Jak vytvářet videa, která budou lidé sledovat na sociálních médiích: zkoušející sociálních médií

Chcete, aby vaše videa měla větší dopad na sociální platformy? Zajímá vás, jak vytvořit videa, která upoutají pozornost lidí?

V tomto článku se dozvíte tři techniky produkce videa, které budou lidé sledovat na sociálních médiích.

Poznámka: Tento článek předpokládá, že máte základní znalosti pro natáčení a produkci videa na sociálních médiích. Chcete-li se dozvědět více o tom, jak vypadat lépe na fotoaparátu, zlepšit kvalitu produkce atd.,klikněte zde.

# 1: Zahákněte diváky videonahrávek na sociálních médiích a podněcujte pivot Shopperů

Online jsou všechny druhy statistik o tom, jak dlouho se diváci budou držet, aby sledovali video na sociálních médiích. Někteří tvrdí 15 sekund, jiní 3 sekundy a jiní 5 sekund.

Nelíbí se mi tyto statistiky. Naplňují tvůrce videa strachem a hrůzou. Diváci nebudou sedět se stopkami v ruce a nebudou čekat, až na ně uděláte dojem, a poté, co ne, po 5 sekundách odejdou.

Důležité je zavěsit je co nejrychleji a poté tento háček vybalit. Tento úvod může trvat 60 sekund, ale pokud se vám hned na začátku dostane háku, bude pro ně nemožné odvrátit pohled.

Skriptujte videa ze sociálních médií pro pivot Shoppera

Představte si, že procházíte rušným nákupním centrem vyčerpaní z dlouhého dne a jak tlačíte skrz dav lidí v cestě, si všimnete něčeho koutkem oka uvnitř a prodejna. Projdete kolem něj, zastavíte se, uděláte dvojitý úder a pak se k němu vrátíte a zkontrolujete to.

To je pivot nakupujícího.

Ve videu můžete dosáhnout podobného efektu, který lidi vtáhne do vašeho obsahu.

Většina filmů, které jste viděli, začíná takto: Začnete sledovat a myslíte si: „Co se tady děje?“ Po několika minutách filmu to začalo dávat smysl. Samotná skutečnost, že přemýšlíte o úvodu intro, činí obsah poutavějším a vede vás k tomu, abyste chtěli vědět víc. Zbytek filmu se odehrává odtud.

Je to skoro, jako byste zmeškali první část příběhu, takže se snažíte držet krok a pokusit se zjistit, co se děje. To zase vytváří zapojení potřebné k tomu, aby diváci zůstali pohlteni.

Dobrou zprávou je, že několik technik vám pomůže napodobit tento efekt ve videích na sociálních médiích.

Chcete-li začít, musíte lidem dát kontext. To se děje na miniatuře a psaném příspěvku. Lidé nemají tendenci klikat na přehrávání videa, pokud nemají tušení, o co jde, takže zde nastavujete obsah videa.

Řekni příběh. Příběhy vytvářejí zapojení a přitahují lidi. Lidé si nemohou pomoci, ale představit si, co se popisuje. V mém dřívějším příběhu o procházce kolem výkladní skříně jste si pravděpodobně ve své mysli představili nákupní centrum, které vás přimělo věnovat pozornost. Pak jsem vybalil bod, který jsem se snažil udělat. Intra jako toto jsou pozornost zlato.

Používejte metafory. Metafora je řečová postava, která implikuje srovnání. Vezmete informace, kterým někdo nemusí rozumět, a spojíte je s něčím, co pravděpodobně zažil. To opět nutí lidi zapojit se. Tuto techniku ​​jsem použil dříve, když mluvil o výloze.

Pusťte se do toho. Spousta videí začíná úvody. Osoba na obrazovce říká, kdo jsou a o čem hodlají mluvit. Ale diváci jsou sobečtí; chtějí pouze informace, pro které přišli - to, co jim bylo v příspěvku slíbeno.

Pokud se vaše video jmenuje „5 tipů na prodej více obuvi“ a vy začínáte slovy „Číslo jedna: cena“ a poté oslovte diváky nejlepším bodem pro začátek, budou šokováni vaší efektivitou a zůstanou delší. Můžete dokonce obdržet komentáře, které vám poděkují za to, že jste neztráceli čas.

Pamatujte, že lidé vás nejprve nechtějí poznat online; která přichází v průběhu času a prostřednictvím několika videí.

Sdílejte překvapivou statistiku. Statistiky jsou neustále vyvolávány, ale pokud máte takový, který lidi překvapí, jděte s ním a nechte zbytek videa pokračovat odtud.

Klíčem k tomu všemu je pamatovat si, že nejen nesoutěžíte s ostatními lidmi ve vašem postavení o pozornost na sociálních médiích; soutěžíte se všemi. Kreativní a dobře naplánované intro je nutností.

Když jste diváka zahákli, bitva nevyhraje, i když jste udělali lepší začátek než většina ostatních. Existuje jedna věc, která může (i při úžasném otočení zákazníka) zničit vaše zasnoubení, a to je doručení.

