20+ předpovědí blogů, videa a podcastingu pro rok 2018 Od profesionálů: zkoušející sociálních médií

Máte zájem dozvědět se, kam v roce 2018 míří video, blogování a podcasting?

Na zjistit, na co si dát pozor v příštím roce, oslovili jsme zkušené tvůrce a ovlivňovatele, aby získali jejich myšlenky.

# 1: Tvůrci zpeněžují pomocí kryptoměn

Vzhledem k nízkým poplatkům u mnoha kryptoměn se stanou metodou výběru transakce bloggerů a kameramanů, kteří účtují čtenářům a divákům informace a obsah, který jim poskytují vyrobit.

Pokud dnes napíšete blogový příspěvek a chcete lidem účtovat 0,50 USD za přečtení článku, možná budete muset zaplatit až 2,00 USD na poplatcích za kreditní karty. Díky tomu je pro malé tvůrce obsahu téměř nemožné vydělávat si na živobytí ze své práce, pokud nezpeněžují pomocí reklam, modelů předplatného nebo jiných metod.

Díky nízké ceně mnoha kryptoměn mohou tvůrci obsahu účtovat lidem 0,50 USD za čtení příspěvku nebo sledování videa a stále vydělávat peníze. To umožní tvůrcům obsahu zpeněžit svou práci, aniž by museli s někým spolupracovat a udržet si 100% svých zisků.

Příkladem toho v akci je Steem.io, který používá krypto mikro platby k vyplácení tvůrců obsahu. To je budoucnost, takže se připravte.

Gary Leland produkuje populární podcast Crypto Cousins.

# 2: Bloggeři se znovu podívají na zavedený obsah

Předpovídám znovuzrození staršího obsahu v roce 2018. Mnoho bloggerů zjišťuje, že přepsání a opětovné spuštění starého článku je rychlejší způsob, jak dosáhnout výsledků, než napsat něco nového.

Zeptali jsme se více než 1300 blogerů, zda je aktualizace starších článků součástí jejich strategie. Padesát pět procent odpovědělo ano. Většina bloggerů vždy navštěvuje starší obsah. Očekávám, že toto číslo poroste. Pro zkušeného blogera nebo program pro dospělé s obsahem může být přínos obrovský. Zde je jen několik:

• Tato stávající adresa URL již mohla být propojena z jiných webových stránek. To mu dává autoritu, která je okamžitým náskokem v SEO. K vyšší pozici může stačit aktualizace příspěvku.
• Je snadné zjistit, kdo sdílel původní příspěvek. Jednoduše vložte adresu URL do BuzzSumo a prohlédněte si seznam. Jakmile bude příspěvek aktualizován, sdělte mu, že jste věci doladili. Poprvé se jim to líbilo. Mohou to sdílet znovu.
• Aktualizace je často rychlejší a snazší.

Kromě těchto výhod máte povinnost aktualizovat starší články. Pokud se umístí ve vyhledávání nebo pokud je máte naplánované na probíhající sociální propagaci pomocí nástroje, jako je Edgar, je vaším úkolem zajistit, aby nebyly zastaralé.

Pokud je starý, ale stále navštěvován, podívejte se na tento článek. Je něco, co by mělo být aktualizováno? Je výzkum aktuální? Jsou tipy stále relevantní? Pokud ne, přepište to! Mnoho z nás tuto taktiku přijme v roce 2018.

Andy Crestodina je spoluzakladatelem společnosti Orbit Media, oceňované společnosti pro webový design s 38 osobami v Chicagu.

# 3: ISP soutěží s YouTube

S odstraněnou politikou neutrality sítě se dočkáme nárůstu menších platforem pro hostování videí určených k tomu, aby konkurovaly YouTube a Facebooku (a v jistém smyslu také Netflixu a Hulu). Konkrétně uvidíme, jak poskytovatelé internetových služeb (ISP) spouštějí své vlastní weby pro hostování videí s běžným videoobsahem a obsahem specifickým pro autory.

To může být dobrá a špatná věc podle toho, jak dobře jste na tom.

