Průvodce pro začátečníky k úspěšným reklamám na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Přemýšlíte o potápění s reklamami na Facebooku? Zajímá vás, jaké jsou běžné nástrahy?

V tomto článku se dozvíte tři důležité úvahy při zahájení vaší první reklamní kampaně na Facebooku.

# 1: Zavázat se k implementaci Facebook Funnel

Veškerý úspěšný marketing začíná jasnou strategií a Facebooková reklama není výjimkou. Díky strategii postavené na vašich dostupných zdrojích publika můžete provádět kampaně, které přinášejí nejlepší výsledky pro vaše podnikání v nejrychlejším čase.

Chcete implementovat reklamní strategii na Facebooku, která přesune někoho z cizí osoby na platícího zákazníka prostřednictvím řady reklamních kampaní známých jako Nálevka reklamy na Facebooku.

Úspěšná cesta k reklamě na Facebooku má tři fáze:

• Povědomí: V horní části cesty k reklamě je cílem zvýšit povědomí o vaší firmě. Přitom také budujete uznání ve zpravodajském kanálu Facebook, což je důležité později v trychtýři, stejně jako pro důvěryhodnost a autoritu vašeho podnikání.
• Engagement remarketing: V této fázi je cílem vybudovat uvážení vašich produktů nebo služeb v myslích vašeho cílového publika. Přivedete lidi z Facebooku na svůj web, aby zjistili více a nakupovali.
• Remarketing na webu: Cílem v této fázi je podpořit prodej a vést zapojením lidí, kteří navštívili váš web.

Pro úplné rozdělení jednotlivých fází cesty k reklamě na Facebooku klikněte zde.

Implementaci cesty budete vždy chtít zahájit ve fázi povědomí, protože tyto kampaně cílové studené publikum nových lidí a nepoužívat stávající publikum.

To, zda implementujete další dvě fáze trychtýře - zapojení a remarketing na webu - bude záviset na vašich odpovědích na následující dvě otázky:

• Máte provoz na pixelech na Facebooku?
• Máte další stávající zapojené publikum? Jedná se o vlastní segmenty publika založené na zapojení, které zahrnují diváky videí a zprostředkovatele stránek na Facebooku.

Pokud jste na obě otázky odpověděli ano (to znamená, že máte pixelový provoz webových stránek a další existující interakce publika), můžete začít se všemi třemi kampaněmi: povědomí, remarketing zaměřený na zapojení a web remarketing.

Pokud jste odpověděli ano na první otázku (máte pixelový provoz webu), ale ne na druhou otázku (ne) mít další stávající publikum se zájmem), můžete současně spustit kampaně na zvýšení povědomí i remarketingové kampaně na webu čas.

Pokud jste na první otázku odpověděli ne (nemáte provoz na pixelech), na druhou ano otázka (máte další stávající publikum se zájmem), můžete začít s vědomím a zapojením remarketing.

Pokud jste na obě otázky odpověděli ne (nemáte žádný pixelový provoz na webu nebo stávající publikum se zájmem), musíte začít od nuly. Zde je postup:

• Začněte fází povědomí.
• Jakmile budete mít dostatek zaujatého publika, implementujte remarketing zaměřený na zapojení, který přiláká lidi na váš web.
• Jakmile dosáhnete dostatečného provozu na webu, implementujte remarketing na webu.

# 2: Nastavení a / nebo optimalizace nastavení pixelů na Facebooku

Práce, kterou provádíte při průzkumu a nastavování nových reklamních kampaní na Facebooku, může být bezcenná, pokud nesledujete výsledky a poté své kampaně optimalizujete. Pokud nenainstalujete pixelové a konverzní události na Facebooku, nebudete vědět, zda vaše kampaně přinášejí požadované výsledky, a nebudete moci měřit své návratnost investic do reklamy (ROAS).

Jakmile se tedy rozhodnete pro svoji strategii reklam na Facebooku, nastavte sledování pixelů a konverzí na Facebooku nebo zapněte pokročilé nastavení pixelů.

Nainstalujte si Pixel a konverzní události

Sledování na Facebooku má dvě části. První částí je facebookový pixel, což je část kódu, který si nainstalujete na celý svůj web. Umožňuje vám vytvářet vlastní publikum webových stránek, takže můžete cílit na návštěvníky svého webu pomocí reklam na Facebooku.

Druhou částí jsou konverzní události, známé také jako standardní události. Jedná se o konkrétní akce, které někdo provede na vašem webu a které můžete sledovat a přiřadit je k vašim reklamním kampaním. Mezi tyto akce patří zobrazení stránky produktu, přidání do košíku, zahájení platby, nákupy a vedení. Chcete-li nainstalovat pixelové a konverzní události Facebooku, klikněte zde pro celý návod nebo podívej se na tohle video.

Zapněte Pokročilé nastavení pixelů na Facebooku

Jakmile nainstalujete sledování pixelů a událostí, zkontrolujte, zda jsou zapnuta následující pokročilá nastavení. Jedná se o malé detaily, které mohou mít velký vliv na účinnost vašeho pixelu.

Začněte tím, že přejdete na správce událostí.

V rozevíracím seznamu ikon vyberte možnost Nastavení.

První nastavení se týká používání souborů cookie. Pokud je nastaveno na třetí stranu, změňte ji na první stranu. Tímto způsobem bude váš pixel implementován na váš web a bude čten v prohlížečích jako hlavní kód, nikoli jako třetí strana, takže nebude z vašeho webu vyloučen.

