5 chyb video marketingu a co s nimi dělat: rady od profesionálů: zkoušející sociálních médií

Funguje váš video marketing? Mohli byste dělat chyby, které poškozují vaše výsledky?

Zeptali jsme se špičkových odborníků v oboru, které chyby marketingu videa vidí nejčastěji a jak se jich vyhnout.

# 1: Ztráta diváků videa kvůli dlouhým úvodům

Největší chyba, kterou vidím dělat lidi s videi na Facebooku a Instagramu, se nedaří vytvořit obsah, který je speciálně přizpůsoben těmto platformám a způsobu, jakým se uživatelé chovají při interakci s nimi jim.

Víme například, že průměrná doba sledování videa na Facebooku je přibližně 6 sekund. To znamená, že máme doslova 6 sekund na to, abychom upoutali pozornost publika a přesvědčili je, aby se dál dívali.

Často vidím videa, která začínají dlouhým, vágním úvodem nebo pěkně vypadajícími záběry B-roll, ale žádný skutečný obsah. Nezáleží na tom, jak dobrý je obsah, pokud se vám nepodaří přimět uživatele sledovat tyto první sekundy; nikdo neuvidí zlato, které leží dále.

Podobně víme, že drtivá většina uživatelů na těchto platformách sleduje videa s vypnutým zvukem. To znamená, že musíte upoutat pozornost, aniž byste se museli spoléhat na zvuk.

Řešení tohoto problému je dvojí. Přidejte ke každému videu titulky nahrajete a ujistíte se, že váš vizuální obsah přitahuje pozornost a přitahuje publikum, aniž byste se museli spoléhat na zvuk. Pro ilustraci, pokud je vaše video určeno surfařům, jeho nastavení na pláži se surfaři v pozadí okamžitě zvýší přitažlivost pro toto publikum při procházení zdrojem.

Andrew Hubbard navrhl a provedl strategie pro některé z největších zavádění digitálních produktů v tomto odvětví.

# 2: Produkce videoobsahu, který ignoruje vyhledávání zákazníků

Jednou z největších chyb video marketingu, které lidé vidí, je vytváření obsahu, o kterém si myslí, že je pro jeho publikum ideální zákazníci potřebují spíše než to, co tito lidé skutečně chtějí - to, co vlastně zadávají do vyhledávacích pruhů online.

Je to jeden z největších důvodů, proč videa nejsou objevována online; nezaznamenávat zobrazení; a stane se v podstatě neviditelným po prvních několika týdnech, dnech nebo dokonce hodinách po nahrání.

Existuje snadná oprava.

Proveďte jednoduchý průzkum klíčových slov objevte, co vlastně hledají vaši ideální zákazníci, podívejte se na objem provozu vyhledávání, který tyto termíny nebo témata zaznamenávají za měsíc, a vytvářejte videa strategicky na základě těchto témat.

Díky tomu bude váš videoobsah nejlepší příležitost ukázat se ve výsledcích vyhledávání na platformách jako Google a YouTube.

Keywords Everywhere je bezplatný plugin do prohlížeče, který vám pomůže identifikovat témata a odhalí vyhledávání objemy pro tato témata při použití ve spojení s návrhy automatického vyplňování na Googlu a YouTube Vyhledávání.

Justin Brown spolupracuje s podnikateli na nejvyšší úrovni a pomáhá jim vytvářet marketingová videa. Je odborníkem na vytváření kvalitních videí za kratší dobu.

# 3: Očekávejte, že jedno video dosáhne příliš mnoha cílů

Jedním z nejlepších způsobů, jak pomocí marketingového úsilí generovat výsledky, je navrhnout každý obsah tak, aby strategicky dosáhl cíle. Například na našem webu vytváříme naši domovskou stránku, abychom dosáhli konkrétního cíle, který se liší od cíle naší stránky Kontakt, takže ji navrhujeme jinak než naši domovskou stránku. Totéž platí pro naši prodejní stránku, produktovou stránku a stránku O produktu. Pravděpodobně uděláte totéž.

Přesto, když jde o online video, konkrétně na YouTube, lidé někdy zapomenou na tento princip a každému videu přinášejí mnoho cílů. Chcete, aby každé video na YouTube zaznamenávalo mnoho zhlédnutí, získávalo nové předplatitele, povzbuzovalo komentáře a bylo na prvním místě ve vyhledávání na domovské stránce Redditu, zvyšujte návštěvnost svého webu, generujte e-mailové registrace, zvyšujte prodej atd více. V takovém případě pravděpodobně toto video nebude dobře fungovat.

Místo toho každé video YouTube vytvořte s konkrétním cílem. Tyto cíle by se obvykle měly točit kolem jednoho z těchto tří cílů:

1. Staňte se objevitelnými
2. Budujte komunitu
3. Generovat prodej

Nejlepší je příliš je nemíchat. Vaše strategie YouTube bude mnohem efektivnější, když vytvoříte každé video tak, abyste dosáhli jednoho konkrétního cíle.

Tim Schmoyer má více než 10 let zkušeností s prací s více než 500 klienty. Svým klientům pomohl organicky získat přes 14 miliard zhlédnutí a 61 milionů předplatitelů na YouTube.

