Výdaje na reklamu v sociálních sítích překonávají televizi: Nový výzkum: zkoušející sociálních médií

Zajímá vás společnost, kam přidělit rozpočet na reklamu?

Jste na hranici toho, zda stojí za to skočit do reklamy na sociálních médiích?

Nový výzkum ukazuje, že výdaje na digitální a sociální média poprvé překonaly výdaje na televizi. Obchodníci z celého světa mohou znovu navštívit své strategie, což povede k velkým změnám v utrácení reklam.

V tomto článku budete zjistěte, kde se utrácejí peníze za digitální reklamu, proč se obchodníci hrnou do určitých médií a jak můžete držet krok s balíčkem.

# 1: TV reklama utrácí dramaticky pomalu, digitální pokračuje ve stoupání

Nedávná studie zveřejněná uživatelem eMarketer ukazuje, že výdaje na digitální reklamu v roce 2016 překonaly výdaje na televizi, což je výsledek, který je v rozporu s předpovědi, které zveřejnily v březnu. Jejich původní odhad byl, že televize zůstane nahoře až do roku 2017, kdy ji digitální společnost přeruší.

Čísla v této nedávné zprávě však ukazují, že výdaje na televizní reklamy v roce 2016 budou 71,29 miliardy USD, přičemž digitální příjmy dosáhnou 72,09 miliardy USD. Digitální účty tvoří 36,8% celkových výdajů na mediální reklamy a televize je jen o několik desetin procenta nižší, na 36,4%.

Není žádným překvapením, že výdaje na digitální reklamy natolik vzrostly vzhledem k prudkému nárůstu sociálních, mobilních a videoreklam. Celkově činí výdaje na sociální reklamu 15,36 miliardy dolarů, tedy 21,3% celkových výdajů na digitální reklamu, což je nárůst z 18,2% v loňském roce.

Je to ale rok mobilních zařízení, protože se očekává, že výdaje na reklamu v mobilních zařízeních vzrostou o 45% na téměř 46 miliard dolarů. Ve skutečnosti ve své nejnovější verzi čtvrtletní hlášení, juggernaut sociálních médií Facebook oznámil, že 84% (5,24 miliard $) jejich příjmů z reklamy za 2. čtvrtletí 2016 pocházelo z mobilních reklam. Je to jen důvod, protože z 267 milionů uživatelů internetu v USA téměř 79% z nich pravidelně přistupuje k internetu a sociálním sítím prostřednictvím mobilního zařízení. Očekává se, že tento počet do roku 2020 vzroste na 86%.

Odnést

Pokud si budete muset vybrat pouze jeden směr, na který se v příštím roce soustředíte dolary na reklamu, je mobilní cesta. Internetová analytička Mary Meeker (která skvěle předpověděla meteorický vzestup Facebooku v roce 2010) přednesla svůj 16. ročník Stav internetu prezentace na začátku září, ve které předpověděla, že mobilní reklama je pro obchodníky příležitostí 22 miliard dolarů. Tuto předpověď založila na srovnání času stráveného v médiích a částky vynaložené na reklamu v každé kategorii.

Pokud se chcete řídit Maryinou (a naší) radou, tady je článek, ve kterém vám dáme tipy, jak optimalizovat mobilní reklamy.

# 2: Digitální reklamy ovládají sociální reklamy a video

Výzkum společnosti eMarketer ukazuje, že výdaje na obsahové reklamy ve výši 34,56 miliardy USD tvoří 48% celkových výdajů na digitální reklamy. Kategorie grafických reklam byla rozdělena do formátů, které zahrnují bannery / jiné (které zahrnují reklamy na zdroje zpráv Facebook a propagované tweety Twitteru), videa, multimédia a sponzorství. Reklama na platformách sociálních médií je opět v čele balíčku, pokud jde o to, kde inzerenti utrácejí své dolary.

Jídlo s sebou

I když byste to zatím neměli kopat do obrubníku, vypadá to, že uvedení času a zdrojů do čehokoli v kategorii „ostatní“ vám nebude sloužit téměř stejně dobře jako reklama na internetu. Naše nejnovější zpráva ukazuje, že společnost může vidět výsledky svého úsilí v sociálních médiích za pouhých 6 hodin týdně. Pamatujte však, že významnost vašich výsledků přímo souvisí s tím, kolik času tomu věnujete.

Neměly by být sníženy ani výdaje na reklamy ve vyhledávání. Je zřejmé, že je stále silným umělcem a Google pokračuje v tom, co dělá Google nejlépe (mimo něj) jejich skutečná vyhledávací funkce): poskytnout marketingovým pracovníkům schopnost vysoce cílit na masivní svět publikum. Hledání zaostává za výdaji na digitální reklamu jen asi 1,25%, takže v dohledné době nikam nevede. Je pravda, že počet lidí využívajících sociální sítě stále roste, ale vyhledávání na internetu nikdy nepřestane.

