Jak maximalizovat dosah Facebooku: Zkoušející sociálních médií

Ovlivňuje pokles dosahu vaši návratnost investic do marketingu na Facebooku?

Chcete zlepšit svou expozici na Facebooku?

Organického dosahu je na Facebooku těžší dosáhnout a obchodníci se obracejí ke kreativním způsobům, jak své zprávy vidět.

V tomto článku budete objevte, jak pomoci vašim příspěvkům na Facebooku jít dál.

O Facebooku Organic Reach

Řeknu jazykem, že „organický dosah je rok 2012“. Je fakt, že organický dosah na Facebooku je na historickém minimu 2% až 6%a nadále klesá. Možná vás překvapí, že mít velkou základnu fanoušků Facebooku se nezdá být tak prospěšné, jak tomu bylo dříve. Velké stránky značek s více než 500 000 lajky mají nejnižší organický zásah (~ 2%).

Více než 60 milionů podniků má stránku na Facebooku, přesto pouze 4 miliony aktivní inzerenti. Dokážete si představit, že Facebook by rád nalákal 56 milionů neregistrovaných inzerentů k reklamám.

Mnoho podniků uvízlo v rozpoložení před rokem 2012 a doufalo, že pokud budou zveřejňovat příspěvky častěji, organický zásah se náhle rozběhne. Ale to se prostě nestane. Dobrou zprávou je, že můžete výrazně

vylepšete svůj organický dosah strategickým placeným úsilím. To nás přivádí k tomu, čemu říkám „Mariho metoda“!

# 1: Začněte s obsahem optimalizovaným pro generování pozornosti a sdílení

Vysoce sdílený obsah je svatým grálem marketingu sociálních médií a udělat maximum pro optimalizaci sdílení je můj tip na vytváření obsahu číslo jedna. Jak lidé posouvají zpravodajský kanál na Facebooku, váš obsah musí přimět lidi, aby se pozastavili a četli. Slib vašeho obsahu musí být stoprocentní. To, co dodáváte, musí být inspirujte lidi, aby odpověděli: „OMG, musím to teď sdílet!“

Algoritmy zdroje zpráv na Facebooku odměňují aktivní inzerenty a poutavý obsah. Čím více reakcí, komentářů a sdílení vaše příspěvky získají, tím lepší bude jejich dosah. To platí pro organické i placené (vaše reklamní dolary půjdou dále).

Jeden z mých oblíbených příkladů je toto veselé video vydavatelem fotoknih Chatbooks. Samozřejmě, společnost najal agenturu a profesionální herečka, ale výsledek je lepší, než si kdokoli dokázal představit: neuvěřitelných 63 milionů zhlédnutí a počítání na Facebooku! Není to špatné pro stránku se 150 000 fanoušky (která od zveřejnění videa v říjnu 2016 významně vzrostla).

Toto je dokonalý příklad vysoce sdíleného videoobsahu, který je zábavný i relevantní. Je to dobrý den, kdy můžete přimět své publikum a jeho přátele sdílet vaše videoreklamy. Virová povaha tohoto úspěšného příspěvku pomohla zvýšit organický i placený dosah.

Příspěvek o videu si i nadále získává exponenciální trakci za posledních šest měsíců od jeho prvního zveřejnění. Chatbooky pravidelně připínají video na horní část své stránky, což je další skvělá strategie pro vysoce výkonné příspěvky. Stejné video zveřejnili také na svém Youtube kanálu, kde získal více než 6 milionů zhlédnutí.

Jako ty rozvíjejte svoji strategii zveřejňování příspěvků, nezapomeňte minimalizujte svůj dotaz; ne každý obsah musí mít výzvu k akci (CTA). Vytvořte mix obsahu, který kombinuje propagační příspěvky s příspěvky, které přidávají hodnotu, vzdělávají a baví. A když přidáte CTA, snažte se to zjednodušit.

