Jak používat sémantické značení ke zlepšení výsledků hledání: Examiner sociálních médií

Chcete, aby vyhledávače snadno našli váš obsah?

Chcete, aby výsledky vyhledávání související s vaším obsahem vynikly?

Vyhledávacím strojům můžete přesně říct, jaký je váš obsah, a usnadnit jim tak indexování.

V tomto článku budete objevte základy a výhody sémantického značení a jak může váš obsah ve vyhledávání vyniknout.

Co je sémantické značení?

Sémantické značení je skvělý způsob, jak říct, že můžete použít značky HTML řekněte vyhledávačům, co přesně konkrétní obsah je.

Můžete například dát vyhledávačům vědět, kdo napsal příspěvek na blogu, podrobnosti o události, kterou pořádáte, zda řetězec slov a čísel je adresa a mnoho dalšího.

Proč bys to chtěl dělat? Protože pomáhá vyhledávačům indexujte svůj obsah rychleji.

Bez sémantické značení, vyhledávače spoléhají na kontext, aby určily, k čemu se váš obsah vztahuje. To trvá trochu déle, protože vyhledávače „nečtou“ jako lidé.

S sémantické značení, vyhledávače okamžitě vědí, jaký je váš obsah, a mohou jej indexovat rychleji a přesněji.

Další výhoda použití sémantické značení je bohaté úryvky. Jedná se o další obrázky nebo informace (např. Počet kruhů Google+, ve kterých se nacházíte), které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání a poskytují další informace o vás nebo vašem obsahu.

Proč by vás měly zajímat bohaté úryvky? Protože vyčnívají z ostatních výsledků vyhledávání a jsou pravděpodobnější zvýšit počet prokliků na váš obsah místo někoho jiného.

Doporučené postupy pro sémantické značení

V tomto článku si povím o několika typech značek, které se na blogu pravděpodobně použijí. Než se ale ponoříme do konkrétních typů značek, měli byste si být vědomi několika důležitých upozornění.

Nepoužívejte označení, abyste se pokusili přimět Google, aby si myslel, že jedna věc je něco jiného, ​​nebo aby si myslel, že falešné informace jsou pravdivé. Google je opravdu dobrý ve zjišťování těchto věcí a vy byste mohli být penalizován za maskování.

Totéž platí pro neviditelné značky. Neoznačujte data, která jsou na stránce skrytá nebo jinak neviditelná.

Google nabízí nástroj s názvem Zvýrazňovač dat, které můžete použít k vyhledání a označení dat. I když je to lákavé, protože je to opravdu snadné, doporučuji jej nepoužívat, protože označení zvýrazňovače dat je čitelné pouze Googlem, nikoli žádným z ostatních hlavních vyhledávačů.

Jak funguje značení

Značky mohou být docela technické. Tento článek vám neposkytne hloupost sémantického značení. Místo toho vám poskytnu krátký přehled toho, jak to funguje, a poté vám poskytnu pohled na několik úrovní na váš vlastní blog.

Některé typy značek se implementují snadněji než jiné, ale všechny používají stejné principy.

Typy značek použití mikrodata a klasifikace dat „mluvit“ s vyhledávači. Stejně jako HTML a CSS řeknou vašemu prohlížeči, jak zobrazit váš obsah, mikrodata a klasifikace dat řeknou vyhledávačům, jaký je váš obsah a jak by měl být indexován.

Pokud nejste obeznámeni s principy mikrodat a klasifikace dat (které jako první přiznám, že ne), může to vypadat jako úplně jiný jazyk. V části o Schema.org dále v tomto článku mám příklad toho, jak vypadají mikrodata.

Zjištění, které značky se mají použít

Existují hodně různých typů značek, které můžete použít - zpočátku to může být ohromující. Když právě začínáte a nejste si úplně jisti, kterou značku potřebujete, pomůže vám to podívejte se na seznam možností.

Existují dva hlavní weby, které vám pomohou zjistit, které typy značek zapadají do vašeho blogu: Schema.org a Nástroje pro webmastery Google.

Za minutu si povím více o Schema.org, ale zatím jen vím, že je to seznam typů značek, které můžete použít. Typy značek, které nakonec použijete, budou záviset na vašem obsahu.

Schema.org vám určitě nabízí spoustu typů značek, ze kterých si můžete vybrat, ale ne všechny jsou aktuálně podporovány vyhledávacími stroji, ani všechny nebudou mít za následek bohaté úryvky (zatím).

Pokud chcete vědět, které typy značek aktuálně používají strukturované úryvky, podívejte se na seznam Nástrojů pro webmastery Google typy bohatých úryvků. Libovolný typ označení uvedený na této stránce odkazuje na další informace o tom, jaký obsah označit a jak na to.

