21 tipů na obchodní blogování od profesionálů: zkoušející sociálních médií

Blogujete pro své podnikání?

Hledáte vzrušující tipy, jak zefektivnit své blogy?

Pokud ano, pokračujte ve čtení.

Mluvili jsme s 21 špičkovými odborníky najít nejžhavější podnikání tipy na blogování, které dnes potřebujete vědět.

Zde jsou…

# 1: S každým z vašich článků zacházejte jako s produktem

Zde je tip, který nedávno úplně změnil mou blogovací hru. Přítel mi poslal e-mail s uvedením, že kvalita příspěvků na našich Buffer blog upadala - a ano, měla pravdu!

Od té doby se celý tým posadil a od základu přehodnotil naši strategii blogů. To, s čím jsme přišli, je něco velmi jednoduchého, ale extrémně silného: S každým z vašich článků zacházejte jako s produktem.

Od té doby, co jsme to začali dělat, náš provoz a naše komentáře procházejí střechou a náš celkový pocit štěstí je také. Zde jsou některé body, které jsme z toho odvodili:

• Produkt je užitečný, pouze pokud víte, že ho ostatní chtějí. Stejným způsobem ověřte nápad na blogový příspěvek. Například před zveřejněním článku jsme tweetovali otázku, zda má někdo zájem dozvědět se více o multitaskingu. Výsledek? Určitě byli, a 
  pošta byl velkým hitem.
• Produkt je něco, za co by lidé potenciálně platili. Platili by také za vaše články? Prostě začíná pomysli si: „Zaplatil by někdo za to, že si to přečetl?“, Okamžitě změnil kvalitu. Začali jsme přidejte výzkum na témata namísto pouhého názoru, mnoho dalších příkladů a podrobné pokrytí. Jedině tak můžeme poskytnout hodnotu, za kterou může někdo zaplatit (i když za ni neúčtujeme poplatky).
• Produkt vyžaduje nepřetržitou iteraci. Stejně tak příspěvek na blogu. Hit Publish, i když máte gramatické chyby, chyby formátování atd. Postupem času můžete tyto věci opravit. Rovněž jsme opomněli odpovědět na komentáře, což vyvolalo menší celkovou angažovanost, jako jsou tweety a sdílení. Jednoduché řešení - nedělejte!

Leo Widrich, spoluzakladatel BufferApp.com.

# 2: Crowdsource netradičně

Vaše publikum se nezajímá jen o jedno téma, takže posuňte hranice toho, o čem píšete, a spojte to zpět s tím, na čem záleží nejvíce. Nejlepší blogerové na světě berou podněty z každodenního života a přeměňují je na inspiraci pro nápady blogů.

Už nestačí mít pouze RSS kanál jiných průmyslových blogů jako arzenál nových nápadů na obsah. Díky zvýšené konkurenci a menšímu rozpětí pozornosti je to důležité odlišit se novými přístupy přehnat nápady.

Moje oblíbené zdroje pro obsahové nápady pocházejí z míst, která bych nejméně čekal. Chcete například lekci v psaní nadpisů? Přejít na stojan na časopisy v supermarketu a podívat se na obálky Cosmo nebo Mužské zdraví. Tito lidé jsou profesionálové v získávání pozornosti a jsou odborníky na psaní poutavých titulků, které čtenáře přitahují.

Kombinace tohoto přístupu s nápady získanými od online průmyslových agregátorů, jako je LinkedIn dnes a offline časopisy jako Týden může být mocným způsobem, jak rozvíjet nové nápady na blog.

Použijte aplikaci pro psaní poznámek, jako je Evernote sledovat tyto myšlenky v okamžiku, kdy udeří.

Jason Miller, social media manager ve společnosti Marketo.

# 3: Produkujte svůj vlastní mediální obsah

Produkce vlastního mediálního obsahu je zdaleka nejlepší tip na blogování, jaký jsem mohl dát.

Když vás použijte ve svém blogu vlastní obrázky a videa, výplata je vylepšena SEO, protože ostatní mohou odkazovat na váš původní článek a vy můžete získejte větší expozici, pokud jsou vaše obrázky propojeny a vloženy jinde. Ty také získejte vylepšené SEO pokud je váš obrázek relevantnější než běžný obrázek ze skladu.

Vždy budete chtít začlenit svá vlastní data a grafy specifické pro dané téma, oproti fotografii, která byla vložena pouze za účelem získání fotografie. Na obrázcích můžete také použít vodoznaky s názvem firmy nebo URL. Pokud se vloží nebo se změní názvy, vaše značka tam stále bude.

