Jak nastavit a měřit marketingovou kampaň ovlivňující TikTok: průzkumník sociálních médií

Chcete dostat svůj produkt před rostoucí publikum TikToku? Zajímá vás, jak uzavřít partnerství s vlivnými tvůrci na TikToku?

V tomto článku najdete tipy a nástroje pro nastavení a analýzu marketingové kampaně ovlivňujících osob TikTok.

Jak fungují kampaně ovlivňující TikTok

TikTok, který je ještě v plenkách, se stal zralým pro podniky, které mají zájem o partnerství s influencery. S nástroji, jako je TikTok Creator Marketplace, můžete snadno získat vhodná ovlivňující partnerství pro propagaci sponzorovaného obsahu.

Ačkoli obsah na TikToku má potenciál oslovit miliony uživatelů, dynamiku budování úspěšného ovlivňovatele kampaň vyžaduje vyšší úroveň strategického plánování ve srovnání s platformami jako Instagram nebo Facebook.

Při partnerství s influencerem na Instagramu může obsahová strategie často zahrnovat publikování fotografií produktu, nějaké další příběhy nebo možná video tvůrce, který produkt používá.

Na TikToku je však cílem sponzorovaného partnerství partnerství s jedním ovlivňovatelem a následná větší angažovanost od komunity tvůrců jako celku. Příspěvky ovlivňující TikTok budou často propagovat produkt a zároveň povzbudí zbytek komunity, aby se připojil k této zkušenosti.

Abychom si to představili, když byly maloobchodní prodejny uzavřeny počátkem roku 2020, Levi se obrátil na TikTok jako způsob, jak přivést provoz na jejich stránky elektronického obchodování. Díky partnerství s populárními tvůrci úspěšně propagovali svou novou řadu přizpůsobených džínových produktů. V důsledku této spolupráce autorů značka zdvojnásobila provoz svých webových stránek na těchto stránkách produktů.

@svatebniV mém montrealském studiu si oblékám džíny Levi’s® Future Finish - nakupujte online z domova! ##zůstat doma## podivně uspokojující## levishausmiami##inzerát♬ originální zvuk - callenschaub

Když se publikum influencera aktivně podílí na propagované výzvě, stává se také součástí kampaně influencera a propaguje tento obsah svému vlastnímu publiku. Žádná jiná platforma nemá rámec pro vytváření virálního zapojení, jako to dělá TikTok.

Nyní se podíváme na to, jak nastavit ovlivňující kampaň TikTok.

# 1: Vyberte typ kampaně TikTok Influencer

Předtím, než vaše firma začne získávat partnerství ovlivňujících TikTok, je důležité porozumět různým kampaním TikTok, které můžete prostřednictvím těchto spoluprácí vytvořit.

Výzvy TikTok

Některá z nejpopulárnějších videí na TikToku představují výzvy generované uživateli. Výzvy TikTok jsou rychlý způsob, jak získat virální přilnavost, protože miliony uživatelů se aktivně účastní vytvořením původního videa.

Když ovlivňovatel vytvoří značkovou výzvu, měl by obsahovat vyhrazený hashtag, který uživatelům umožní označit a sledovat každý příspěvek. TikTok zobrazí seznam populárních hashtagů na stránce Discover, takže tyto výzvy jsou v komunitě organicky propagovány.

Tance

Podobně jako výzvy hashtag jsou taneční rutiny strukturovány tak, aby je každý uživatel vytvořil znovu. Tyto typy příspěvků jsou založeny na konzistentní ústřední melodii s chytlavým háčkem nebo rytmem.

@jasminetxoNálada, když se sejdete se svými přáteli! (Nezapomeňte na sociální vzdálenost!) 💛🙏🏾 || ft. @livpats || ## Ano, zpět##Tanec##Austrálie @optus♬ Move - Baker Boy

Duety

Duety povzbuzují každého uživatele TikTok k přímé spolupráci s existujícím příspěvkem vytvořením videa vedle sebe s originálním obsahem. Na YouTube si o nich můžete myslet jako o reakčních videích, pouze je lze použít nejrůznějšími kreativními způsoby.