Je například pravděpodobné, že někteří poskytovatelé internetových služeb zvýší ceny za přístup na YouTube. V reakci na to mnoho lidí bude mít přístup na YouTube méně (v některých případech úplně přestane), a tím sníží výši příjmu AdSense, který může tvůrce vydělat. To by se mohlo ukázat jako ničivé pro menší tvůrce, pokud nebudou jednat.

Na druhou stranu poskytovatelé internetových služeb začnou spouštět své vlastní konkurenční verze YouTube nabízené svým zákazníkům zdarma nebo za extrémně zlevněnou cenu.

Protože velké peníze ze služby AdSense budou i nadále plynout prvnímu 1% autorů na YouTube, budou mít tito autoři malou motivaci začít publikovat na nové platformě. Poskytovatelé internetových služeb poté začnou spolupracovat s malými až středními tvůrci v programech kvantitativního ovlivňování, aby do svých služeb dostali své uživatelské základny.

Jak se to bude hrát, střední tvůrci opustí YouTube a začnou produkovat svá představení s většími rozpočty na nových platformách ISP, které konkurují YouTube. To by mohl být scénář práce snů pro mnoho tvůrců, kteří se přesunou z domácích studií do větších produkčních domů a vytvoří show, o které vždy snili; jeden s rozpočtem, integrovanou výplatou a svobodou být kreativnější.

Owen Video, marketingový konzultant YouTube se specializací na růst malých podniků, natočil přes 1 000 videí pro web a má kanál YouTube s téměř 1 milionem minut celkové doby sledování.

# 4: Facebook přitahuje tvůrce pomocí video funkcí

V roce 2017 zahájil Facebook zavádění Facebook Watch pro vybrané autory. V roce 2018 uvidíme, že se tento program rozšíří na všechny lidi a stránky na Facebooku.

Pravděpodobně také uvidíme, jak Facebook zavede nové funkce pro tvůrce videí, díky nimž se jim mnohem snáze dostane expozice a objevení. To by mohlo zahrnovat preferenční vystavení zpravodajských zdrojů na Facebooku pro původní nativní video, velkorysé dohody o sdílení výnosů a případné zavedení specializované video aplikace. Mohli bychom také vidět, že Facebook vyjednává tradiční televizní nabídky nebo dokonce zahájí vlastní síť kabelové televize.

Pokud jste tvůrce videa, pozorně sledujte tento prostor!

Michael Stelzner je zakladatel a CEO Social Media Examiner, zakladatel Social Media Marketing Society a autor knih Zahájení a Psaní bílých knih.

# 5: Pořady vytvoří a udrží komunitu

Odpověď na problém lze snadno najít pomocí rychlého vyhledávání na Googlu nebo YouTube... ale pak je to. Spotřebováváte a jdete dál, už nikdy tuto osobu neuvidíte... žádný důvod, proč byste se měli přihlásit k odběru a ucpat svou doručenou poštu nebo oznámení. Lidé se už nedrží, protože to nepotřebují. Nemusí se přihlásit k odběru, protože vás mohou znovu najít, pokud chtějí. Mají moc.

Pokud však vytvoříme „přehlídky“, poskytneme zážitek, který lidi zve, aby se vydali na vaši cestu a dostali se za vás. Rozvíjejí silný pocit loajality, díky kterému se vracejí pro další.

Definujeme zde „pořady“ jako sérii / období obsahu s průběžným vyprávěním mezi každou epizodou. Rádi vytváříme pořady, protože existuje mnoho výhod: zvýšená retence, dávková produkce, sponzorské příležitosti a schopnost poskytovat větší hodnotu po delší dobu. Hlavní výhodou je však schopnost efektivněji vytvářet loajální komunitu.

Jednorázové myšlenkové vodcovské kousky nebo návody jsou v pořádku a dobré, ale spotřebiteli nedávají důvod se vracet. Není důvod se přihlásit k odběru dalších. Ve světě zahlceném obsahem jsou důvěra a pozornost vašimi dvěma nejcennějšími aktivy a výstavy to umožňují můžete v průběhu času stavět kbelíky a vytvářet věrné fanoušky, kteří se k vám budou neustále vracet a mluvit o nich vy.

