Hacky na vytváření obsahu: Jak rychle vyrobit hodnotný obsah: zkoušející sociálních médií

Vytváříte obsah pro své podnikání?

Hledáte jednodušší způsob, jak pro vás váš obsah pracovat?

Objevte snadné způsoby, jak vytvořit a znovu použít svůj obsah, s laskavým svolením Nicka Westergaarda.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě jsem rozhovor Nick Westergaardhostitel hostitel Na značkovém podcastu and chief brand stratist ve společnosti social and content agency Digital Driven Digital. Nick je také autorem Získejte Scrappy: Chytrý digitální marketing pro velké i malé firmy.

Nick zkoumá snadné způsoby, jak vytvořit kvalitní obsah.

Zjistíte také, jak znovu použít nedávný a historický materiál.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Hacky na vytváření obsahu

Nickův příběh

Společnost Westergaard Advertising začala před 35 lety v Iowě, když Nickův otec a nyní obchodní partner zahájili malou, obecnou a tradiční reklamní agenturu. Nick pracoval se značkami v raných dobách online marketingu, konkrétně pro vzdělávací vydavatelské společnosti, když digitální začaly skutečně růst.

Asi před 10 lety začal Nick načerno jako freelancer pro rodinný podnik. Nakonec přijde jako partner. Kromě změny druhu práce, na kterou se společnost Westergaard Advertising specializovala, se proměnila značka-řízený digitální, aby pomohl organizacím budovat lepší značky online prostřednictvím sociálních médií a obsahu marketing.

Nickova kniha, Získejte Scrappy, pochází z fráze, o které se často zmiňuje. Nick hodně hovoří na veřejnosti a říká, že to byl jeden z těch zážitků, kdy rychle vyrazil název nového projevu. Když nastal čas to napsat, téma se zakořenilo a vzrušilo ho to. Navíc mohl čerpat z práce, kterou dělal s klienty všech tvarů a velikostí.

„Get Scrappy“ bylo běžné vlákno. Ať už se jedná o začínající podnikatele, malé firmy, střední firmy nebo větší marketingový tým, každý se snaží získat šrot - dělat více za méně.

Například Nick mluví o práci s nostalgickou značkou Schwinn kolaa jak je snadné o nich uvažovat jako o velké značce, ale ve skutečnosti jde o malý rozdrobený tým v ústředí v Madisonu ve Wisconsinu. Nick s nimi mluvil o tomto nápadu dostat se do šrotu. Schwinnův manažer sociálních médií Samantha Hersil shrnul to nejlépe.

"Všichni bychom mohli použít pár lidí a pár dolarů navíc," řekl Hersil. To je opravdu jádrem knihy.

Poslechněte si show a zjistěte, jak se Nickovo podnikání změnilo za posledních 10 let.

Proč obchodníci namítají proti vytváření obsahu

Obsah je choulostivé zvíře, vysvětluje Nick, takže to vyžaduje myšlení marketingu obsahu. Některé z překážek, s nimiž se obchodníci setkávají, jsou z důvodu absence strategie zdravého obsahu.

The Institut marketingu obsahu hlásí, že mnoho lidí létá slepě, pokud jde o obsahovou strategii. Je to jak překážka, tak vnitřní námitka, protože společnosti jen naskočí na obsahový marketing.

Z hlediska sociálních kanálů i obsahu si Nick myslí, že je snadné se dostat do pasti toho, čemu říká „kontrolní seznam marketing. “ Obchodníci dělají vše, o čem slyší: mají přítomnost v každé síti, vytvářejí všechny formy obsahu atd. Nick si myslí, že pokud lidé místo toho vyvinou strategii s obchodním cílem, jejich obsah bude lépe sladěn s jejich obchodem.

Obsah byl dříve poháněn psaným slovem, vysvětluje Nick. Když lidé vyrazili na ten podcastingový mikrofon a klikli na tlačítko Nahrát s videem, vyděsili se. Existuje také efekt zvlnění. Odborníci na tematické předměty mohou mít pocit, že nejsou dostatečně zajímaví, nebo se domnívají, že mají zajímavé příběhy, ale nemají dost lesku.

