Jak používat Facebook Live ve svém marketingu: 8krokový plán: zkoušející sociálních médií

Hledáte osvědčené způsoby, jak oslovit a zaujmout své fanoušky na Facebooku? Zajímá vás, jak by živé video mohlo pomoci?

V tomto článku se naučíte, jak používat Facebook Live jako základní kámen svého marketingového úsilí.

Proč je živé video na Facebooku stále relevantní pro firmy a obchodníky

Pokud jde o video, Facebook chce, aby se stránky zaměřily na vytváření takového obsahu originál, zaujme diváky a má delší časy sledování. Facebook také uvedl, že „omezí distribuci neoriginálního nebo upraveného obsahu z jiných zdrojů s omezenou nebo nemateriální přidanou hodnotou.“

Vzhledem k tomu, že Facebook chce, aby uživatelé zůstali na platformě a konzumovali obsah, budou videa, která zachycují a zaujmou diváky, zvýhodněna, zejména pokud jsou zhlédnutí dlouhá alespoň 3 minuty.

Dobře naplánované živé vysílání na Facebooku je skvělý způsob, jak sdílet promyšlený a dlouhodobý obsah, který zaujme diváky a nakonec si bude hrát podle algoritmu.

Používání živého videa jako katalyzátoru pro váš video marketing bude vyžadovat určité promyšlení a plán, který zajistí, že vaše vysílání poskytne divákům hodnotu. Zde je návod, jak začít s vytvářením strategie živého videa na Facebooku pro vaše podnikání.

# 1: Definujte publikum pro vaše živé video na Facebooku

Nevytváříte živý obsah na Facebooku jen proto, aby byl Facebook šťastný; musíte také poskytnout hodnotu svému publiku. Koho tedy chcete oslovit svými živými streamy? Věnujte čas tomu, abyste zkontrolovali svého avatara zákazníků a prozkoumali své analytické údaje, abyste zjistili, s kým budete mluvit.

# 2: Určete obchodní cíle pro vaše živé vysílání na Facebooku

Stejně jako u veškerého vašeho obsahu na sociálních sítích by každé vysílání na Facebooku mělo sloužit svému účelu. Co chcete dosáhnout pomocí svých živých přenosů?

Informace o tom, kdo jsou vaši diváci živého videa a jak dlouho je sledují, se dozvíte ve svých analytikách. Zjistěte, s jakým obsahem lidé interagují a kde klesá během vašeho vysílání. Tyto informace použijte ke zlepšení svého živého videa a budování povědomí o značce pro svou stránku, produkt nebo službu.

Pamatujte také, že ne vždy jde o to, kolik lidí sleduje, ale spíše o to, kolik jich zaujme. Tisíc zhlédnutí s pouhými 10 angažmámi neudělá Facebook (nebo vás) tak šťastným, jako 100 lidí zapojí, komentuje a zasáhne tyto reakce během vysílání. Vysoký počet interakcí zvyšuje pravděpodobnost, že Facebook umístí vaše živé video a přehrávání před širší publikum.

Při aktivním sledování vašich živých přenosů přemýšlejte o způsobech, jak začít generovat potenciální zákazníky a výnosy pro vaše podnikání.

Generování potenciálních zákazníků

Jedním z hlavních důvodů, proč mít stránku na Facebooku, je růst vašeho podnikání a součástí toho je generování potenciálních zákazníků. Váš přímý přenos vám může pomoci stát se odborníkem ve vašem oboru, což z vás udělá nejlepší zdroj pro váš produkt nebo službu. Může vám také pomoci podpora vede k vaší prodejní cestě převést prodej.

Agresivnějším přístupem je propagace vašeho produktu nebo služby během vysílání pomocí výzvy „Koupit nyní“.

Produkovat výnosy

Existují čtyři hlavní způsoby, jak zvýšit příjmy živými přenosy z Facebooku.

Sponzorství

Vaše stránka na Facebooku je komunita založená na konkrétní misi. Komunita je také cílovou demografickou skupinou. Na základě účelu vaší stránky s vámi pravděpodobně budou chtít uzavřít partnerství další stránky a sdílet vaše příslušné komunity. Placené sponzorství je skvělý způsob, jak nabídnout více živé komunitě na vaší stránce a zároveň generovat příjmy pro vaše podnikání.

Přidružené společnosti

Většina stránek na Facebooku má nástroje nebo produkty, které mají rádi. Partnerství s těmito společnostmi za účelem získání provize za propagaci jejich produktů nebo služeb v komunitě vaší stránky přidává vaší značce další příjmy a důvěryhodnost.

.
Stephanie Liu od Světla, Kamera, Živě! používá pro svou živou show affiliate marketing ke sdílení nejlepších produktů, které našla pro vytváření živých přenosů, videa a dalších. Její Gear Guide zahrnuje přidružené odkazy se společnostmi a Amazonem, které jí poskytují provizi z prodeje pocházejícího z jejích odkazů.