Andrew Pickering a Peter Gartland provozujte mnohokrát oceněnou společnost zabývající se marketingem obsahu, která pomáhá malým podnikům vytvářet sdílený obsah a budovat značky, které lidé milují.

# 6: Tvůrci videa přesahují hranice YouTube

Jsem nadšený, že vidím, co se stane v oblasti videa v roce 2018.

Jsou zavedeny funkce jako Facebook Watch a LinkedIn Video, které těmto platformám pomáhají dohnat to YouTube, zatímco YouTube začíná přidávat nové prvky komunity, jako jsou písemné aktualizace stavu a obrázky sdílení.

Mnoho tvůrců YouTube není spokojeno s tím, jak se s nimi zachází na YouTube. Předpovídám, že mnoho z těchto tvůrců uvidí možnosti publikování na jiných platformách, včetně uvedení vysoce očekávaného modelu Vine 2.0, který je nadšený mnoha tvůrci videa o.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6. prosince 2017

Očekávám také, že podcasting, i když v roce 2017 docela horký, v roce 2018 vyzvedne ještě více páry. S nedávným spuštěním Apple tolik potřebné analýzy pro podcastery na iTunes Apple ukázal, že hledá způsoby, jak vylepšit podcasting pro tvůrce.

Podcastingu se věnuji již téměř 10 let a je neuvěřitelně vzrušující to konečně vidět (i když mají před sebou dlouhou cestu) platformy, které nám dávají skutečně analytiku, kterou my (a potenciálně inzerenti) máme potřeba.

Dovedu si představit, že back-end analytika pro podcastery bude hodně aktualizována, a já také předpovídám změnu v frontendu pro spotřebitele podcastů. Se všemi podcasty, které nyní vstupují do vesmíru, je vyhledávání stále obtížnější a já si představuji, že Apple může, pokud by chtěli, tuto zkušenost všem mnohem usnadnit.

Pat Flynn je zakladatelem blogu Smart Passive Income Blog, blogu, který vytvořil za účelem sdílení svého úspěchu s online podniky poté, co byl v roce 2008 propuštěn.

# 7: Small-Batch Podcast Production Surges

Zde je třeba vzít v úvahu několik věcí: Podniky všech velikostí uznávají výhody podcastingu… vytváření obsahu, který je intimní (to znamená, že mluví přímo do ucha klienta nebo potenciálního zákazníka) a doplňkové (což znamená, že jej lze konzumovat, když se účastníte jiného úkolu, jako je řízení, vaření nebo práce ven).

Vzhledem k tomu, že mediální společnosti jako NPR, Fox a ESPN spouštějí několik podcastových pořadů (a používají jiný obsah jako podcasty) s velmi vysoké hodnoty produkce, zvyšují laťku a malým hráčům to ztěžují a prodražují soutěžit.

Lidé si navíc zvykli na model Netflixu, který poskytuje přístup k celé sezóně najednou. Spotřebitelé nechtějí čekat týden na další epizodu.

Zadejte malosériové podcasty s omezeným provozem. Nejedná se o nový nápad, i když jej možná popularizoval Serial.

Přemýšlejte o výhodách pro malé podniky a podnikatele:

• Série s omezeným provozem snižuje celkové náklady.
• Na každou show můžete dát více leštidla, protože na leštění je méně materiálu.
• Dávkování vaší práce snižuje výrobní čas a náklady.
• Okolo 8-, 12- nebo 26týdenní série můžete vytvořit úzké téma, které vám umožní najít mezery mezi obsahem, který Big Media vytváří.
• Vaše úzce zaměřená řada může být na vašem webu přepracována pro SEO nebo pro e-mailové registrace.
• Můžete vyprávět soudržnější a poutavější příběh, protože je tu přirozený zlom nebo konec.
• Stále máte všechny výhody iTunes, Stitcher Radio a Spotify a dosah, který vám tyto platformy nabízejí.
• Můžete uvolnit všechny epizody najednou a vytvořit tak nárůst, který vás může spustit do New and Noteworthy (nadhodnoceno) a What’s Hot (ne nadhodnoceno).

