Jak používat funkci testování rozdělení na Facebooku k identifikaci vašeho nejziskovějšího publika: zkoušející sociálních médií

Chcete vylepšit své reklamy na Facebooku? Zajímá vás, jak může funkce proměnné publikum testu rozdělené na Facebook pomoci?

V tomto článku se dozvíte, jak rozdělit testovací publikum a zjistit, které z nich přinášejí nejlepší výsledky pro vaše reklamní kampaně na Facebooku.

Co je funkce testování rozdělení na Facebooku?

Funkce testování rozdělení na Facebook vám umožní stát se marketingem založeným na datech. Na rozdíl od pouhého vytváření předpokladů můžete odpovědět na důležité otázky týkající se různých součástí vašich kampaní.

Facebook vám umožňuje otestujte pět různých proměnných - včetně reklam, optimalizace zobrazování, publika, umístění a více proměnných—Tak můžete vidět, co funguje nejlépe, a vylepšit budoucí kampaně. V tomto článku se podíváme na to, jak na to použít test rozdělení publika kidentifikujte své nejziskovější publikum.

Funkce rozdělení testování je schopna dodat statisticky významná data (ve srovnání s spuštěním kampaně bez ní), protože rozděluje vaše publikum do náhodných nepřekrývajících se skupin. Randomizace pomáhá zajistit, aby byl test proveden spravedlivě, protože jiné faktory nebudou zkreslovat výsledky skupinového srovnání. Rovněž zajišťuje, aby každá sada reklam měla v aukci stejnou šanci.

Upozorňujeme, že v rámci testu rozdělení na Facebooku můžete mít až pět variant testovací proměnné (pět různých reklam využívajících test rozdělení reklam, pět různých segmentů publika s testem rozdělení publika nebo pět různých umístění pomocí testu rozdělení umístění).

Pomocí atribučního systému Facebooku se vypočítá a porovná cena za výsledek každé sady reklam. Vítězí reklama s nejnižší cenou za výsledek, jako je cena za zhlédnutí videa nebo kliknutí na odkaz.

Facebook poté použije data ze samotného testu, kromě tisíců na něm založených simulací, aby vám poskytl úroveň spolehlivosti výsledků. Uvádí se v procentech a je pravděpodobností, že byste při stejném testu dosáhli stejných výsledků.

Po dokončení testu budete získejte oznámení a e-mail obsahující výsledky, zvýrazněte proměnnou vítězného testu.

Test rozdělení publika můžete použít při cílení na různé typy teploty provozu - studený, teplý a horký - s více kampaněmi na každé úrovni vaší prodejní trychtýř. Zde je postup:

# 1: Najděte nejvíce reagující publikum na vaše obsahové reklamy rozdělením testování různých studených publika

Než se pustíme do toho, jak vytvořit tento test rozdělení na Facebook, je důležité pochopit, proč je nejlepší vést s obsahem a nespoléhat se pouze na reklamy založené na prodeji pro studené publikum. Vytváření hodnotných videoobsah je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak zahřát studené publikum a zvýšit povědomí o vašem podnikání a rozpoznávání novinek. To zase zvyšuje zapojení, když konečně umístíte nabídku produktu nebo služby.

Pomocí testu rozdělení publika a cíle zhlédnutí videa můžete odpovědět na otázku, které publikum generuje nejnižší cenu za zhlédnutí videa. V tomto příkladu budete vytvořit split test, který porovnává a podobné publikum proti zachráněnému publiku postavenému na zájmech protože to jsou dva hlavní typy chladného publika.

Vytvořte kampaň a vyberte proměnnou publika pro test rozdělení

Chcete-li vytvořit testovací kampaň na Facebooku, klikněte na zelené tlačítko Vytvořit ve vašem Správce reklam přístrojová deska. V závislosti na tom, jak jste dříve vytvořili kampaně, se zobrazí buď pracovní postup Řízené vytváření, nebo Pracovní postup Rychlé vytvoření. Pokud vidíte pracovní postup Řízené vytváření, klikněte na tlačítko Přepnout na rychlé vytváření v pravém horním rohu obrazovky, jak je znázorněno zde:

Jako u každé reklamní kampaně na Facebooku je prvním krokem výběr cíle kampaně. Protože jako reklamu používáte videoobsah, v rozevíracím seznamu Cíl kampaně vyberte Zobrazení videa.

Pak přepněte přepínač Split Test. Když to provedete, zobrazí se pole pro výběr proměnné. Vyberte proměnnou Publikum a poté vyberte, kolik segmentů publika chcete otestovat (mezi 2 a 5). V tomto případě chcete otestujte 2 různá publika.