Zboží

Prodej zboží prostřednictvím živého vysílání může přidat neočekávanou vrstvu příjmů. Díky službám tisku na vyžádání můžete snadno vybudovat komunitu offline a nechat lidi propagovat vaši značku v reálném životě tím, že nosí a používají vaše zboží.

4HUMANITEEs posláním je navrhovat společensky vědomá trička, která podnítí sociální změnu a obnoví lidstvo. Každý den vysílají živé video, aby propagovali své nejnovější zboží, a 10% všech nákupů jde do partnerské neziskové organizace.

.

Prodej produktu nebo služby

Svým produktům a službám můžete diváky propagovat nepřímo poskytnutím cenných informací, které přímo souvisejí s vašimi nabídkami.

BeLive.tv vysílá každý týden několik živých vystoupení na Facebooku a sdílí tipy, jak s živými přenosy a nástrojem pro živé vysílání BeLive.tv dělat více. S řadou hostitelů se mohou pravidelně spojovat se svým publikem, aby je inspirovali ke spuštění pomocí služby BeLive.tv.

.

# 3: Rozhodněte se, jaký typ obsahu živého videa chcete sdílet

Jakmile lépe porozumíte svému publiku, přemýšlejte o tom, o jaký druh obsahu by se zajímali, jak nejlépe tyto informace poskytnout a kdy byste měli být živě vysíláni. Zde je několik různých druhů živých přenosů, které můžete vytvořit.

Proveďte výukový program

Ukažte svému publiku, jak dělat něco, co souvisí s vaším průmyslovým odvětvím, ukazuje nejen to vaše odborné znalosti, ale také vytváří vaše živé přenosy - a vaši stránku - zdroje pro další informace o to téma.

Vickie Howell pořádá každý týden živý přenos „Zeptejte se mě v pondělí“, abych lidem ukázal, jak dělat projekty související s přízí. Vysílání se obvykle točí kolem zobrazování vzorů diváků a předvádění, jak provádět konkrétní stehy.

.

Interview s uživateli a firmami

Rozhovory vám dávají příležitost spolupracovat s ostatními a sdílet jejich příběhy a odborné znalosti s publikem. Hosté mohou divákům poskytnout jiný pohled na téma související s vaším průmyslovým odvětvím a také vám pomohou sdílet a propagovat vaše vysílání.

Rozhovory můžete provádět na dálku pomocí nástrojů třetích stran, jako je BeLive.tv (omezená bezplatná verze k dispozici), Ecamm živě (od 14,99 USD / měsíc), nebo StreamYard (dostupná bezplatná verze). Další možností je vysílat rozhovory na místě, přičemž se využívá přístupu Garyho Vaynerchuka „být digitálním starostou vašeho města.”

Sdílejte novinky z komunity nebo průmyslu

Sdílení komunitních zpráv během živého představení na Facebooku je skvělý způsob, jak udržet vaše publikum aktuální o tom, co se děje ve vašem oboru, jako jsou nejnovější zprávy, nové pokyny a užitečné nástroje.

The Zpráva o živém přenosu sdílí nejnovější zprávy z různých nástrojů pro živé přenosy, tipy pro lepší živé přenosy a aktuální informace a poskytují inspiraci pro živé přenosy.

.

# 4: Naplánujte výrobu

Konzistence je zásadní pro úspěch každého marketingového plánu a živé vysílání každý týden ve stejnou dobu umožní vaší komunitě vědět, kdy se naladit. To vám pomůže budovat loajalitu (kterou chce algoritmus Facebook) a zároveň vám poskytne specializovanou platformu pro sdílení s vaší komunitou.

Obchodníci často nechávají svůj strach z technologií nebo nedostatek technických dovedností zastavit v natáčení videa jakéhokoli druhu. Pokud jde o živé vysílání, potřebujete opravdu jen tři věci: webovou kameru, mikrofon a pevné připojení k internetu. Při živém přenosu je nejdůležitější to, aby vás vaši diváci mohli vidět a slyšet. Všechno ostatní je jen extra.

Pokud chceš zvyšte svoji produkční hodnotu, zvažte investice do těchto nástrojů:

• HD webová kamera
• Mikrofon
• Přímé připojení k internetu přes ethernet
• Nástroje třetích stran pro živé přenosy, jako jsou StreamYard, BeLive.tv nebo Ecamm Live

# 5: Naplánujte si živé vysílání

Svůj Facebook Live si můžete naplánovat až 6 dní předem. Ujistěte se, že jste vybrali chytlavý název a popis zastavení posouvání a přidejte příslušné značky. Pokud plánujete mít v pořadu hosta, označte jej a obchodní stránku, se kterou jsou spojeni, abyste maximalizovali počet zhlédnutí. Sdílení rozhlasového vysílání s jejich publikem je také v jejich nejlepším zájmu, takže pokud je označíte, sdílí také váš příspěvek.

