Video z Facebooku: Pohled z Facebooku Sledujte příběh o úspěchu: Zkoušející sociálních médií

Zajímá vás, jak uspějí tvůrci s videem na Facebooku Watch? Zajímá vás, jaké je to ve srovnání s videem na jiných sociálních médiích?

Abych prozkoumal, co se marketéři mohou naučit od úspěšného tvůrce Facebook Watch, dělám rozhovor s Rachel Farnsworthovou.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům, majitelům firem a tvůrcům objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím Rachel Farnsworth, expert na video z Facebooku. Je zakladatelkou Stay At Home Chef a autor knihy, Pomalé vaření. Její Facebook Watch show, Recepty, má více než 4 miliony předplatitelů.

Rachel vysvětluje, jak se její zkušenosti s Facebook Watch srovnávají s videi na její stránce na Facebooku a kanálu YouTube.

Objevíte také tipy pro měření výkonu videa na Facebooku a zobrazování reklam na hodinkách na Facebooku.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Úspěch videa s hodinkami na Facebooku

Rachelin příběh

V roce 2008, kdy se Rachel stala matkou v domácnosti, založila blog. Nemilovala být matkou doma. Nudila se a toužila po spojení. Na svém blogu sdílela recepty pro přátele a rodinu, protože miluje vaření. V roce 2012, poté, co měla své poslední dítě, se začala snažit vydělat peníze na svém blogu. V tom okamžiku bylo jejím cílem uhradit účet za potraviny.

Rachelin manžel, který je softwarovým inženýrem, navrhl, aby se video stalo součástí jejího podnikání, protože věřil, že video je budoucnost internetu. Ačkoli Rachel v té době moc online videí nesledovala, rozhodla se zkusit udělat některá videa a dát je na YouTube.

Rachel říká, že její první videa byla hrozná. Neupravovala je, takže ji diváci viděli, jak zapíná kameru a chodí před ní. Všechno bylo v reálném čase. Rychle si uvědomila, že její videa nejsou dobrá, smazala tyto počáteční pokusy a začala cvičit offline. Experimentovala s novými styly, které ukazovaly pouze jídlo a ne její tvář, ale v tu chvíli nebyla na svou práci stále hrdá.

V roce 2016 byl spuštěn BuzzFeed Chutný, který fungoval dobře a pomohl Rachel vidět možnosti v tom, co už dělá. Začala zdokonalovat své řemeslo svým vlastním stylem a zlepšovala kvalitu svých videí. Začala také s videoobchodem a vytvářením originálních videí pro stránky Facebooku jiných online tvůrců.

Vytváření videí pro jiné stránky na Facebooku bylo obrovským zážitkem z učení. Za 6 měsíců natočila Rachel asi 1 000 videozáznamů o vaření shora dolů a pouze z rukou. Poté, co pracovala s přibližně 100 různými stránkami na Facebooku, vyvinula živý smysl pro to, co na Facebooku uspěje a co ne.

S pochopením toho, jak vytvářet videa a co funguje na Facebooku, se Rachel v říjnu 2016 vrátila k vytváření vlastních videí. Za méně než 3 měsíce přešla z 52 000 na 1 milion sledujících. U těchto videí si vybrala ze svého blogu obsah, který by se dobře promítl do videa. Její první video, a 60sekundový recept na domácí rohlíky, stále patří mezi nejsledovanější videa.

Když Facebook v červnu 2017 oznámil Watch, Rachel se o tom dozvěděla vše, co mohla. Mluvila s každým, koho znala, kdo by mohl být připojen k Facebooku. Sledujte jejich zkušenosti s tím. Když Facebook přišel do Salt Lake City, kde Rachel žije, pozvali špičkové tvůrce YouTube v této oblasti, kteří navrhli, aby Facebook pozval také Rachel.

V té době, Rachelin kanál YouTube měla asi 150 000 odběratelů, takže to byl legitimní kanál YouTube, ale ne hlavní součást jejího podnikání. Po setkání s Facebookem sledovala Rachel stránku Sledování zasíláním e-mailů a sledováním zaměstnanců Facebooku na LinkedIn. Říká, že posunula limit, aby pronikla do Facebook Watch.

Rachel 26. února 2018 spustila stránku sledování na Facebooku, recepty. Protože Watch je platforma založená na vyhledávání, Rachel pojmenovala svou stránku na základě vyhledávacího dotazu číslo jedna pro svůj obsah. V té době byl Watch stále v beta testování. Čas a úsilí, které Rachel investovala do Facebook Watch, však stálo za to, protože se rozběhlo.

