Jak přimět vaše videa k provádění ve vyhledávání: průzkumník sociálních médií

Vytváříte videa z YouTube?

Chcete je vidět?

Amy Schmittauer je tu, aby vám pomohla objevit, jak přimět vaše videa, aby se umístily ve vyhledávání.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím Amy Schmittauer, odborník na video marketing, veřejný mluvčí a hostitel Půvabná sexy sociální síť Youtube video série. Amy pomáhá marketingovým pracovníkům s tipy na YouTube a na sociálních médiích a zkoumá, jak přimět vaše videa k lepšímu výkonu při vyhledávání.

Zjistíte, co se děje při vytváření nadpisu, popisu, značek a miniatur vašich videí.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Jak přimět vaše videa k provedení ve vyhledávání

Centralizace videa

Amy doporučuje před nahráním videa vždy zvážit platformu. Neplánujte vytvořit úžasný příběh Snapchat s úmyslem nahrát jej na YouTube. To vykolejuje vaše zaměření. Nejdůležitější je rozpoznat platformu a dodat produkt, který bude v dané situaci vítán, ať už jde o Snapchat, Instagram, Révanebo Youtube.

Způsob, jakým byste prezentovali video na YouTube, se velmi liší od způsobu, jakým byste prezentovali video video na Facebooku, zejména proto, že chcete vytvořit něco úspěšného pro konkrétní prostředí.

Je třeba mít na paměti jednu výjimku. Ovlivňovač, který chce vybudovat portfolio Snapchat, musí najít způsob, jak si tento materiál uchovat (místo, kde ho můžete znovu sledovat), protože jeho platnost vyprší za 24 hodin.

Pokud vytváříte obsah na YouTube, může mít smysl upravovat záběry z Instagramu, Snapchatu, živého streamu nebo něčeho jiného, ​​což dává trochu kontextu. Příběh Snapchatu nahraný v původní podobě na YouTube však nebude fungovat tak dobře jako na původní platformě.

Někdo si vzal spoustu Videa Zacha Kinga Vine, spojil je a dal je na Facebook a YouTube, což způsobilo jeho výbuch. Zeptal jsem se tedy Amy, jestli je materiál z Facebook naživo mohl snadno přejít na YouTube. Řekla, že by to mohlo, ale platformy jsou stále různá prostředí.

Život na Facebooku není vždy tak zábavný při přehrávání, vysvětluje. Mějte také na paměti, že pokud se dostanete na živý přenos a jen tam sedíte, procházíte nějakým programováním nebo osnovami a mluvíte s komentáři, bude se to tahat dál. Nezáleží na tom, jestli je to 10 nebo 30 minut, pro nikoho na YouTube nebude zábavné sledovat v repríze.

Pokud vysíláte s větším záměrem (například uveďte velké zprávy, které se právě staly) a případně odkaz pár komentářů sem a tam (ale zůstaňte soustředěni), což může být pro YouTube dobrá příležitost. Chcete, aby se diváci cítili, jako by měli podobné zážitky, jako když to bylo naživo.

Amy říká, že Facebook a YouTube jsou z hlediska nahrávání přibližně stejné. Vezmete vytvořený obsah, nahrajete ho a zveřejníte před publikem, které se přihlásilo k odběru daného kanálu, ať už jde o stránku YouTube nebo stránku nebo profil na Facebooku.

Když však lidé sledují video na YouTube, je to záměrný krok. Musí jít na video a kliknout na Přehrát. Poté okamžitě začne zvuk a video.

Na Facebooku a nyní na Instagramu se zveřejněná videa dostávají do tváří diváků. Když se lidé posouvají skrz svůj kanál, mohou nebo nemusí jej vidět a mohou nebo nemusí kliknout na tlačítka Přehrát nebo Zvuk a sledovat a poslouchat. Zvuk na Facebooku navíc pokračuje, když na něj divák klikne, takže mohl začít poslouchat kdykoli ve videu.

Než se diváci rozhodnou sledovat video na některé z těchto platforem, projdou jiným myšlenkovým procesem.

Poslechněte si show a zjistěte, proč chcete na YouTube umístit videa podobné délky.