Pokud jste se podívali na Schema.org a našli jste značku, kterou chcete použít, ale nevidíte ji uvedenou v seznamu strukturovaných úryvků v Nástrojích pro webmastery, znamená to, že v současné době neexistuje strukturovaný úryvek.

I když typ značky není uveden, můžete jej začít používat - značka stále pomáhá vyhledávačům indexovat váš obsah rychleji. A protože se Google neustále aktualizuje, může toto neuvedené označení později zobrazit bohaté úryvky a vy budete před námi.

Ale pokud právě začínáte, navrhuji použít značky, které již poskytují strukturované úryvky. Ostatní můžete přidat později.

Více o Schema.org

I když Schema.org není jedinou možností pro typy značek, doporučuji jej použít, protože obojí Google a Bing se dohodly na jeho podpoře. Není to užitečné, když společnosti spolupracují na vytvoření průmyslového standardu?

Se seznamem typů značek na Schema.org je jen jeden problém: Je obrovský... a matoucí (takže to jsou dva problémy!). Naštěstí jen velmi málo blogů potřebuje všechny nebo dokonce většinu typů značek - jednoduše se na váš web nevztahují.

Popisy značek na Schema.org obsahují spoustu hustě zabalených informací. Zde je například snímek obrazovky pouze jedné části souboru Poštovní adresa schéma:

Abyste nebyli úplně ohromeni, nenechte se zavěsit při čtení všeho. Místo toho krátce skryjte popisy pak přejděte dolů do sekce Příklady. To je místo, kde je zlato.

V příkladech je uveden typ obsahu, který byste mohli označit pomocí tohoto typu značky. U každého příkladu můžete přepínat mezi tím, jak tato data vypadají bez označení vs. se značkami.

Snímek obrazovky níže ukazuje příklad ze značkovací stránky PostalAddress na Schema.org. Na snímku obrazovky vidíte, jak HTML vypadá před značením a po něm.

Všimněte si, že každý itemprop nebo typ položky poskytuje konkrétní informace, které vyhledávači sdělují, o jaký obsah přesně jde. To jsou mikrodata, která jsem zmínil dříve.

Dobře, pojďme se pustit do práce a promluvme si o třech typech značek, které jsou relevantní pro většinu blogů: autorství, video a události.

# 1: Značka autorství

Značka autorství je jedním z nejdůležitějších typů značek, které byste měli použít. Poskytne vám bohatý úryvek autorství, který ve výsledcích vyhledávání zobrazí váš obrázek a vaše jméno.

Jinými slovy, získáváte kredit za napsání konkrétního obsahu a výsledek vyhledávání vyniká na stránce s výsledky.

Pokud píšete pro více blogů, značka autorství pomůže Googlu to zjistit vytvořili jste různé části obsahu na různých webech. V některých případech Google vedle výsledku vyhledávání uvede „více podle (jméno autora)“, což dává vyhledávačům možnost proklikat se a zobrazit ještě více vašeho obsahu.

Níže Mashable používá označení autorství k přidružení autorů k obsahu, který napsali na web. Jak vidíte, bohaté úryvky upoutají pozornost hledajícího a poskytnou další podrobnosti.

Pokud se podíváte na výsledek vyhledávání Bena Parra, uvidíte jeho obrázek, počet kruhů Google+, ve kterých je, a odkaz na další jeho články. To vše jsou strukturované úryvky vyplývající z označení autorství.

Co potřebujete, aby autorství fungovalo

Aby autorství fungovalo správně, musíte mít profil Google+, který obsahuje vaše skutečné jméno a jasný obraz vaší tváře.

Ty také potřebujete originální obsah, který jste vytvořili pod svým skutečným jménem (shodným se jménem ve vašem účtu Google+) na stránce samostatně a s vedlejším řádkem, který obsahuje „podle (jméno autora)“.

Například tento článek, který čtete, je na stránce sám o sobě a obsahuje text „od Ruth Burr Reedyové“, aby fungoval autorsky.

Konečně, ujistěte se, že jste ve svém profilu Google+ uvedli blog (y) (včetně svých), do kterých přispíváte (pokyny jsou níže).

Pokud některý z těchto prvků chybí, autorství nebude fungovat (omlouvám se, pseudonymní bloggeři).

Chcete-li zobrazit seznam webů, na které přispíváte, postupujte podle těchto pěti snadných kroků:

1. Přejděte na svůj profil Google+ a klikněte na About.

2. Přejděte dolů, dokud ne podívejte se do sekce Odkazy a klikněte na Upravit.

3. Ve vyskakovacím okně přejděte dolů na Přispěvatel do a klikněte na Přidat vlastní odkaz.

4. Zadejte název webu a adresu URL.

5. Klikněte na Uložit.

Jak implementovat autorství na blogu

Implementace autorství závisí na backendu vašeho blogu. Pokud pro svůj blog používáte WordPress.org (většina lidí to dělá), můžete použijte plugin, který vám pomůže nastavit autorství.