Nejjednodušší způsob, jak optimalizovat média a zvýšit SEO blogu, je integrujte klíčová slova do titulků, popisů a ukládejte obrázky pod názvy bohatými na klíčová slova.

Například místo uložení obrázku pod screenshot42.jpg změňte název na customfbapp.jpg. Pokud tak učiníte, pomůže se váš obsah lépe hodnotit, když lidé prohledávají adresáře obrázků, což zase může zajistit lepší viditelnost vašeho blogu.

Jim Belosic, Generální ředitel a spoluzakladatel společnosti ShortStack.

# 4: Publikujte pouze svůj NEJLEPŠÍ obsah

Můj nejžhavější obchodní blogovací tip je, že váš obsah by měl být takový, jaký byste mohli prodat svým klientům za 2 000 $! Jinými slovy, nebojte se rozdávat know-how, které byste jinak prodali na živobytí.

Tato rada pochází ze zkušenosti. Kdysi dávno jsem byl právníkem a začal jsem blogovat obsah, který moji kolegové prodali za poplatek. Dívali se na mě, jako bych byl blázen.

O tři roky později stále tvrdě bojovali, aby získali pár nových klientů, zatímco díky mému blogu jsem dostával mnohem více příchozích hovorů, než jsem zvládl!

Mysleli si, že rozdávání obsahu a rad, které byste jinak prodali, vám vzalo podnikání. Ale ve skutečnosti lidé váš obsah „neukradnou“, pouze ho použijí k tomu, aby se ujistili, že jste expert, kterého hledají!

Emeric Ernoult, zakladatel společnosti AgoraPulse.

# 5: Dejte svůj celý příběh

Podstata sociálních médií znamená, že náš obsah nikdy nebude jen na jednom místě. Možná máme videa Youtube, dialog a interakce na Facebook, naše oblíbené na Pinterest a články na webových stránkách, jako je tento.

Souhrn vašeho obsahu vypráví „celý“ příběh, který byste měli přinejmenším zvážit ve svém blogu. Ne vše na vašem webu musí být „úplným“ příspěvkem. V některých případech může automatizace umožnit tento přístup k časové ose obsahu. V ostatních případech to bude vyžadovat trochu konkrétního výrobního procesu.

Ať tak či onak, vaše publikum je na vašem blogu, aby se o vás dozvědělo více. Nezapomeňte jim dát celý příběh.

Paul Colligan, odborník na tvorbu obsahu a podcasting.

# 6: Cílte na svůj trh s užitečným obsahem

Přestaňte kuplířit své podnikání s každým příspěvkem na blogu. Místo toho se zaměřte na vybavení cílového trhu užitečným obsahem. Takto si vytvoříte relevantní následovníky - a je klíčem k vytvoření komunity nových zákazníků.

Pozvěte zaměstnance, aby s vámi komunikovali ve svých komentářích na blogu. Povzbuďte zaměstnance, aby četli vaše příspěvky na blogu a tam s vámi komunikovat. Je to skvělý způsob, jak zvýšit zapojení blogu, a také pomáhá zaměstnancům sdílet nápady, které by jinak neměli.

Dotazujte u svých zákazníků, abyste zjistili, jaký obsah blogu považují za užitečný. Přestaňte si myslet, že víte, o čem blogovat, a požádejte své čtenáře / zákazníky, aby vám to řekli. Získáte nejen cenný vhled do toho, co váš cílový trh považuje za užitečné, ale také v tomto procesu propagujete svůj blog.

Michael Delgado, autor Circle.us a manažer sociální sítě v Experian.

# 7: Do rozhovorů / webinářů

Skvělý blogovací tip, který mi připadá velmi užitečný, je pohovořte s někým úžasným, kdo může poskytnout spoustu hodnoty a kdo pak bude sdílet článek se svou komunitou.

Stávají se dvě věci: 1. Osoba, se kterou máte rozhovor, je nadšená, že ji můžete sdílet, pokud je pro komunitu zobrazena v dobrém světle. 2. Získáte super solidní obsah pro své stávající čtenáře a předplatitele.

