Jak používat dynamické kreativní reklamy Facebook pro optimalizované reklamy na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Testujete své reklamy na Facebooku rozdělením?

Hledáte efektivnější způsob testování variant reklam na Facebooku?

Funkce dynamické kreativy Facebook automaticky testuje více variant jedné reklamy.

V tomto článku budete objevte, jak pomocí funkce Dynamic Creative Facebooku odhalit optimální reklamu pro vaše publikum.

Co je funkce Dynamic Creative společnosti Facebook?

Facebook Dynamický kreativní nástroj automaticky přináší nejlepší kombinace vašich podkladů reklamních kreativ. Spouští různé kombinace vašich reklamních komponent (obrázky, videa, názvy, popisy a výzvy k akci [CTA]) napříč vašimi cílová skupina k určení, které kombinace přinášejí nejlepší výsledky.

Před zavedením této funkce bylo nutné vytvořit plně vytvořené reklamy jednotlivě a ručně je otestovat, abyste našli nejefektivnější reklamní kreativu a nejlepší řešení vhodné pro publikum. Dynamická kreativa pro vás automaticky náhodně vybere varianty reklam, což lidem usnadní zobrazování správných reklam.

Facebook vám umožňuje používat až 30 kreativních podkladů, včetně pěti variant nadpisu a nadpisu, 10 obrázků nebo 10 videí, pěti textových variant, pěti popisů a pěti variant s tlačítky CTA. V současné době nemůžete kombinovat obrázkové a video kreativy.

Kdy použít dynamickou kreativu

Protože dynamická kreativa funguje pouze s kampaněmi Provoz, Konverze a Instalace aplikací, je nejlepší použít pro Remarketingové kampaně na úrovni 1 nebo 2 ve střední a dolní části prodejní cesty.

Například pokud váš elektronický obchod prodává fyzické produkty, můžete vytvořte kampaň nabízející cenovou pobídku (například slevu), která obsahuje reklamy založené na produktech.

Pomocí funkce Dynamic Creative byste mohli otestujte více obrázků produktů, včetně obrázků v prostředí životního stylu, spolu s několika variantami kopírování a nadpisy. Nakupovat nyní by byla nejrelevantnější CTA, takže byste nemuseli testovat více CTA.

Další případ použití pro Dynamic Creative je ve spodní části vaší prodejní cesty. Remarketing pro lidi, kteří navštívili váš web.

Ať už prodáváte produkty nebo služby, můžete použít Dynamic Creative kotestujte více variací kopií posudků a také různé obrázky produktů / služeb. Používání reklamních kopií založených na posudcích v této fázi prodejního trychtýře buduje důvěru a prokazuje sociální důkaz, který znovu osloví vaše ideální zákazníky a přiměje je, aby znovu navštívili váš web a provedli konverzi.

V tomto článku najdete další příklady různých typy kampaní, které můžete spustit pomocí funkce Dynamická kreativa a ukázky reklam z reálného světa od značek jako Moz, Bluehost a Shopify.

Jak nastavit reklamy pomocí dynamické kreativy

K funkci Dynamická kreativa máte přístup prostřednictvím aktualizovaného Správce reklam (kombinovaný nástroj) a Power Editor. U obou metod musíte použít Rychlé vytvoření pracovní postup pro přístup k funkci.

Tento návod se zaměřuje na to, jak používat Dynamic Creative pomocí Power Editoru. Za prvé, přejděte do hlavní nabídky Ads Manager v levém horním rohu hlavního panelu Ads Manager. Pak vyberte Všechny nástroje z rozevírací nabídky a vyberte Power Editor ve sloupci Vytvořit a spravovat.

Jakmile je Power Editor otevřený, klikněte na Vytvořit kampaň. Pracovní postup rychlého vytvoření se poté otevře v novém vyskakovacím okně.

Zadejte název své kampaně a vyberte cíl kampaně. Dynamická reklama je aktuálně k dispozici pouze s cíli Provoz, Konverze a Instalace aplikací. V tomto příkladu jsme zvolili cíl Doprava.

Další, pojmenujte svoji reklamní sestavu a svou reklamu. Jakmile to uděláte, klikněte na Uložit do konceptu.

Poté, co se vaše koncept kampaně objeví v Power Editoru, klikněte na odkaz Sada reklam vpravo nahoře. Tím se dostanete na úroveň sady reklam vaší kampaně, kde můžete povolit dynamickou kreativu.