Budoucnost podcastingu je malá dávka.

Rich Brooks je zakladatelem a prezidentem společnosti flyte new media, firmy zabývající se webovým designem a marketingem.

# 8: Náklady na obsah rostou

Nejnaléhavějším trendem pro všechny tvůrce obsahu je prudký nárůst množství vytvářeného obsahu.

Abychom mohli efektivně konkurovat, i když se jen udržíte, náklady na obsah se časem zvýší, a to buď prostřednictvím potřeby produkovat lepší obsah, nebo prostřednictvím rostoucích nákladů na jeho distribuci a propagaci.

To má důsledky pro strategii, rozpočet a dokonce i pro dovednosti zaměstnanců.

Mark Schaefer je marketingový konzultant, hlavní řečník a autor knihy Obsahový kód.

# 9: Video's Rise Continues

Předpovídám, že v roce 2018 bude dominance videa nadále stoupat. To poskytuje úžasnou příležitost pro všechny tvůrce obsahu, kteří se chtějí specializovat na video produkci na volné noze.

Podniky budou muset být schopny rychle produkovat vysoce kvalitní video, pokud chtějí těžit z platformy se zvýšeným dosahem, jako je Facebook a Instagram, umožňují nahrávání video obsahu nativního do plošina.

Nástroje jako Vlna od Animatronu které firmám umožní snadno vytvářet videoobsah pomocí vlastních záběrů v kombinaci s videem a zvukem ze skladeb, se stane novým BFF vaší firmy.

Loren Bartley, stratég sociálních médií, specialista na reklamy na Facebooku, řečník a konzultant, je hostitelem a producentem nejlépe hodnoceného podcastu #BusinessAddicts.

# 10: Hosté uzavírají partnerství s Podcastery pro SEO

Hosting Podcastu převezme nejdůležitější taktiku zpětného odkazu, kterou používají vlastníci firem a SEO konzultanti.

Blogování hostů na odkazy se stalo zcela přesyceným a rostoucí počet podcasterů má nový hlad po kvalitních hosty. Na rozdíl od tradičních bloggerů, kteří v biografii provozují příspěvky hostů s odkazem bez sledování, majitelé podcastů odkazují na téměř jakýkoli zdroj, který host zmiňuje. Také zesilují vzhled, aby řídily provoz a stahování.

Udělejte ze svého hostování v podcastech svoji nejvyšší prioritu v budování odkazů pro rok 2018.

John Jantsch, marketingový konzultant a řečník, je autorem Marketing lepicí pásky, Prodej lepicí pásky, Závazkový engine, Referral Engine, a SEO pro růst - dokonalý průvodce pro obchodníky, webové designéry a podnikatele.

# 11: Tvůrci se zaměřují na hlavní cesty

V roce 2017 proběhlo pro tvůrce spousta otřesů. Díky exodu inzerentů na YouTube, rozloučení Vine a dalším změnám algoritmů si tvůrci uvědomili potřebu být všestrannější v produkci a publikaci obsahu. Samozřejmě, mít domácí základnu je pro kurz par.

S ohledem na častější změny platforem potřebují tvůrci systém pro přesunování publika do e-mailového seznamu, který mají pod kontrolou. To je něco, co profesionální marketingoví pracovníci již nějakou dobu vědí, ale začínající tvůrci si jeho důležitost teprve začínají uvědomovat.

Tady začne skutečně prosvítat kreativita, talent a disciplína.

Dustin W. Tlustý je spoluzakladatelem Warfare Plugins, společnosti s WordPress pluginy, kde dohlíží na sociální média a obsahové marketingové iniciativy, branding a vývoj produktů.

# 12: Algoritmy ustoupí příběhu

Předpovídám, že rok 2018 bude rokem, kdy se tabulky trochu obrátí zpět k tvůrcům a komunitám odpovědným za obsah, který sdílejí.