Nick varuje, jak strach může organizaci zabořit. Váhání zapojit do organizace další lidi může případně přerušit to, co by mohlo být jedním z vašich největších aktiv.

Vědět, co chcete dělat a co hledáte, usnadňuje shromažďování datových zdrojů a je to také něco, co můžete interně sdílet. Pokud lidé, se kterými pracujete, vědí, o co jde (například obrázky a příběhy šťastných zákazníků), mohou vám pomoci je shromáždit.

Poslechněte si show a poslechněte si některé z věcí, které jsme v Social Media Marketing World hledali pro budoucí obsah.

Opětovné použití obsahu

Abyste se dostali do režimu opakovaného použití, Nick říká, že to musíte trochu gamifikovat. Pokud vytváříte jednu věc, tlačte na sebe a zjistěte, kolik dalších věcí z toho můžete udělat.

Nick sdílí, jak on a klient pracovali prostřednictvím redakčního kalendáře na koučovací schůzce.

Začali čtyřmi souvisejícími nápady na blogové příspěvky. Poté se pustili do nového myšlení a rozhodli se, že příspěvky na blogu mohou být vylepšeny čtvercovými vizuály, které se mohou stát obsahem Instagramu. Pak by obrázky mohly být také spojeny dohromady a vytvořit sponzorovaný příspěvek na Facebooku.

Michael Hyatt Toto je váš život podcast byl nejprve blogový příspěvek. Michael píše tři příspěvky týdně, vidí, které z nich rezonují, a pak se těchto témat ujímá a připravuje je jako Otázky a odpovědi se svou spolupořadatelkou Michelle Cushatt.

Nick říká, že můžete svůj obsah škálovat nahoru nebo dolů. Rozlomte velký kus na menší věci nebo začněte malý a podívejte se, co můžete spojit dohromady.

Například, Pew Research vezme jejich základní obsah a rozbije ho. Vezmou část zprávy a použijí ji jako příspěvek na blogu a tento příspěvek na blogu ukazuje zpět na velkou zprávu. Potom z tohoto blogového příspěvku vezmou datový bod, vizualizují ho a použijí ho sociální média. Tyto příspěvky odkazují na článek v blogu, který odkazuje na zprávu.

I když je snadné rozebrat něco velkého a rozebrat to, spojování menších věcí dohromady - jako je psaní e-knihy, bílá kniha nebo jiný velký projekt - může být děsivé.

Nick lidem často říká, aby začali s obsahem a poté každou kapitolu této e-knihy nebo sekce napsali jako příspěvek na blogu. Získáte tak různé malé kousky obsahu, které můžete revidovat. Po několika měsících je všechny spojte a zabalte jako větší obsah.

Poslechněte si show a objevte kreativnější způsoby, jak změnit svůj obsah.

Historický obsah

Mnoho podniků má staré kartotéky, krabice nebo úložné jednotky plné „starých věcí“. Věci, které uchováváme ze sentimentálních důvodů. Mnohokrát jej však můžete digitalizovat a budete mít k dispozici nejrůznější zajímavé podklady k obsahu. Mapujte obsah, který odpovídá vašemu kalendáři. Přinejmenším můžete zmapovat roční návraty ve čtvrtek.

Čtvrtek Throwback, známý také jako #TBT, se obvykle provádí na vizuálních sociálních sítích, jako je Facebook a Instagram, a směřují zpět do paměti. Některá se vracejí o desetiletí zpět, zatímco jiná se mohou vrátit o rok zpět.

Proč se historický obsah vyplatí sdílet? Nick odkazuje na řádek z televizní show Blázen. Don Draper, který stavěl posuvný kolotoč Kodak, říká: „Nostalgie je silná.“ Je to dobrá linie z televizního pořadu, ale je to také pravda.

.

Lidé reagují na vzpomínky, protože vytvářejí bubliny emocí. Pokud najdete nostalgii týkající se vaší značky, můžete proniknout do emocí publika.