Poslechněte si show a poslechněte si mé myšlenky na jméno, které si Rachel vybrala pro svou stránku sledování na Facebooku.

Zkušenosti Rachel s hodinkami na Facebooku

Stránka Rachel's Facebook Watch byla jednou z nejúspěšnějších na platformě Watch. Její stránka má v současné době 4,6 milionu sledujících. Za jediný den dosáhla jejího nejvyššího dosahu na jeden příspěvek 27,5 milionu lidí. V kterýkoli daný den se však může významně změnit pohled na videa Rachel's Facebook Watch.

Rachel říká, že tyto metriky mají velké variace, protože do platformy vstoupila na konci alfa a na začátku beta testování. Vidí však, že videa získávají miliony zhlédnutí do 24 hodin na platformě Watch. Vzhledem k tomu, že služba Facebook Watch neustále vylepšuje věci, jsou někdy názory hrozné, ale když jsou dobré, jsou opravdu dobré.

Rachel sdílí další příklady výjimečných pohledů na Facebook Watch. Pomohla příteli se spuštěním stránky sledování před několika měsíci a tato stránka měla 98,8 milionů zhlédnutí u jednoho příspěvku za jeden den. Rachel také viděla, jak se přítel za 7 dní změnil z nuly na 1 milion sledujících.

Stránka sledování na Facebooku však nezaručuje úspěch. Stránky sledování mnoha autorů a mediálních společností selhaly nebo se jim nedařilo tak dobře. Jinými slovy, stránky, které jsou úspěšné, jsou velmi úspěšné, ale Rachel zjistí, že úspěch vyžaduje neuvěřitelné množství práce. Když se soustředíte pouze na velké příběhy o úspěchu, stránka Sledování vypadá jako kouzelná hůlka, ale není.

V zákulisí Rachel říká, že dobré výkony na Facebooku Watch jsou něco jako bushwhacking džunglí při hledání El Dorado. Protože Facebook Watch je nová platforma s novými cíli pro Facebook, algoritmus se neustále mění.

V reakci na to musí Rachel neustále testovat algoritmus a spolupracovat s dalšími lidmi, kteří jej také testují. Sdílejí znalosti, aby zjistili, jak využít algoritmus jako tvůrci a upravit své strategie tak, aby šly stejným směrem jako Facebook.

Poslechněte si show a poslechněte si mé myšlenky o kompatibilitě Rachelina tématu s ekosystémem Facebooku.

Facebook Sledujte versus YouTube a Video na Facebooku

Vzhledem k tomu, že většina lidí v dohledné době stránku sledování na Facebooku nezíská, ptám se Rachel, co si myslí o videu na YouTube oproti Facebooku.

Rachel říká, že YouTube a Facebook jsou dvě velmi odlišné platformy. Skvělý obsah na YouTube se obvykle nepřekládá na Facebook a naopak. YouTube je o účelném sledování, zatímco Facebook je rušivý zážitek ze sledování. Volba závisí na vašem obsahu a vaší demografické skupině. Někteří lidé jsou však schopni přemostit oba světy.

Rušivá zkušenost na Facebooku spočívá v upoutání pozornosti někoho během prvních 3–5 sekund a udržení této pozornosti v rychlém formátu. Délka vašeho videa nemusí být nutně faktorem. Například tří až pětiminutové video, které je pro Facebook dlouhé, může stále působit rušivě. Pokud vaše video přiměje lidi, aby přestali rolovat, na Facebooku uspějete.

Titulky jsou také důležité na videu na Facebooku. Rachel vždy poskytuje titulky, aby lidé nemuseli zapínat zvuk. Mnoho lidí sleduje videa na cestách, zatímco si jejich dítě zdřímne nebo když je v práci v koupelně. Nechtějí se dívat se zapnutým zvukem.

Od té doby, co Rachel přešla ze zveřejňování videí na své stránce na Facebooku na zveřejňování na Watch, se její míra udržení diváků výrazně zlepšila. V průměru asi 35% jejích diváků sleduje videa na konci nebo téměř na konci. Tato míra uchování je u videa na Facebooku silná.

Rachel věří, že několik různých faktorů přispívá ke zlepšení míry udržení na Watch ve srovnání s její stránkou. Lidé mají tendenci používat Sledovat, když mají čas sledovat video, zatímco často ne, když procházejí zdrojem zpráv na Facebooku. Dalším faktorem jsou oznámení. Watch nadále experimentuje a mění oznámení a kdo dostává oznámení.