Proč na YouTube stále záleží

Youtube je časová investice. Jde o to, zda na to mají obchodníci trpělivost. Když se rozhodnete pro YouTube, investujete do svých archivů vyhledávače číslo dvě na planetě, říká Amy. Videa na YouTube mají dlouhou trvanlivost a v budoucnu by mohla fungovat velmi dobře.

Nejsledovanější video na kanálu Amy je z doby před několika lety, sdílí. Jedná se o jednoduchý výukový program na vyžádání, jak vložit video z YouTube do prezentace v PowerPointu. Trvalo nějakou dobu, než se video zachytilo, ale poté se stalo vyhledávaným. Vystupuje pro Amy a posílá její nové diváky.

Poslechněte si show a dozvíte se více o účinku videí na Facebooku.

Jak optimalizovat videa pro vyhledávání

Aby Amy předvedla, jak optimalizovat video pro vyhledávání, mluví o video, které vytvořila pro vydání Adobe Spark, který vyšel v den, kdy jsme nahrávali tento rozhovor.

Amy vysvětluje, jak je Adobe Spark skvělým webovým klientem, který mohou lidé použít k vytváření rychlých fotografií pro Instagram a rychlých vstupních stránek pro weby (podobně jako Canva). Navíc má video komponentu, takže si můžete sednout k počítači a vytvořit video během několika minut, říká. Je to bezplatný nástroj s mobilní aplikací.

Vzhledem k tomu, že to bylo zcela nové a jediné video bylo video, které Adobe dnes ráno zveřejnilo, rozhodla se Amy pro něj udělat první pohled.

Díky tomu, že se video po vydání Adobe Spark dostalo tak rychle k živému vysílání, Amy říká, že by mohla využít skutečnosti, že ho dosud nikdo nehodnotil. Už má spoustu předplatitelů a každý měsíc ji skvěle sleduje. Když ji uvedla se správnými značkami, popisem a nadpisy, napadlo ji, že se může okamžitě dostat na začátek vyhledávání, zůstat tam a z dlouhodobého hlediska potenciálně přitáhnout provoz pro toto vyhledávání.

Amy vysvětluje, že první 24- až 48hodinová doba videa je klíčová. Pokud v té době můžete ukázat dynamiku a ve vyhledávání neexistuje konkurence, vaše video může být výsledkem číslo jedna. Jediné video, které porazilo Amy v první den, bylo video od Adobe.

Nahrávání tohoto 9minutového videa, jeho úpravám a nahrávání na YouTube a provádění SEO a propagace, která zahrnovala i Facebook Live post o novinkách. Důvod, proč služba Facebook Live byla právě o videu (a nikoli o samotném videu), byla ta, že chtěla přivést provoz na YouTube. Cokoli za prvních 48 hodin jí pomůže pokračovat v hodnocení ve vyhledávání na YouTube. Vyhledávání Google zabere trochu více času.

Existují způsoby, jak se objevit ve vyhledávání, i když tam nejste první. Pokud můžete uvolnit video, označit ho a odpovídajícím způsobem zahrnout všechny své kopie, bude mít šanci být na přední stránce vyhledávání. Musíte jen ukázat, že je to relevantnější než to, co již existuje. Novější videa jsou ze své podstaty potenciálně relevantnější.

Můžete být také objeveni kvůli doporučenému obsahu, pokračuje Amy. To pochází méně z vyhledávací komponenty. Abyste získali trakci, nemusíte být nutně na titulní stránce a nemusíte tam být první. Navíc, pokud máte konkurenci, můžete se podívat na to, co udělali, aby se dostali na titulní stránku, a pokusit se ji replikovat.

Jaké ukazatele pomáhají, aby se něco ve vyhledávání YouTube zobrazilo výše? Amy říká, že YouTube má opravdu ráda videa odesílaná kanály s vysokými sledovanými minutami, vysokou retencí a vysokou angažovaností. Někdo, kdo má předplatitele, diváky a angažmá, má velkou šanci jít nahoru ve vyhledávání.