# 4: Posílání dlouhého videa do snacking publika

Toužíte odhalit ten tajný elixír, abyste hackli algoritmus a poprseli pomalý růst Instagramu? Dobré zprávy! Není potřeba žádný hack! Tady je jednoduché pravidlo: získejte jejich přízeň pomocí nejnovější funkce nebo aktualizací Instagramu.

Zde je důvod. Vývojáři v Instagramu mají jeden cíl: Udržet uživatele na platformě déle. S ohledem na tento cíl se zdá, že algoritmy jsou odměňovány za obsah, který tento cíl splňuje. Tady je příklad, jak to souvisí s nejnovější splátkou IGTV.

IGTV byla spuštěna jako nová samostatná aplikace pro sledování dlouhého vertikálního videa; objev a obvyklá sledovanost se však ukázaly jako náročné. Navigace a nulové zastoupení na stránce Prozkoumat přinesly tvůrcům nevýrazné pohledy. A bez zobrazení není loajalita.

Je pravda, že vydání IGTV vyvolalo v prvním roce malý zájem kvůli nízkému počtu zhlédnutí; vertikální formátování videa; a neexistující výnosy pro ovlivňující, reklamní agentury a značky.

Před pouhými měsíci vydal Instagram několik vylepšených aktualizací IGTV. Dvě nejvýznamnější z těchto aktualizací zahrnovaly možnost uživatelům zveřejňovat 1minutové náhledy obsahu IGTV v plné délce do svého kanálu. Za druhé, a možná nejpozoruhodnější, je prominentní umístění videí IGTV na stránce Prozkoumat.

Měniče her! Tyto nejnovější změny nyní výrazně usnadňují využití expozice z IGTV k upoutání pozornosti a potenciálních nových následovníků.

Pokud jste experimentovali s IGTV a nedosáhli jste dobrých výsledků, následující může pomoci opravit „chybné kroky“.

Nevysílejte dlouhá videa - nikdo (zatím) neměl čas. Ačkoli někteří autoři mohou vytvářet obsah dlouhý až 1 hodinu, platforma je nejlépe známá pro rychlé obrázky, 15sekundová videa a rychlý obsah. Obsah IGTV v rozmezí 3 až 5 minut má obvykle nejlepší výkon (v tuto chvíli).

Neurčujte obsah pro IGTV. Nativní obsah si bezesporu vede lépe. I když je lákavé znovu použít zabijácký obsah na YouTube, upravené video na šířku se může cítit trochu jako hand-me-down.

Vyhněte se titulkování videa nezajímavým způsobem. Rychlé zapojení prostřednictvím komentářů jistě pomůže přistát IGTV videa na stránce Prozkoumat. Místo toho, abyste svému videu dali typický název, použijte tento prostor a položte rychlou a poutavou otázku týkající se vašeho obsahu.

Ze strategického hlediska se zdá, že ti, kdo adoptují první, mají vždy největší výhodu. Instagram je i nadále nejrychleji rostoucí platformou pro sociální videa. Znovu navštivte IGTV a vyzkoušejte tyto tipy.

Chalene Johnson je světově proslulý motivační řečník, trenér fitness a trenér online obchodu. Využívá IGTV k rozvoji svého stále se rozvíjejícího podnikání a naučí vás, jak dělat totéž.

# 5: Obcházení emocionálních investic zákazníků

Video (zejména živé video) může být jedním z nejsilnějších marketingových nástrojů, které ve svém podnikání používáte. Lidé však často skočí na konec příliš rychle. Klíčem k dlouhodobému úspěchu je přimět publikum emocionálně investovat dříve, než investuje finančně.

Jak? Chcete spojit více videí dohromady s vláknem, které se prolíná a vypouští z vyprávění příběhu a vytváří kolem vašeho produktu rozruch.

Zde je příklad:

Začnete pracovat na svém dalším produktu. Je to v plenkách... možná máte jen nápad. Zmíníte to ve videu nebo živém videu. Aby bylo jasno, zmínka je stranou ve videu, nikoli tématem celého videa.

"Jsem tak nadšený! Právě jsem začal pracovat na tomto novém projektu, protože tolik lidí mi řeklo, že to chtějí, takže vaše přání je můj rozkaz! “

V dalším videu nebo živém videu nedbale učiníte další zmínku.

"Mimochodem, v mém posledním videu jsem zmínil, že jsem začal pracovat na (produktu / myšlence) a páni! Jste nadšeni! Takže, dovolte mi, abych se vás zeptal, co chcete vidět v ceně? “

Postupem času vytváříte mezi svými videi vlákno, které sdílí příběh o vytvoření produktu. Tím se vaše publikum emocionálně investuje do výsledku. Nyní jsou součástí procesu vytváření; je to stejně jejich produkt jako váš.

Tím nastavíte svůj video marketing na úspěch, když produkt konečně nabídnete svému publiku. Je to subtilní, ale neuvěřitelně silná taktika, která zvýší vaše zapojení, věrnost a marketingové výsledky!

Luria Petrucci, spoluzakladatel Live Streaming Pros a jeden z nejvyhledávanějších odborníků na živé video trénoval některá z největších jmen v odvětví online marketingu a pomáhal jim zvládnout umění živě video.

Co myslíš? Děláte některou z těchto chyb ve svém video marketingu? Viděli jste další chyby? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.