Jak používat funkci testování rozdělení na Facebook pro reklamy: zkoušející sociálních médií

Chcete zlepšit výkon svých reklam na Facebooku?

Chcete zjednodušit testování rozdělení reklam na Facebooku?

Nová funkce děleného testování Facebooku vám pomůže určit, která nastavení zobrazování, publika a umístění reklam vám dávají nejlepší výsledky.

V tomto článku budete objevte, jak nastavit rozdělené testy, abyste zlepšili výkon svých kampaní na Facebooku.

O testování Split

Pokud už nějakou dobu inzerujete na Facebooku, víte, že je důležité rozdělit testování reklam a příspěvků a analyzovat, které reklamy přinášejí nejlepší výsledky pro vaše podnikání.

Rozdělené testování vás bohužel může naučit jen tolik. Pokud test rozdělíte na dva různé typy reklam a oba fungují špatně, máte jen dvě špatné reklamy? Cílíte na nesprávné publikum? Jsou vaše nabídky příliš nízké? Seznam potenciálních otázek pokračuje dál a dál.

Rozdělené testování vás může hodně naučit o vašich reklamách, ale nenaučí vás nic o vaší celkové marketingové strategii. Chcete-li se o tom dozvědět, musíte

vyzkoušejte, kdo, kde a jak nastavuje vaši kampaň.

Doposud neexistoval skvělý způsob, jak otestovat tyto vaše aspekty Facebook reklamní kampaně. Nicméně s Nová funkce testování rozdělení na Facebooku, můžeš optimalizujte své publikum, nastavení zobrazování a umístění abyste maximalizovali návratnost investic do reklamy. Zde je návod, jak začít.

# 1: Vytvořte novou kampaň

Chcete-li nastavit svůj split test, zamiřte do svého Správce reklam účet a vytvořit novou kampaň.

Dále budete muset vyberte cíl pro vaši kampaň. Pokud se například snažíte zvýšit počet konverzí, klikněte na možnost Konverze. Upozorňujeme, že test rozdělení můžete spustit pouze s cíli Provoz, Instalace aplikací, Generování potenciálních zákazníků a Konverze.

Další, pojmenujte svou kampaň a zaškrtněte políčko Vytvořit test rozdělení. Pak klikněte na Pokračovat.

# 2: Vyberte, kterou proměnnou chcete otestovat

Nyní vyberte proměnnou, kterou chcete otestovat. Facebook vám dává na výběr ze tří možností: Optimalizace doručení, Publikum a Umístění.

Jakmile jste vyberte proměnnou experimentovat, musíte rozhodněte se, co chcete v této proměnné otestovat. Podívejme se na vaše možnosti pro každou proměnnou.

Optimalizace dodávky

Rozdělený test optimalizace doručení vám umožní otestujte různé možnosti doručení a nabídky. Pokud tedy chcete vědět, zda optimalizace kliknutí na odkaz nebo konverze přináší lepší výsledky, je to test pro vás. Podobně můžete zkuste nabídnout různé částky pro každou sadu reklam a zjistěte, který funguje nejlépe

Nezapomeňte, že Facebook používá odlišný cenový model pro různé možnosti doručení. Optimalizace pro kliknutí na odkazy používá model ceny za kliknutí. Denní zásah, zobrazení a konverze používají model ceny za zobrazení.

Obecně řečeno, chcete udržujte testy optimalizace dodávek co nejjednodušší. Nakonec, pokud testujete optimalizaci pro zobrazení při CPM 50 $ oproti optimalizaci pro konverze při a CPM 500 $ a konverze přináší lepší výsledky, nebudete opravdu vědět, která změna způsobila rozdíl.

Publikum

Test rozdělení publika vám umožní porovnat dvě uložená publika. Na nastavit tento test, vše, co musíte udělat, je vyberte si své publikum.

Před touto aktualizací můžete své publikum otestovat podle zobrazování stejných reklam různým publikům pomocí různých reklamních sad. Tento přístup však vytvořil velkou vnitřní konkurenci.

Proč? Protože obvykle nějaké jsou překrývání publika. Pokud reklamy zacílíte na různá publika, která zahrnují stejné uživatele, a jeden z těchto uživatelů klikne na vaši reklamu, jedná se v zásadě o vyhodnocení toho, kterému publiku je tato osoba přiřazena. To vám neposkytne žádné užitečné informace o vašem publiku.

Z tohoto důvodu nebyl starý způsob rozdělení testovacích publik nejspolehlivějším přístupem. S novou funkcí testování rozdělení však Facebook brání přechodu mezi vašimi cílovými skupinami, což usnadňuje a zpřesňuje testování publika.

Umístění

Přemýšleli jste někdy, jestli krmivo nebo pravý sloupek přináší nejlepší odměnu za váš dolar? A co uživatelé iPhone oproti uživatelům Androidu?

Spuštěním rozděleného testu umístění můžete na tyto otázky a další odpovědět. Můžeš vyberte si z řady umístění, včetně zdrojů na Facebooku, Okamžité články, pravý sloupec a další.

Ze tří, které můžete otestovat, vám proměnná umístění poskytuje nejvíce možností hraní. Často, kde se zobrazují vaše reklamy je stejně důležité jako to, kdo je vidí, takže tento test by mohl výrazně zlepšit výkon vašich reklam.

