Vyhledávání a sociální sítě, co obchodníci potřebují vědět o měnící se krajině

Používáte sociální média a vyhledávání k propagaci svého podnikání?

Zajímá vás, jak se mění prostředí hledání a sociální oblasti a jak z ní těžit?

Chcete-li se dozvědět o klíčových změnách ve vyhledávání a sociálních sítích a o tom, jak ovlivňují váš marketing, rozhovoruji s Lee Oddenem pro tuto epizodu Podcast marketingu sociálních médií.

Více o této show

Podcast Social Media Marketing je show od Social Media Examiner.

Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

Formát přehlídky je rádio na vyžádání (také známé jako podcasting).

V této epizodě pohovořím Lee Odden, autor knihy Optimalizace: Jak přilákat a zaujmout více zákazníků integrací SEO, sociálních médií a marketingu obsahu. Je generálním ředitelem společnosti TopRank online marketing a redaktor Marketingový blog.Kromě toho existuje vražedný tip SlideShare, kterému byste chtěli věnovat pozornost.

Lee sdílí své postřehy o světě SEO a marketingu obsahu a prvky své strategie, které přispěly k jeho úspěchu. Dozvíte se o čtyřech kategoriích obsahu, které musíte pro své weby vytvořit, a tipy, jak z nich co nejlépe vytěžit.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k výstavě a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže!

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Vyhledávání a sociální sítě

Grafové vyhledávání a co dělá Facebook

Lee tomu věří Facebook bude vždy postupovat směrem k vytvoření robustnějšího vyhledávače.

Právě teď shromažďují spoustu dat a podobně Vyhledávání grafů pokračuje v rozšiřování na více lidí, kteří zdokonalí a optimalizují, jak to funguje.

Nejde jen o zajištění lepšího uživatelského dojmu, ale také o hraní reklam. Lee má pocit, že to je řidič. Lee věří, že Facebook se posune směrem k poskytování příležitostí obchodníkům dostat se před lidi a nabídnout kontextovou reklamu způsobem, který dělá Google.

Před implementací Graph Search, když jste provedli vyhledávání na Facebooku, by výsledky pocházely z vlastní datové sady Facebooku, jako jsou stránky fanoušků, profily, skupiny atd. Pokud by Facebook nemohl najít, co jste hledali, poskytl by výsledky vyhledávání z Bing.

Facebook stále pracuje s Bingem, ale sada výsledků vyhledávání, kterou nabízejí, se hodně liší. Možnosti filtrování jsou robustnější. Avšak dnes, když chceme najít něco konkrétního, stále používáme Google.

Jako marketingový pracovník má Lee pocit, že je důležité porozumět cestě a zkušenostem zákazníka. Na Facebooku se často objevuje nápad a pro ověření tohoto nápadu lidé přejdou na Google a očekávají, že najdou něco, na čem mohou jednat.

Poslechněte si show a zjistěte, jak je schopnost vyhledávání na Facebooku podobná tomu, co povolili inzerentům.

Jak Google pomocí Google+ ovlivňuje výsledky, které zákazníci vidí

Obchodníci musí vzít v úvahu veřejný sociální obsah procházený Google Botem, integraci Google+ a autorstvía spojení mezi Profily Google+ a související obsah ve výsledcích vyhledávání.

Lee věří, že je prakticky nemožné zaměstnat úspěšné úsilí o optimalizaci organického vyhledávání bez silného sociálního obsahu nebo sociální přítomnosti. Tyto sociální signály zastiňovaly signály jako odkazy.

Když se podíváte na zjednodušení osvědčených postupů SEO, nemluvíme jen o obsahu, klíčových slovech a odkazech. Rovněž musíme zahrnout význam sociálního obsahu a sociálních signálů.

Marketingoví pracovníci skutečně potřebují porozumět výsledkům vyhledávání klíčových klíčových hledaných výrazů a do jaké míry vám konkuruje sociální obsah.

Lee uvádí příklad toho, jak sociální ovlivňuje výsledky vyhledávání. Každý výsledek vyhledávání může být jedinečný díky geografii a tomu, zda jste přihlášeni nebo ne.

Jako obchodníci stále musíme provádět standardní osvědčené postupy SEO. Musíme Googlu usnadnit vyhledání a pochopení našeho obsahu. Obsah našeho webu musí být organizován logickým způsobem, který je snadno srozumitelný. Pokud chcete být pro něco známí, buďte v tom konkrétní. Zajistěte, aby to bylo zajímavé, přesvědčivé a sdílet.

Optimalizace je především o tom, jak usnadnit práci Googlu a snáze jej konzumovat. Současně chcete mít silné interaktivní a proaktivní sociální zapojení. Chcete vytvářet a propagovat obsah a komunikovat s ostatními, kteří jsou aktuálně relevantní a budovat jejich autorský vliv.