Zdá se, že roste tření mezi platformami sociálních médií, které jsou skutečně sociální vs. jsou to marketingové platformy, jimž dominují algoritmy, které ponechávají tvůrce i komunitu na milost a nemilost AI a reklamním dolarům. Vidím zásadní posun zpět k lidské léčbě. Růst podcastingu, vyprávění příběhů a autentičnosti hlasu budou nejlepší.

V současné době žijeme v nejisté době, kdy tvůrci musí trávit spoustu času a inteligence pokusy o hacknutí algoritmů a rozrušení s miniaturami nebo změnou nadpisů / nadpisů, když mohou investovat čas a energii do toho, v čem jsou dobří: pravá komunita vyprávění.

Ať už to znamená, že eDM bude zpět s pomstou, nebo sociální platformy opravdu začnou rozdělovat komunitu vs. obsah značky ještě nebylo vidět. Ale já se těším na další úžasný obsah, který získá skutečně hluboké zapojení nad sladkou ekonomikou příběhů, k nimž nyní zřejmě směřujeme.

Cassie RomaGM, ředitel marketingu obsahu ve společnosti New Zealand Media & Entertainment, se zajímá o vyprávění příběhů napříč novými i tradičními médii.

# 13: Instagram přitahuje tvůrce

S přidáním následujících funkcí Stories bude Instagram nadále růst jako místo pro každodenní kreativitu a konektivitu. Všechny tyto funkce přinášejí tvůrcům marketingovou hodnotu a zároveň jim umožňují dodávat poutavý, interaktivní obsah, který zvyšuje počet zhlédnutí, předplatitelů a stahování:

• Hlavní body
• Hashtagy, geolokace a označování pro příběhy
• Cenné in-app Insights pro obchodní profily v Instagram Stories
• Zábavné filtry a samolepky
• Možnost jít žít s přítelem v Instagram Stories
• Sdílení příběhů Instagramu na vaši stránku na Facebooku jediným kliknutím

Peg Fitzpatrick je tvůrcem obsahu a spoluautorem The Art of Social Media: Power Tips for Power Users stejně jako dvojnásobný top 10 bloggerů Social Media Examiner.

# 14: Quality Creator Content přichází na Facebook

Živé vysílání videa stále roste stabilním tempem a uživatelé a podniky s profesionálním vysíláním v televizní kvalitě se dostanou na vrchol.

Jak se Facebook zaměřuje na rozšiřování řady představení na platformě Watch a expanduje do dalších zemí, vzroste poptávka po kvalitním videoprogramování. Ovlivňovatelé a tvůrci obsahu přijmou aplikaci Facebook pro autory a zrodí se nové hvězdy.

Mari Smith, často označovaná jako „královna Facebooku“, je považována za jednoho z předních světových odborníků na facebookový marketing a sociální média.

# 15: Tvůrci přizpůsobují doručování obsahu

Získání vašeho obsahu je stále obtížnější, takže tvůrci musí v roce 2018 myslet jinak.

Kromě poklesu organického dosahu na Facebooku a napříč sociálními médii klesá také provoz na webu a sazby za otevření e-mailu. Půvabní tvůrci obsahu budou v roce 2018 hledat nové způsoby, jak oslovit své ideální publikum, a klíčem k tomu bude personalizovaný obsah.

To znamená ponořit se hluboko do svého publika a prozkoumat jej, abyste zjistili, jaké jsou jeho největší výzvy, abyste mohli zjistit, jak mu nejlépe pomoci.

Po segmentaci těchto lidí do samostatných segmentů publika můžete otestovat doručování prostřednictvím e-mailu, reklam na Facebooku a Instagramu, pluginů webových stránek (tj. Vyskakovacích oken s úmyslem ukončení) a robotů messenger. Existuje mnoho způsobů, jak zachytit předvolby obsahu spolu s e-mailovou adresou.

Jde o to, abyste své hlavní příspěvky na blogu, podcasty nebo videa dostali do správných rukou pomocí cílených reklam - což pravděpodobně povede k prodeji.

Donna Moritz je zakladatelem Socially Sorted, Top 10 Social Media Blog for Social Media Examiner, 2015-2017 a Best Business Blog in Australia 2014.

