Jak používat Reddit ke generování potenciálních zákazníků: zkoušející sociálních médií

Přemýšleli jste o propagaci svého produktu nebo značky na redditu?

Víte, jak zapojit komunitu reddit?

V tomto článku vám ukážu, jak značky mohou zapojit se reddit a vytvořte úspěšnou kampaň generování potenciálních zákazníků pomocí nadpisů sponzorovaných společností Reddit.

Co je reddit?

Reddit je web, který zobrazuje oblíbené odkazy a informace. Reddit jedinečná kultura může značkám ztěžovat navigaci.

Redditors očekávejte extrémní transparentnost a autentičnost od inzerentů. Spam a tvrdý prodej nejsou tolerovány a použití obou taktik poškodí pověst vaší značky.

Nezáleží na tom, jak úžasný je váš obsah. Vy nemůže přistupovat k redditu stejným způsobem jako vy Facebook, Cvrlikání nebo Pinterest. jestli ty skočit a odeslat obsah slepě se můžete stát, že budete mít zakázaný přístup nebo že vaše webové stránky budou na černé listině.

Jak funguje zapojení do Redditu?

Zapojení na redditu probíhá v subredditech. Subreddity jsou specializované komunity naplněné lidmi, kteří jsou nadšení pro konkrétní téma.

Mezi příklady subredditů patří:

• http://www.reddit.com/r/frugal popisuje způsoby, jak ušetřit peníze
• http://www.reddit.com/r/buildapc popisuje, jak postavit počítač
• http://www.reddit.com/r/whiskey pojednává o všech věcech souvisejících s whisky
• http://www.reddit.com/r/dataisbeautiful sdílí vizuální reprezentaci dat

Jako firma musíte naučit se provazy a zaměřte se na podporu subredditů, ke kterým se připojíte, místo aby jim prodávali. Zamyslete se více nad nabídkou řešení, sdílením zdrojů nebo kladením otázeka méně o prodeji.

Subreddity jsou nejčastěji vytvářeny a moderovány členy komunity reddit, ale ve vzácných případech značka vytváří subreddit.

Například v loňském roce společnost Ford Motor Company vytvořila /r/FordPiDayChallenge a společně s týmem reddit vedli kampaň na Den Pi 14. března.

Každé 3 minuty a 14 sekund Ford zveřejnil matematickou otázku na svůj subreddit. Každá otázka obsahovala odkaz na vozidlo Ford.

Nyní, když rozumíte základům redditu, pojďme vyvinout kampaň vedoucí generace.

# 1: Najděte relevantní subreddity, ke kterým se můžete připojit

Nejprve musí vaše značka připoj se k redditu. Při vytváření účtu nezapomeňte jako své uživatelské jméno použijte svou značku.

Nyní, když jste oficiálně součástí redditu, pomocí klíčových slov vyhledejte subreddity, které se vztahují k vaší značce, produkt nebo služba. Výsledky každého vyhledávání vám zobrazí seznam subredditů, jako je ten níže, související s vyhledáváním na „skromném“.

Klikněte na každý subreddit abyste zjistili, zda se vaše značka hodí. Když se rozhlížíte po subredditu, podívejte se na pravý postranní panel. Tady budete najít statistiky komunity, popis a pravidla, která jsou specifická pro tento subreddit.

Jakmile najdete subreddit, který vypadá slibně, třídit jeho příspěvky podle Top a All Time. Díky tomu můžete snadno číst nejaktivnější příspěvky, abyste se mohli lépe porozumět konverzacím komunity a tomu, jaký obsah funguje nejlépe.

Jako ty identifikovat subreddity, které zapadnout do vašeho výklenku, pomáhá řaďte je podle relevance podle vašich marketingových potřeb, abyste věděli, ke kterým se připojit.