Rachelina retence diváků na YouTube je však stále vyšší než u sledování na Facebooku. Podotýkám, že The Journey má na YouTube mnohem vyšší míru uchování. Asi 50% - 60% diváků na YouTube sleduje The Journey až do konce, ale to je u průzkumníka sociálních médií na naší stránce na Facebooku neslýchané.

Rachel říká, že lidé považují YouTube za místo k posezení a sledování videa, ale na Facebook tak nemyslí. Facebook se však snaží toto vnímání změnit. Nedávno viděla, jak Facebook Watch uvádí připravované pořady podobné podzimním televizním premiérám s reklamami, tiskovými zprávami a pořadovými šou.

Dlouhodobě se Facebook Watch nemusí nutně překládat do televize, ale přehlídky by se mohly stát hybridem internetového videa a televizních pořadů, které jsme zatím neviděli.

Poslechněte si show a vyslechněte mé myšlenky na výhody videa Facebook a YouTube.

Co je stránka sledování videa na Facebooku?

Rozdíl mezi stránkou Facebook a stránkou sledování na Facebooku je trochu matoucí, protože vypadají podobně. Facebook Watch je samostatná platforma, která zatím žije na platformě Facebook.

Známky však naznačují, že Facebook začíná nabídnout Watch jako samostatnou aplikaci které by se mohly objevit na chytrých televizích vedle Netflixu, Hulu a Amazon Prime Video. Rachel nedávno viděla reklamu propagující tuto možnost, která zněla: „Sledujte tuto show v aplikaci Facebook Watch ve vaší televizi.“ (V době tohoto rozhovoru nebyla aplikace v její televizi k dispozici.)

Prozatím epizodický obsah a roční období odlišují Watch od běžné stránky na Facebooku. Na stránce Sledování můžete uspořádat videa do ročních období, jako je televizní pořad. Můžete také streamovat živé video a uspořádat je do epizod. Rachel zveřejňuje epizody, ale protože její obsah je stále zelený, neuspořádává epizody do ročních období. Tuto možnost nemusíte používat.

Rachel dělá živou epizodu své show téměř každý týden. Když naživo sledujete stránku Sledování, funkce je podobná běžné stránce, kromě toho, že máte další možnost vytvořit živé video jako epizodu. Další rozdíl spočívá v tom, že dosah její živé show na Watch je vynikající - mnohem lepší, než tomu bylo před Watch.

Na některých běžných stránkách vám Facebook umožňuje také vytvářet epizody. Obsah, který vyhovuje kritériím Facebooku a funguje dobře, může být vtažen do Watchu; pak můžete upravit svou běžnou stránku tak, aby vypadala jako stránka s videem. Když však Rachel vyzkoušela tuto možnost, zjistila, že to není to samé jako Watch.

Watch jsou pro Rachel skvělé, protože její show Recipes má vlastní stránku, která je propojena s její hlavní obchodní stránkou na Facebooku.

Když publikuje video na své stránce sledování, může také současně publikovat na své stránce na Facebooku. Pro lidi, kteří mají velké stránky, je tato funkce důležitá, protože pro vaši show nemusíte rozšiřovat úplně nové publikum.

Rachel však byla překvapená, když zjistila, že fanoušci její stránky nemuseli nutně přejít na Watch a sledovat její show.

Poslechněte si show a poslechněte si mé myšlenky na aplikaci Facebook Watch.

Tipy pro vytváření videa na Facebooku

Ačkoli Rachel nyní zveřejňuje svá videa přes Facebook Watch namísto své běžné stránky, obsah videa je do značné míry stejný. Publikuje sedm videí týdně, které obsahují jak recepty, tak její živé vystoupení. Od té doby, co se přestěhovala do aplikace Watch, posune svůj obsah o něco více a zajistí, aby alespoň tři z jejích týdenních videí měla alespoň 3 minuty, aby na ně mohla reklamní přestávky.

Když Rachel dělá živou show, vrhá se na všechny své stránky najednou. Používá vMix, aplikace třetí strany, kterou jste nastavili pomocí klíčů streamu pro všechny profily, kam chcete streamovat. Po nastavení softwaru můžete jednoduše začít žít na Facebooku. Živá videa vůbec neplánuje.

Živá show je náhodná varietní show. Pro živé video Rachel stěží vaří. Na svých úspěšnějších živých vystoupeních chatuje se svými fanoušky. Chuťové testy jsou dalším oblíbeným fanouškem.

Jenom proto, že pro Rachel fungoval určitý přístup k videu, ještě neznamená, že byste ho měli dodržovat jako vzorec. Rachel vybízí každého, aby experimentoval. Jeden fungující formát není jediný způsob, jak vytvářet videa na Facebooku. Protože se jedná o rušivou atmosféru, musíte se soustředit na hledání lepší cesty.