# 3: Facebook je platformou volby pro obchodníky

V našem Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2016, zjistili jsme, že 55% obchodníků v současné době používá Facebook jako svou hlavní platformu a 67% respondentů plánuje zvýšit své marketingové aktivity na Facebooku. Drtivých 86% sociálních marketingových pracovníků pravidelně používá reklamy na Facebooku, zatímco pouze 18% používá reklamy na Twitteru. Tato čísla se shodují s tím, co ukazují výdaje na reklamu v sociálních médiích, protože samotný Facebook představovaly 11,93 miliardy USD neboli 16,6% veškerých výdajů na digitální reklamy ve srovnání s podílem Google 4,79 miliardy USD nebo 13.8%.

Článek z března Zkoušející sociálních médií uvedl, že Facebook má 66% hodnocení účinnosti pro platformy sociálních médií B2C, na základě údajů z Institut marketingu obsahu. Twitter se umístil na třetím místě (za YouTube) s hodnocením účinnosti 30%.

To se rozhodně odráží v celkových výdajích na reklamu zaznamenaných na Twitteru. V roce 2016 tvořil Twitter pouze 8,7%, oproti 11,8% v loňském roce. eMarketer předpovídá, že čísla na Twitteru budou i nadále klesat, i když ne tak prudce jako v minulém roce. Se zavedením videoreklam First View (které umisťují propagované video do horní části zdroje uživatele) v únoru 2016, bude zajímavé sledovat, jak se (nebo jestli) tyto údaje mění.

Jídlo s sebou

Facebook je jasnou volbou při rozhodování o tom, kam umístit dolary na reklamu na sociální média, jednoduše kvůli velkému počtu lidí, kteří jej využívají. Koneckonců, pokud ji budou i nadále používat a bude se k ní stále více hrnout, očividně existuje metoda jejich šílenství, což je nejpravděpodobnější výsledek.

Zatím však nezlevňujte marketing na Twitteru. Periskop, kterou vlastní Twitter, uvádí, že do konce března 2016 (nejnovější dostupná data) bylo na jejich platformě vysíláno více než 200 milionů vysílání. To znamená video za 110 let. I když stále vymýšlejí způsoby, jak platformu zpeněžit, představuje pro marketingové pracovníky potenciálně mnoho příležitostí. Pokud se chcete dostat před balíček a vyzkoušet něco nového, sledujte tento vývoj.

# 4: Trendy ukazují výrazný růst videoreklam

Podle eMarketeru plánuje téměř 66% obchodníků využívat Facebook pro svůj video sociální marketing, zatímco něco přes 42% plánuje využívat YouTube. Naše zpráva o průmyslovém marketingu v oblasti sociálních médií z roku 2016 ukazuje, že 73% marketingových pracovníků plánuje zvýšit používání videa obecně a 50% plánuje využívat služby živého videa, jako je Facebook naživo a Periscope v příštím roce. Druhá polovina se chce dozvědět více o živém videu.

Grafika eMarketer „Výdaje na digitální reklamu podle formátu“ v podnadpisu č. 2 má na druhém místě video s výdaji na reklamu ve výši 10,3 milionu USD, což je 14% z celkové částky utracené obchodníky. Zajímavostí je, že YouTube je platforma složená pouze z videí, takže pro marketingové pracovníky, kteří si za své sociální videoreklamy vybírají Facebook přes YouTube, je to pravda. Jedním z možných důvodů je, že protože YouTube jsou výhradně videa, existuje velká konkurence o pozornost diváků, zatímco Facebook v současné době poskytuje i jiný obsah.

Pokud si však Facebook najde svou cestu, změní se to. Podle Marka Zuckerberga, zakladatele a generálního ředitele Facebooku, ve finanční zprávě za 2. čtvrtletí 2016 „Naše komunita a podnikání zaznamenaly další dobré čtvrtletí. Obzvláště nás těší náš pokrok ve videu, když se pohybujeme směrem ke světu, kde je video srdcem všech našich služeb. “

Jídlo s sebou

Pokud s videoreklamami pro sociální sítě teprve začínáte, podívejte se na Facebook zaprvé proto, že má největší uživatelskou základnu, širokou škálu možností videoreklam a robustní sadu funkcí cílení na publikum. Jak uvedl Zuckerberg, video na Facebooku bude v blízké budoucnosti ještě více v popředí.

Obchodníci využívající videoreklamu na sociálních platformách těží z možnosti sdílení. Když se videoreklamy zobrazují vysoce cílenému publiku, mají tendenci lépe splynout s obsahem, se kterým je divák již v kontaktu, což zvyšuje pravděpodobnost, že uživatelé narazí na tlačítko sdílení.

Pokud vyberete formát reklamy, který se automaticky přehrává tiše, zajistěte, aby byl vizuální obsah zajímavější a podnětnější. Vaše reklama soutěží o pozornost diváků a vy musíte kompenzovat ztrátu zvukového faktoru přitahujícího pozornost. Na druhou stranu spotřebitelé mají tendenci být naštvaní automatickým přehráváním reklam se zvukem, takže vaše míra zobrazení (VTR) může utrpět, pokud se vydáte touto cestou.

I když tento seznam nevytvořili, živé sociální platformy jako Periscope a Facebook Live v současné době testují způsoby zpeněžení obsahu, takže se z nich v blízké budoucnosti může stát životaschopná volba budoucnost.

Co myslíš? Změníte, kde a jak jsou utráceny vaše reklamní dolary? Kam zaměříte své výdaje na reklamu? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.