Jihozápadní aerolinky vytvořil a Deska Pinterest věnovaná jejich starým reklamám. Herman Miller, společnost pro kancelářské židle, má desku Pinterest nazvanou „107 let a počítání.”

Nick navrhuje zavést staré tiskové reklamy jako Throwback čtvrtek a poté je agregovat na nástěnce Pinterest s historickým obsahem.

Poslechněte si show a zjistěte, která sociální síť je pro vyhledávání historického obsahu nejjednodušší.

Sdílení obsahu jiných lidí

Více obsahu není vždy lepší, zvláště pokud se věnujete marketingu, vysvětluje Nick. Obsahu je již tolik a každý rok se vytváří více, což Content Marketing Institute potvrzuje. Navíc existuje to, co Mark Schaefer nazývá, „obsahový šok. “ Nakonec překonáme kapacitu očních bulv online, abychom spotřebovali původní obsah.

Podniky mohou svým divákům poskytnout hodnotu tím, že se stanou kurátory. Nick srovnává kurátory s odborníky na víno. Existuje tolik vín, ze kterých si můžete vybrat, důvěřujete tomu, kdo má náročné chuťové buňky.

Nick říká, že mu to připomíná scénu Zázrak na 34. ulici když Ježíš radí jděte přes ulici od Macy's a pošlete zákazníky do Gimbel's. Ačkoli to začalo být strašidelné, nakonec jim to koupilo dobrou vůli.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Marketingoví pracovníci mohou být v pokušení jít jinou cestou a pouze kurátovat, protože nemají čas na tvorbu obsahu, ale každá firma by měla udělat trochu obojího.

Poslechněte si show a poslechněte si, proč byste neměli podceňovat hodnotu sdílení obsahu jiných lidí.

Uživatelem vytvořený obsah

Nick vysvětluje, že obsah vytvářený uživateli, známý také jako UGC, jsou jednoduše fotografie, psaný obsah a videa vytvořená vaší komunitou spokojených zákazníků. Existují zábavné případy, kdy je ve volné přírodě vidět úspěšný kus UGC. Pokud je však pečlivě naplánováno, můžete vytvořit základnu obsahu vytvářeného uživateli, který můžete použít pro své podnikání.

Například, Ben & Jerry's nechal zákazníky zveřejnit všechny druhy nádherných obrázků na minikampani s názvem Fan Photo Friday. Když našli lidi, kteří se chopili života a dělali šťastné věci, postavili kolem toho větší kampaň s názvem Zachyťte euforii. Společnost Ben & Jerry’s převzala vítězný obsah vytvářený uživateli a umístila jej na billboard ve svých komunitách. To je také extrémní příběh přeměny.

Minulý měsíc společnost Social Media Marketing World inspirovala mnoho obsahu vytvářeného uživateli. Nick říká, že s událostmi je spojena spousta hackerů obsahového obsahu. Lidé například mění vzhled toho, co vidí na různých relacích, a případně vkládají snímky.

Mezi další příklady dobrého UGC patří #JetBlueSoFly, který povzbuzuje lidi, aby fotografovali ve vzduchu nebo na dovolené a používali tuto hashtag. Taky, Petco a Petsmart povzbuzujte fanoušky, aby sdíleli obrázky svých mazlíčků. Navíc, když vyšel David Meerman Scott World Wide Rave, rozeslal lidem plakáty a vyzval je, aby šli na nejpodivnější místo na světě a vyfotografovali se s ním.

Nick říká, že u větších pohybů obsahu vytvářeného uživateli musíte být normativní a říct lidem, co hledáte. Dejte jim nástroje. Definujte hashtag o konverzaci a o tom, kde ji chcete sdílet.

Poslechněte si show a zjistěte více o Nickově knize Získejte Scrappy.

Objev týdne

Podcasters, tvůrci obsahu a tvůrci videa vždy hledají opravdu skvělou hudbu na pozadí, která je bez licenčních poplatků a bez reklam. Hudba pro tvůrce je nový zdroj. Poté, co se přihlásíte k odběru pomocí své e-mailové adresy, vám jednou týdně pošlou skladbu zdarma.