Klikněte na přepínací tlačítko Dynamická kreativa funkci zapnete. Poté se zobrazí vyskakovací okno, které vysvětluje, že budou změněny některé sady reklam a nastavení reklam, které nejsou kompatibilní s novou funkcí dynamických kreativ.

Další, dokončete nastavení sady reklam výběrem rozpočtu, cílení na publikum, umístění a optimalizace. Až bude vaše sada reklam připravena k použití, klikněte na odkaz Reklama v pravém horním rohu a přejděte na úroveň reklamy vaší kampaně. Zde přidáte varianty kreativ.

Na úrovni reklamy vyberte svou stránku na Facebooku. Pod tím se automaticky nastaví možnost formátu reklamy na jeden obrázek / video. (V současné době nemůžete používat formát reklamy Carousel s funkcí Dynamická kreativa.)

Pod formátem kreativy najdete obvyklé rozložení na úrovni reklamy s výběrem obrázku / videa, cílem webu, odkazem na obsah, textem, nadpisem, popisem zdroje zpráv a výzvou k akci. Tlačítka Přidat se zobrazují vedle podkladů, z nichž můžete vytvořit více variant.

Nyní vyberte obrázky nebo videa chcete otestovat. Můžete si vybrat obrázky nebo videa ze své knihovny nebo je nahrát přímo z počítače. Facebook vám umožňuje přidat až 10 obrázků nebo 10 videí. V tuto chvíli nemůžete kombinovat obrazové a video podklady.

Nyní přejděte k variantě textu. Po vás přidejte svou původní kopii k reklamě, můžeš kliknutím na ikonu Přidat můžete přidat až čtyři další varianty kopírování.

Ve srovnání s běžným textovým limitem 2 200 znaků máte omezeno 255 znaků. Z tohoto důvodu není funkce Dynamická kreativa vhodná pro testování variant kopírování dlouhých formulářů.

Další, vytvořte své varianty nadpisu odkazu. Nadpis se zobrazí pod obrázky nebo videi v reklamě. Stejně jako u variant textu můžete mít až pět variant nadpisů odkazů. Ačkoli je limit počtu znaků stejný jako limit textu (255 znaků), používejte stručné nadpisy takže nejsou oříznuty při prohlížení na mobilních zařízeních.

Nyní přejděte k popisu odkazu na zpravodajský kanál, který se zobrazí pod nadpisem. Podobně jako komponenty textu a nadpisu vaší reklamy můžete přidat až pět variant odkazů na novinky.

Konečně, z rozevíracího seznamu vyberte až pět CTA. Ujistěte se, že CTA, které testujete, jsou relevantní k cíli vaší kampaně. Pokud například zobrazujete nabídkovou reklamu na jednotlivý produkt, nemá smysl testovat CTA v nabídce Zobrazit nebo Použít nyní. Jen proto, že můžete otestovat až pět, ještě neznamená, že byste měli.

Jakmile přidáte všechny varianty aktiv, které chcete otestovat, klikněte na tlačítko Zobrazit více variant v pravém horním rohu zobrazíte náhled reklam.

V zobrazeném vyskakovacím okně vyberte některou z variant aktiv jste vytvořili náhled potenciálních reklam, které Facebook vytvoří při randomizaci komponent.

Nezapomeňte, že všechny varianty aktiv, které vytvoříte, musí navzájem spolupracovat, protože Facebook varianty náhodně rozděluje. Nemůžete si vybrat, které varianty budou sestaveny.
Chcete víc podobných? Prozkoumejte Facebook Ads for Business!
.
Závěr

Chcete-li dosáhnout nejlepších dlouhodobých a krátkodobých výsledků vaší reklamy na Facebooku, musíte otestovat několik variant reklam. Funkce dynamické kreativy Facebooku to usnadňuje, protože již nemusíte ručně testovat proměnné komponent reklamy.

Nejlépe se používá pro reklamy na produkty nebo služby s přímou odezvou. Můžete snadno otestovat více reklamních obrázků nebo videí, až pět kopií, nadpisů, popisů odkazů na novinky a CTA, abyste našli kombinaci, která přináší nejlepší výsledky pro vaše podnikání.

Co myslíš? Vyzkoušeli jste funkci Dynamic Creative na Facebooku? Pokud ano, jaké výsledky jste viděli? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.