Používejte doplňky, aby lidé mohli snadno sdílet váš obsah na sociálních sítích, do kterých patří. Bude to mít velký dopad. Umožní více lidem spouštět do sociálních grafů, že mají zájem o tento druh obsahu.

Když myslíš Google+ je to, kde je váš trh, nebo chcete zdůraznit sociální dopad na vyhledávání, měli byste opravdu zdůrazněte Google+, a to nejen z hlediska widgetu, ale také vašich interakcí s lidmi tam.

Poslechněte si show a zjistěte pluginy a taktiku, kterou Lee používá k povzbuzení svého publika, aby sdílelo jeho obsah.

Je myšlenka optimalizace vyhledávače opravdu mrtvá?

Lee říká, že je důležité porozumět tomu, co děláte v kontextu toho, na koho se snažíte působit - faktury platí výsledky a výkonnost prodeje.

Jedním z hlavních posunů, které jeho společnost provedla před 5 lety, bylo začít rozumět zájmům, cílům a bodům bolesti cílové skupiny, které uváděli na trh. Jakmile pochopíte, co vaše cílové publikum zajímá, budete si chtít vytvořit profily. Pak byste měli použít výzkum klíčových slov s pochopením toho, co chcete optimalizovat.

SEO tradičně zahrnuje jít na Nástroj pro návrh klíčových slov Google Adwords, zadání některých klíčových slov a hledání nejpopulárnějších frází. Rozdíl nastává, když spotřebitel interaguje s těmito klíčovými slovy. Co když váš obsah není pro ně přesvědčivý a poutavý?

Aktuální SEO je myšlenka pochopit, kdo jsou vaši zákazníci a co chtějí. SEO je o vytváření obsahu, který posune vaše zákazníky v prodejním cyklu, takže když ho najdou, uvědomí si, že to, co hledají.

Poslechněte si show a zjistěte, proč se čím dál více lidí dělí a konzumuje váš obsah, stanete se více objevitelnými.

Budoucnost hledání a sociální

Lee sdílí, jak platformy jako Jablko, Amazonka, Google a Facebook všechny jsou poháněny vytvářením hodnoty pro akcionáře a monetizací. Inovace probíhají na určité úrovni. Musíte vytvořit lepší uživatelskou zkušenost; jinak vás lidé na váš web nepřijdou používat. Tyto společnosti jsou poháněny potřebou generovat příjmy.

Pokud jde o budoucnost, Lee si klade otázku, zda přijde okamžik, kdy spotřebitelé nebudou spokojeni nebo se stanou spíše ovcemi.

Pokud jsou lidé ochotni narušit své soukromí, pak Lee považuje Facebook za cíl. Pokud se navíc Google přestane soustředit na to, aby se vyhledávání stalo součástí toho, za čím stojí, pak jejich růst zůstane stejný.

Google má spoustu bezplatných věcí, které integrujeme do našeho každodenního života, například Google dokumenty, Gmail, Google mapy, atd. Narušují další obchodní modely. Mnoho lidí na to také zapomíná Youtube je vlastněn společností Google.

Poslechněte si show a zjistěte, proč Facebook neposkytuje vodní díry, které Google dělá právě teď.

Současný stav marketingu obsahu

Lee hovoří o tom, jak společnosti marketingují obsah po dlouhou dobu - již v 19. století - a že tato představa byla popularizována v posledních několika letech. V Leeově mysli dělají lidé jiné věci pod záštitou marketingu obsahu a cítí, že je to nešťastné.

Důvodem, proč existují vyhledávače, je obsah. Obsah je často výsledkem sdílení lidí na sociálním webu a společnosti vytvářejí obsah speciálně pro marketing.

Objevíte Leeovu definici obsahový marketing a proč je vedení zákazníka prodejním cyklem tak důležité.

Poslechněte si show a poslechněte si, proč je obsahový marketing smysluplnější než infografika, bílá kniha atd.

Fungují nápady na obsahový marketing

Dozvíte se o čtyřech různých typech obsahu a proč byste je chtěli zahrnout do svého marketingu.

• Vždyzelený obsah
• Spoluvytvářený obsah
• Upravený obsah
• Přepracovaný obsah

Lee vysvětluje, co se stalo, když Joe Pulizzi, zakladatel společnosti Svět marketingu obsahu, oslovil svou společnost, aby pomohla propagovat jednu z jejich konferencí. Nejen, že propagace získala 40 000 zhlédnutí SlideShare, ale SlideShare představil Den, Týden a Měsíc během několika dní.

Objevíte výhody propagace vašeho obsahu na SlideShare místo příspěvku na blogu a jak na to používat Slideshare pro generování potenciálních zákazníků.

Pokud máte aktivní LinkedIn přítomnost, poté přidejte Aplikace SlideShare do vašeho zdroje LinkedIn je velmi chytrá věc.

Poslechněte si show a poslechněte si marketingové techniky, které Lee použil k propagaci jedné z konferencí Content Marketing World.