@miluju##duet s @gemmah_ mi chybí moje drahokam drahokam!! 🙁 dc @noahschnapp♬ Udělejte to znovu - Pia Mia

Jako všichni ovlivňující marketingové kampaně, je důležité úzce spolupracovat s tvůrci na vývoji strategie obsahu, která odpovídá jejich stávajícímu profilu. Když obsah ovlivňujícího hráče TikTok rezonuje s jeho publikem, bude příspěvek často mít za následek vyšší míru zapojení.

# 2: Využijte Trh pro tvůrce TikTok k identifikaci možných partnerů pro ovlivňování

Jakmile vytvoříte počáteční strategii obsahu pro svou značkovou ovlivňovací kampaň TikTok, je čas začít hledat vhodné ovlivňující subjekty, se kterými se můžete spojit.

S TikTok Trh pro autory nyní k dispozici v rámci předčasného přístupu, můžete bez problémů vyhledávat a spolupracovat s vhodnými ovlivňujícími pro vaše podnikání. Pokud máte zájem o získávání ovlivňujících pro kampaň, můžete požádat o přístup k platformě.

Jakmile získáte přístup na tržiště, je čas začít prohledávat katalog potenciálních tvůrců TikTok. Pomocí dostupných filtrů vyhledávání můžete odhalit údaje o profilu tvůrce a demografických údajích jeho publika.

Při zahájení vyhledávání existuje nesčetné množství filtrů, které vám pomohou najít nejvhodnějšího tvůrce pro vaše potřeby.

Data pro autory

Tyto filtry vám pomohou upřesnit vyhledávání na základě profilu tvůrce.

Země: Toto je země, ve které má influencer sídlo.

Téma: Toto je kategorie obsahu, který autor publikuje. Protože platforma TikTok je schopna identifikovat kontext a objekty ve videu, umožňuje Marketplace pro autory přesně segmentovat autory do kategorií obsahu.

Dosáhnout: Měření dosahu je vyjádřením celkového počtu sledovatelů tvůrce. Pamatujte, že na rozdíl od stávajících sociálních platforem je skutečný potenciální dosah obsahu tvůrce často daleko za hranice jeho vlastního publika. Pokud je část obsahu uvedena na stránce Pro vás, může být obsah rychle distribuován milionovému publiku.

Průměrné zobrazení: Toto je užitečná metrika k pochopení historického měřítka předchozího obsahu tvůrce. Protože počet sledovatelů často není nejlepším vyjádřením potenciálního dosahu tvůrce, může tento datový bod pomoci předpovědět budoucí výkon obsahu.

Údaje o publiku

Výběr ovlivňujícího subjektu TikTok, jehož publikum je nejlépe přizpůsobeno vašim cílovým uživatelům, může přinést nejvyšší výsledky výkonu v celé ovlivňující kampani.

Tyto filtry můžete použít k upřesnění vyhledávání autorů na základě dostupných údajů o publiku.

Země nebo region: Filtrujte vyhledávání podle toho, kde se nachází většina publika tvůrce. Ačkoli by autor mohl žít v USA, jeho publikum by mohlo mít sídlo ve Velké Británii. Pokud tedy vaše firma zajímá pouze cílení na uživatele v USA, tento tvůrce by nebyl vhodný.

Pohlaví a věk: Tyto filtry vám umožňují upřesnit vyhledávání na základě průměrných demografických údajů publika tvůrce. To je důležité pro zajištění toho, aby se vaše značka dostala k uživatelům, u nichž je největší pravděpodobnost, že se zapojí do vašeho sponzorovaného produktu.

Profesionální tip: Do tohoto vyhledávacího pole podle pohlaví můžete přidat filtr a upravit, jaké procento publika je konkrétní pohlaví. To by bylo užitečné, pokud byste například chtěli uzavřít partnerství s autorem, jehož publikum je větší než 50% žen.

Zařízení: Tento filtr umožňuje vyhledávat podle publika, které používá konkrétní operační systém (Android nebo iOS). To by bylo užitečné, pokud propagujete reklamu na stahování aplikací nebo dokonce podcast. K tomuto kritériu vyhledávání můžete znovu přidat minimální a maximální filtr.

kotva eCommerce: Jak TikTok pokračuje zavést funkce elektronického obchodu u sponzorovaného obsahu vám tento filtr umožňuje určit, kteří autoři mají přístup k těmto funkcím, které lze nakupovat. Tyto funkce budou zásadní pro značky eCommerce, které chtějí podpořit nákupy produktů prostřednictvím svých ovlivňujících partnerství.