Například od Amy natočila spoustu videí s expertkou na Instagram Sue B. Zimmerman, dostala bouli. Nyní se zobrazuje na titulní stránce vyhledávání klíčového slova „Instagram marketing“.

Poslechněte si show a zjistěte, jak sledované minuty a retenční čas ovlivňují vaše hodnocení na YouTube.

Nadpisy a popis

V ideálním případě ještě před vytvořením videa, ale rozhodně před jeho nahráním musíte mít klíčové slovo focus. Jakmile to necháte přibít, zbytek polí se seřadí. Frázi nebo slovo, které se snažíte zařadit do vyhledávání, budete chtít co nejdříve v nadpisu. Pokud je váš nadpis krátký (pět až šest slov), je v pořádku, pokud je na konci.

Použitý název Amy byl Adobe Spark: Vytvářejte videa za pár minut. Do stejného nadpisu uveďte důvod, proč to lidem bude záležet, a jméno, které se snažíte zařadit.

Popis je také nezbytnou součástí. Do vyhledávání Google můžete vložit a meta description pro jakýkoli blogový příspěvek. Pokud tak neučiníte, prvních pár řádků tohoto blogového příspěvku se zobrazí jako náhled ve výsledcích vyhledávání Google. Pokud se ve výsledcích vyhledávání objeví video z YouTube, bude tuto roli hrát prvních pár řádků popisu.

V popisu použijte klíčové slovo i nadpis. YouTube ve svém hledání rovnoměrně zváží celý popis. Vyhledávání Google však zvýrazní prvních pár řádků popisu; budou méně znepokojeni pozdější částí vašeho popisu.

Prvních pár řádků je také důležitých pro stránku sledování. Nejvýznamnější podrobnosti (klíčové slovo a výzva k akci) chcete mít nad okrajem, aby lidé klikli na tlačítko Více a přečetli si zbytek popisu.

Na začátku svého popisu („Podívejte se na Adobe Spark a vytvářejte videa během několika minut“) Amy většinou opakovala nadpis. Lidé to na YouTube hodně dělají. Poté zveřejnila odkaz na spark.adobe.com, poté napsala: „Skvělé pro příspěvky na Instagramu, Facebooku, Twitteru, Pinterestu a dalších! Zdarma webový klient! “

Amy chtěla mít v popisu slova „Adobe Spark“, „příspěvky“, „Instagram“, „Facebook“, „Twitter“ a „Pinterest“, protože díky tomu jsou tato klíčová slova poctivá hra. Mohla tam také uvést odkaz na výzvu k akci, kdyby chtěla, aby se někdo zaregistroval do jejího průvodce nebo seznamu e-mailů. V tomto případě se však většinou zaměřila na vyhledávání.

Pokud na něco v popisu odkazujete a chcete se ujistit, že publikum najde odkaz a výzvu k akci bez ohledu na to, říká Amy, aby to rozhodně dala za okraj. Nechcete, aby se lidé ztratili. Výzvou k akci je cokoli, co diváka nařídíte.

Poslechněte si show a poslechněte si, co si Amy myslí, že je hodnota titulků.

Délka videa a značky

Amy říká, že ti, kteří se snaží zařadit do vyhledávání, kde již mají výsledky, by se měli podívat na časová razítka a délku těchto hodnocených videí. Pokud výsledek číslo jedna dokončil jeho video za méně než pět minut, měli byste být také v tomto časovém rámci. Když se podíváte na přední stránku vyhledávání, když člověk uvidí šestiminutový výsledek oproti tříminutovému, pravděpodobně půjde s kratším videem. To je lidské SEO.

Dodává, že značky jsou opravdu důležité. Máte klíčové slovo focus, které je prominentně umístěno v nadpisu a popisu. Značky jsou spíše příležitostí k pokrytí vašich základen.

Nabídněte laické podmínky toho, jak by někdo něco hledal, navrhuje Amy. Přemýšlejte o všech způsobech, jakými by bylo video relevantní pro někoho, kdo vás nikdy nepotkal, nezná terminologii a neví, jak něco udělat. Vyplňte mezery pro vyhledávání, která se nesnažíte zařadit, ale určitě byste je mohli, pokud byste měli příležitost.

