3 úspěšné způsoby propagace vašeho podnikání na sociálních médiích: zkoušející sociálních médií

Hledáte nové způsoby, jak postavit svou značku před uživatele sociálních médií?

Zajímá vás, co funguje pro ostatní?

Je možné, aby se vaše sociální příspěvky soustředily na vaši značku a vyhnuly se zdání sebestředného a příliš propagačního.

V tomto článku budete objevte tři způsoby, jak mluvit o své značce na sociálních sítích častěji, aniž byste lidi vypínali.

# 1: Obraťte se na mikropůsobitele, kteří sdílejí estetiku vaší značky

Co je na prvním místě se značkovým obsahem? „Většina značkového obsahu je reklama pod tenkou vrstvou informací nebo zábavy. Poškrábejte barvu, najděte reklamu. Je to značka, která se staví na první místo, “ Andy Crestodina vysvětleno. Jinými slovy, značkový obsah je samoúčelný a vaše publikum to ví.

Řešení: Nevytvářejte to sami. Místo toho jděte cestou ovlivňovatelé. Zde vám bohužel terminologie může způsobit potíže. Influencer marketing je obvykle prezentován jako old-school networking oblečený v čerstvém, digitálním oblečení. Budujte vztahy. Přidaná hodnota. Vytvořit

zaokrouhlení nebo dva. Poté sáhněte po odkazech a sdílených položkách.

Pokud jde o značkový obsah, je však influencer marketing mnohem podobnější pokročilému umístění produktu. Krok první: Získejte svůj produkt nebo službu do rukou někoho, komu vaše publikum důvěřuje. Krok dva: Přimějte tuto osobu, aby kolem ní vytvořila obsah. Krok třetí: Integrujte jejich obsah do svých platforem.

Tento článek o tom, jak připravit marketingovou kampaň sociálního vlivu poskytuje fantastické pokyny pro rozjezd. Ale jak přesně tento přístup vypadá v akci?

Náramky Pura Vida, které byly založeny před šesti lety, se vyvinuly z cesty po maturitě do Kostariky na mnohamilionová říše elektronického obchodu. Spolu s řadou nástrojů se jejich marketing značně točil kolem vlivných osob.

Jak mi vysvětlil spoluzakladatel Griffin Thall: „Náš tým prochází instagramem, aby našel tvůrce a ovlivňovatele, kteří odpovídají atmosféře naší značky. Komunikujeme prostřednictvím e-mailu a pociťujeme je za „obchod za produkt“ nebo za placenou spolupráci výměnou za fotografie, příspěvky, příběhy IG, životy IG, převzetí účtu a dárky. “

Tento přístup přinesl velmi populární příspěvky na účtech influencerů i na vlastních Pura Vida.

A právě jednoduchost Thallova vysvětlení nabízí největší naději na značkový obsah. Vyhledáním tvůrci s méně než 50 tis. následovníky nebo ovlivňovatelé s více než 500 tis., můžete svůj přístup rozšířit tak, aby vyhovoval vašemu podnikání.

# 2: Dejte lidem způsob, jak se vám smát

Pokud se chystáte vytvářet a hostovat značkový obsah, existuje téměř každá ze špičkových umělců jedna složka: humor.

Není to jen proto, že se každý rád směje. Ve své knize Nakažlivé: Proč se věci chytají, Jonah Berger popisuje úzkou souvislost mezi fyziologickým vzrušením a sdílením. Jednoduše řečeno, pumpování srdcí vede k zaneprázdněným prstům (digitálně řečeno). Jakkoli to může znít překvapivě, „Zábavný obsah je sdílen, protože zábava je emoce vzrušení.“

Denny's Tumblr je vynikajícím příkladem toho, jak dělat legrační práci. Od bizarních obrázků koní s jejich střední částí Photoshopovaných do anglického muffinu až po blogy s názvem „Jak úspěšně zabijete palačinku? Potřebuji vědět pro výzkumné účely, “sděluje jejich obsah, že se neberou příliš vážně a vy byste také neměli.