Profesionální tip: Zvažte použití poměru pěti nepropagačních příspěvků na každý propagační příspěvek.

# 2: Před propagací příspěvků pomocí reklam vytvořte organickou trakci

Chcete-li ze svého placeného dosahu získat více kilometrů, nechte své příspěvky běžet 1–24 hodin získat nějakou organickou trakci, než je podpoříte. I když nikdy není zaručen zvýšený organický dosah, existují způsoby, jak dát vašim příspěvkům na Facebooku větší šanci na dobrý dosah.

Zde je několik tipů, jak zvýšit pravděpodobnost vašeho obsahu přilákat názory, které přinášejí výnosy a dosahují.

Zveřejňujte více nativních a živých videí

Video se i nadále drží na Facebooku díky trojnásobnému zapojení a 1200% více akcií než textové a obrázkové příspěvky dohromady. Navíc ve srovnání s videem YouTube sdíleným na Facebooku má nativní video nahrané na Facebook 10krát větší dosah.

A protože algoritmus Facebooku ovlivňuje čas strávený videem a také sdílená data, která generuje, můžeš pomocí videa získáte větší viditelnost a dosah na nástupišti.

Níže je uveden příklad nedávného 40minutového živého vysílání „Zeptejte se mě na cokoli“ na Facebooku, které jsem hostil na své obchodní stránce. Pamatujte, že Facebook je upřednostňování delších videí ve zdroji zpráv hned.

Ačkoli neexistuje definitivní odpověď na to, co Facebook znamená „delší“, pokud je to možné, zaměřte se na 5–20 minut nebo více. Facebook je testování videoreklam uprostřed videa ve videích o délce 90 sekund nebo déle, proto je důvod upřednostňovat delší videa ve zpravodajském kanálu.

Profesionální tip: Pomocí zhlédnutí videa můžete vytvořit vlastní publikum a znovu zacílit na budoucí příspěvky.

Vytvořte mix typů příspěvků

Obsah na Facebooku můžete doručovat mnoha různými způsoby, včetně videa, snímků, fotografií a textu. I když někteří lidé mohou upřednostňovat (a tedy sdílet) vaše fotografie, uživatelé, kteří jsou časově stlačení, pravděpodobně sdílejí textový příspěvek. Zamíchejte své typy příspěvků a je pravděpodobné, že přilákáte názory od různých uživatelů.

Znovu poslat oblíbené příspěvky

Identifikujte obsah, který získal velkou pozornost, když jste jej poprvé zveřejnili na Facebooku. Poté jej přepošlete upoutat pozornost lidí, kteří to neviděli poprvé a dát uživatelům, kteří to udělali, šanci to znovu navštívit a znovu je sdílet.

Použijte cílení na organické publikum

Pokud máte specializovaný obsah, který pravděpodobně bude zajímat konkrétní typ uživatele Facebooku, použití Nástroj pro optimalizaci publika na Facebookunavyberte přátelštější publikum pro tento obsah.

Na přístup k tomuto nástroji z vašeho skladatele příspěvků na stránce, klikněte na ikonu cílení.

Karta Preferované publikum vám umožňuje vyberte zájmové značky ukázat témata lidem, kteří o ně projevili zájem.

Na kartě Omezení publika můžete omezte viditelnost svého příspěvku na základě polohy, věku, pohlaví a jazyka.

Po spuštění vašeho příspěvku viz funkce Audience Insights na podívejte se, jak příspěvek fungoval takže můžete upravit preferované publikum a omezení pro budoucí příspěvky.

Profesionální tip: Funkce Optimalizace publika funguje také s Graph API, Instant articles (přidávání značek do vašich příběhů při přidávání do vašeho RSS kanálu) a publikačními platformami třetích stran, jako je Sprinklr.