Vzhledem k tomu, že v nadpisu a popisu prostě nemůžete mít spoustu klíčových slov, použijte značky a spojte vše.

K dispozici je rozšíření Google Chrome vidIQ, který přidává funkčnost do vašeho prohlížeče. Kdykoli jste na stránce sledování YouTube nebo na stránce vyhledávání, můžete se podívat na výsledky a značky se vám vytáhnou. To vám dá představu o tom, co konkurence na stránce vyhledávání používá, pokud jde o značky, které vám také mohou pomoci.

Většinou zjistíte, že lidé nedělají se svými značkami příliš dobrou práci, ale stále je to velmi užitečné.

Použijte také Plánovač klíčových slov od Google AdWords najít návrhy klíčových slov. To vám také může pomoci při plánování popisu nadpisu a klíčového slova. Chcete vidět, jak velká je konkurence pro tato klíčová slova, a pokud vám skutečně prospěje, aby bylo vaše video na správném místě, vysvětluje Amy.

Poslechněte si show a naučte se Amyin bonusový trik za průzkum značek a klíčových slov.

Vlastní miniatury

Amy říká, že v miniaturách YouTube použije textové překrytí, protože je to příležitost promluvit si se svým potenciálním publikem a říct: „Vyberte si mě, vyberte toto video.“ To je místo, kde Amy dala slova První pohled. Chtěla dát jasně najevo, že to byl letmý pohled a ne úplný návod.

Vzhledem k tomu, že nemusela hodnotit slova První pohled, nebyly prioritou nadpisu. Byly však důležité pro miniaturu.

Do miniatury byly začleněny také Amyin obličej a logo produktu. Vzhledem k tomu, že diváky přitahuje hodně, vysvětluje Amy, než spustíte zveřejnění videa YouTube, musíte mít vlastní miniaturu.

Poslechněte si show a objevte další důvod, proč je miniatura tak důležitá.

Objev týdne

Quitter pro Mac šetří čas a prostředky vypínáním neaktivních programů v počítači.

Obchodníci mají tendenci otevírat spoustu aplikací a udržovat je v chodu, což zpomaluje počítač. S Quitter pro Mac můžete určitým aplikacím nastavit, aby se po určité době nečinnosti ukončily nebo skryly. Například pokud máte Slack otevřený celý den a chystáte se jít na oběd, můžete jej nastavit tak, aby se vypnul po 10 nebo 15 minutách.

Quitter pro Mac je bezplatná aplikace. Spustí se na liště nabídek po stažení a instalaci. Chcete-li vytvořit pravidla, stiskněte znaménko plus, vyberte aplikaci, kterou neustále spouštíte, a určete, zda ji chcete ukončit nebo skrýt. Poté zadejte číslo, kolik minut chcete čekat, než se vypne.

Quitter pro Mac vyrábí stejná osoba, která vytvořila Overcast.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás Quitter pro Mac funguje.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Dozvědět se víc o Amy na ní webová stránka.
• Sledujte Půvabná sexy sociální řada videí z YouTube.
• Prozkoumejte video na Snapchat, Instagram, Réva, Youtube, Facebook, a Facebook naživo.
• Podívejte se na Video kompilace Zach King’s Vine.
• Přečtěte si některé Statistiky YouTube.
• Podívejte se na nejsledovanější video Amy jak vložit video z YouTube do prezentace v PowerPointu.
• Sledujte video, které Amy vytvořila pro vydání Adobe Spark a Facebook naživo udělala to proto, aby to propagovala.
• Prozkoumat Adobe Spark a Canva.
• Sledujte video na Instagramu pomocí Amy a Sue B. Zimmerman.
• Dozvědět se víc o meta popisy.
• Podívejte se na video Amy o důležitost nadpisu, popisu a značek.
• Prozkoumejte vidIQ rozšíření pro Chrome a Plánovač klíčových slov Google AdWords.
• Překontrolovat Quitter pro Mac.
• Následuj mě, přihlaste se k odběru a poslouchejte týdenní výplaty Social Media Examiner.
• Číst Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2016.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na to, aby vaše videa fungovala ve vyhledávání? Zanechte prosím své komentáře níže.