Místo vzorce pro videoobsah sdílí Rachel obecné tipy pro práci s publikem a algoritmem Facebooku. Nejprve se vyhněte logům a textům na začátku vašich videí. Tyto prvky značky jsou rozptýlení, které ztrácí vaše publikum. Místo toho se po celou dobu zaměřte na zapojení diváků. Chcete-li někomu narušit posouvání, je třeba, aby mu vaše video poskytovalo důvod, proč se bude dál dívat.

Rachel se také vyhýbá žádání lidí, aby sdíleli její videa. Umělá inteligence Facebooku dokáže číst a poslouchat váš obsah a obává se, že algoritmus potrestá terminologii, která naznačuje, že sdílení není organickým zážitkem.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak s Rachel diskutujeme, jak funkce přepisu Facebooku naznačuje, že poslouchá váš zvuk.

Na kterých metrikách videa na Facebooku záleží?

Ačkoli Rachel zmínila dobu sledování a retenci dříve, snaží se tato čísla ignorovat, protože mohou být depresivní. Rovněž si není jistá, zda jsou tyto metriky přesně hlášeny na základě jejích zkušeností s Facebookem. Aby pochopila, zda její video funguje v rámci algoritmu, zaměřuje se na týdenní zásah. Je to skvělý indikátor toho, jak se vaší stránce daří.

Facebook tuto metriku také propaguje. Ve vašich analytikách je výchozí hodnota týden. Facebook také neustále zdůrazňuje týdenní zásah vaší stránky na domovské obrazovce a ve vašem zpravodajském kanálu. (Další místo ke kontrole metrik je nové Studio pro autory na Facebooku, který nadále získává nové funkce. Rachel to kontroluje od června.)

Rachel zkoumá metriky zapojení, ale cítí, že způsob, jakým jsou uváděny, je trochu matoucí. Místo celkové angažovanosti se Rachel zaměřuje na angažovanost na jednotlivých postech. Je aktivní v komentářích, protože chce slyšet zpětnou vazbu diváků, poslouchat, co říkají, a zjistit, zda se skutečně zabývají obsahem. Hledá skutečnou komunitu a angažovanost.

Rachel se zaměřuje na angažovanost, protože chce, aby se lidé spojili s její značkou, a protože Facebook si tuto angažovanost cení. Ve svých videích s recepty povzbuzuje toto zapojení pomocí tipů a triků, o kterých ví, že zaujmou její publikum. Mohla by nakrájet cibuli novým způsobem. Nebo otevře oba konce plechovky s rajčatovou pastou a vytlačí obsah z jednoho konce.

Zmínil jsem, že na konci Cesty se hrají dva klipy, které divákům připomínají určité části videa, a já se zeptám otázka typu „Co je pro vás důležitější, plánování nebo jednání?“ Zdá se, že tato taktika přiměje lidi mluvit komentáře. Rachel se tento nápad líbí a říká, že se ptá v textové části svých videí.

Poslechněte si show a dozvíte se o široké škále doby sledování videa pro Social Media Examiner.

Jak mohou obchodníci využít sledování Facebooku

V současné době je reklama Watch nevyužitou příležitostí a Rachel věří, že každý obchodník by měl využít příležitost inzerovat na Facebooku Watch. Reklamní přestávky ve službě Watch jsou v plenkách, podobně jako reklamy na YouTube před 6 lety. Reklamy na Facebooku jsou v současné době k dispozici v šesti různých jazycích a 26 různých zemích (a další se stále rozšiřují).

Ačkoli jsou reklamní přestávky přístupné veřejnosti, Facebook přísně stanoví, kdo má nárok na reklamní přestávky na Facebooku. Vaše stránka musí mít alespoň 10 000 sledujících. Musíte také zveřejnit videa, která jsou dlouhá alespoň 3 minuty a za posledních 60 dní jste u těchto videí zaznamenali 30 000 minutových zhlédnutí. Facebook poskytuje nástroj, který zkontroluje, zda je vaše stránka na Facebooku vhodná pro reklamní přestávky.

Pokud máte nárok, můžete inzerovat prostřednictvím videoreklam na Facebooku a využívat výhod toho, že jste na stránkách sledování videa na Facebooku, což skutečně tlačí na reklamní přestávky. V současné době diváci nemohou reklamy přeskočit, jsou krátké (asi 15–20 sekund) a slouží k budování značky (ačkoli Rachel slyšela, že na nich mohou být klikatelné reklamy). Reklamní přestávky se zobrazují uprostřed videa.

