Vizuální obsah a marketing sociálních médií: Nový výzkum: zkoušející sociálních médií

Zajímá vás, jak důležité jsou vizuály ve vašich příspěvcích na sociálních médiích?

Chcete vědět, jak k vizuálnímu marketingu přistupují ostatní obchodníci?

V tomto článku budete objevte nový výzkum, který odhalí, proč byste měli do svého marketingu zahrnout vizuální prvky, a přehledy typů marketingového obsahu zaměřeného na vizuální obsah.

# 1: Vizuály posilují marketingové zprávy

Podle Brainrules.net, osoba, která uslyší informace, si o tři dny později zapamatuje pouze 10% z nich, zatímco někdo, kdo vidí stejné informace na obrázku, si vybaví 65% z nich.

Proč tomu tak je? Od začátku času lidé využívali zrak ke konzumaci informací, ať už to bylo vidět blížící se hrozbu, nebo „číst“ obrazy, které zůstaly na stěnách jeskyně. Když někdo čte slova, vidí postavy jako malé obrázky, což mozku trvá déle, než je pochopí. Ve skutečnosti podle Klepněte na Snap, 65% lidí je dnes vizuálních studentů.

Webdam hlásí, že naše verbální inteligence klesá, zatímco naše vizuální inteligence roste. Dále říkají, že máme jen asi osm sekund, než nás zaujme něco jiného. (Pro účely srovnání ztrácejí zlaté rybky zájem po devíti sekundách.) To znamená, že obchodníci na sociálních médiích musí tyto sekundy počítat.

Odnést

Zpráva o důležitosti vizuálního marketingu je jasná a obchodníci se sociálními médii si ji již nemohou dovolit považovat za volitelný typ obsahu.

Studie Venngage z prosince 2016 z 300 online marketérů zjistilo, že v roce 2015 41% marketérů uvedlo, že více než 90% jejich obsahu obsahovalo vizuální komponenty. V roce 2016 tento počet vzrostl na 53%. Tento nárůst o 12% za pouhý rok ilustruje skutečnost, že více obchodníků si uvědomuje důležitost zahrnutí vizuálních prvků do svých příspěvků.

Vlastní zpráva průzkumu sociálních médií z průzkumu sociálních médií za rok 2017 zjistili, že 85% z 5 000 dotazovaných online marketingu používá vizuální prvky, což je nárůst oproti 74% v roce 2016.

Zpráva také odhalila, že 41% respondentů uvedlo, že nejdůležitějším typem obsahu je vizuální stránka, která překonala blogování o první místo.

Spotřebitelé jsou zvyklí na to, aby jejich kanály na sociálních sítích byly vyplněny příspěvky od různých značek, které sledují. Jsou zvyklí ignorovat reklamy na okraji obrazovky nebo se střídají s typickými příspěvky. Nešťastným důsledkem toho je, že pro obchodníky je stále obtížnější nechat své zprávy vyniknout. Vizuální marketing je jedním ze způsobů, jak překonat hluk.

# 2: Obchodníci se snaží produkovat poutavé vizuály

Data jasně ukazují, že vizuální obsah funguje lépe než jiné typy, a marketingoví pracovníci sociálních médií to vzali na vědomí. Téměř 61% lidí dotazovaných ve studii Venngage uvedlo, že používání vizuálů v jejich obsahu je „naprosto nezbytné“, a téměř 32% odpovědělo, že je „velmi důležité“.

To, že využívají vizuální prvky, ještě neznamená, že přibili ty typy vizuálního obsahu, které fungují nejlépe. Podle Venngageovy studie získávají originální obrázky, jako jsou infografiky, největší angažovanost na 41,5%, zatímco vizualizace dat získaly angažovanost 25,7%. Zbývající třetina obsahu byla rozdělena mezi videa a prezentace (20,2%), fotografie z fotek (7,6%) a memy (5,0%).

Zvyky použití respondentů však tato data neodrážejí. Ve skutečnosti 35% respondentů použilo ve svých vizuálních příspěvcích fotografie z fotografií a 30,4% použilo originální obrázky, například infografiky. Videa představovala pouze 15,2%, grafy a vizualizace dat 14% a světlejší GIF a memy byly použity 5,4% času.