# 16: Podcasting se dostává do popředí

Podcasting bude i nadále vyhrávat v roce 2018. I když si někteří myslí, že je prostor příliš přeplněný, s naprostou důvěrou prohlašuji: Pokud máte cenný obsah ke sdílení s publikem, které to chce a potřebuje, podcasting nikdy není příliš přeplněný.

Podcasting je jedinečné médium v ​​tom, že dává zaneprázdněným jednotlivcům čas a prostor konzistentně konzumovat hodnotný obsah při práci, vaření, skládání oblečení nebo cokoli jiného. Bariéra pro posluchače je navíc neuvěřitelně nízká, protože si mohou stahovat epizody nebo přistupovat k obsahu na cestách prostřednictvím mnoha dostupných aplikací pro podcasting.

Pokud chcete v roce 2018 rozšířit své publikum soustavným poskytováním vysoce hodnotného obsahu, který se snadno spotřebuje, pak neexistuje žádná jiná platforma, jako je podcasting.

John Lee Dumas je hostitelem Entrepreneurs On FIRE, oceněného „Best of iTunes“, kde 7 dní v týdnu provádí rozhovory s nejúspěšnějšími podnikateli na světě.

# 17: Tvůrci snižují výstup obsahu

Výzkum obou BuzzSumo a Orbit Media odhalil, že „obsahový šok“, termín vytvořený Markem Schaeferem, je skutečný.

Uznávajíc tento posun, dva špičkové marketingové blogy, Convince and Convert a Content Marketing Institute, oznámily zkrácené plány zveřejňování blogů pro rok 2018. Podobně se ostatní marketingoví pracovníci zaměří na vytváření kvalitnějšího obsahu kolem svých klíčových témat, v ideálním případě vybere více specializovaných témat, aby vynikli v moři zvýšeného obsahu.

Pro maximalizaci dosahu budou muset tvůrci obsahu zaměřit své úsilí na dlouhodobé počáteční zesílení a distribuci. Aby jejich obsah zůstal viditelný, převede jej do jiných formátů, včetně blogů, videa, podcastů a živých akcí, jakož i jejich udržování v aktuálním stavu s probíhající renovací obsahu a znovu použít.

Heidi Cohen je vedoucím obsahu v oceňovaném Průvodci akčním marketingem zaměřeným na sociální média, obsah a mobilní marketing.

# 18: Kompletní obsahová aktiva nahrazují jednotlivé příspěvky na blogu

Je velmi obtížné zařadit se na první stránku na Google pro většinu firem kvůli obrovské konkurenci, takže musíte vyniknout.

Jedním z nejlepších způsobů je poskytnout obsahové dílo, které je lepší než ostatní.

Například místo toho, aby napsali jeden blogový příspěvek, tvůrci vytvoří bezplatný tréninkový kurz, bezplatný softwarový nástroj nebo mikrostránku plnou informací zaměřených na jednu konkrétní část jejich mezery.

Myslím, že dojde k nárůstu využívání strategičtějšího obsahu, jehož vytvoření může trvat 10krát více, ale může přinést 1000krát větší hodnotu.

Ian Cleary je zakladatelem digitální agentury RazorSocial a také spoluzakladatelem společnosti OutreachPlus, která poskytuje software pro zasílání e-mailů.

# 19: Viditelnost na YouTube klesá

Na tomto videu jste strávili 50 hodin zkoumáním, skriptováním, natáčením a úpravami. Za všechno vybavení, rekvizity a hudbu jste utratili tisíce dolarů. A jak vás YouTube odměňuje? Přesně 300 zhlédnutí za týden.

"Počkej, mám 10 000 předplatitelů," říkáš? "Proč nevidí moje video?" V roce 2017, kdy jsem zveřejnil video, jsme obdrželi desetinásobek čísel. “

Odpověď je jednoduchá a trochu krutá. Nejste tím, co YouTube považuje za nejlepšího 5% tvůrce.

Sdílí tedy vaše video pouze s malým procentem vašich odběratelů a neukládají je do postranního panelu Navrhovaná videa. Vítejte na novém YouTube, kde hlavní kanály jedí od stolu hojnosti a my ostatní jíme zbytky na podlaze.