# 3: Vyhodnoťte jednotlivé ovlivňující subjekty TikTok na tržišti pro autory

Jakmile vytvoříte počáteční vyhledávání pomocí dostupných filtrů, tržiště zobrazí seznam autorů, kteří splňují vámi vybraná kritéria.

Na první pohled každá dlaždice pro autory zobrazí pohled na jejich nejvyšší metriky, včetně jejich země, dosahu, průměrného počtu zhlédnutí a rozdělení publika podle pohlaví.

Když kliknete na profil jednotlivého tvůrce, uvidíte celý hlavní panel jeho základních metrik, což vám umožní získat více statistik z údajů o výkonu jeho profilu. Je důležité si uvědomit, že tyto metriky představují průměr z posledních 30 videí autora.

Tyto údaje zahrnují:

• Celkový počet zhlédnutí
• Rád
• Komentáře
• Akcie
• Průměrná míra zapojení

Pod těmito základními metrikami se v profilu tvůrce zobrazuje mřížka ukázkových videí z jejich nejnovějších nahraných videí. Tato videa můžete filtrovat a zobrazit tak všechna předchozí sponzorovaná videa, která autor zveřejnil. Jako firma vám to umožňuje kontrolovat kvalitu těchto sponzorovaných videí.

Pod tímto seznamem videí vidíte úplný rozpis statistik publika tvůrce. Tato data se zobrazují prostřednictvím řady poutavých vizualizací, což usnadňuje odhalení smysluplných informací.

Jedním ze základních datových bodů, které důrazně doporučuji analyzovat, je měření využití publika. Metrika využití určuje, jaké celkové procento publika autora je aktuálně aktivní na platformě. Pokud má tvůrce dosah 1 milion sledujících, ale využití jeho publika je aktivní pouze na 55%, potenciální zásah je ve skutečnosti 550 000.

Jako firma je zjevně ve vašem nejlepším zájmu najít influencery s nejnižší úrovní neaktivních uživatelů, což vašemu propagovanému obsahu umožní oslovit co nejvíce lidí. Tato metrika také ovlivňuje náklady tvůrců na všechna placená partnerství.

Další klíčovou vizualizací je rozdělení publika tvůrce podle geografické polohy. Trh pro autory poskytuje pro každý profil dvě vizualizace - jednu pro rozpis na úrovni země a druhou pro nejvýkonnější státy.

Tyto údaje mohou být užitečné při určování, na která města chcete cílit. Pro ilustraci, pokud vaše značka vlastní kamenné obchody v Kalifornii, Texasu a na Floridě, bylo by to je nezbytné spolupracovat s tvůrci, kteří mají největší distribuci publika mezi nimi státy.

Posledním klíčovým datovým bodem, který doporučuji analyzovat, je historické zobrazení, které zobrazuje trendy výkonu napříč profilem tvůrce. Tato data budou vizualizovat graf počtu sledovatelů tvůrce, zhlédnutí videa a míry zapojení na časové ose každý den.

Prohlížení těchto údajů vám pomůže identifikovat autory, kteří si postupem času neustále rozšiřovali publikum. Protože nově založení tvůrci mohou po publikování hrstky shromáždit velké publikum Videa TikTok, tyto údaje identifikují ty, kteří prokázali dlouhodobou angažovanost.

Pokud má tvůrce zavedený profil po delší dobu, je pravděpodobnější, že mu publikum bude věřit jako vůdce myšlenky. Z pohledu značky může partnerství se zavedenými tvůrci vést k vyšší míře zapojení, protože jejich publikum bude vnímavější k jejich sponzorovanému obsahu.

Jakmile najdete perfektního ovlivňujícího pro vaši kampaň, můžete tuto osobu přidat do vlastního užšího seznamu, abyste si mohli uložit její profily do záložek pro pozdější použití.

Poznámka: Trh pro autory je stále v plenkách, takže od tohoto psaní obsahuje některé z nejznámějších tvůrců na celé platformě. Protože tito ovlivňovatelé jsou často nejoblíbenějšími účty, mohou mít některé podniky s menším rozpočtem potíže s nalezením partnerství. Pokud má vaše firma zájem o partnerství s mikropůsobiteli, nemusí být Marketplace pro autory tím nejlepším řešením.