Leeova strategie úspěchu v blogování

Lee považuje blogy za rozšíření toho, na co myslíte, a za prostředek vytváření informací, které jsou užitečné pro vaše cílové publikum.

Ať už vás lidé kontaktují, aby vás najali, nebo vás požádají, abyste mluvili na akcích, nebo když si chtějí vlivní dělat společné projekty s vámi, nebo i když vás média osloví, je to výsledek objevu pomocí vyhledávání a sociální.

Lee a jeho členové týmu přispívají do jeho blogu. Je to agenturní blog. Existuje, aby sloužil účelu agentury v jeho komunitě. Je vnímán jako vydavatel. Z pohledu SEO je Leeův blog vnímán jako průmyslový blog a přidává značce společnosti Lee na špičkové úrovni.

Lee vysvětluje, že veškerá jejich činnost je příchozí. Některé ze společností, které je najaly, zahrnují McKesson, HP a Dell. Společnosti Lee oslovují proto, že o něm slyšeli prostřednictvím obsahu na jeho blogu.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak se Lee dostal k prezentaci společnosti ve výši 22 miliard dolarů.

Lee je nejlepší tip

Leeho rada je zaměřit se na lidi, po kterých jdete - na spotřebitele.

Snažte se vcítit se do lidí, se kterými se snažíte obchodovat, a rozhodněte se, jaké chcete mít. Přemýšlejte o tom, co můžete udělat pro optimalizaci jejich zkušeností, jak vyhledávají informace a co chcete, aby dělali.

Poslechněte si show a poslechněte si, proč to pomohlo mnoha společnostem, se kterými Lee spolupracoval.

Objev týdne

Možná budete chtít vyzkoušet opravdu skvělý nástroj GTmetrix to nám pomohlo dostat se k jádru problému, který jsme nedávno měli v Social Media Examiner.

Provede analýzu vašeho webu a nejen vám řekne, jak rychlý je, ale také to, co může radikálně snížit rychlost vašeho webu.

Mezi výsledky patří:

• Jak rychle se stránky načítají
• Celková velikost stránky
• Celkový počet požadavků

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více a zjistili, co zpomaluje náš web, na Social Media Examiner.

Sociální otázka tohoto týdne

Maranda Saling z Bellflower Communications ptá se: „Existuje způsob, jak vložit svůj blog na svůj web, abyste mohli využívat výhod obou?“

Maranda, tady je to, co musíš udělat.

Nejlepší věc, kterou můžete udělat, je integrace WordPress na váš web. Můžete například nastavit svůj web tak, aby zahrnoval váš blog, který vám dá něco podobného bellflower communications.com/blog.

Nebo můžete udělat jako Social Media Examiner a nechat svůj web stát se vaším blogem. Mnoho lidí staví celý svůj web na WordPressu a jeho použití je velmi snadné.

Pokud se snažíte přilákat větší návštěvnost z vyhledávání, je dobré integrovat váš blog a web. Existuje jen několik okolností, kdy byste chtěli, aby byl váš blog oddělen od vašeho webu. Jedním z nich je, když chcete vytvořit jinou značku, a druhým, když vytvoříte blog, který vzlétne a stane se větším než vaše značka.

Poslechněte si show a získejte více informací o tom, proč je ideální přidat blog na svůj web.

Přivolat a nechte na nás vaše otázky týkající se sociálních médií a my je můžeme zahrnout do budoucí show.

Další zmínky

Svět marketingu sociálních médií je poslední mega konference Social Media Examiner - která se koná na nábřeží San Diego Marriott Marquis & Marina v San Diegu v Kalifornii ve dnech 7. – 9. dubna 2013.

Jak byste očekávali, Social Media Examiner pro tuto konferenci získal největší a nejlepší jména ve světě marketingu sociálních médií. Jen to nejlepší pro vás! Určitě Koukni na to.

Lee Odden bude jedním z přednášejících spolu s více než 50 dalšími, kteří jsou jedním z největších jmen na světě v oblasti marketingu v sociálních médiích.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Spojte se s Lee Oddenem Marketingový blog
• Podívejte se na Leeovu knihu: Optimalizace: Jak přilákat a zaujmout více zákazníků integrací SEO, sociálních médií a marketingu obsahu
• Přečtěte si více o Vyhledávání grafů na Facebooku
• Snaž se Nástroj pro návrh klíčových slov Google Adwords
• Překontrolovat Jablko, Amazonka, Google a Facebook, společnosti poháněné vytvářením hodnoty pro akcionáře a monetizací
• Podívejte se na některé z bezplatných nástrojů Google: Google dokumenty, Gmail a Google mapy
• Zjistěte více o SlideShare
• Podívejte se na tři ze společností, které najaly Leeovu společnost: McKesson, HP a Dell
• Zamiřte do GTmetrix vyzkoušet jejich opravdu skvělý nástroj
• Zjistěte více o Bellflower Communications
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o vyhledávání a sociálních sítích? Zanechte prosím své komentáře níže.