Proč? Je to všechno o udržení uživatele na platformě. Nejlepší kanály to dělají dobře. Udržují diváka sledujícího 5 až 10krát déle než váš kanál.

Jak se tedy můžete stát jedním z 5% nejlepších kanálů na YouTube? Nejprve vytvořte obsah, který vy i ostatní opravdu chcete sledovat.

Zadruhé, poučte se z toho, co algoritmus vybírá, a podle toho upravte svá videa. Malé věci, jako je těsné intro, háček, který je udrží v záběru, a dobré využití vizuálů mohou snížit váš odchod a signál na YouTube, že můžete publikum zaujmout (a proto stojí za to propagace).

Nakonec se zavázat k důslednému vytváření nejlepšího obsahu, který můžete, při zachování času a nákladů v souladu s očekávanou návratností investic.

Antonio Centeno je zakladatelem Real Men Real Style, kde učí muže, jak pomocí oblečení budovat sebevědomí, vzbuzovat respekt a vydělávat více peněz.

# 20: Živé video dominuje obsahu

Všichni jsme vypravěči a sociální média poskytují komukoli a každému příležitost stát se vydavatelem, hlasem a ovlivňovatelem. V roce 2017 jsme našli další zdroje a způsoby, jak tyto příběhy vyprávět: Facebook Stories, nativní video na LinkedIn, Twitter zdvojnásobující počet znaků atd.

Předpovídám, že rok 2018 nám nejen dá více způsobů (a důvodů) vyprávět příběhy, ale bude rokem, kdy živé video dominuje Facebooku.

Osmdesát procent spotřebitelů by raději sledovalo živé video než četlo blog, přičemž ještě vyšší procento diváků dává přednost živému videu před statickými aktualizacemi sociálních médií. Lidé budou navíc sledovat živé video v průměru třikrát déle, než by bylo podobné předem nahranému videu!

Nyní, když jsou tvůrci obsahu i jejich publikum s formátem mnohem pohodlnější (a hladoví), je to něco, co od značek, firem a jednotlivců očekáváme. Přidání (nebo rozšíření) kvalitního živého videa do vaší marketingové strategie obsahu nevyžaduje velké počáteční investice, ale zajistí jednu z nejvyšších výnosů.

V roce 2018 očekávejte, že platformy (zejména Facebook) otevřou přístup a zlepší způsoby, jak mohou uživatelé vytvářet vysoce kvalitní videostreamy, které se mohou pochlubit větší interaktivitou a angažovaností pro diváka.

Streamování 4K, živé 360stupňové video a virtuální a rozšířená realita začnou v nové éře vylepšeného živého videa. Sečteno a podtrženo? Rok 2018 bude rokem exponenciálně zvýšeného online zapojení prostřednictvím živého videa.

Lou Mongello je hostitelem / producentem webu WDWRadio.com, který je 9 po sobě jdoucích let jmenován nejlepším cestovním podcastem.

# 21: Zvyšuje se využití obsahu

To není opravdu předpověď, stejně jako získání strategičtějšího obsahu v oblasti marketingu obsahu. Každý mluví o opětovném použití, ale viděl jsem jen pár lidí, kteří to dělají a dělají to dobře. Je to pro nás velký tlak v roce 2018 a měl by se zaměřit na každého obchodníka s obsahem.

Uvedu příklad. Máme online kurz Modern Blogging Masterclass, který je velmi populární. Učí komunikátory, jak se oženit s vlastními a vydělanými médii, aby zvýšili kvalifikované potenciální zákazníky a konverze. Veškerý tento obsah je umístěn za paywallem. Věděli jsme, že musíme udělat lépe!

V listopadu jsme pracovali na sérii vytváření obsahu, která obsahovala:

• Jak vytvořit svůj obsahový plán
• Jak prozkoumat svůj obsahový plán
• Jak integrovat vlastněná a vydělaná média
• Jak měřit výsledky

Není to stejný obsah, jaký najdete v online kurzu (koneckonců musíte nechat něco exkluzivního těm, kdo nakupují), ale poskytlo nám to pěkný začátek v horní části cesty. To pak vede k nové knize, Příručka pro komunikátory: Podrobný proces implementace integrovaného modelového programu PESO. Toto je uprostřed obsahu trychtýře, který poskytuje komunikátoru proces, jak sám dokončit komunikační plán.