# 2: Okouzlete diváky videa na sociálních médiích pomocí režimu Panto a blokování

Můžete mít nejlepší videoobsah na světě, ale pokud bude vydán nudným, nervózním a monotónním tónem, ztratíte pozornost diváka a co je horší, poškodí vaši důvěryhodnost. Lidé jsou přitahováni sebevědomím a charismatem. I když ani jeden nemáte (i když jsem si jist, že ano), můžete to předstírat takto.

Jak používat režim Panto pro poutavější prezentaci

V okamžiku, kdy stojíte před kamerou, stane se vám něco zvláštního. I když jste profesionál, který je zvyklý hovořit na veřejnosti, budete se snažit přemýšlet, natož mluvit a ztratíte spoustu energie. To znamená, že sociální spojení, které na fotoaparátu potřebujete, se potopí.

Samotná kamera ve skutečnosti vysaje asi 20% vaší energie. To znamená, že musíte překompenzovat a vrátit ji zpět. Zde je návod.

Začněte natáčením jedné nebo dvou řádků jako testu; Asi 20 sekund by mělo fungovat.

Pak to sledujte zpět. Nelíbí se vám zvuk vašeho hlasu a pravděpodobně si budete myslet, že vypadáte trapně a přemýšlíte, co byste měli dělat rukama. Nebojte se; to je normální.

Nyní natáčejte znovu stejnou část, ale tentokrát použijte over-the-top dodávku jako umělec pantomimy. (Ve Velké Británii se jedná o divadelní akce pro děti a jejich účinkující jsou vždy velmi nadprůměrní.) Vaše předání musí být směšné. Pamatujte, že to nikdo neuvidí, takže se bavte!

• Zvláštní důraz kladte na slova.
• K posílení těchto bodů použijte ruce.
• Prezentujte, jako by se nikdo nedíval.
• Dbejte na to, aby vaše oči byly zaměřeny na objektiv fotoaparátu (odvrácení pohledu bude vypadat úhybně).
• Snažte se nekřičet. Je to o energii, ne o objemu.

To je režim panto.

Až budete hotovi, sledujte to zpět a porovnejte je s původním záběrem. Měli byste zjistit, že vaše verze se 120% energie funguje!

Pokud si myslíte, že je vaše zásilka příliš vysoká, vytočte ji a zkuste to znovu. Nedostatek energie? Přidejte nějaké.

Start bude nepříjemný. Jakmile však uvidíte, jak sebevědomě a důvěryhodně se ve fotoaparátu objevíte, když najdete správnou úroveň energie, prezentace ve fotoaparátu se stane příjemným zážitkem pro vás i vaše diváky.

Jak střílet a upravovat pomocí video bloků

Pokus o vytvoření videa v jednom dlouhém záběru je obtížný a chcete, aby byl proces co nejjednodušší, aby váš obsah fungoval. To je kde kouskování přichází v. Jedná se o techniku, která usnadňuje prezentaci a vizuálně stimuluje videoobsah. Zahrnuje nahrávání videa v segmentech (nebo blocích) a následné seskupení těchto segmentů dohromady.

Začněte natáčením několika vět. Zastavte, když dojde k přirozené pauze nebo změně informací. Možná budete chtít provést několik verzí tohoto záběru. Nebo pokud si myslíte, že jste to přibil, přejděte k dalšímu bloku.

Než začnete nahrávat další část obsahu, zvětšete nebo posuňte fotoaparát o něco blíže, abyste na obrazovce vypadali přibližně o 20% větší. Natočte několik následujících vět a přestaňte. Poté přesuňte kameru zpět a znovu fotografujte.

Profesionální tip: Ujistěte se, že pohybujete fotoaparátem spíše než sami; jinak pozadí zůstane stejné velikosti a bude to vypadat divně. Chtěl bych další článek, abych vysvětlil, proč mi budete muset v tomto článku věřit.

Podívejte se, jak se na těchto obrázcích mění velikost rámečku pokaždé, když fotoaparát vystřihneme a přemístíme?

Až dokončíte natáčení videa, vložte každý blok do své časové osy úprav a poskládejte je dohromady.

Pokaždé, když divák uvidí jeden z těchto střihů, je to další vizuální produkt, který soustředí pozornost na vás. To také dává vašemu videu více energie a vzbuzuje důvěru. Divák si ani nevšimne, že se to děje.

# 3: Publikujte video ze sociálních médií pomocí miniatury, která umožňuje zastavení

Pokud natáčíte video a nikdo na něm nehraje, natočil jste dokonce video? Získání vašeho videa a kliknutí na něj je počáteční bitva na sociálních médiích. Zapomeňte na obsah hned teď; jde o první dojmy a dodržování časových os.

Bez ohledu na to, jakou platformu sociálních médií používáte, hraje písemný příspěvek s vaším videem důležitou roli při přesvědčování publika, aby se na něj dívalo (jak jsme již probrali dříve). Ale obrázek nebo miniatura, která je součástí tohoto příspěvku, si lidé všimnou a musí upoutat jejich pozornost.