Oba Yoastův WordPress SEO plugin a All in One SEO WordPress plugin nabízejí snadné možnosti přidání označení autorství.

Tyto odkazy poskytují pokyny k použití Vše v jednom SEO a WordPress SEO nastavit autorství na svém blogu.

Po velkém řešení problémů mám několik tipů, jak pro vás autorství fungovat.

Vaše jméno musí být uvedeno ve vedlejším obsahu vašeho obsahu přesně jako ve vašem profilu Google+. Když jsem se oženil a změnil si jméno na Google+, přineslo mi to mnoho autorských výsledků.

Existuje funkce, která umožňuje přidáte přezdívku, ale pokud jde o získání bohatého úryvku, nefunguje to tak dobře.

Jelikož autorství spoléhá na to, že váš vedlejší řádek konkrétně říká „podle (jméno autora)“, zkuste to nepoužívejte slovo „by“ a poté jméno osoby kdekoli jinde na stránce, protože to Googlu skutečně plete.

# 2: Video Markup

The úryvek z videa je jedním z nejvyhledávanějších, protože je tak velký a přitažlivý. I když je váš videoobsah hostován na YouTube nebo na jiném webu pro sdílení videa a video právě vkládáte na svém blogu můžete stále označit informace o videu na své stránce a případně získat úryvek z vyhledávání Výsledek.

Pokyny a příklady, jak implementovat označení videa, jsou na Schema.org VideoObject stránka, ale doporučuji zkontrolovat Nástroje pro webmastery Google položka pro označení videa.

Odkaz na Nástroje pro webmastery obsahuje pokyny pro metodu FacebookShare, což je obzvláště užitečné, pokud na Facebooku děláte spoustu videoobsahu.

# 3: Značení událostí

Značení událostí je pro SEO jedna z mých oblíbených položek, protože může zvýšit viditelnost událostí, na jejichž tvorbě tak tvrdě pracujete. Značky událostí jsou bohužel jedním z nejvíce zneužitých značek.

Google je ve značení událostí tvrdě postaven proti jakémukoli druhu příliš propagačního jazyka. Na Fragmenty událostí Na stránce se objeví hned a řeknou: „... tato funkce není určena pro reklamní účely.“

Výprodej, sleva nebo speciální akce se pro účely Google nepovažuje za událost. Aby událost mohla přijímat strukturovaný úryvek událostí, musí splňovat tři kritéria:

• Proběhne v konkrétní datum v budoucnosti
• Osvoboďte se od jakýchkoli propagačních nabídek nebo informací o cenách v názvu události (uložte si to pro svůj obsah dále na stránce)
• Mít konkrétní místo (promiňte, přátelé, „online“ to neřízne)

Pokud vaše událost tyto požadavky splňuje, je to jen otázka označení údajů o události. Buďte tak důkladní, jak jen můžete, a zkuste to označte všechny informace o události, které se na stránce objeví.

Naformátujte počáteční a koncové datum a čas v Formát data ISO takže Google snadno pozná, o co jde.

Pokud máte jednu stránku se seznamem vašich událostí (například kalendář s ukázkami událostí), propojit každou událost s její vlastní samostatnou stránkou, která poskytuje více podrobností o události (včetně fotografie).

Můžeš označte jak svou hlavní stránku Události, tak jednotlivé stránky událostí.

Testování a sledování značek

Google usnadňuje otestování vašich značek pomocí těchto značek Nástroj pro testování strukturovaných dat. Prostě zadejte adresu URL stránky, kterou chcete zkontrolovat a nástroj vám zobrazí všechny instance značek, které dokáže na stránce detekovat.

Je důležité si uvědomit, že jen proto, že testovací nástroj dokáže detekovat vaše označení, nemusí to nutně znamenat, že se váš strukturovaný úryvek zobrazí jako součást výsledků vyhledávání.

Existují algoritmické faktory, které určují, zda daný výsledek získá strukturovaný úryvek pro konkrétní vyhledávání. Google navíc aktualizuje svůj algoritmus častěji, než aktualizuje testovací nástroj.

Přes tebe

Teď, když máš základy pod opaskem, vždy si tak často vyhrazujte čas, abyste zjistili, které nové bohaté úryvky Google zavádí (neustále přidávají nové) a podle toho aktualizujte svůj web.

V průběhu času bude váš označený web procházení vyhledávačů snazší a snazší a váš obsah a strukturované úryvky způsobí na stránkách s výsledky vyhledávání rozruch.

Co myslíš? Použili jste na svém blogu sémantické označení? Máte nějaké tipy na sdílení? Níže zanechejte své komentáře a dotazy.