Díky zavedení reklamy z Instagramu se stane nejlepším nákupem médií: Nový výzkum: průzkumník sociálních médií

Používáte Instagram pro své podnikání?

Přemýšleli jste o reklamě na platformě?

Instagram právě začal nabízet placené reklamní příležitosti prostřednictvím vybraných vývojářských partnerů. V nadcházejících měsících se očekává, že platforma pro jakýkoli rozpočet vytvoří samoobslužnou možnost podobnou Facebooku.

V tomto článku budete objevte poznatky ze studií o současném dosahu Instagramu a potenciálu oslovit cílené publikum pomocí reklam.

Vývoj reklam na Instagramu

V prosinci 2014 společnost Instagram oznámila, že její uživatelská základna dosáhla 300 milionů, 64,2 milionů pouze z USA. Méně angažovanosti pro značky a obchodníky než striktní počet uživatelů však byla více vzrušující. Uživatelé Instagramu lajkujte, komentujte a přeprogramujte ve výši mezi 3,1% (výzkum Socialbakers) až 4,2% (výzkum Forrester). Srovnatelně platí, že příspěvky na Twitteru a Facebooku mají míru zapojení 0,07% a méně.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

S takovou populací a počty angažovanosti chtěly značky samozřejmě získat přístup k publiku Instagramu. Již tři roky Facebook pracuje na správném reklamním mixu pro Instagram. Do června 2015 mohly podniky oslovit publikum Instagramu pouze zveřejňováním obsahu, komentováním, sdílením a lajkováním spotřebitelských příspěvků. Několik značkových partnerů Instagramu by mohlo umisťovat sponzorované příspěvky, podobně jako příspěvky podporované Facebookem. Přísné reklamy však nebyly k dispozici.

V červnu 2015 zavedl Instagram tlačítka s výzvou k akci Nakupovat, Další informace a Instalovat, která uživatele přesměrují na mini-aplikace v rámci Instagramu, nikoli na webové stránky značek. Takto uživatelé zůstanou na Instagramu, jakmile nakoupí, naučí se a nainstalují si je.

Nyní Instagram poskytuje reklamní příležitosti pro všechny značky... za předpokladu, že vstoupíte prostřednictvím jednoho z jejich vývojářských partnerů. Mezi tyto partnery patří Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo, Nanigans, Salesforce Marketing Cloud, SocialCode a Unified. Vyžadují minimální útratu, takže pokud jste malý podnik, nebudete moci využívat nové reklamní příležitosti Instagramu až později v tomto roce.

Reklama Facebooku sledovala stejnou cestu: nabízela reklamu určitým značkám a nakonec reklamy učinila natolik uživatelsky přívětivými, že nebyl potřeba zprostředkovatel vývojářů.

Pokud nemáte rozpočet na využití zprostředkovatelů vývojářů, nyní je vhodná doba se s nimi seznámit Instagram, takže až se reklamy začnou zobrazovat všem, včetně malých podniků, bude vytváření a zveřejňování reklam a jednoduchý úkol. Na svém blogu Instagram vysvětluje:

Později v tomto roce budou reklamy na Instagramu k dispozici inzerentům všech typů. V současné době testujeme samoobslužná nákupní rozhraní a API s malou skupinou partnerů a očekáváme, že budou v příštích měsících ještě dostupnější.

S pochopeným kontextem musí malé a střední podniky vyhodnotit, zda je pro ně Instagram tím pravým místem. Následující výzkum pomůže s těmito rozhodnutími.

# 1: Přístup Instagramu k datům na Facebooku nabízí významnou příležitost

Společnost Instagram zapálila oheň pod mnoha marketingovými pracovníky a v současné době nemá platformu pay-to-play, kterou Facebook zavedl na jaře 2013. Před tímto bodem měly společnosti, které si vytvořily publikum na Facebooku, luxus, že každý příspěvek dostaly téměř ke každému vydělanému následovníkovi. Facebook poté snížil organický dosah na 6% a méně a přinutil společnosti platit za podporu příspěvků za pouhých 1 $ za den, pokud chtějí oslovit více svého vydělaného publika.

Naopak na Instagramu bude v dohledné budoucnosti každý příspěvek dosahovat téměř 100% vydělaného publika… zdarma! Zdarma, kromě časových nákladů a veškerých nákladů souvisejících s partnery Instagramu nebo jinými externími konzultacemi. Kdy Instagram přejde na platformu pay-to-play ve stylu Facebooku, není jasné. Do té doby ušetříte značné marketingové dolary za experimentování s tím, který obsah získává největší pozornost, zapojení a lajky.