# 3: Nastavení rozpočtu a plánování

Chcete-li dokončit nastavení split testu, přejděte dolů do části Rozpočet a plán rozdělení testu. Tady jsi zadejte svůj testovací rozpočet a upřesněte, kdy chcete test spustit.

Facebook vám umožňuje zvolte, jaký rozpočet dostane každá sada reklam. Výchozí hodnota je rozdělení 50/50, ale pokud klikněte na Rovnoměrné rozdělení, můžeš změnit na vážené rozdělenítest.

Vážené rozdělení může být občas užitečné. Pokud například porovnáváte dvě publika a kliknutí pro první publikum stojí 5krát více než kliknutí pro druhé publikum, možná budete chtít dát prvnímu publiku 80% rozpočtu. Takto v každé reklamní sadě dosáhnete přibližně stejného počtu kliknutí.

Na druhou stranu si můžete být jisti, že pravý sloupec přinese podstatně méně konverzí než zdroj a nechcete utratit 50% svého rozpočtu za to. V takovém případě možná budete chtít přidělit 90% svého rozpočtu reklamní sadě, která zobrazuje reklamy ve zdroji.

Obecně je ale nejlepší držet se možnosti rozdělení 50/50. Ve většině situací vám poskytne nejlepší data a umožní vám sebevědomě porovnejte své výsledky.

Při výběru rozpočtu a doby testování nezapomeňte, že musíte utratit alespoň 14 $ a spusťte test po dobu 3 až 14 dnů. Doporučuji vybrat rozpočet, který vám v každé reklamní sadě přinese alespoň 100 kliknutí, a naplánovat spuštění testu na 14 dní. Tímto způsobem budete mít dobrý přehled o získávání užitečných dat z vašeho testu.

A to je vše! Nastavili jste split test. Od této chvíle je to jako obvykle. Klikněte na Pokračovat, dát své reklamy dohromady, a spusťte test.

10 otázek Rozdělené testy mohou odpovědět

Svou kampaň můžete vylepšit novou funkcí testování rozdělení na Facebook mnoha způsoby. Abychom vám pomohli začít, zde je několik testovacích otázek, které je třeba vzít v úvahu pro každou proměnnou.

Publikum

Pokud je pro vás testování publika poměrně nový koncept, vaším prvním testovacím cílem by měla být identifikace vašich nejvyšších skupin publika. Jako proměnnou vyberte publikum a nastavit testy pro zodpovězení následujících otázek:

• Má publikum A nebo publikum B vyšší míru prokliku?
• Má publikum A nebo publikum B vyšší konverzní poměr?
• Má publikum A nebo publikum B lepší cenu za konverzi?

Optimalizace dodávky

Poté, co určíte své hlavní publikum, můžete u těchto segmentů publika začít testovat různé možnosti zobrazování. Jako svou proměnnou vyberte Optimalizace doručení a spusťte testy a odpovězte na následující otázky:

• Která optimalizace pro zobrazování reklam produkuje nejvíce konverzí: konverze, zobrazení, kliknutí na odkaz nebo jedinečný denní zásah?
• Která optimalizace pro zobrazování reklam produkuje nejvíce kliknutí: konverze, zobrazení, kliknutí na odkaz nebo jedinečný denní zásah?
• Vytváří automatické nabízení cen lepší cenu za kliknutí než manuální nabídka X?
• Vytváří manuální nabídka X lepší cenu za kliknutí než manuální nabídka Y?

Někdy jedno publikum přinese lepší výsledky, když optimalizujete konverze, zatímco jiné publikum dosáhne nejlepších výsledků, pokud se zaměříte na dojmy. Tyto testy optimalizace doručení vám pomohou rozhodnout, jaké nastavení použít pro každé publikum.

Umístění

Kromě určení způsobu zobrazování reklam je důležité vědět, kde se mají reklamy zobrazovat. Tady znovu, vezměte si své nejlepší publikum, jako svou proměnnou vyberte umístění, a dát dohromady testy, které zodpoví následující otázky:

• Reaguje toto publikum nejlépe na reklamy na Facebooku nebo Instagramu?
• Reaguje toto publikum nejlépe na reklamy ve zdroji, pravém sloupci nebo v okamžitých článcích?
• Reagují uživatelé iPhone nebo Android lépe na mé reklamy?

Odpověď na všechny tyto otázky může trvat několik testů, ale jen si představte, co se o svém publiku dozvíte!

Závěr

Pokud chcete ze svých reklamních kampaní na Facebooku vytěžit maximum, musíte udělat víc než jen optimalizovat své reklamy; musíte také optimalizovat nastavení kampaně.

Nová funkce testování rozdělení na Facebooku umožňuje snadno zjistit, jak různá publika, umístění a nastavení zobrazování ovlivňují výkon vašich reklam. Díky tomu budete moci odpovězte na spoustu otázek týkajících se vaší cílové skupiny a maximalizujte výkon svých kampaní.

Co myslíš? Vyzkoušíte novou funkci testování rozdělení na Facebooku? Jak optimalizujete výkon svých kampaní na Facebooku? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.