Pinterest se v roce 2016 prudce zvýší: Nový výzkum: zkoušející sociálních médií

Je Pinterest součástí vašeho sociálního marketingového mixu?

Jsou vaši zákazníci na Pinterestu?

Výzkum ukazuje, že Pinterest používá 47 milionů lidí a očekává se, že se publikum rozroste.

V tomto článku budete objevte nejnovější poznatky průmyslových odborníků o potenciálu Pinterestu jako marketingové platformy.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Výhoda Pinterest

Unikátní nastavení Pinterestu mu dává větší prodejní potenciál než jiné platformy.

Protože uživatelé mohou sledovat jak nástěnky (nebo předměty), tak jednotlivé pinners, kanál vede uživatele k položkám stejně jako lidi. Desky vytvářejí ideální proud možností produktů.

Kromě desek zobrazujících kategorie jako „podzimní boty“ nebo „zdravé pokrmy z těstovin“ se věnují i ​​těm „Modrý bonbón“, „jedlý hmyz“ a dokonce i „starožitné lékařské vybavení“ představují nekonečné možnosti Pinterest. Pokud o tom můžete snít, je to na nástěnce Pinterest.

Zaměření Pinterestu na zboží je v prostředí sociálních médií jedinečné. Primárním účelem uživatelů Facebooku je spojit se s přáteli a získávat novinky, nikoli nakupovat. LinkedIn láká uchazeče o zaměstnání a stavitele kariéry, kteří se chtějí spojit s náborovými pracovníky a společnostmi. Instagram a Snapchat? Dospívající a mladí dospělí, kteří si chtějí navzájem povídat, se na těchto dvou platformách účastní většiny.

Na druhé straně publika Pinterestu dominují ženy ve věku 30 let s mladými rodinami - skupina, která nakupuje převážně. Pinterest čerpá z této demografické skupiny, protože pohodlně poskytuje informace o řadě produktů a služeb, které ženy potřebují pro své rodiny.

Tento rozdíl má některé marketingové firmy, které odkazují na Pinterest jako „searcial“, což je kombinace vyhledávání a sociálních sítí. Spotřebitelé mají tendenci používat vyhledávače k ​​nakupování a hledání řešení problémů. Naopak, většina sociálních platforem existuje pro vzájemné propojení uživatelů. Schopnost Pinterestu uspokojit obě touhy současně je základem jeho přitažlivosti.

# 1: Uživatelé Pinterestu jsou nakupující

Díky jedinečné struktuře Pinterestu se stává přítelem prodejce. Data za používáním Pinterestu odhalují vzrušující trend: „Spousta spotřebitelů jde přímo z Pinterestu na webové stránky prodejců.“ Toto prohlášení ze zprávy eMarketer, Dosáhne Pinterest svého potenciálu v roce 2015?, zjistí, že platforma umožňuje nejen spojovat lidi. Posílá lidi online prodejcům více než jakýkoli jiný sociální kanál než Facebook.

Tuto skutečnost podporuje Studie Shareaholic z ledna 2015 na více než 300 000 webech. Tato studie odhalila, že do prosince 2014 uživatelé Pinterestu skákali z Pinterestu na webové stránky společností tempem téměř sedmkrát vyšším než v roce 2011.

Studie Shareaholic ve skutečnosti uvádí, že 5% veškerého provozu na 300 000 webů pocházelo z Pinterestu - což není špatné pro tuto relativně novou platformu sociálních médií se „pouhými“ 47,1 miliony uživatelů. Pokud jde o oslovení obchodníků, Pinterest má solidní čísla podporující tvrzení, že jeho potenciál návratnosti investic je vyšší než u jiných platforem.

Od roku 2011 se počet uživatelů Pinterestu, kteří přecházejí z platformy na web, znásobil sedmkrát, daleko předstihl Twitter a další.

Úspěch Pinterestu má větší smysl, když se na něj podíváte ve srovnání s jinými platformami sociálních médií. Studie ukazuje, že Twitter, Google+, LinkedIn a YouTube ve skutečnosti ztratily půdu pod nohama v odesílání spotřebitelů na webové stránky. YouTube nyní ve skutečnosti posílá na webové stránky téměř o 95% méně spotřebitelů než v roce 2011.

Pinterest je na druhém místě za Facebookem v množství provozu, který přenáší na webové stránky. Americké publikum Facebooku má 172 milionů, což je čtyřikrát více než Pinterest. Ve 4. čtvrtletí 2014 poslal Pinterest se svým „malým“ publikem 47 milionů 5% veškerého provozu na 300 000 webových stránek, které Shareaholic studovala.