To znamená, že v současné době Instagram povoluje reklamy pouze prostřednictvím výše uvedených vývojářských partnerů. Protože většina malých podniků utratí za VŠECHNY marketing méně než 500 $ měsíčně (a protože od nich očekáváme vývojářské partnery vyžadují více než jen pro Instagram), menší obchody zůstávají uzamčeny z platformy, dokud se nestane možnost samoobsluhy dostupný.

Pokud máte naopak větší rozpočet, máte úžasnou příležitost rychle oslovit a zapojit velké, mladé publikum prostřednictvím výše uvedených partnerů. Nejen, že získáte kanál bez poplatku, ale také získáte přístup k bezprecedentním spotřebitelským datům mateřské společnosti Facebook a úzkým nástrojům cílení. Ve své zpravodajské zprávě: Instagram, L2 vysvětluje že:

… Vedení zajistilo, že mateřská loď zůstane relevantní tím, že pouta cílení Instagramu a možnosti přímé reakce na nadřazenou platformu. Balíčky reklam napříč Facebookem i Instagramem využívající dříve se vyhýbající postupy sdílení dat jsou jadernou fúzí marketingového světa.

"Jaderná fůze?" Podívejme se na to.

Instagram předčil konkurenty a analytici trhu očekávají, že tato dynamika bude pokračovat. Nedávno výzkum z eMarketeru naznačuje, že v příštích třech letech zvýší Instagram svůj náskok na Twitteru, Pinterestu a Tumblru. Do roku 2019 bude aktivními uživateli Instagramu 33,6% neboli 111,6 milionu amerických uživatelů internetu. Do té doby se Facebook na několik let vyrovnal a 52,8% amerických uživatelů internetu v USA konzistentně sponzoruje platformu.

Zvýšená reklama na Instagramu však bude znamenat větší konkurenci pro oční bulvy a angažovanost musí klesnout z dnešních úrovní, což bude mít trochu vzduchu z bublin fanoušků Instagramu.

Vzhledem k počtu uživatelů a přístupu k údajům na Facebooku a nástrojům pro vytváření přehledů eMarketer očekává, že výnosy z mobilních reklam Instagram do roku 2015, pouhých 18 měsíců, dosáhnou 2,39 miliard dolarů. Zatímco podíl Instagramu na amerických výnosech Facebooku dnes tvoří pouze 10,7%, předpokládá se, že tento podíl se do roku 2017 téměř ztrojnásobí na 28%.

Je také zajímavé poznamenat, že eMarketer očekává, že výnosy z mobilních reklam Instagramu překonají do roku 2017 dokonce výnosy z mobilních reklam Google o 10 milionů $. Instagram, který tvoří téměř jednu třetinu příjmů z reklamy na Facebooku, bude působivý, pokud je skutečně přidání k příjmům Facebooku, spíše než jen získání části stávajících příjmů od rodiče společnost.

Debra Aho Williamson, hlavní analytik eMarketeru, vysvětluje:

Nyní, když se Instagram otevírá, existuje velká zadržená poptávka. Zavádění nových funkcí v příštích několika měsících znamená, že do konce roku 2015 bude mít Instagram řadu nových reklamních produktů pro malé i velké inzerenty. Inzerenti Instagramu budou zejména moci využívat celou řadu nástrojů pro cílení na Facebooku, včetně oblíbené funkce Custom Audiences. To bude klíčová karta pro kreslení.

Zatajená poptávka, kterou zmiňuje Aho Williamson, je od maloobchodníků, automobilů, kosmetických a zábavních společností, kteří se trochu snaží oslovit mladší publikum Instagramu. Ve studii z roku 2015 s 1 597 uživateli internetu z Pew Research Center, 53% z těchto uživatelů ve věku 18 až 29 používá Instagram.

Podobně, eMarketer sdílel zjištění od společnosti Cowen and Company, což naznačuje, že tam, kde 44% 18- až 29letých uživatelů internetu z USA přistupuje k Instagramu, je to jen 18% Baby Boomers a 10% z těch 60 a starších. Dále jen 23% z 18-29letých používá Facebook.