Dalším tipem jsou webináře. Předpokládám, že to záleží na tom, jaký je váš záměr pro váš blog. Vždy byste se ale měli snažit rozšířit svoji základnu předplatitelů, takže to, co dělám nedávno, je nabízející registrační boxy na webináře / webináře na mém blogu k filtrování provozu na vysoce kvalitní obsah pro účely péče! Vyberou si čas a datum webináře a ten je filtruje.

Casey Zeman, tvůrce pluginu YouTube Revealed a Easy Webinar Plugin.

# 8: Pozvěte hostující blogery

Pokud zjistíte, že vás tlačí čas a obsah, zvažte vyhledání hostujícího bloggera. Nebojte se pozvěte další odborníky z oboru, lidi na vaše zaměstnance a vaši společnost, kteří mají zálibu v psaní a dobrý gramatický příkaz do vám pomůže vytvořit obsah pro váš blog.

Sdílení obsahu hostujících bloggerů vám pomůže, nabídne vašemu publiku novou perspektivu, případně vám poskytne budoucí blogovací příležitosti pro hosty a může vneste do svého blogu nové oči pokud má hostující blogger své vlastní.

Stephanie Gehman, marketing manager ve společnosti Harrisburg International Airport.

# 9: Guest Post často

Pokud jde o blogování, nejlepší tip, který vždy sdílím, je častý blog. Blogování hostů, bez ohledu na odvětví, má obrovské výhody, pokud jde o SEO, branding a ze všeho nejvíc, což vám dává hlas ve vašem oboru.

Pečlivě se podívejte na své pracovní pole a vytvořte seznam 20 nejlepších publikací, které pokrývají tuto vertikálu online. Jedná se o webové stránky, pro které byste měli nakonec napsat, abyste zvýšili návštěvnost a proslulost svého blogu.

Pokud s blogováním začínáte, napište několik článků o svém oboru pro svůj vlastní blog. Postupem času budete mít k dispozici portfolio kusů, z nichž můžete pracovat, které můžete poslat na web ve vašem seznamu jako důkaz vašeho porozumění tomuto konkrétnímu profesionálnímu prostoru.

Po tomto příspěvku nebo příspěvcích pro hosty je budete moci sdílet jako další důkaz své odbornosti při prezentaci jiných webů ve vašem seznamu. Odtud pokračujte do sbírat rozmanité portfolio blogů pro hosty ve vašem oboru a povolte také příspěvky hostů na svém vlastním blogu.

Pokud budete postupovat správně, může mít blogování hostů mnoho pozitivních krátkodobých i dlouhodobých výhod pro pokračující online úspěch vaší společnosti.

Brian Honigman, digital marketing manager ve společnosti Marc Ecko Enterprises.

# 10: Použijte informační architekturu

Udělejte krok zpět od obsahu a přemýšlejte o informační architektuře. Uspořádejte svůj obsah pomocí přehledné navigace, viditelných záhlaví, kategorií a značek.

Zvažte, co by vaše publikum očekávalo od vašeho blogu a usnadnit návštěvníkům najít to, co hledají. Myslím Máta dělá na nich skvělou práci blog.

Ben Pickering, Generální ředitel společnosti Strutta.

# 11: Zaměřte se nejprve na lidi

Příliš mnoho lidí upřednostňuje technické aspekty blogování, když si myslím, že je to právě strana LIDÉ, kdo dělá ten nejhlubší rozdíl.

Nejúspěšnější bloggeři poslouchají své publikum, porozumí jejich pohonům a potřebám, odpovídají na jejich otázky a řeší jejich problémy. Jsou to lidé, kteří čtou, sdílejí, odkazují a komentují.

Pokud existuje jedna věc, myslím, že by se blogeři měli snažit zlepšit, aby byli úspěšnější, jsou to dovednosti lidí.

Chris Garrett, zakladatel Authority Blogger, VP of Educational Content ve společnosti Copyblogger Media.

# 12: Přeskočte propagaci na obchodních blogech

Pochopte vyhlídky, že na vašem blogu jsou zákazníci i veřejnost, aby získali odpovědi na jejich otázky a dosáhli svých cílů, ne vašich. Proto musíte publikovat obsah, který považují za užitečný a zajímavý a který jim pomáhá řešit jejich problémy.

Skvělým příkladem toho, jak toho dosáhnout, je ePromos, společnost B2B prodávající reklamní předměty. Jeho blog se jmenuje Každý má rád věci zdarma, an Věk reklamy Nejlepší 150 blogů. ePromos propaguje své produkty tím, že obchodníkům ukazuje, jak propagovat jejich podnikání.

