Jak sledovat vaše konverze reklam na Facebooku: průzkumník sociálních médií

Víte, jak měřit návratnost investic do reklam na Facebooku?

Víte, jak zjistit, zda vaše reklama na Facebooku plní váš cíl?

V tomto článku, Pokryju, co je sledování konverzí na Facebooku a pixely mimo web, proč jsou důležité a jak začít sledovat konverze vašich reklam na Facebooku dnes.

Návratnost investic do Facebooku?

Pravděpodobně jste už slyšeli, že na Facebooku nemůžete měřit ROI.

Dovolte mi objasnit - měření návratnosti investic do všech vašich snah na Facebooku je nebezpečné. Hrajete více než jen prodejní roli - jednu ze služeb zákazníkům.

A vy absolutně můžete změřte návratnost investic do reklam na Facebooku, zvláště pokud hledáte akci, které lze přiřadit hodnotu. To se provádí sledováním konverzí a pixely mimo web.

Co je sledování konverzí?

Facebook vám umožňuje sledovat konverze, ke kterým došlo v důsledku vašeho Facebooková reklama.

To je velký problém, protože bez něj byste zůstali hádat.

Když jste spustili reklamu, vaše konverze vzrostly o 20%. Kolik z těchto konverzí však bylo výsledkem vašich reklam? Mohlo je pohánět něco jiného?

Díky sledování konverzí Facebook ví, že na váš web přešli z vaší reklamy na Facebooku. A pomocí pixelu mimo pracoviště vědí, že uživatel poté provedl požadovanou akci.

Co je Pixel mimo web?

An pixel mimo web je fragment kódu poskytnutý společností Facebook, který umístíte do značek

konkrétní stránky vašeho webu, abyste Facebook upozornili, že je převod dokončen.

Řekněme například, že zobrazujete reklamu, která podpoří nákup Widgetu 2.0. Facebook ví, že někdo klikl na vaši reklamu. A jsou schopni sledovat tuto osobu mimo Facebook v důsledku přidání tohoto fragmentu kódu.

Tento pixel mimo web byste přidali na stránku úspěchu. Jakmile si uživatel zakoupí Widget 2.0, bude přesměrován na úspěšnou stránku, která obsahuje váš pixel mimo web. Facebook poté ví, že vaše reklama vyústila v úspěšnou konverzi.

Typy konverzí a optimalizovaná CPM

Jednou z úžasných věcí na sledování konverzí je to, že Facebook využívá optimalizovanou CPM (oCPM) k určení, komu se zobrazí vaše reklamy.

oCPM umožňuje inzerentům upřednostňovat jejich marketingové cíle a poté automaticky doručovat reklamy v souladu s těmito cíli nejúčinnějším možným způsobem. To umožňuje inzerentům maximalizovat hodnotu, kterou získají ze svých rozpočtů.

Vaše reklama je optimalizována tak, aby se zobrazila lidem, kteří s největší pravděpodobností provedou požadovanou akci.

Když nastavíte svůj pixel mimo web, můžete optimalizovat pro následující typy převodu:

• Pokladny
• Registrace
• Vede
• Klíčová zobrazení stránky
• Přidá do košíku
• Jiné převody webových stránek

Facebook zjistí, kteří uživatelé provádějí tyto požadované akce prostřednictvím inzerentů pomocí sledování konverzí. Tato inteligence pomáhá Facebooku zacílit vaši reklamu na lidi, u nichž je největší pravděpodobnost konverze.

Nyní, když rozumíte sledování konverzí, pojďme si vysvětlit, jak to můžete začít dělat už dnes!

# 1: Vytvořte pixel mimo web

Nejprve musíte použijte Power Editor. Vím, že je to neohrabané, ale pokud to s marketingem na Facebooku myslíte vážně, je to nezbytný nástroj.

V nabídce vlevo nahoře klikněte na Sledování konverzí.

Pokud jste nikdy nepoužili Sledování konverzí dříve vám Facebook poskytuje pěkné malé vysvětlení.

Nyní klikněte na zelené tlačítko Vytvořit konverzní pixel vpravo nahoře.

Nyní pojmenujte svůj pixel a vyberte kategorii převodu. Tuto akci bude Facebook optimalizovat.

# 2: Zachyťte kód

Nyní dostanete krabici s nějakým kódem. Toto je pixel mimo web!

Zkopírujte tento kód a pokračujte bodem 3.

# 3: Vložte kód

Zde nemohou být pokyny tak konkrétní. Tento kód budete muset vložit mezi značky

konkrétní stránky na vašem webu. Ale jak a kde to uděláte, bude záviset na několika věcech.

Jak to uděláte, určí váš systém pro správu obsahu (CMS). V rámci WordPress, při úpravách stránky nebo příspěvku byste měli mít textové pole pro vlastní kód sledování / převodu.

Stránka, na kterou přidáte tento kód, bude záviset na vaší požadované akci. Zde je několik příkladů, kam byste přidali svůj pixel mimo web:

• Pokladny: Stránka označující dokončenou pokladnu
• Registrace: Stránka označující dokončenou registraci
• Potenciální zákazníci: Stránka následující po odeslání kontaktního formuláře
• Klíčová zobrazení stránky: Samotná klíčová stránka
• Přidá do košíku: Stránka následující Přidat do košíku
• Jiné převody webových stránek: Stránka následující po konkrétní převodu

# 4: Ověřte Pixel

Ve vašem seznamu konverzních pixelů v Power Editoru bude váš nový pixel uveden jako aktivní, neověřený nebo neaktivní.

• Aktivní: Za posledních 24 hodin si lidé prohlíželi stránky, které obsahují pixel na vašem webu.
• Neověřeno: Váš pixel nemusí být nainstalován nebo správně nakonfigurován, protože na vašem webu nebyly žádné zprávy o tom, že by si ho lidé prohlíželi.
• Neaktivní: Za posledních 24 hodin si lidé nezobrazili stránky, které obsahují pixel na vašem webu.

  

Ujisti se po přidání pixelu obnovte stránku svého webu. Tím odešlete Facebooku signál, že je aktivní.

Pokud bude stav nadále neověřený, vraťte se zpět a zkontrolujte své kroky!

# 5: Vytvořte reklamu

Když vás vytvořte reklamu v Power Editoru k podpoře konverzí pro tento pixel budete nyní muset použijte svůj pixel mimo web.

Na kartě Kreativa a umístění zaškrtněte políčko Sledování konverzí a vyberte svůj pixel.

# 6: Sledujte své konverze

Nyní, když jdete do Správce reklam na Facebooku, dostanete následující statistiky:

• Konverze: Kolikrát se vaše konverzní pixely aktivovaly
• Hodnota konverze: Hodnota, kterou vám reklama vrátila na základě podrobností o konverzi, které jste nastavili (jsou-li k dispozici)
• Cena za konverzi: Průměr, který jste zaplatili za každou konverzi

Za předpokladu, že znáte hodnotu každé konverze, můžete nyní určete návratnost investic do reklamní kampaně!

Výsledek

Sledování konverzí je něco, čeho si všichni důvtipní marketingoví pracovníci na Facebooku musí být vědomi a implementovat. Podle Facebooku optimalizace reklam pro konverze ano snížená cena za konverzi o 40%. Jaké výsledky vidíte?

Co myslíš? Zkusili jste změřit své reklamy na Facebooku? Jaké výsledky jste měli? Nechte své dotazy a komentáře v poli níže.