Vytvořte tabulku s následujícími sloupci a informacemi:

• Subreddit—Vložte odkaz na subreddit.
• Prům. Aktivní - Všimněte si počtu průměrných aktivních členů. Chcete-li toto číslo najít, seřaďte subreddit podle „Nahoru“ a „odkazů z: Dnes“. Proveďte nějaké rychlé přidání přidáním počtu komentářů ke každému příspěvku ve zdroji. U větších subredditů je v pořádku zaokrouhlit tato čísla, protože vaším cílem je uznat a rozlišit subreddity podle aktivity.
• Nejlepší témata—Uveďte nejlépe hodnocený a nejpreferovanější obsah. Toto jste našli dříve, když jste třídili příspěvky podle Top a All Time.
• Hodnota—Na základě předchozích údajů a některých rozhlížejících se lidí přiřaďte subredditu hodnotu (1–10) na základě časové investice. Například 10 může být subreddit, kde by váš produkt nebo služba byla dobře přijata, generovala spoustu diskusí a vedla k vašemu obsahu. 5 může být subreddit, který nemá příliš mnoho relevantních možností zapojení, ale má úzce propojenou komunitu.

Vyplněný řádek bude vypadat takto:

Když ohodnotit každý subreddit, přihlaste se k odběru těch, které vám nejlépe vyhovují s vaší strategií.

# 2: Vytvořte Multireddit

Snadno sledujte a prohledávejte konverzace ve vašich subredditech, budete chtít vytvořit multireddit.

Multireddit je v podstatě vlastní seznam subredditů nebo předmětů, ke kterým chcete mít rychlý přístup. Vytvoření multiredditu je velmi jednoduché.

Krok 1: Najít a otevřete levý postranní panel na domovské stránce redditu (reddit.com). Pokud postranní panel nemůžete najít, může být minimalizován (což je velmi jemné). Takto vypadá minimalizovaná:

Klikněte na lištu na rozšířit to a mělo by to vypadat takto:

Krok 2: Klikněte na tlačítko Vytvořit a zadejte jméno pro vaši multireddit.

Znovu klikněte na tlačítko Vytvořit a budete moci nastavte úroveň soukromí své multireddit a naplňte ji subreddity.

V tomto příkladu jsem multireddit nazval „socialmonitoring“. Chcete-li přidat subreddit, jednoduše klikněte do textového pole Přidat subreddit dole a zadejte název subredditu (ex; pro / r / skromný stačí zadat „skromný“). Nyní je přidán do vaší multireddit!

Přidejte všechny související subreddity, které chcete sledovat.

Pro socialmonitoring multireddit jsem jej naplnil skromnými subreddity:

Až budete hotovi, nově vytvořený multireddit se zobrazí v levém postranním panelu na domovské stránce redditu.

# 3: Identifikujte příležitosti k zapojení

Nyní můžete najít konverzace, ke kterým se chcete připojit, pomocí multireddit spusťte vyhledávání klíčových slov na více subredditech najednou.

Kliknutím na svou multireddit zobrazíte její zdroj. To je místo, kde se všechny kanály subredditu, které jste přidali, spojily dohromady.

Vyhledejte vyhledávací lištu v pravém horním rohu.

Když vás klikněte na vyhledávací pole, zobrazí se následující žluté pole. Zaškrtněte toto políčko omezit vyhledávání na multireddit.

Spropitné: Operátoři vyhledávacího dotazu Reddit jsou podobné operátorům vyhledávacích dotazů Google. Můžete například hledat „úspory A tipy A elektřina“ u příspěvků, které obsahují tato tři klíčová slova.

Stejně jako u jakékoli jiné platformy vyhraďte si 5-10 minut denně na vyhledávání ve vaší multireddit pro klíčová slova, která se vztahují k vašemu podnikání. Jak budete hledat, budete najít příležitosti pro marketing a diskusi.

Strávte dalších 20–25 minut redditováním - nebo jednáním - těchto příležitostí. Odešlete vhodný obsah, poskytněte důvtipné odpovědi, pokládejte otázky týkající se vašeho odvětví a odpovídejte lidem, kteří s vámi spolupracují.

Pamatujte, že místo marketingu se zapojte jako redditor. Vaším cílem je sladit s hodnotami komunity, sociálními normami a preferencemi obsahu každého subredditu, kterého se účastníte.