# 4: Vytvořte a spusťte svoji kampaň TikTok Influencer s vybranými partnery Influencer

Jakmile najdete ovlivňujícího, se kterým chcete spolupracovat, můžete vytvořit užší seznam a uložit si jeho profil do záložek v této skupině.

Dále kliknutím na tlačítko Nová kampaň nastavíte samotný rámec kampaně.

Odtud budete muset přidat podrobnosti o své značce a obrys kampaně, včetně cíle kampaně, dat a vlastní zprávy, která bude zaslána autorům. Můžete dokonce přidat vlastní soubor, který předvede úplný souhrn kampaně.

Profesionální tip: Při navrhování vlastní zprávy pro dosah kampaně můžete použít jednu ze šablon TikTok k zefektivnění procesu připojení.

Po vytvoření rámce vaší kampaně vyberte ovlivňující subjekty ze svých uložených seznamů v pravé části stránky.

Jakmile dokončíte podrobnosti své kampaně a přidáte úplný seznam tvůrců, se kterými byste chtěli navázat partnerství, můžete svoji kampaň odeslat. V tomto okamžiku tvůrci z užšího výběru obdrží pozvánku na vaši kampaň a mohou se rozhodnout, zda partnerství přijmou.

# 5: Změřte výkonnost své kampaně TikTok Influencer

Pokud jste objevili menšího ovlivňovače TikTok, se kterým byste chtěli uzavřít partnerství, ale zatím nejsou na webu Creator Marketplace, může být obtížné získat jakékoli postřehy o jejich výkonu účet.

Jelikož se vlivný marketing stává více založeným na datech, porozumění metrik účtu ovlivňujícího pomůže určit úspěšnost vaší celkové kampaně. Nástroj třetí strany Pentos vám pomůže sledovat a měřit výkonnost jakéhokoli profilu TikTok i jednotlivých videí, hashtagů a skladeb.

Jako marketingový pracovník v sociálních médiích používám Pentos nejen k měření výkonu obsahu TikTok svých klientů, ale také k monitorování obsahu publikovaného jejich konkurenty.

Účet Pentos pro začíná na 29 EUR / měsíc, ale můžete se zaregistrovat na 14denní bezplatnou zkušební verzi a hned začít sledovat potenciální ovlivňující.

Změřte výkonnost profilů ovlivňujících osob

Přestože Trh pro tvůrce TikTok je efektivní platformou pro objevování vlivných osob, stále má prostor pro zlepšení, pokud jde o údaje o výkonu po kampani, které uvádí. Bez přímého přístupu k analytice profilů tvůrců jsou firmy omezeny na několik statistik dostupných na kartě Přehledy.

Po spuštění kampaně se spoléhám na Pentos, že agreguje statistiky z profilu tvůrce, jeho videí a jakékoli související hudby nebo hashtagů spojených s kampaní.

Po přidání libovolného popisovače TikTok do řídicího panelu Pentos můžete začít zaznamenávat data do metrik základních účtů, včetně:

• Celkový počet sledujících a nových sledujících
• Celkový počet lajků na účtu a nových lajků
• Celkový počet zhlédnutí videa a nových zhlédnutí
• Součet účtů, které autor sleduje
• Celkový počet zveřejněných videí a videí publikovaných za posledních 7 dní

Je také možné zobrazit rozpis jednotlivých účtů a zjistit tak užitečnější data, včetně jejich:

• Průměrná míra zapojení
• Průměrné komentáře na příspěvek
• Průměrné lajky
• Celkový počet komentářů u jejich příspěvků
• Podíly celkem
• Nejčastěji používané hashtagy

Jelikož TikTok's Creator Marketplace zobrazuje základní metriky pouze za poslední 30denní období, zjistil jsem, že Pentos je efektivnější při srovnávání průměrů metrik napříč účty autorů.

Změřte výkon obsahu TikTok Influencer

Další klíčovou výhodou systému Pentos je jeho schopnost měřit data z jednotlivých videí. To je ideální pro identifikaci výkonu vašeho sponzorovaného obsahu. Odesláním adresy URL libovolného videa TikTok můžete zkontrolovat všechny stejné základní metriky uvedené výše.