Označte příslušné stránky v příslušných příspěvcích

Pokud obsah vašeho příspěvku na Facebooku zmiňuje nebo propaguje jiné podnikání, označte firmu v popisu / popisu vašeho příspěvku. Váš příspěvek se poté zobrazí na stránce jiného podniku, což pravděpodobně upoutá jejich pozornost a povede ke sdílení, což zvýší potenciální publikum vašeho příspěvku.

Pokud máte stránku s ověřenou modrou značkou, nezapomeňte využít Značkový obsah funkce při propagaci značky, produktu nebo sponzora třetí strany.

Profesionální tip: Pokud je vaše stránka označena modře, značka zaškrtnuta a publikujete značkový obsah, zvažte příležitostnou spolupráci s propagačními partnery, která vám pomůže zvýšit dosah obsahu druhého.

Řídit provoz ze zdrojů mimo platformu

jestli ty vložte na svůj blog příspěvky z Facebooku nebo odkaz na ně prostřednictvím jiných kanálů, pomůžete poslat lidi, kteří na ně kliknou, na Facebook, čímž zlepšíte svůj dosah. (Jedinečná adresa URL pro jakýkoli veřejný příspěvek na Facebooku je časovým razítkem příspěvku.) Kromě zobrazení vašeho zdroje na Facebooku na vašem webu pomocí zapojit, můžete do svých příspěvků na blogu vložit jednotlivé příspěvky a videa.

Je také vhodné zahrnout odkaz na konkrétní příspěvek na Facebooku do e-mailu nebo do propojte svou stránku na Facebooku zahrnutím ikony do zápatí e-mailu, blogu nebo jiných webových stránek.

Všechny tyto metody dávají lidem, kteří možná neviděli váš obsah na Facebooku, další šanci prokliknout se.

Publikujte z ověřené přítomnosti na Facebooku

Pokud máte velký podnik, můžete požádat o ověření modrou značkou pro vaši stránku na Facebooku. Nejen, že je toto zaškrtnutí propůjčí vaší stránce nebo profilu autenticitu, ale také získejte vyšší prioritu ve výsledcích vyhledávání, což vám zajistí větší viditelnost vašich příspěvků.

I když to není úplně stejné, ověření vaší místní firmy šedým odznakem má podobné výhody.

# 3: Upřednostněte zapojení publika

Využijte každou příležitost a zapojte své publikum protože to je součást toho, co je nutí vracet se pro další. Pokyny pro dobrou konverzaci pro osobní kontakt platí i pro sociální média. Když lidé zanechají komentář, uvědomte si, že zahajují konverzaci a nezapomeňte odpovědět na všechny komentáře, které obdržíte. Dejte lidem vědět, že vás někdo vyslechl.

Poděkujte také lidem, kteří sdílejí vaše příspěvky. Přeskočte na sdílený příspěvek a stiskněte jedno z reakčních tlačítek (líbí se nebo miluje), aby lidé věděli, že oceňujete jejich podíl.

Nezapomeňte, že Facebook rád odměňuje příspěvky vysokou angažovaností. K dispozici je signál algoritmu informačního kanálu pro „aktuálnost“; u příspěvků s rychlým zapojením je větší pravděpodobnost, že získají širší organický dosah. Ale s vaším stálezelenějším (spíše než časově citlivým) obsahem může zapojení publika pokračovat po delší dobu, zvláště když použijete techniku ​​popsanou v # 4 níže.

# 4: Zvyšte svůj organický dosah placenou propagací

Zde začínáte platit za posílení dosahu svého obsahu, abyste výrazně zlepšili návratnost investic do marketingu na Facebooku. Spíše než propagovat vše, použijte nějaký strategický výběr, abyste rozšířili zavedený organický dosah konkrétních příspěvků pomocí reklam na Facebooku.

U některých příspěvků může být vaším cílem například zvýšit povědomí a zvýšit zapojení a zhlédnutí videa. U jiných příspěvků však budete chtít propagovat příspěvky s odkazem, abyste mohli zvýšit návštěvnost svého webu. (Samozřejmě nezapomeňte mít Facebook pixel nainstalován a vyzkoušet znovu zacíleno propagovaný obsah.)