Toto je příklad špatného obrázku miniatury:

Proč to nefunguje:

• Je to výchozí obrázek generovaný platformou sociálních médií.
• Obsahuje podivný výraz a napůl zavřené oči, takže to není příliš lichotivé.
• Neposkytuje žádné stopy o obsahu.
• Nevystupuje jako kvalitní obsah.

Nyní se podívejme na příklad dobrého miniatury:

Proč to funguje:

• Je to značkový vzhled, který bude divákům rozeznatelný.
• V designu používá vysoce kvalitní fotografii.
• Je to kreativní a jasně do toho vložil čas a úsilí.
• Vypadá to jako kvalitní produkt.

Prada nezakrývá výlohy svých obchodů levnými samolepkami. Místo toho jejich okenní displeje sdělují potenciálním kupujícím čistou kvalitu. Vaše miniatura videa musí udělat totéž.

Pokud do miniatury můžete zahrnout tvář člověka (nejlépe vyjadřující emoce) a nějaký text, je pravděpodobnější, že na něj kliknete (na základě zjištění z YouTube). Dává to smysl - lidé milují interakci s lidmi, zejména na sociálních médiích.

Pokud nemůžete na miniaturu zahrnout obrázek osoby, ujistěte se, že používáte kvalitní obrázky. Vyprávějte příběh, který naznačuje, o čem video je.

Jakmile získáte poutavý obrázek, při zveřejňování videa jej můžete sdílet následujícím způsobem.

Načtěte obrázky miniatur na LinkedIn, Facebook a IGTV

LinkedIn

Chcete-li vybrat miniaturu pro LinkedIn video klikněte na Spustit příspěvek a vyberte ikonu Video.

Přejděte na video, které chcete sdílet, a klikněte na Upravit.

Nyní klikněte na Vybrat soubor a vyberte svůj obrázek.

Facebook

Chcete-li nahrát miniaturu pomocí Facebookové video příspěvek, klikněte na Vytvořit příspěvek a vyberte Foto / Video.

Klikněte na Miniatura na pravé straně obrazovky a poté na Přidat obrázek vlevo. Nyní vyberte obrázek, který chcete použít.

IGTV

Chcete-li vybrat miniaturu příspěvku IGTV, nahrajte své video na Instagram a vyberte IGTV.

Poté klepněte na Přidat z galerie a vyberte svůj obrázek.

Vložte do svého videa miniaturu

Alternativně můžete jako první snímek ve videu přidat miniaturu, kterou chcete zobrazit na sociálních sítích. Poté se zobrazí, jak se video začne automaticky přehrávat.

Když někdo udeří do hry, nevšimne si, že na okamžik začne blikat, pokud se video začne znovu od začátku.

Poznámka: U videí Instagram je to nejlepší způsob, jak zobrazit miniaturu, protože z videa můžete vybrat pouze rámeček.

Miniatury videí pro placené reklamy na sociálních médiích

Pokud vytváříte miniatury placených reklam na Facebooku a Instagramu, nepoužívejte v nich příliš mnoho textu, abyste zajistili optimální zásah a výsledky. Text by neměl zabírat více než 20% vašeho obrázku. V opačném případě bude buď odmítnut, nebo bude dosah výrazně ovlivněn.

Zde je příklad miniatury pro YouTube video který obsahuje příliš mnoho textu pro Facebook.

Chcete-li tuto miniaturu znovu použít v reklamě na Facebooku, budete ji muset zjednodušit méně textu, jako v příkladu níže.

Profesionální tip: Pokud nejste designér, Canva má několik vysoce kvalitních bezplatných a placených šablon, které můžete použít k vytvoření miniatur pro vaše videa ze sociálních médií, nebo se můžete obrátit na platformu, jako je Fiverr nebo OnlineJobs. Ph najmout si designéra, aby to udělal za vás.

Závěr

Video bylo příliš dlouho propagováno jako odpověď na všechny problémy obchodníka. To není. Zatímco video mělo kdysi novinový faktor, nyní se očekává jako součást vaší běžné komunikace.

Ale není to něco, v čem budete hned dobří. Často uslyšíte, jak lidé říkají „hotové je lepší než dokonalé“. I když je to obecně správné, „hotovo“ musí být stále dobré. Pokud své video zkontrolujete a nemyslíte si, že je k ničemu, budete muset vynaložit další práci.

Všechny výše uvedené techniky jsem použil tisíckrát a jsem přesvědčen, že pokud důvěřujete systému, budete vytvářet velmi poutavá videa, na která budete hrdí.

Co myslíš? Máte inspiraci vyzkoušet některou z těchto technik ke zlepšení dalšího videa? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o video marketingu:

• Objevte pět chyb marketingu videa a jak je opravit.
• Prozkoumejte tři typy sociálního videa, které fungují v jakémkoli podnikání.
• Naučte se pracovní postup videa v šesti krocích a vytvořte pro svůj podnik více videoobsahu na sociálních médiích.