Heidi Cohen, prezident Riverside Marketing and Strategies.

# 13: Přestaňte mluvit jen o sobě

Všímám si to téměř na každém obchodním blogu, který navštěvuji: každý píše pouze o svých produktech, službách, funkcích, novinkách nebo vydáních produktů.

Místo toho bych vás vyzval začněte psát články, které přímo nesouvisejí s vaším produktem, že poskytnout skutečnou hodnotu pro vaše čtenáře a pomozte jim jednat.

To vám pomůže být vnímán jako odborník ve vašem oboru a je to opravdu jednoduchý způsob, jak přilákat provoz prostřednictvím sociálních médií a SEO. Pokud je váš obsah cenný, vaši čtenáři jej budou sdílet a Google zařadí je mezi nejlepší výsledky vyhledávání.

Pokud nemůžete trávit spoustu času psaním, zkuste přilákat návštěvníky bloggerů, kteří budou také propagovat články, které píší.

Eugen Oprea, blogy o webové analýze, SEO a WordPress.

# 14: Odpovězte na otázky spotřebitelů

Myslím, že většina společností, které to s blogováním myslí vážně, si konečně uvědomuje, že se tomu říká „blog“, nikoli „chvástání“.

Toto hlubší pochopení potřeby vzdělávat a informovat vs. striktně „prodat“ vedlo k tomu, že stále více společností přijímá s nimi společnou obsahovou strategii blog, počínaje odpovědí na nejčastější dotazy, které dostávají od zákazníků a spotřebitelů den.

Pokud se společnosti jednoduše stanou skvělými posluchači a skutečně vyslechnou otázky, které dostávají od svých zákazníků jejich nápady na blogování nikdy nepřestanou a existuje také velká šance, že jejich celková návštěvnost blogu a věrnost budou explodovat.

Závěrem je toto: Pokud se vás spotřebitel zeptá na otázku, musí na ni odpovědět vaše společnost.

Mnoho podniků a organizací konečně začíná vidět světlo na této jednoduché, ale neuvěřitelně důležité strategii blogů.

Marcus Sheridan, vedoucí myšlenky, mluvčí sociálních médií.

# 15: Brand Journalism

Značková žurnalistika bude největší věcí v blogování v příštích několika letech. Základní myšlenka je jednoduchá: Procento obsahu vašeho blogu by mělo být vytvořeno s ohledem na to, že je opakovaně použitelné a znovu použitelné na více mediálních platformách.

Jinými slovy nevytvářejte na svém blogu kampaň - obsah vytvořený primárně na základě vašich produktů nebo služeb -. Už pro to nikdo nechodí.

Budoucnost patří podnikům, které se stanou médii, což znamená, že pokryjete své odvětví tak, jak to reportér pokrývá. Poslechněte si, co lidé říkají o vašem oboru (a obchodní) a vytvářet zajímavý obsah kolem těchto předmětů.

Budete překvapeni, kolik provozu získáte, když budete začněte se svým subjektem zacházet jako s reportérem.

Tim Gray, stratég sociálních médií ve společnosti Blue Mountain Media.

# 16: Buďte sami sebou

Existuje tolik konzervovaného obsahu a jen se to zhoršuje. Pokud chcete mít šanci vystoupit z davu, musíte vytvořte si vlastní obsah!

Pracujte na rozvíjet styl blogů, který je unikátní tobě. Jaký je váš úhel? Jaký je váš názor? Jak se můžete odlišit od ostatních, kteří blogují ve vašem prostoru?

Snažte se do svých blogových příspěvků vložit osobní příběhy, zkušenosti, názory a ponaučení. To může být neuvěřitelně efektivní pro spojení s vašimi čtenáři a rozšíření vašeho sledování. Taky, předveďte svou osobnost, vášně a zájmy!

Spojujeme se s ostatními a vytváříme vztahy kolem našich vášní a zájmů. Vaše osobnost je něco, co nikdo jiný nemůže duplikovat!

Dnes důkladně ohodnoťte svůj blog. Mohou vás lidé poznat jako lidskou bytost, jakmile přistanou na vašem webu? Humanizujte svůj blog do bodu, kdy se návštěvníci mohou skutečně cítit ve spojení s vámi.

Především, pokud jste věrní sami sobě v obsahu, který vytváříte, budete mít mnohem větší příležitost vybudovat si věrné publikum!

Stephanie Sammons, zakladatel a generální ředitel společnosti Wired Advisor.