Facebook Watch testuje nejrůznější možnosti těchto reklam, včetně umístění. Občas uvidíte reklamu na začátku, kterou nelze přeskočit. Mohly by se také zobrazit překryvné reklamy. Watch také testuje délku reklamy a to, zda nechat tvůrce zvolit umístění nebo optimalizovat umístění pro jednotlivé diváky. Protože reklamy na Facebooku jsou stále nové, možnosti se neustále mění.

Výsledkem je, že pokud umístíte reklamu do videa, vložte ji do videa na platformě Watch, protože tato videa mají potenciál oslovit mnohem větší publikum. Ačkoli Facebook Watch získal v tisku jistý rozruch, Rachel ji považuje za neuvěřitelně slibnou platformu. Mnoho tvůrců vidí ve službě Watch budoucnost, což z ní dělá dobré místo pro reklamu.

Rachel hodně investovala do budoucnosti Facebook Watch a myslí si, že by se mohlo stát hybridem videa Netflix, Hulu nebo Amazon ve směsi se superkonzumací. Ve srovnání s IGTV (Instagram TV) si Rachel myslí, že Facebook Watch má mnohem silnější budoucnost, protože Watch je exkluzivnější v tom, kdo může sdílet obsah.

Ačkoli obtížnost dostat se na Facebook Watch frustruje mnoho tvůrců, tato exkluzivita je součástí její síly. Stránku Sledování Facebooku můžete získat pouze na pozvání a je to neuvěřitelně obtížné. Ačkoli ne veškerý obsah, který si Facebook vybral pro Watch, udělal dobře, zdá se, že lidé na Facebooku jsou odhodláni přijít na to, co funguje.

Pro autory, kteří se o Watch zajímají, se jmenuje nový program Panel může pomoci. Ačkoli aplikace pro LaunchPad není aplikací pro Watch, Rachel zná lidi, kteří dostali stránky Watch, protože se účastnili programu LaunchPad. Facebook používá LaunchPad k navazování kontaktů s autory a zjišťování, co dělají s jejich obsahem.

Poslechněte si show a dozvíte se o mých snahách dostat se na Facebook Watch.

Objev týdne

S Video ve videu, najdete špičková videa, která se snadno používají s dalšími oblíbenými nástroji a plány členství Vimeo.

Tato akciová knihovna je skvělá pro hledání záběrů typu B-roll, které se často přehrávají během komentování nebo přechodu. Knihovna obsahuje spoustu leteckých snímků, vytváření snímků, pohybovou grafiku a záběry související s cestováním. Můžete najít ohromující video, které je bez licenčních poplatků a které by mohlo vaše video vyniknout ve srovnání se zásobami, které většina lidí používá. Pokud chcete video ve vysokém rozlišení, jsou k dispozici také záběry 4K.

Pokud již máte Vimeo členství pro kontrolu a hostování videa vytváří služby Stock Video bezproblémový pracovní tok. Nemusíte navštěvovat jiná místa s videem, stahovat záběry a poté je nahrávat na Vimeo. Záběry ze skladu jsou prostě tam.

Vimeo Stock Video nabízí videoklipy v rozlišení HD od 79 $ a 4K videoklipy od 199 $. S členským plánem, který začíná na 12 $ měsíčně, získáte 20% slevu na klipy.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás Vimeo Stock Video funguje.

Klíčová jídla z této epizody:

• Další informace o Rachel najdete na jejích webových stránkách Stay At Home Chef.
• Hodinky Recepty, Rachelina sledovací show na Facebooku.
• Sledujte Rachelinu stránku na Facebooku, Šéfkuchař Stay at Home (a sledujte novinky na další facebookové stránce, která se právě připravuje).
• Přečtěte si Rachelinu knihu, Pomalé vaření.
• Sledujte videa z Chutný, což Rachel pomohlo vidět potenciál ve své vlastní práci.
• Podívejte se na Rachel's 60sekundový recept na domácí rohlíky.
• Návštěva Rachelin kanál YouTube.
• Dozvědět se o reklamní přestávky a zjistěte, zda je vaše stránka způsobilá.
• Objevte více o přímém přenosu pomocí vMix.
• Zjistit o Studio pro autory na Facebooku.
• Překontrolovat Panel, Nový program Facebooku pro autory.
• Najděte B-roll s Video ve videu a dozvědět se více o a Vimeo členství.
• Naladit se Cesta, náš videodokument.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast nebo naladit na Facebooku živě.
• Stáhněte si Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2018.
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií 2019.

Co myslíš? Co si myslíte o sledování na Facebooku a videu na stránce na Facebooku? Sdílejte prosím své komentáře níže.