Když obdržíte komentáře nebo odpovíte uživatelům, zobrazí se malé upozornění, které se označuje jako oranžová červená, který se zobrazí v pravém horním rohu stránky.

I když není důležité neustále sledovat své orangerované, měli byste to určitě kontrolovat tak často, abyste mohli reagovat na příchozí komentáře v rozumném čase.

Celý proces monitorování trvá relativně krátkou dobu (přibližně 30 minut denně). Výjimkou je situace, kdy sledujete příspěvek nebo se účastníte diskusní sekce. Zapojené konverzace samozřejmě potřebují více času.

Spropitné: Omezení vašeho zaměření na menší subreddity vám umožní oslovit lidi s cíleným zájmem o vaše místo. Založte svůj obsah na správném výzkumu a zvyšuje se šance na přijetí a zapojení.

# 4: Vytvořte sponzorovanou nadpisovou kampaň Reddit a získejte potenciální zákazníky

Provedli jste průzkum a prověřili své nejlepší možnosti zapojení. Nyní, když se věnujete redditu, vaše reklamy nebudou vypadat nevhodně, když se zobrazí ve vašich subredditech.

Řekněme, že vaše firma nabízí něco, co souvisí s úsporností, například levnou alternativu energie.

Po rychlém průzkumu klíčových slov najdete aktuální a relevantní příspěvek k tomuto tématu. V sekci komentáře příspěvku si všimnete, že je potřeba vždyzeleného průvodce, jak dosáhnout co nejnižších účtů za energii.

Místo propojení s existujícím průvodcem od někoho jiného si vytvořte vlastní. Umístěte průvodce na svůj web a používat samoobslužnou reklamní platformu reddit odeslat jej jako cílený sponzorovaný nadpis, který přivede provoz na váš web a generuje potenciální zákazníky.

Vytvořte si svůj sponzorovaný nadpis

Chcete-li vytvořit sponzorovaný nadpis, hlavu na inzertní stránka redditu a klikněte na Vytvořit reklamu.

Zobrazí se následující obrazovka, kde můžete přizpůsobte svou reklamu.

Akce je rozdělena do tří jednoduchých sekcí:

• Titul: Toto je váš titulek. Chcete jej přizpůsobit každému subredditu, do kterého odešlete svou reklamu. V tomto příkladu název „Průvodce ekologickou úsporou energie, inspirovaný / r / frugal“ vytváří spojení s subredditem, na který cílím.
• PoštaTyp: Můžete se rozhodnout zveřejnit odkaz nebo textovou reklamu. Chcete-li přivést provoz z redditu na svůj web, vyberte možnost „odkaz“. V doméně reddit je hostován textový příspěvek, takže veškerý provoz zůstává na redditu. To je užitečné pro podnícení diskusí nebo shromáždění výzkumu / zpětné vazby / nápadů na produkt.
• URL: Zde odkazujete na svůj zdroj nebo na vstupní stránku. Připojil jsem se k průvodci úsporami energie, který jsem vytvořil. Chcete-li zachytit informace o potenciálních zákaznících, zadejte svůj obsah pomocí formuláře, který návštěvníky požádá přihlaste se k odběru zpravodaje jako předpoklad pro přijetí stahování.

Po vyplnění těchto údajů kliknutím na tlačítko Další přejděte na hlavní panel kampaně.

Spravujte kampaň pro svůj sponzorovaný nadpis

Na hlavním panelu kampaně vy nastavte následující možnosti, jak a kdy se váš sponzorovaný nadpis spustí:

• Start: Datum zahájení reklamní kampaně
• Konec: Datum ukončení reklamní kampaně
• Doba trvání: Délka kampaně (pro tento příklad je to 12 dní.)
• Cena: Standardní cena CPM: 75 centů za 1 000 zobrazení
• Rozpočet: Váš rozpočet na kampaň (pro tento příklad jsem zadal 25,00 $.)
• Dojmy: Počet zobrazení, která získáte za svůj rozpočet (V tomto příkladu získávám 33 333 zobrazení za 25,00 $.)
• Cílení: Nadpisy sponzorované Redditem se mohou zobrazovat buď na výchozí titulní stránce redditu, aby je mohl zobrazit jakýkoli uživatel, nebo na ně lze cílit zobrazit v konkrétním subredditu (V tomto příkladu jsem zkontroloval cílené a jako název subredditu jsem zadal „Frugal“ cílení.)