Zatímco jeho druhé místo je vzdálené, Pinterest mnohem lépe posílá zákazníky na webové stránky než starší a větší platformy Twitter a Google+.

Publikum Pinterestu to proměnilo v nákupní nástroj, kterým je dnes. Marketingový partner Pinterest Ahalogy zadala rozsáhlou studii s AcuPOLL Precision Research. Tento průzkum mezi 1300 muži a ženami ve Spojených státech, podporující nákupní nástroj Pinterest, to zjistil spotřebitelé si při nakupování vzali čas na papírové katalogy a vyhledávání na internetu Pinterest.

Hlavní analytik Forresteru, hlavní analytik Nate Elliott, souhlasí. Ve svém článku Hádanka Pinterest, napsal:

Tito uživatelé utrácejí volně online, jsou ochotni komunikovat se značkami na sociálních médiích, a když hovoří o produktech na Pinterestu, přivádějí obrovské množství provozu na stránky značek.

Klíčové jídlo: Dominantní účel Pinterestu jako nákupního nástroje nebo katalogu vše v jednom dává obchodníkům novou motivaci prozkoumat platformu pro prodej produktů. Pamatujte však, že jeho vizuální povaha znamená, že společnosti musí investujte do kvalitní fotografie a umístění produktů a služeb, aby byly vizuálně přitažlivé.

Vítězi na Pinterestu se zatím stávají oblečení, jídlo a dekorace - předměty, které se dobře promítnou do obrázků. Web Etsy pro agregaci řemesel Etsy spolu s nábytkářskými a dekoračními společnostmi West Elm a One King’s Lane zde byly úspěšné. Jak uvádí článek Business Insider z listopadu 2014, Pinterest vyrůstá velkým způsobem„Ředitelé Pinterestu si představují, že vytvářejí„ tlačítko pro uložení pro internet “.

# 2: Uživatelé se ve druhé polovině roku 2014 zdvojnásobili

Díky jedinečnému modelu založenému na fotografiích z Pinterestu se stává novým katalogem všeho, ale to není jediný důvod, proč jej prozkoumat.

Výzkum společnosti zabývající se internetovou analýzou dat Global Web Index, hlášeno na TechCrunchodhaluje, že počet uživatelů Pinterestu se ve druhé polovině roku 2014 více než zdvojnásobil, což odhaluje hybnou sílu platformy. V posledních šesti měsících roku 2014 se počet aktivních uživatelů zvýšil o 111% a počet členů se zvýšil o 57%.

Ve skutečnosti se Pinterest v poslední době stal nejrychleji se rozvíjejícím kanálem a předčil Instagram, kterým jsme my hlášeno před pouhými dvěma měsíci. Podle průzkumu Global Web Index klesl Instagram nyní na třetí místo a nahradily jej Tumblr a Pinterest.

Klíčové jídlo: Slovo o pohodlí Pinterestu se šíří. Začátek v roce 2011, Pinterest určitě dosáhl záviděníhodných čísel o čtyři roky později. Facebooku také trvalo několik let, než dosáhl „hyper“ růstu. Po založení Facebooku v roce 2004 ve skutečnosti trvalo až do srpna 2008, než začal každý měsíc růst o miliony.

Další podobnost je, že v roce 2008 Mezi 33 miliony uživatelů Facebooku dominovalo 25 milionů lidí ve věku 18 až 34 let, demografické údaje tak omezené, jako je dnes publikum 35letých žen na Pinterestu. To, zda muži, baby boomers a další začnou používat Pinterest stejně jako Facebook, se teprve uvidí. Pinterest určitě usiluje o tento cíl.

# 3: Očekává se stálý roční růst

Vzhledem k tomu, že obchodníci přecházejí od oceňování počtu sledovatelů a fanoušků na jejich sociálních kanálech ke skutečným prodejům získaným prostřednictvím sociálních médií, mohlo by se publikum nakupující na Pinterestu ukázat lákavé. eMarketer předpovídá stabilní růst v nadcházejících letech a v roce 2019 dosáhne celkového počtu 60 milionů; 24% růst Pinterestu zastíní 9,2% Facebooku.

Pinterest také usilovněji pracuje na rozšíření své demografické skupiny uživatelů. V listopadu 2014 v rozhovoru pro Business Insider šéf technického inženýrství Pinterest Michael Lopp tvrdí, že platforma má zdvojnásobil počet mužů, kteří se přihlásili v uplynulém roce a že jeho mužské publikum zažívá rychlejší růst než jeho ženské publikum.

Dále se rozdělení pohlaví na rozvíjejících se trzích, jako je Indie a Čína, blíží 50/50.