# 6: Propagujte své živé video na Facebooku

Jakmile jste plně odhodláni používat Facebook Live k připojení a zapojení uživatelů (a vydělávání peněz), jak můžete dosáhnout toho, aby vaše vysílání viděla požadovaná komunita? Tady je několik ukazatelů, které divákům vytvoří více příležitostí vidět vaše živé přenosy.

Vytvořte událost na Facebooku

Vytváření události na Facebooku na vaší stránce umožňuje přímo pozvat lidi, kteří by měli zájem o váš přímý přenos. Reklamy na Facebooku můžete také použít k propagaci své události, protože naplánované živé přenosy můžete podpořit až poté, co dokončíte vysílání.

Oznamte svůj přímý přenos pomocí svého robota Messenger

Pomocí živého přenosu můžete rozšířit svůj seznam robotů v Messengeru, který vám umožní nejen komunikovat a ohlašovat váš nejnovější živý přenos, ale také rozšířit váš e-mailový seznam. Podívejte se na tento návod, jak na to rozšiřte svůj seznam e-mailů pomocí Messengerů a robotů na komentáře.

Propagujte svou show na svých dalších sociálních kanálech

Chcete-li maximalizovat zásah a přilákat diváky k vašemu vysílání na Facebooku, propagujte je na svých dalších kanálech sociálních médií. Nástroj obrázku jako RelayThat ($ 25 / uživatel / měsíc) usnadňuje vytváření miniatur nejen pro Facebook, ale také pro vaše další platformy sociálních médií.

Použijte Facebook Ankety

Facebook chce podpořit interakci s živým videem, aby měl pokročilou funkci, kterou můžete použít hlasujte u svých diváků. Je to snadný způsob, jak přimět diváky, aby se zapojili a zaujali, zatímco se o nich dozvíte více.

# 7: Optimalizujte přehrávání živého videa

Po dokončení živého vysílání upravte svůj živý videopříspěvek a optimalizujte přehrávání.

Začněte tím, že napíšete chytlavý relevantní název a aktualizujete zprávu všemi nezbytnými odkazy nebo značkami. Poté nahrajte vlastní miniaturu a přidejte příslušné značky.

Zapněte skryté titulky, aby vám Facebook automaticky generoval titulky. I když nebudou dokonalí, je lepší je mít.

V části Video na vaší stránce na Facebooku přidejte svůj záznam do seznamu skladeb. Seznamy skladeb umožňují uspořádat videa do skupin na základě běžných témat nebo témat. Pak je můžete snadno sdílet s diváky, kteří se zajímají o přehrávání vašeho živého přenosu nebo o konkrétní témata.

# 8: Vyměňte své živé video z Facebooku napříč platformami

Úžasné na produkci jakéhokoli videa je, že nyní máte jeden obsah, který můžete znovu použít pro více marketingových dílů:

• Používejte zvukové kousky a citovatelné jednorázové linky pro soubory GIF, obrázky, příběhy Instagramu, klipy zpravodajských kanálů a další, abyste mohli dál sdílet svůj živý videoobsah na sociálních médiích.
• Zvyšte svou reprodukci katapultovat vaše video do zpravodajských kanálů vaší cílové demografické skupiny.
• Začleněte své video do svého e-mailového marketingu. Sdílejte svůj nejnovější přímý přenos přizpůsobením kopie e-mailu s ohledem na svůj cíl přímého přenosu.
• Vložte video na svůj web / blog. Blogové příspěvky obsahující video přilákat 3x tolik příchozích odkazů jako příspěvky na blogu bez videa.
• Upravte své video jako podcast. Třicet dva procent americké populace poslouchá podcasty měsíčně a většina těchto posluchačů konzumuje obsah při práci po domě nebo při řízení. Vaše publikum možná bude chtít váš obsah spotřebovat a podpořit vás, ale prostě nemáte čas se na skutečné video podívat.

Závěr

Show naživo na Facebooku vám umožňuje být neustále diváky a sdílet aktuální zprávy, dávat pohledy do zákulisí, pořádat včasné konverzace atd. Tento obsah může divákům poskytnout velkou hodnotu a poskytuje jim důvěrnější způsob, jak se s vámi spojit.

Během živých přenosů budujte komunitu prostřednictvím zapojení komentářů. Jako hostitel přehlídky můžete během vysílání odměňovat živé diváky výkřiky, odpovídat na otázky, nabízet dárky a další. Díky interakci s komentáři budou mít diváci větší šanci sdílet vaše streamy a naladit se, kdykoli budete naživo.

Co myslíš? Máte inspiraci vyzkoušet Facebook Live? Máte nějaké vlastní tipy? Sdílejte své myšlenky a dotazy v komentářích níže.

Další články na Facebooku Živé video:

• Naučte se, jak zahájit úspěšnou živou show na Facebooku, ať už s hostitelem nebo bez něj.
• Objevte, jak přidat logo a výzvu k akci do svého mobilního živého vysílání na Facebooku.
• Zjistěte, jak vysílat živé video z více kamer pro Facebook Live.