Po nastavení možností kampaně klikněte na tlačítko Vytvořit a hlavní panel kampaně se zkondenzuje do tabulky, která to usnadní zkontrolujte svou kampaň.

Tabulka také ukazuje dvě další pole, která vám umožní dále přizpůsobit sponzorovaný nadpis.

• Podívejte se a cítit: Tady jsi nahrát obrázek o rozměrech 70 × 70 pixelů doprovázet váš nadpis. U větších obrázků bude změněna velikost.
• Možnosti: Odtud můžete deaktivovat komentáře. Pamatujte, že váš sponzorovaný nadpis funguje stejně jako jakýkoli jiný odkaz na podání na redditu. Kdokoli může komentovat a zanechat pozitivní nebo negativní zpětnou vazbu. Použijte své uvážení, ale Pamatujte, že díky povolení komentářů bude váš komentář všestranný a sociální.

Pokud jste spokojeni s tím, jak jste nastavili své možnosti, klikněte na tlačítko Uložit možnosti a zobrazí se následující obrazovka:

Zjistíte, že obrázek je nyní zahrnut v náhledu. Na dokončete sponzorovaný nadpis, prostě vyhledejte tlačítko Platit v části Celkový rozpočet a postupujte podle základních platebních pokynů. Po zaplacení prochází váš sponzorovaný nadpis krátkým schvalovacím procesem. Po schválení bude fungovat po stanovenou dobu trvání kampaně.

Jak se reklama zobrazuje, můžete se snadno vrátit zpět a prodloužit nebo zkrátit délku kampaně a zvýšit nebo snížit rozpočet. Můžete také použít tlačítko Přidat nový a strategicky cílit na více subredditů se stejnou reklamou.

Spropitné: Můžete také použijte sponzorovaný nadpis k zahájení soutěže. Například pro soutěž o název vašeho nového produktu nastavit sponzorovaný nadpis jako textovou reklamu, která otevírá vlákno na redditu, kam redditors vstupují zadáním svého příspěvku jako komentář. Vy vyberte výherní jméno na základě nejhlasovanějšího komentáře / příspěvku. To umožňuje komunitě veřejně komunikovat s vaší značkou a umožňuje vám snadno navázat s potvrzením o subredditu, že vám pomůže.

Sledování kampaně

Během kampaně reagovat na každý komentář. Předveďte své odborné znalosti sdílením tipů a nástrojů a podporovat diskusi, ve které jste považováni za zdroj spolehlivých informací. Výsledek je výhodný pro všechny: Pomáháte ostatním redaktorům ve specializované komunitě při řízení provozu a vede na váš web.

Přidejte do svého účtu „reddit“ Kampaně UTM a ty můžeš pomocí svého analytického softwaru můžete přesně sledovat, kolik redditorů se po návštěvě vašeho webu stalo potenciálním zákazníkem nebo splnilo cíle—Jednoduchý způsob, jak zjistit návratnost investic.

Závěr

Reddit není sociální síť, kde by značky mohly zveřejňovat obecné reklamy a chrlit obsah bohatý na propagandu. To je místo, kde se značky mohou učit od cílené komunity a přicházet s praktickými nápady, jak generovat potenciální zákazníky a výnosy.

jestli ty věnujte čas výzkumu a sledování subredditů, vy budete najít relevantní marketingové příležitosti. Vaše zapojení s redditors řídí provoz, generuje potenciální zákazníky a konverze a zvyšuje povědomí o značce.

Co myslíš?Integrovali jste reddit do svého marketingového mixu? Jakou radu můžete nabídnout? Sdílejte prosím níže a uvidíme se v komentářích!