# 2: Instagram's Brand Engagement Beats Other Social Channels

I v druhé polovině roku 2015 se pečlivé cílení Instagramu stále vyplácí ve vysoké míře zapojení. Nedávná data od 100 000 značek analyzovaných společností sociální analýzy Shareablee show že Instagram má třikrát více akcí zákazníků než Facebook a Twitter.

Od 1. čtvrtletí 2014 do 1. čtvrtletí 2015 uživatelé zvýšili zapojení o 108%, kde uživatelé Twitteru zvýšili své akce o 32% a Facebook o 27%. To samozřejmě souvisí s věkem platforem. Facebook a Twitter již zažily své rozběhy v hojném počtu. Jak bylo uvedeno výše, rok 2014 byl rokem, kdy Instagram začal hořet.

# 3: Instagram bude i nadále rozvíjet lákavé příležitosti

S penězi z Facebooku bude Instagram nadále vyvíjet produkty, které oslovují odlišné chutě a zvyky davu tisíciletí, stejně jako značky zaměřené na toto publikum.

Instagram / Facebook Retargeting

S přesměrování poskytující lepší návratnost investic příležitosti, Facebook a Instagram mají jedinečnou synergii, která slibuje podporu propagace reklam a povědomí o značce. Podle Aktualizace sociálních médií společnosti Pew Research 2014, 94% uživatelů Instagramu má také účet na Facebooku.

Nedávno Instagram cílil na uživatele na základě údajů z Facebooku a poté shromáždil údaje o interakci uživatelů s reklamou Instagram, aby umístil podobnou reklamu na Facebook. Mercedes-Benz získal 54% nárůst návštěvnosti webových stránek při inzerci na obou platformách.

Instagramový kolotoč

V březnu 2015 oznámil Instagram karuselové reklamy, což přirovnává k vícestránkové reklamě na časopis, která spotřebitele hluboce vtáhne do značky.

Čtyři obrázky umožňující přejetí prstem umožňují podnikům vyprávět na obrázcích složitější příběhy. Tlačítko s výzvou k akci na čtvrtém obrázku udržuje uživatele na Instagramu, ale s prohlížečem v aplikaci obsahujícím všechny relevantní informace. Instagram proto dosud nevytvořil skutečnou reklamu s přímou odezvou, což Facebook udělal už dávno. Někteří analytici se domnívají, že Instagram použije formát karuselu, aby nakonec umožnil uživatelům odrazit se od Instagramu na web.

Uživatelem vytvořený obsah

Stejně jako v případě Twitteru může značka integrovat svůj zdroj Instagram do svých webových stránek. Tímto krokem se web nejen stává robustnějším a atraktivnějším pro vyhledávače, ale také poskytuje zákaznické recenze a postřehy, kterým důvěřují ostatní kupující.

Instagram L2: Studie obsahu vytvářeného uživateli odhalilo, že 55% spotřebitelů důvěřuje fotkám zákazníků více než úhledným značkovým nebo profesionálním fotkám. Uživatelem generovaný obsah syndikovaný na webových stránkách dále pomáhá obchodníkům rozpoznat obhájce značky, kteří by se mohli stát vyslanci značky.

Například, když si Estée Lauder vybrala Kendall Jenner, aby se stala novou tváří jejich značky, jejich Instagram následoval 18% za 24 hodin. 21. ledna 2015, kdy Estée Lauder a Kendall Jenner zveřejnily stejné video generované Lauderem, získala Jenner 444 000 lajků, což je více než v té době celé pokračování Estée Lauder.

Jinými slovy, Jennerův příspěvek ke stejnému videu vyhrál 56krát více akcí uživatelů než Estée Lauder. Při pečlivém výběru, jako v tomto příkladu, mohou velvyslanci značky znásobit míru zásahu a zapojení.

Váš Take?

Zatímco střední a velké podniky mají lepší příležitosti k vytváření reklam Instagramu prostřednictvím partnerů Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo a další, malé podniky by se měly dívat na příchod samoobslužných reklam Instagram, které zapadají do jejich rozpočty.

Pokud je vaše cílové publikum v Millennial nebo 16 až 29 davech, kontroluje se Instagram Marketing: Váš kompletní průvodce úspěchem Instagramu vám umožní začít s platformou.

Co myslíš? Plánujete spolupracovat s partnerem Instagramu, abyste využili tohoto bezplatného reklamního období? Budete sledovat, až budou k dispozici samoobslužné nástroje? Dejte nám vědět v komentářích níže!

Obrázek webové stránky Instagramu vytvořený pomocí Umísti to.