5 tipů B2B pro vytváření fungujících obrazů z Facebooku: průzkumník sociálních médií

Chcete zlepšit své ceny za kliknutí na reklamy na Facebooku?

Zajímá vás, jaký vliv mají vizuální efekty na výkon reklam na Facebooku?

Od stylu písma až po obrázky na pozadí může mít výběr, který provedete, hluboký dopad na celkové výsledky vašich reklamních kampaní na Facebooku.

V tomto článku budete objevte pět tipů pro vytváření B2B reklamních obrázků na Facebooku, které generují výsledky.

Přístup k designu reklam na Facebooku založený na datech

Mnoho zkušených obchodníků doporučuje zaměřit se na kopii vaší reklamy, a přestože je to skvělá rada, je také důležité zkombinujte svou kopii s obrázkem hodným kliknutí.

Co dělá obrázek hodným kliknutí? Abych zjistil, které konkrétní vizuální prvky vedou k největšímu počtu kliknutí za nejnižší cenu, analyzoval jsem reakci na téměř 50 obrázků z jedné propagační kampaně ebook. Neudělal jsem žádné změny v publiku, kopii, rozpočtu ani době trvání reklamy, pouze v obrázky ze sociálních médií oni sami.

Mít na paměti trendy grafického designu, test sestával z jediného Facebooková kampaň a jednotlivé sady reklam, přičemž každá sada se skládá z vlastní reklamy pro každý vizuál. Každá reklama běžela dva týdny a na konci jsem znovu otestoval pět nejlepších reklam pro dobrou míru.

Pokud chcete spustit vlastní experiment, podívejte se na komponenty obrázku, které jsem testoval:

• Styl fontu: patkové a bezpatkové styly písma; velká a malá písmena
• Velikost a umístění textu: větší text oproti menšímu textu; text zarovnaný doleva a doprava versus vycentrované, horní nebo dolní umístění textu
• Barva obrázku: čtyři barevné palety pro pozadí obrázku; zářivé, pastelové, neutrální a tmavé

• Využití ilustrace: obrázky, které jsou náročné na ilustrace a ikony
• Skladem obrázky: obrázky sestávající pouze z různých fotografií osoby, zvířete, umístění a jídla nebo nápoje
• Výzvy k akci: zahrnutí a vyloučení jasné výzvy k akci
• Použití firemní značky / loga: vizuály silně značkové s firemními barvami a logy versus záběry produktů
• Mémy a odkazy na popkulturu: účinnost populárních memů na míru prokliku
• Frakce obrazu: zobrazuje pouze část většího obrázku
• Před a po: Vizuály „před a po“
• Grafy a vizuální data: použití grafů, grafů a dat

Podívejme se nyní na některé možnosti z tohoto testu, které můžete použít na vizuály reklam na Facebooku.

# 1: Použijte tmavší barvu pozadí

Vizuály, které obsahovaly tmavší barvu pozadí, získaly o 136% více kliknutí než průměr vzorku. Kromě toho byla cena za kliknutí u reklam s tmavším pozadím o 18% nižší než průměrná cena za kliknutí.

Z těch, kteří klikli na reklamu, 87% uvedlo své e-mailové adresy pro přístup k ebooku.

Tady je vizuální reklama použitá v testu:

Proč tento tmavý obraz fungoval mnohem lépe než jeho jasnější ekvivalent? Koneckonců, mnoho psychologů bude souhlasit, že lidé jsou přitahováni k jasnějším barvám; vynikají a vyžadují naši pozornost na velké vzdálenosti.

Tmavší barvy však mohou vyjádřit moc, autorita a propracovanost. Když tedy představíte nové informace, černé pozadí může do určité míry spojit vaši zprávu s inteligencí.

Dalším důvodem, proč tento obrázek pravděpodobně fungoval, je to, že tmavé pozadí vyčnívá z bílého pozadí zdroje zpráv Facebook. Bez ohledu na důvod se lidé shodují na tom, že černá barva přitahuje vizuály reklam na Facebooku.