Odnést

Existuje několik důvodů, proč obsah vytvořený obchodníky neodráží to, co funguje nejlépe. Studie Venngage zjistila, že téměř dvě třetiny respondentů zjistily, že důsledně vytvářejí poutavé vizuály (36,7%) a výroba dobře navržených vizuálů (29,1%) byly nejnáročnějšími aspekty zahrnutí vizuálů do jejich marketingu na sociálních médiích úsilí.

Obchodníci mohou v boji proti těmto výzvám udělat několik věcí, z nichž jedna je dávková výroba jejich materiálu. Například ve svém hlavním projevu na konferenci World Media Marketing World 2017, zakladatel a CEO Social Media Examiner Michael Stelzner hovořil o tom, jak pořizují fotografie ze svých akcí a navazují je na zajímavé statistiky nebo citáty.

Příspěvek sdílený průzkumníkem sociálních médií (@smexaminer) na 9. května 2017 v 19:15 PDT

V tomto článku najdete další nástroje, které vám pomohou vytvářet poutavější vizuály.

# 3: Video vládne v roce 2017

Stavy periskopu že každý den uživatelé sledují 110 let živého videa v aplikaci. Během prvního roku měla aplikace 200 milionů vysílání. Živý přenos uvádí, že 78% online diváků sleduje video přenosy na Facebooku živě a 80% by raději sledovalo živé video značky, než číst blogový příspěvek. V květnu 2017 společnost Edison Research uvedla, že z 1571 dotazovaných uživatelů smartphonů ve věku 18–54 let 30% denně sleduje videa na Facebooku živě a 23% vysílá sami živě.

Webdam uvedl, že do roku 2018 bude 79% internetového provozu tvořit videoobsah a příspěvky s videi získají trojnásobný počet příchozích odkazů než příspěvky v prostém textu. Stejná studie zjistila, že pokud jde o videoreklamy, tržby z online videa rostou ročně o 110%, což je více než u jakéhokoli jiného typu reklamy.

Tyto statistiky jsou zajímavé, vzhledem k tomu, že informace předložené studií Venngage ukázaly, že pouze 15% online marketingových pracovníků začlenilo do svých příspěvků video. Důvodem by mohla být skutečnost, že se jedná o poněkud novou hranici v marketingu sociálních médií a marketingu, přesto si nemusí být jistá, jaké typy videí se mají vyrábět.

Dalším důvodem váhání mohou být náklady spojené s výrobou videí. Marketingová oddělení se pyšní prezentací kvalitního a dobře promyšleného obsahu, což je samozřejmě důležité. Pokud jde o video, vysoká kvalita se však často rovná nákladné, a to kvůli výrobním i mzdovým nákladům.

Ať už jsou důvody pro váhání jakékoli, důvtipní obchodníci vědí, že je pro ně stále důležitější doručovat marketingové zprávy publiku prostřednictvím videa.

Odnést

Častou mylnou představou je, že video musí být dokonale vyleštěno, aby bylo účinné na sociálních médiích. Ne vždy to tak je. I když by měl být videoobsah zajímavý a užitečný, u živého videa nelze očekávat dokonalost. Pokud je něco, diváci pravděpodobně budou s živým videem shovívavější, protože vědí, že při živém pohybu kamery se může stát cokoli.

Je však důležité si uvědomit, že publikum není tak odpouštějící, pokud jde o připravené vizuály. Očekává se vyšší kvalita, když diváci vědí, že společnost má čas věnovat úsilí vytváření vysoce kvalitního obsahu.

Je-li to pro jejich publikum vhodné, měli by se obchodníci se sociálními médii „pustit“ a vyzkoušet živé video. Stejně jako u jiných typů obsahu je míra zapojení nejlepším ukazatelem úspěchu.

Závěr

Kromě toho, že mají kratší rozpětí pozornosti, dnešní online publikum je bombardováno marketingovými zprávami na všech kanálech sociálních médií. Stejně jako v případě tradičního offline marketingu se rychle stávají znecitlivěnými na zprávy, které jsou před nimi uvedeny. Je na týmu marketingu sociálních médií, aby důsledně vytvářel poutavý a poutavý obsah.

Co myslíš? Jaké typy vizuálů používáte ve svém marketingu na sociálních médiích? Jaké vizuály byly u vašeho cílového publika nejúčinnější? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.