Pentos dokonce tato data vizualizuje v historickém grafu, což vám umožní identifikovat klíčová data, kdy se video stalo virálním nebo začalo ztrácet na síle.

Kdykoli narazím na příspěvek ovlivňujícího hráče TikTok od konkurence, vždy přidám adresu URL na svůj hlavní panel Pentos. Sledováním těchto videí mohu začít srovnávat jakékoli běžné trendy výkonu. Tato data se stanou užitečnými, když vytvořím novou ovlivňující kampaň. V tomto okamžiku mohu analyzovat, co předchozí videa fungovala dobře, a poté zkusit replikovat podobnou strategii.

Sledujte svůj sponzorovaný hashtag

Jelikož výzvy hashtagů jsou jedním z nejúčinnějších způsobů, jak získat virální angažovanost napříč TikTok, začínají podniky uzavírat partnerství s ovlivňujícími osobami, aby zahájily vlastní virové výzvy.

Tradičně bylo obtížné měřit dopad příspěvku vlivného TikTok na celkový hashtag. Protože měření úspěchu hashtagu se nespoléhá pouze na jedno video, je důležité pochopit, jak dobře si výsledkem vedla celá kampaň.

Analytický nástroj s hashtagy v Pentosu vám umožňuje monitorovat sponzorované hashtagy, které sledujete nebo vytváříte.

Opět se můžete ponořit do každého jednotlivého hashtagu a zkontrolovat údaje o výkonu jako sérii časové osy. To vám umožní identifikovat hmatatelný dopad vašich příspěvků sponzorovaných vlivných na vaši celkovou kampaň TikTok.

V minulosti mi tato data pomohla udržet celkový výkon ovlivňující kampaně, což mi umožnilo zjistit, kdy by měly být přiděleny další zdroje.

Když začnu vidět pokles výkonu hashtagu, vím, že začnu spolupracovat s dalším ovlivňovatelem na restartu zapojení. Tato schopnost zůstat po celou dobu své kampaně ovlivňující TikTok agilní vám pomůže překonat konkurenci.

Profesionální tip: Pentos umožňuje exportovat všechna data do souboru CSV. Tato funkce je užitečná při hlášení výkonu ovlivňovací kampaně klientovi. Ať už používáte datové studio nebo ruční kontingenční tabulky, můžete tato data snadno importovat a vytvořit si vlastní značkové vizualizace.

Závěr

S průměrem Míra zapojení TikTok předčila Instagram, značky začínají upřednostňovat platformu jako cenný nástroj pro budování vlastního publika. Některé z nejpopulárnějších světových značek, jako jsou Chipotle, Calvin Klein a Levi’s, používají TikTok kreativním způsobem k podpoře virální angažovanosti. Zatímco značky nacházejí úspěch při publikování nativního obsahu na platformě, našly také hodnotu v partnerství s populárními tvůrci, aby využily své publikum.

Nelze popřít, že TikTok je tu, aby zůstal, takže pokud vaše značka pracuje s influencery, je důležitější než kdy jindy začít diverzifikovat svou strategii tak, aby zahrnovala TikTok. S bezprecedentním dosahem může být TikTok výkonným způsobem, jak nejen podpořit zapojení vašeho podnikání, ale také převést uživatele na zákazníky prostřednictvím svých nových funkcí elektronického obchodování.

Pomocí obou nástrojů uvedených v tomto článku můžete snadno začít získávat vhodné ovlivňující prvky pro vaši značku a poté správně přiřadit výkon těchto kampaní.

Stejně jako všechny ovlivňující marketingové kampaně je důležité budovat smysluplné vztahy s tvůrci a zahrnout je do celého procesu kampaně. Nikdo nerozumí nuancím svého publika více než samotní tvůrci.

Co myslíš? Začali jste pracovat s vlivnými lidmi TikTok? Jaké strategie a nástroje pro vás fungovaly dobře? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu TikTok:

• Zjistěte, jak vytvořit vaše první video TikTok.
• Naučte se, jak měřit výsledky vašeho marketingového úsilí TikTok.
• Objevte čtyři způsoby, jak může vaše podnikání uspět na TikToku.