Pojmenujte své reklamní sestavy podle publika, které testujete. U těchto dvou reklamních sad použijte reklamní sestavu 1 Lookalike Audience a Ad Set 1 Saved Interest Audience. Protože měníte pouze proměnnou publika, test použije stejnou reklamu, proto pojmenujte oba řádky reklamy Ad 1.

Vytvořte své reklamní sestavy a vyberte své publikum

Nyní jste připraveni přejít k prvku Sada reklam v testovací kampani na rozdělení Facebooku. Zde vytvoříte dvě různé sady reklam, každá se svým vlastním publikem.

Chcete-li přejít na úroveň sady reklam, klikněte na Sady reklam v pravém horním rohu navigace kampaně. Zkontrolujte, zda jsou vybrány obě vaše reklamní sestavy. (V poli vedle každé sady reklam by mělo být zaškrtnutí.) Potom klikněte na Upravit otevřete editační okno.

Nejprve musíte nastavit rozpočet pro vaši kampaň. Rozpočet musí být dostatečně velký, aby zajistil, že váš test poskytne dostatečné výsledky, aby bylo možné s jistotou určit vítěze.

Ve snaze zabránit lidem v provádění neprůkazných testů kvůli nízkému rozpočtu vám Facebook poskytne navrhovaný rozpočet na základě předchozích testů. Pokud test rozdělení dělíte poprvé, dá vám místo toho povinný minimální rozpočet.

Vyberte si denní nebo celoživotní rozpočet. Doporučuji nastavit denní rozpočet, protože Facebook zavádí možnost pokračovat ve spouštění sady vítězných reklam i po skončení testu.

Poté se rozhodněte, jak chcete, aby byl váš rozpočet rozdělen mezi dvě reklamní sestavy. Chcete spravedlivý test, takže vyberte Rovnoměrné rozdělení. Denní rozpočet pro každou sadu reklam níže je 25 GBP za sadu reklam, celkem tedy 50 GBP za den.

Dále musíte stanovte si svůj plán. Při vytváření testu rozdělení na Facebooku ve službě Ads Manager musí být plán mezi 3 a 14 dny. Důvod, proč vám Facebook poskytuje nastavený rozsah pro váš testovací čas, je ten, že testy kratší než 3 dny mohou produkovat nedostatečné údaje, aby bylo možné s jistotou určit vítěze. Testy delší než 14 dní nemusí efektivně využívat rozpočet, protože vítěze testu lze obvykle určit do 14 dnů.

Začněte sedmidenním časovým rámcem protože to zajistí, že můžete shromáždit dostatek dat bez zbytečného plýtvání rozpočtem.

Konečně, Pokud je nalezen vítěz, zaškrtněte políčko, které test předčasně ukončí, což vám pomůže ušetřit rozpočet.

Zatímco upravujete obě reklamní sestavy společně, nastavte optimalizaci a umístění doručení také. Protože se jedná o kampaň ke zhlédnutí videa, chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly ve zpravodajském kanálu Facebook, v sekci doporučených videí a ve zpravodajském kanálu Instagram. Taky držet se navrhované 10sekundové optimalizace zobrazení.

Nyní budete reklamní sestavy upravovat jednotlivě a přidávat je do různých segmentů publika. Zrušte výběr jedné sady reklam zrušením zaškrtnutí políčka. Pak přejděte do části Publikum vybrané reklamní sestavy kde je uvedeno Publikum (proměnná).

Přidejte si své publikum a nastavte demografické údaje. Chcete-li přidat podobné publikum, klikněte do pole Vlastní publikum a vyhledejte vzhled, který chcete použít. Pokud jste doposud nepoužívali diváky podobného vzhledu, kliknutím sem zobrazíte podrobného průvodce vytváření různých typů podobného publika.

Další, přidat publikum pro druhou sadu reklam. Chcete-li to provést, zrušte výběr sady reklam, kterou jste právě upravili, a vyberte druhou sadu reklam. Tentokrát, vyberte uložené publikum pro zájmy srovnáváte s diváky podobného vzhledu.

Teď, když mají vaše dvě reklamní sestavy různá publika, měla by chybová zpráva v pravém horním rohu zmizet. Pokud tomu tak není, vraťte se zpět a jednotlivě zkontrolujte sady reklam, abyste se ujistili, že máte pro každého jiné publikum.

Vytvořte reklamu pro svou testovací kampaň na rozdělení Facebooku

Posledním krokem k vytvoření testovací kampaně pro rozdělení publika je vytvoření reklamy, která se zobrazí vašemu publiku. Samotná reklama zůstane stejná, protože můžete současně testovat pouze jednu proměnnou.