Klíčové jídlo: Navzdory tomu, že společnost Pinterest má uživatelskou základnu o třetinu větší než Facebook, záměr spotřebitele by mohl naklonit misku váhy ve svůj prospěch. Rozhodnutí Facebooku ponechat platformu primárně spíše pro sociální spojení než pro marketing by dále mohlo postavit balíček proti obchodníkům. Příjemnější pocit z Pinterestu a nové reklamní příležitosti by mohly otočit hlavy marketingových pracovníků.

# 4: Pinterest může jednoho dne zvýšit prodej než Facebook

Pinterest stále dospívá, pokud jde o reklamu, ale mnoho lidí je nadšeno jeho potenciálem. Ve skutečnosti Forrester’s Nate Elliott tvrdí Pinterest jednoho dne zvýší prodej než Facebook nebo Twittera do roku 2016 by její reklamní nabídka mohla trumfnout nad nabídkou jiných sociálních sítí.

Toto vzrušení vychází z typu dat, která platforma shromažďuje od uživatelů. Pokud Facebook shromažďuje údaje o „afinitě“ na základě zájmů, které uživatelé zadávají do platformy, Pinterest shromažďuje údaje o „záměrech“, které ukazují, co uživatelé aktivně hledají.

Údaje o záměrech se nejčastěji zobrazují ve vyhledávání Google, když lidé vyhledávají například své město + instalatéra. Hledají výslovně koupit.

Údaje o afinitě jsou pasivnější a data o záměru jsou aktivnější; oba však mají svou hodnotu. V tomto článku si můžete přečíst více o údajích o afinitě a záměru příspěvek od Forrester's Nate Elliott.

V roce 2015 problémem zůstává, že Pinterest nezveřejňuje všechna svá spotřebitelská data. Pohled na jeho technický blog navrhuje proč. Datový inženýr Mohammad Shahangian vysvětluje:

Velká data hrají na Pinterestu velkou roli. S více než 30 miliardami [nyní 50 miliard] kolíků v systému vytváříme nejkomplexnější kolekci zájmů online.

V tuto chvíli se však zdá, že stroj za velkými daty je stále vylepšován. Z diskuse zveřejněné na jejich blogu používají inženýři Pinterestu několik systémů třetích stran ke zpracování údajů o spotřebitelích, aby byla co nejpřesnější. Jak uvádí Nate Elliott, Pinterest aktuálně nezveřejňuje data, která by jednoho dne mohla nabídnout.

To je vzrušující, protože analytici považují data Pinterestu za data podobná údajům o nákupním záměru, která Google sestavuje. Reklamy cílené na data Google generují působivou přímou odezvu (protože jsou tak relevantní pro záměr hledajícího) a analytici společnosti Forrester věří, že data Pinterestu mají stejnou sílu a potenciál.

Pinterest hned

Možná proto, že Pinterest není připraven vytvářet příležitosti pro návratnost investic, které společnosti chtějí, v tuto chvíli vytvořilo nástěnky Pinterest pouze 56% špičkových značek. Horší je, že nezveřejňují pravidelně, ani nevyhrávají konzistentní angažmá.

Zpráva společnosti Forrester také zjistila, že více než polovina nejlepších značek za poslední týden nezveřejnila příspěvek. Coca-Cola nezveřejnila příspěvky za šest měsíců, přestože má deset desek Pinterest. Tato fakta vedou Forrester k tomu, aby k nim přidal „Dnes neocenitelné“ Oznámení mediální studie Pinterest.

Podle Wall Street Journal, Pinterest v současné době jedná o získání dalších 500 milionů dolarů na financování, což může odrážet skutečnost, že reklamní příležitosti ještě nedosáhly hlavního vysílacího času. Článek spekuluje, že získané peníze půjdou na vývoj tlačítka Koupit, které je přímým konkurentem nové možnosti výzvy k akci na titulní fotografii Facebooku.

To, zda marketingoví pracovníci nyní skočí na Pinterest, aby zachytili časné příležitosti, se ještě uvidí. Pokud se chcete o Pinterestu dozvědět více, podívejte se Pinterest Marketing: Váš kompletní průvodce úspěchem Pinterest.

Co myslíš? Jsou produkty a služby vaší společnosti vhodné pro Pinterest? Dostane Pinterest v příštím roce větší pozornost než Twitter a další sociální platformy? Dáváte přednost čekání, než se podíváte na potenciál Pinterestu, než se zapojíte? Níže zanechejte své komentáře a dotazy.

Obrázky webů Shareaholic, Emarketer a Forrester vytvořené pomocí Umísti to.