# 17: Ukažte svou osobnost

Nechte ve svých příspěvcích vyjít najevo svou osobnost. Nebojte se vyjádřit názor nebo nechte ukázat své skutečné barvy.

S tím se občas potýkám, protože ve většině novinářských textů nemáte do příběhu vtlačovat svoji osobnost. Ale lidé chtějí znát osobu v pozadí podnikání v dnešní době a pokud to stále dokážete udržet na profesionální úrovni, pomáhá to psát tak, aby lidé věděli, že za blogem je živá a dýchající lidská bytost.

Louise Julig„Spisovatel případových studií Social Media Examiner, spisovatel na volné noze.

# 18: Vypořádejte se s negativitou pozitivním způsobem

Nemyslím si, že byste mohli zveličit důležitost řešení negativity otevřeným a autentickým způsobem. Místo mazání negativních komentářů je považujte za příležitost k získání zákazníka, nabídnout pomoc nebo vedení nebo dokonce rozpoznat, jestli se něco pokazilo.

Život není 100% pozitivní a ani obchod. Dokonce i nejvíce všeobecně milované podniky mají zloděje. Umožněte podniku mít osobnost a nechte to prosvítat, když jednáte s negativitou a protivenstvím. Nebojte se omluvit nebo nabídnout pomoc.

Sara Hawkins, zakladatel Saving For Someday, právník, blogger.

# 19: Vlastněte své vlastní doménové jméno

I když se to může zdát základní, vlastnictví vlastního názvu domény pro váš blog je zásadním krokem, který mnoho firem stále nepřijímá.

Možná proto, že jen testují vodu, když začínali, nebo si neuvědomili důležitost tohoto kroku, mají doménu jako mybusiness.blogger.com nebo mybusiness.wordpress.com. Musíte vlastnit svou vlastní doménu!

Ať už to spustíte na blog.mywebsite.com nebo mywebsite.com/blog, nebo i když si musíte pro svůj blog koupit jiný název domény, nechcete se spoléhat na platformu někoho jiného.

Když pracujete na doméně někoho jiného, ​​pracujete pro někoho jiného. Co když skončí podnikání? Co když se rozhodnete změnit platformy? Pokud nezveřejňujete obsah na doméně, kterou ovládáte, ztratíte veškerou důvěru a příchozí odkazy, které jste si za ta léta vybudovali.

Rich Brooks, prezident Flyte New Media.

# 20: Okamžitě získejte autorství svých článků

Nejlepší obchodní blogovací tip, který mám, je ihnednárokovat autorství vašich článků prostřednictvím oficiálního „rel = author “proces doporučeno společností Google. Propojením publikovaných článků s vaším Google+ profil a naopak, váš profilový obrázek Google+ se začne zobrazovat vedle vašich článků ve výsledcích vyhledávání Google.

Zatímco Google oficiálně říká, že to nemusí mít vliv na vaši pozice ve výsledcích vyhledávače se uvádí, že to potvrzují jeho vlastní statistiky výsledky vyhledávání obsahující profilové obrázky Google+ získají vyšší míru prokliku než ti bez.

Osobně jsem viděl své články získáte mnohem vyšší hodnocení ve výsledcích vyhledávače (a větší návštěvnost přicházející na můj blog) po provedení této malé změny v označení mých článků.

Statistiky potvrzují, že výsledky vyhledávání obsahující profilové obrázky Google+ mají vyšší míru prokliku než výsledky bez nich.

Don Power, šéfredaktor Sprout Social Insights.

# 21: Přestaňte nazývat svůj blog blogem

Nejste blogger, jste vydavatel.

Když jsem v říjnu 2009 začal zkoušet sociální média, rozhodl jsem se ne nazývat náš web blogem. Místo toho jsem se rozhodl pro frázi online časopis.

Proč? Protože každý podnikatel a obchodník na světě ví, co je časopis. Toto slovo vám připomene bohaté a promyšlené články, jejichž cílem je vzdělávat a informovat. Není pochyb o tom, že časopis je publikací.

Když vás začněte svůj blog považovat za publikaci, potom můžeš začněte si říkat vydavatel. Pokud jste vydavatelem, vaše obchodní a redakční rozhodnutí budou jasnější.

Michael Stelzner, zakladatel a generální ředitel Social Media Examiner.

Co myslíš? Existují nějaké tipy na blogování, o které byste se chtěli podělit? Nechte své dotazy a komentáře v poli níže.