Zkontrolujte také, zda je zapnutá automatická pokročilá shoda. Toto je druhá pokročilá možnost pixelu, kterou musíte zapnout. Automatické pokročilé párování sleduje další pixelová data známá jako mikrodata uvidíte vyšší atribuci a míru shody pro akce událostí a vlastní velikosti publika na webu.

# 3: Vytvořte cílové publikum

Než nastavíte jakékoli reklamní kampaně na Facebooku zvýrazněné při implementaci strategie, musíte vytvořit publikum, na které budete cílit.

Pochopte teploty publika

Publikum na Facebooku spadá do jedné ze tří kategorií: studená, teplá nebo horká. Tito jsou také známí jako teploty publika. Každá teplota koreluje s různými typy publika a také s fází ve vašem trychtýři na Facebooku.

Na prvním místě je studené publikum, které obsahuje lidi, kteří vás neznají a musí být ještě vystaveni vašemu podnikání. Chladné publikum je neuvěřitelně důležité, protože je základem udržitelného Facebooku reklama a výchozí bod pro většinu lidí, kteří se z vaší reklamy stanou vašimi zákazníky kampaně.

Studené publikum je největší ze tří teplot publika a zahrnuje jak uložené publikum, tak i podobné publikum.

Teplé publikum je na řadě. Obsahují lidi, kteří se dříve zabývali vaším podnikáním na nemovitosti ve vlastnictví Facebooku, ať už k této interakci došlo prostřednictvím organického nebo placeného obsahu. Teplé publikum je vlastní publikum Facebooku, s výjimkou webových stránek.

Konečně máme horké publikum. Tyto segmenty publika se skládají z lidí, kteří již dříve navštívili váš web a znají vaše podnikání, ale dosud se nezměnili na zákazníky nebo klienty. Živé publikum vytvoříte pomocí funkce vlastního publika na webu.

Vytvořte si své uložené, podobné a vlastní publikum

U všech výše zmíněných reklamních strategií na Facebooku si chcete vytvořit chladné publikum. Patří mezi ně uložená publika a diváci podobní.

Než budete moci vytvořit své podobné diváky, musíte vytvořit zdrojová publika, na kterých budou vaše divácká dvojice postavena. Facebook vám umožňuje vybrat si z devíti různých vlastních typů publika a vytvořit si zdrojové publikum. Chcete si vybrat ten, který přinese nejlepší výsledky, a to záleží na tom, co marketingová aktiva, která ve svém podnikání máte.

Chcete-li si to představit, pokud máte velkou databázi zákazníků, vytvořte si vlastní publikum seznamu zákazníků a použijte jej jako zdrojové publikum. To dodá vzhled té nejvyšší kvality, protože v podstatě klonujete své zákazníky. Návod, jak vytvořit toto podobné publikum, klikněte tady.

Vytvořením zdrojových segmentů publika pro vaše dvojníky, které vypadají podobně, jste vytvořili také některá ze svých příjemných a horkých segmentů publika, například vlastní segmenty interakce se stránkami a vlastní segmenty webových stránek.

Nyní dokončete vytváření zbytku vašeho teplého a žhavého publika, které budete používat ve svých kampaních zaměřených na zapojení a remarketing na webu.

Podrobného průvodce, jak vytvořit vlastní publikum webových stránek, získáte po kliknutí tady a u jednoho o tom, jak vytvořit další typy vlastních segmentů publika, klikněte na tady.

Profesionální tip: U vlastních segmentů publika webu začněte s publikem veškerého provozu za posledních 180 dní. Poté vytvořte publikum na 90, 60, 30, 14, 10 a 3 dny. I když v tuto chvíli možná budete mít dostatek lidí, kteří by mohli spustit kampaň pro 180denní publikum začnete lidi přivádět na svůj web, velikost publika ostatních dob začne klesat zvýšit. Nakonec budete moci otestovat účinnost trvání druhého publika.

Závěr

Facebook má nejpokročilejší možnosti cílení a univerzální formáty reklamy jakékoli reklamní platformy. Z těchto důvodů je nyní celosvětově více než 7 milionů inzerentů, konkurence je intenzivní a náklady na reklamy se meziročně zvyšují.

Reklamy na Facebooku může kdokoli nastavit za pár minut pomocí funkce Boost, takže pro vstup neexistuje žádná nebo žádná překážka. To však znamená, že noví inzerenti mohou snadno naskočit na platformu, spouštět příspěvky Boost nebo celou reklamu kampaně s velmi malými znalostmi a zjistí, že rychle přicházejí o peníze kvůli chybám v jejich kampaně.

Než tedy nastavíte svoji příští kampaň naživo, postupujte podle výše uvedených kroků, abyste se dostali do nejlepší pozice, abyste viděli skvělé výsledky vaší reklamy na Facebooku.

Co myslíš? Máte nějaké další důležité úvahy, které byste měli přidat do tohoto seznamu pro nové inzerenty na Facebooku? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o reklamách na Facebooku:

• Zjistěte, jak pomocí reklam na Facebooku rychle generovat tržby a potenciální zákazníky.
• Naučte se, jak pomocí nástroje Facebook Experiments spustit tři různé typy testů vašich reklam na Facebooku.
• Vytvořte ve službě Ads Manager tři vlastní přehledy, které vám pomohou rychle analyzovat výkon reklam na Facebooku.