Jak vytvářet titulky, které přitahují lidi k vašemu obsahu: zkoušející sociálních médií

Přitahují vaše nadpisy pozornost správných lidí?

Potřebujete nějaké dobré nápady, jak si vylepšit titulky?

Skvělý nadpis přiměje vaše publikum zastavit se, číst a sdílet váš obsah.

V tomto článku se dozvíte čtyři způsoby, jak vytvořit silnější titulky, aby zaujaly vaše čtenáře.

Proč jsou titulky kritické

Každý obchodník hledá způsoby, jak si jeho obsah všimnout na sociálních médiích. To je zvláště důležité pro malé podniky, které nemají rozpočet na podporu každého obsahu pomocí reklamy a dalších taktika placeného marketingu.

Chcete-li zaujmout čas a pozornost publika, potřebujete silný nadpis. Jak David Ogilvy skvěle řekl: „V průměru se nad váš titulek dostane pouze 1 z 5 čtenářů.“

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Podle a Studie Chartbeat z náhodného vzorku 2 miliard zobrazení stránky vygenerovaného 580 000 články strávilo 55% návštěvníků na stránce méně než 15 sekund.

Dalším pozoruhodným zjištěním je to sociální sdílení distribuuje váš obsah, ale nemusí být nutně přečten. Podle analýzy 10 000 společensky sdílených článků Chartbeat jsou lidé, kteří sdílejí obsah, jen malou částí lidí, kteří tento obsah navštěvují.

Tato data podporují účast na sociálních médiích Princip 90-9-1: 90% bude číhat, 9% udělá něco malého (například sdílení) a 1% vytvoří obsah nebo se zúčastní.

Protože máte tak krátkou příležitost získat pozornost publika, je důležité mít silný nadpis, který nutí návštěvníky číst a sdílet váš obsah.

Tady jsou čtyři snadné způsoby, jak můžete své nadpisy vylepšit.

# 1: Prokázat hodnotu pomocí čísel

A Studie dirigentů z roku 2013 publikovaná na Mozu zkoumali, jaké typy titulků u čtenářů nejlépe rezonují. Výsledky nejsou překvapením: Nejvýznamnějšími umělci byli titulky, které obsahují číslo (30 způsobů, jak Udělejte si pití čaje příjemnějším) a obraťte se na čtenáře (způsoby, jak si můžete pití čaje udělat více Skvělé).

# 2: Najděte zdroje pro inspiraci

Psaní skvělých nadpisů může být náročné, ale inspiraci můžete získat při pohledu na typy nadpisů, které pro ostatní opakovaně fungovaly.

Překontrolovat Bezplatná elektronická kniha Jon Morrow, 52 hacků na titulky, pokladnice nadpisových nápadů a návrhů, za skvělý zdroj. Autor poskytuje 52 šablon nadpisů, které můžete upravit, a obsahuje krátké vysvětlení, proč tyto nadpisy pro ostatní úspěšně fungovaly.

Jeden z nejpopulárnějších článků společnosti Morrow má poutavý tříprvkový nadpis: Jak ukončit práci, přestěhovat se do ráje a dostat zaplaceno za změnu světa.

Další nápady na titulky podívejte se, co funguje pro vaše vrstevníky. Sociální sdílení je jedním ze způsobů, jak určit, co funguje na jiných webech, když nevidíte skutečné výsledky.

# 3: Použijte dotazy svých zákazníků

Marcus Sheridan doporučuje vám poskytnout čtenářům informace, které aktivně hledají. Jinými slovy: „Ptají se, odpovídáte.“

Například River Pools zveřejnil článek na odpovězte na běžnou otázku od zákazníků zájem o bazény ze skleněných vláken. Klíčové informace jsou dodávány přímo v nadpisu: Kolik stojí bazén ze skleněných vláken?

Tento nadpis výše rezonoval se zákazníky, protože jim sdělil, co chtějí vědět. Podle Sheridana tento článek vygeneroval tržby kolem 2 milionů dolarů.

Pamatujte, že také chcete vyhněte se příliš velkému množství informací v nadpisu. Například když článek 27,7% šampióna senior managementu v sociálních médiích - je to vaše?, byl poprvé zveřejněn, měl nízkou míru prokliku. Proč? Nadpis poskytl příliš mnoho informací, takže čtenáři nebyli nuceni kliknout a přečíst si článek.

# 4: Potenciální nadpisy brainstormingu pro možnosti

S nadpisy vašich článků je snadné zacházet jako s nápadem a použít první nápad, který vás napadne, ale je pravděpodobné, že váš první nadpis nebude ten nejsilnější. Chcete-li najít nejlepší možný nadpis pro svůj obsah, věnujte nějaký čas brainstormingu potenciálních titulů.

Upworthynapříklad se zaměřuje na získávání skvělých titulků tím, že žádá jejich autory, aby pro každý článek vytvořili alespoň 25 titulků.

I když možná nemáte čas nebo chuť psát 25 nadpisů pro každý článek, který píšete, nebo pro každý vytvořený obsah, zkuste připravte si dostatek potenciálních nadpisů, abyste si mohli vybrat různé možnosti. Až skončíte, zkontrolujte svůj seznam a vyberte nejlepší nadpis pro váš článek nebo obsah.

Závěr

Pokud jde o vylepšování nadpisů, věnujte pozornost tomu, co funguje pro ostatní, ale také se ujistěte, že vaše tituly vyniknou v sociálním kanálu pro vaše cílové publikum.

Co myslíš? Vyzkoušeli jste některou z těchto taktik? Máte příklad oblíbeného nadpisu, který chcete sdílet? Jaký je váš oblíbený tip na upoutání pozornosti? Níže prosím zanechejte své komentáře a dotazy.