# 2: Zahrňte jasnou výzvu k akci

Během tohoto experimentu jsem také testoval vizuály, které zahrnovaly produktový snímek a jasnou výzvu k akci. Obrázky jako ten níže měly cenu za kliknutí o 47% nižší než průměr a získaly v průměru o 35% více kliknutí než průměrná sada reklam.

Pokud zahrnete vizuál skutečné knihy nebo ukažte produkt v konkrétní formě, můžeš hrajte na dotek vašeho publika. Lidé rádi vidí, co dostávají, i když je nabídka digitálním produktem.

Výzva k akci je také zásadní, pokud chcete, aby vaše publikum začalo jednat a zůstalo zaujato. Jasná zpráva Stáhnout nyní vyžaduje okamžitá reakce od osoby, která prohlíží vaši položku. Z lidí, kteří klikli na tuto reklamu, 94% uvedlo svou e-mailovou adresu ke stažení e-knihy.

# 3: Použijte obrázky polohy

Během tohoto testu je jedním překvapivým výsledkem to, že fotografie v průměru fungovaly špatně ve srovnání s jinými vizuály. Osamělou výjimkou byly fotografie míst.

Během prvního testu způsobil obrázek níže cenu za kliknutí ve výši poloviny celkového průměru.

Ve druhém testu, tentokrát překrývajícím se záběry produktů, si obrázek vedl lépe než všechny ostatní vizuální vizuály v kampani. Získal o 20% více kliknutí než průměr a cena za kliknutí byla o 8% nižší než průměr.

Všimněte si, že tento obrázek má tmavé pozadí, takže lépe vynikne ve světlejším zpravodajském kanálu Facebooku, což opět naznačuje, že výsledkem tmavších obrázků bude lepší míry prokliku.

# 4: Zahrnout grafy pro návrh nového výzkumu

Z nejvýkonnějších vizuálů reklamy se obrázky, které obsahovaly graf nebo nějakou formu vizualizace dat, vydaly lépe než průměr. Ve skutečnosti obrázky včetně grafů získaly o 121% více kliknutí než průměr.

Předpokládá se, že grafy naznačují růst nebo nárůst metrik. Grafy také naznačují nový výzkum nebo informace. Když tedy propagujete zjištění z průzkumu, může použití grafu ve vizuálu reklamy přispět k vyšší míře prokliku.

Dalším designovým prvkem, díky kterému se tento vizuál stal vítězem, je použití kontrastních barev. Díky jasně žluté na modré se obrázek objeví ve zpravodajském kanálu Facebook. Ikona kouzelná hůlka nasměruje oči čtenáře na název reklamy a zvyšuje tak pravděpodobnost, že si titul přečte.

# 5: Držte se písma Sans Serif

Vizuály s patkovým písmem zarovnaným doleva fungovaly v průměru o 30% lépe než vizuály s patkovými fonty.

Navzdory tomu, že je považováno za „čitelnější“ styl písma, patková písma fungovala špatně během testu reklam na Facebooku. Pravděpodobným důvodem je to, že jsme neustále vystaveni bezpatkovým písmům, jako je Arial, takže nás více přitahuje styl. Všimněte si, že Google i Facebook mají výchozí hodnotu bez patky.

Pokud jde o umístění textu, má smysl, že lidé dávají přednost textu zarovnanému vlevo, protože jsme si přirozeně zvykli číst od... no, zleva doprava. Větší text také fungoval celkově lépe než menší text; čím je text větší, tím se přeci snáze čte.

Závěr

Při navrhování reklam na Facebooku, které převádějí, je důležitá působivá kopie; obraz je však to, co lidé vidí jako první. Při vytváření a testování vlastních vizuálů na Facebooku použijte výše uvedené tipy, abyste snížili celkovou cenu za kliknutí a zvýšili interakci s vašimi reklamami.

Co myslíš? Jaké vizuály fungují nejlépe pro vaše reklamy na Facebooku?Jaké tipy můžete nabídnout? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.