MusicforMakers.com odesílá hudbu z každého žánru nebo nálady a můžete vyhledávat podle různých nástrojů. A je to vysoce kvalitní. Hudba sahá od elektronické po atmosférickou. Navíc existují různé délky různých písní. Pokud je například skladba příliš dlouhá, je k dispozici kratší verze.

Mají také profesionální funkce. Získáte více než 50 skladeb za necelých 9 $ měsíčně nebo roční poplatek 100 $.

Je to originální hudba chráněná autorskými právy a bez licenčních poplatků, takže ji můžete použít v osobních i komerčních projektech.

Poslechněte si show, abyste se dozvěděli více, a dejte nám vědět, jak pro vás Music for Makers funguje.

Další zmínky

The Sociální mediální marketingová společnost je exkluzivní členská komunita, kterou vám přináší Social Media Examiner.

Snažíte se držet krok s novým vývojem a častými změnami v sociálních médiích? Společnost vám pomůže objevovat nové nápady, vyhýbat se pokusům a omylům, implementovat nejnovější sociální taktiku a najít to, co funguje nejlépe v marketingu sociálních médií.

Potřebujete konkurenční výhodu? Odhalte nejnovější taktiku marketingu v sociálních médiích které přinášejí skutečné výsledky pro vaše podnikání na Facebooku, LinkedIn, Twitteru, Pinterestu, Snapchatu, Periscope, YouTube, Blab a vizuálním marketingu.

Najít nové způsoby vylepšete svůj obsah a změřte své výsledky - vše z pohodlí domova nebo kanceláře.

Členství ve společnosti zahrnuje tři originální, vysoce taktická školení každý měsíc, které trvají 60 až 90 minut. Členové také získají přístup na exkluzivní soukromá fóra a měsíční videohovory, kde se můžete spojit s podobně smýšlejícími jednotlivci, klást otázky a pomáhat dalším obchodníkům.

“Mít jedno centrální místo, kam je třeba zajít na školení a podporu, a velká komunita, která má znalosti, o které se dělí byl pro mě nevýrazný, “Řekla členka společnosti Lauren Ridgewayová.

Nyní máte příležitost přidejte se k tisícům dalších marketingových pracovníků v rámci Social Media Marketing Society. Zaregistrujte se ještě dnes - Dveře se zavírají v pátek 27. května.

Kliknutím sem získáte další informace o společnosti Social Media Marketing Society.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Dozvědět se víc o Nicku na jeho webová stránka.
• Číst Získejte Scrappy a dozvědět se více o rezervovat.
• Poslouchat Na značkovém podcastu.
• Dozvědět se víc o Schwinn kola a jejich manažer sociálních médií Samantha Hersil.
• Podívejte se, co Institut marketingu obsahu musí říct o obsahová strategie, stejně jako jejich Zpráva o marketingu obsahu B2B.
• Dozvědět se o kontrolní seznam marketing.
• Poslechněte si Michaela Hyatta Toto je váš život podcast.
• Podívejte se, jak na to Pew Research vytváří obrázky ze sociálních médií které vedou k obsahu jejich blogů.
• Překontrolovat Jihozápadní aerolinky'vinobraní reklamy a Hermana Millera “107 let a počítání “ Pinterest desky.
• Přečtěte si více o tom, co Mark Schaefer nazývá „obsahový šok.”
• Dozvědět se víc o Ben & Jerry'sFan Photo Friday a Zachyťte euforii kampaň.
• Prozkoumejte uživatelské obsahové kampaně z #JetBlueSoFly, Petco, Petsmarta David Meerman Scott World Wide Rave.
• Překontrolovat Hudba pro tvůrce.
• Následuj mě, přihlaste se k odběru a poslouchejte týdenní výkazy Social Media Examiner.
• Další informace o Sociální mediální marketingová společnost.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o tvorbě obsahu? Zanechte prosím své komentáře níže.