Podél stejných zlatých linií bylo Hamburger Helper’s Watch the Stove kampaň. Watch the Stove, více než jen vtipný, přinesl vážné hudební váhy a jako Senior Marketing Partnership Planner General Mills Ashley Wright řečeno: "Snažili jsme se odnést jakýkoli její korporátní aspekt."

Humor je skvělý způsob, jak vytvořit pocit, že váš značkový obsah není, značkový.

# 3: Integrujte sociální obsah advokátů značky do svého marketingu

Stejně jako vlivný marketing je obsah vytvářený uživateli (UGC) již léta. Značky ji však začaly systematicky integrovat do svého marketingu teprve nedávno.

Proč? Protože od prodeje po sociální je UGC konverzní zlato.

v Jak budou společnosti využívat sociální média v roce 2017Ryan Holmes poukazuje na to, že UGC „využívá základní impuls uživatelů - především ten, který je jádrem přitažlivosti sociálních médií - k vytváření a zapojení, spíše než pasivně sedět na vedlejší koleji. “ Campus Protein to například dělá mistrovsky získáváním, sdílením a pravidelným zveřejňováním obsahu vytvořeného společností zákazníky.

Sdílení však není vše, co Campus Protein dělá. Poté, co prostřednictvím hashtagu #teamcp shromáždili více než 1 800 recenzí a nespočet obrázků, vzali vše, co UGC, a integrovali také do svých produktových stránek.

S jejich hashtagem #Gymshark, Gymshark zaujímá podobný přístup a používá UGC v obsahu horní části cesty a dolní části cesty.

Důvod pro tuto integraci pochází přímo z údajů. Podle Referenční studie společnosti Yotpo z více než půl milionu online nakupujících je u lidí, kteří vidí UGC, o 166% vyšší pravděpodobnost konverze než u těch, kteří ne. V zásadě platí, že když využijete UGC ve značkovém obsahu, vy udělat ze zákazníka hrdinu, místo ze společnosti.

Generování UGC sestává z několika úmyslných kroků. Nejprve aktivně pozvat lidi k poskytnutí UGC nejen na sociálních sítích, ale zejména prostřednictvím transakčních e-mailů, jako jsou potvrzení objednávek. Druhý, usnadněte odesílání UGC pomocí specializovaných hashtagů. Třetí, používat nástroje UGC jako Yotpo nebo Zapojit centrum na sbírejte recenze, hodnocení, fotografie a příběhy zákazníků.

Pamatujte, že nejste nejlepší prodejce. Váš zákazník je.

Závěr

Pravdou je, že navzdory explozi značkového obsahu málokdo překonal jeho zásadní problém: Všichni nenávidí značkový obsah.

Například Beckonova studie "Marketingová pravda nebo marketingový humbuk?" zjistil, že „zatímco tvorba značkového obsahu je meziročně vyšší o 300 procent, zapojení spotřebitele do tohoto obsahu je úplně plochá. “ Podle jejich počtu tvoří pouhých 5% veškerého značkového obsahu 90% celkového zapojení.

To je nepříjemný poměr. Ale také to představuje příležitost. Pokud 5% paliva 90%, pak správné značkové obsah má obrovské výplaty.

Naštěstí není žádným tajemstvím, co dělá obsah příjemným: pro lidi, pro lidi, které baví a vzdělávají. Slovy patrona reklamy 20. století Davida Ogilvyho: „Víte, nemůžete lidi nudit, aby si koupili váš produkt. Můžete je pouze zajímat o jeho koupi. “ Totéž platí i dnes.

Co myslíš? Vyzkoušeli jste některou z těchto metod, jak přimět publikum, aby si zamilovalo váš značkový obsah? Máte nějaké další tipy ke sdílení? Sdělte nám své myšlenky v komentářích níže.