To pak vede k věcem, které prodáváme, včetně online kurzu. Samozřejmě jsme to udělali dozadu. Měli jsme začít s blogovými příspěvky. Poučení. Poskytuje vám však skvělý příklad toho, jak znovu použít obsah, který již máte na každém kroku marketingové cesty.

Přidejte do svého marketingového plánu na rok 2018 opětovné využití svého obsahu!

Gini Dietrich je zakladatelem a generálním ředitelem společnosti Arment Dietrich, společnosti integrované marketingové komunikace.

# 22: Optimalizace videa je nutná

Každý ví, že videoobsah je vycházející hvězdou. Věřím, že jedním z hlavních cílů roku 2018 bude optimalizace vašeho video obsahu, aby vyčníval z konkurence.

To znamená umístit háček do prvních 3 sekund videa, integrovat animace a vrstvy a přidat titulky, protože většina videí je zobrazena bez zvuku. Dále budete chtít vytvářet svislá videa; podle Facebooku 94% lidí drží telefon při sledování videa svisle.

Kvalita produkce bude také potřebovat bouli, takže tvůrci budou muset upgradovat na technologické gadgety, jako jsou 360 kamery, a také lepší zvukové a video vybavení. Nástroje jako Kapwing pomůže tvůrcům poskytovat poutavé příběhy, živá videa a videa meme.

Alex Khan, známý jako nejsledovanější trenér sociálních médií v Německu, spolupracoval mimo jiné s Red Bull, Microsoft a Lufthansa.

# 23: Značky zadávají produkci a distribuci vlivným tvůrcům

Moje předpověď obsahu pro rok 2018 spočívá v tom, že uvidíme, jak se více značek přesune z vytváření obsahu interně s distribucí do publikum ve vlastnictví partnerství se zavedenými producenty obsahu za účelem vývoje a distribuce značkového obsahu externím uživatelům publika.

To byl jeden z nejpřesvědčivějších trendů v oblasti marketingu obsahu v roce 2017, který prokázal slib, a domnívám se, že začneme více přijímat velkoobchod. Tato praxe již nějakou dobu existuje, ale začínáme vidět autentičtější přístup, jak se zvyšuje hodnota originálního značkového obsahu.

S vysokými náklady spojenými s produkcí videa a médií v kombinaci s výzvou oslovit organické publikum vidělo mnoho značek, že jejich vlastní úsilí selhalo při dosahování zamýšlených výsledků. Místo toho se obchodníci s obsahem budou snažit navázat partnerství s těmi, kteří mají publikum a kteří mohou produkovat nejlepší obsah; například jako Bleacher Report.

Sportovní vlastnosti jsou plné příležitostí z důvodu vlastní vnitřní vášně a vášně jejich publika a jejich schopnosti vytvářet obsah, který vyniká na časové ose.

Jedním z nejlépe provedených příkladů v roce 2017 byl Gatorade's The Secret to Victory Podcast. Samotný podcast nebyl zjevně o Gatorade, ale představoval jejich sponzorované sportovce, jako je Serena Williams, J.J. Watt a Peyton Manning. Výroba byla zpracována třetí stranou v Gimlet Creative.

Druhým příkladem, který vynikl, bylo partnerství ESPN a Applebee, které ukazuje nejlepší „sousedské hry“ místních středoškolských týmů. Obě jsou fascinující popravy, protože Gatorade a Applebee vytvořily pro své značky autenticitu pomocí třetí strany a bez práce k získání publika a zaměstnávání vlastní produkce obsahu tým.

Vypadá to, že je jen otázkou času, než další značky budou následovat takové příklady.

James Royer slouží jako ředitel digitálních médií a strategie pro Kansas City Chiefs.

Co myslíš? Odpovídají tyto předpovědi tomu, co očekáváte v roce 2018? Čekáte něco jiného? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.