Po vás vyberte své příspěvky, rozhodněte, jak chcete svůj rozpočet rozdělit. Pro dosažení nejlepších výsledků rozložte své výdaje na reklamu a nevyhazujte celý rozpočet do jediného příspěvku s jednou podporou nebo jednou reklamou.

Zde je příklad: Předpokládejme, že máte rozpočet 300 $ na posílení konkrétního příspěvku. Vezměte prvních 100 $ a vytvořte reklamní sestavunapropagovat příspěvek. Pokud váš příspěvek obsahuje odkaz na váš web, vyberte cíl Doprava. Pokud se jedná o video, můžete jako cíl zvolit zhlédnutí videa.

Algoritmy reklamy Facebooku začnou zesilovat váš organický obsah a placený obsah. Reklamu zobrazujte dva až tři dny, a pak pozastavit to na jeden nebo dva dny. Dále vezměte dalších 100 $ a vytvořit jinou sadu reklam a opakujte postup pro stejný příspěvek. Konečně, tento postup opakujte znovu s posledními 100 USD.

Profesionální tip: Metoda Mari prokázala, že můžete rozšířit organický dosah i na mnoho týdnů a měsíců. Díky kvalitnímu a vždyzelenému příspěvku a vlnové teorii použití rozpočtu, pozastavení a následného použití většího rozpočtu se životnost vašeho příspěvku výrazně prodlouží.

Jedním z oblíbených příkladů je podpis příspěvek na blogu expertkou na fitness Bree Argetsingerovou (také známou jako Betty Rocker), že ona sdíleno na Facebooku. Pravidelně přidává rozpočet na propagaci tohoto příspěvku na Facebooku, aby zajistila nový provoz svého stálezeleného příspěvku na blogu, což umožní nové vlastní publikum a přesměrování.

Ačkoli blogový příspěvek The Betty Rocker byl napsán v roce 2015, nadále přináší měřitelné výsledky s neuvěřitelnými 29 400+ sdílení a počítáním!

Dalším příkladem je výše zmíněné vysílání „Live Ask Any Anywhere“ na Facebooku. Asi 24 hodin po vysílání jsem ve službě Ads Manager přidělil rozpočet 200 $ dvěma různým reklamním sadám, cílením a dvojité vlastní publikum mých zákazníků ve Spojených státech a dvojité dvojité publikum mých fanoušků v USA Kanada.

Za méně než 24 hodin spuštění placené propagace a následného pozastavení kampaně se zhlédnutí videa zdvojnásobila. Nyní mám více než 31 000 zhlédnutí videa, z nichž více než 13 000 je 10 sekund nebo déle. Jedná se o skvělý segment pro vytváření publika s vlastním zapojením pro zhlédnutí videa a pro opětovné cílení s dalším obsahem.

Poznámka: V závislosti na zemi, na kterou cílím, jsem viděl, že cena za 3sekundové zhlédnutí videa klesla z 0,01 $ (USA a Kanada) na 0,005 USD v jiných částech světa, kde jsou další segmenty mého cílového publika pobývat.

Závěr

Výše uvedené kroky vám pomohou výrazně zvýšit organický dosah příspěvků s placenou propagací na Facebooku. To znamená, že algoritmus Facebooku je řízen mnoha faktory. Ačkoli každý v komunitě na Facebooku má co říci, co vidí, Facebook má i jiné úvahy.

Pro dosažení nejlepších výsledků pro vaše podnikání pracujte s algoritmem, jaký právě existuje. Zůstaňte v obraze a proveďte úpravy, jak se algoritmus posouvá.

Co myslíš? Zaplatili jste za propagaci příspěvků, které mají dobrý organický dosah? Vyzkoušíte tuto metodu? Sdílejte své myšlenky a dotazy v komentářích níže.