Přejděte na úroveň reklamy kampaně, vyberte obě reklamní sestavy, a klikněte na Upravit. Vpravo nahoře klikněte na 2 reklamy.

Nyní na úrovni reklamy s oběma vybranými reklamami vytvořte svou reklamu. Vyberte identitu, a přidat kopii a kreativní. Taky zajistit Facebookový pixel je zapnuto.

V takovém případě rozdělujete testovací segmenty publika do horní části prodejní cesty osvětové kampaně a propagujete videoobsah, abyste zahřáli studené segmenty publika. Tak vyberte svou videokreativu z videotéky nebo nahráním do reklamního účtu, pokud jste jej dříve nepoužívali.

Poté vytvořte kopii reklamy. S videoobsahem v této fázi udržujte kopii krátkou a stručnou, s cílem povzbudit uživatele ke sledování videa.

Další, zkontrolujte vzhled své reklamy na panelu náhledu reklamy a zkontrolujte souhrn své rozdělené testovací kampaně nad tím. Pokud jste s kampaní spokojeni, klikněte na Zkontrolovat a publikovat aktivujte svoji kampaň.

# 2: Pomocí funkce Test rozdělení publika můžete cílit na různé teplé a horké publikum

Nyní, když jsme prošli procesem vytvoření testu rozdělení publika, použijte stejné kroky k vytvoření kampaní s rozdělením testu zaměřených na dvě zbývající teploty publika.

Podíváme se na dva příklady toho, jak použít funkci split testu k cílení na různé publikum teplé interakce na Facebooku a různé horké publikum provozu vašeho webu.

Co je efektivnější při zvyšování návštěvnosti webových stránek: interakce se stránkami nebo vlastní publikum videa?

Klikněte na Vytvořit na hlavním panelu Správce reklam, ale tentokrát, zvolte cíl Doprava. Přepněte přepínač Split Test na a vyberte proměnnou Publikum.

Pojmenujte své dvě sady reklam a reklamy na základě vašeho publika a přejděte do sekce Sada reklam.

Jakmile jste na úrovni sady reklam, jsou vybrány obě sady reklam, nastavte rozpočet kampaně, dobu trvání testu, umístění a optimalizaci zobrazování.

Pak zrušte výběr jedné ze sad reklama v části publika zbývající reklamy zvolte váš interakce se stránkou vlastní publikum.

Dále zrušte výběr právě upravené sady reklam a vyberte druhou sadu reklam. Pak zvolte váš vlastní publikum s videem z pole Vlastní publikum.

Konečně, vyberte obě reklamní sestavy, klikněte na Upravit, a klikněte na Reklamy abyste se dostali na úroveň reklamy. S oběma vybranými reklamami vytvořte nabídku. Pokud se jedná například o slevovou akci na konkrétní produkt, nastavte odkaz na web na stránku produktu na vašem webu.

Co generuje největší prodej: 30denní nebo 180denní vlastní publikum webu?

Chcete-li vytvořit test rozdělení publika, který cílí na dvě nebo více různých skupin návštěvnosti webu, postupujte podle výše uvedeného postupu. Ale tentokrát na úrovni sady reklam, vyberte svůj vlastní publikum webových stránek vytvořeno z pixelu na Facebooku. To vám umožní zjistit, které publikum je efektivnější: menší, 30denní publikum cílené na každého, kdo navštíví váš web, nebo větší 180denní publikum.

U tohoto typu kampaně je užitečné ve své kopii reklamy uveďte doporučení, které budují důvěru požadovanou k tomu, aby se vaše cílové publikum vrátilo na vaše stránky a provedlo konverzi.

Závěr

Funkce testování rozdělení na Facebook vám umožňuje testovat různá publika proti sobě, abyste zjistili, které z nich přinášejí nejlepší výsledky na základě cíle vaší kampaně.

Použitím v celém prodejním trychtýři můžete cílit na různé teploty publika a komunikovat s lidmi na různých úrovních povědomí a ohleduplnosti k vašim produktům nebo službám.

Co myslíš? Testovali jste publikum pomocí funkce Facebook split test? Jaké typy publika jste srovnávali? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamách na Facebooku:

• Naučte se, jak nastavit test rozdělení Facebooku, abyste zlepšili výkon svých kampaní.
• Zjistěte, jak vytvořit tři vysoce vyladěná podobná publika z Facebooku z vašich nejcennějších vlastních segmentů publika.
• Zjistěte, jak nastavit sled videoreklam na Facebooku, abyste udrželi teplé facebookové publikum v záběru s vaším podnikáním.