Růst Snapchatu a podcastingu: Co výzkum odhaluje: průzkumník sociálních médií

Zajímá vás, jestli byste se měli dostat do Snapchatu?

Zvažujete podcasting?

Chcete-li zjistit více, pohovořím s Tomem Websterem z Edison Research o jeho nejnovější studii o Snapchatu a přijetí podcastingu.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě jsem rozhovor Tom Webster, viceprezident pro strategii a marketing ve společnosti Edison Research a co-hostitel Podcast Marketing Companion. Tom je specialista na chování spotřebitelů a spotřebu médií.

Tom prozkoumá svou zbrusu novou výzkum z The Infinite Dial, zaměřené na Snapchat a přijetí podcastu.

Objevíte důvody, proč využít Snapchat a podcasting pro vaši firmu.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Růst Snapchat

O studii

Výzkum od Nekonečný číselník série se podle Toma datuje do roku 1998 a je to nejdelší studie o digitálních návycích, chování a spotřebě. Mají trendové grafy pro oblasti, jako je internetové rádio, které sahají až do roku 1998. Navíc měřili všechny druhy chování a vzorců ve vztahu k spotřebě zvuku, videa, sociálních médií a mobilních zařízení. Tom se do studie zapojil a od roku 2004 je hlasem studií o webinářích.

Když série začala v roce 1998, byla zaměřena více na digitální zvuk. Zatímco dnešní značky a streamování zvuku jako Pandora a Spotify tehdy tam nebyli, bylo tam spousta dalších. Například tam byl Broadcast.com, který Mark Cuban prodáno společnosti Yahoo, NetRadio, Spinner, Rádio AOLa mnoho dalších rodících se značek, vysvětluje Tom. Průzkum byl prostředkem k jejich sledování a umístění na místo ve vesmíru.

Když se chování začalo migrovat na různá média (na rozdíl od média poháněného textem, které bylo dříve), začal to sledovat také The Infinite Dial. Za ta léta přidali podcasting, sociální média atd. V zásadě platí, že pokud to lidé dělají online, The Infinite Dial má zájem měřit, jak je spotřebováno.

Cílem Infinite Dial bylo vždy vytvořit průzkum rekordů v různých pokrytých oblastech, takže utratili téměř šest čísel v tvrdých náklady na odběr vzorků z mobilních a pevných telefonů, aby byla studie, která je náhodná, reprezentativní a promítnutelná do Spojených států počet obyvatel.

Tom rád každý rok přichází s novými fakty, které potvrzují to, co vidí, že lidé dělají online.

Poslechněte si show a dozvíte se více o vzorkování průzkumu a důvodech, proč průzkum provádí prostřednictvím telefonu.

Růst podcastu

Jednou z věcí, které Tom na průzkumu miluje, je, že i když odráží současný stav Ameriky, obvykle zaostává za tím, co si myslí digerati. Podle něj to může trochu zaostávat, ale pokud je to skutečná věc, nakonec se tam dostane.

Společnost Infinite Dial přidala sledování podcastů již v roce 2007. Před dvěma lety, předtím Seriál popularizovaný podcasting, výzkum ukázal, že 15% Američanů ve věku 12+ poslouchalo podcast za posledních 12 měsíců. I když je to obrovské množství (desítky a desítky milionů Američanů), neustále rostlo, ale ne exponenciálně.

Podcasting se zvýšil z 9% v roce 2008 na 11% do roku 2009. A na 12% v roce 2010. Podcasting se na krátkou dobu zastavil, než v roce 2014 vyskočil na 15%. Poté, co vyšel Serial, byl o podcasting enormní zájem inzerentů, značek a zasvěcených osob. Poslech se změnil z 15% v roce 2014 na 17% v roce 2015. V roce 2016 již poslech podcastů překročil 21%. To je meziroční nárůst o 24% v procentu Američanů, kteří poslouchali podcast.

Sériový efekt neproběhl okamžitě, pokračuje Tom, i když si lidé mnohem více uvědomují obsah na vyžádání. Jak to Američané hlavního proudu objevili ve svém volném čase, došlo k prudkému nárůstu spotřeby.

Zatímco Tom si nemyslí, že nárůst poslechu podcastů je způsoben Serialem, myslí si, že v tom měl roli Serial. Kvůli sériovému fenoménu spousta lidí psala o podcastingu v běžných publikacích, jako je New York Times a Wall Street Journal. Podcasting jako médium se stal známým.

Tom dále říká, že další věc, která se stala, zejména od Serial, je, že na médiu je k dispozici mnohem více mainstreamového obsahu.

Například, Podcast One má show od lidí jako Shaquille O’Neal. Před pěti lety jste si nedokázali představit, že by dělal podcast, říká Tom. Shaq má obrovskou sledovanost, takže může propagovat podcast na svých sociálních sítích. Navíc se pro jeho fanoušky stává důvěrnějším způsobem, jak se s ním spojit.

Tom věří, že podcasting skutečně odměňuje původní obsah. Na žebříčcích v podcastech dominuje mnoho veřejných médií. Lidé jako Alex Blumberg s StartUp podcast přenést žurnalistický styl rozhlasového obsahu na podcasting.

Z důvodu licencování hudby a licenčních poplatků jsou podcasty primárně obsahem v mluveném slově. Říká Tom z jejich Podíl na uchu výzkumné série, asi 20% obsahu spotřebovaného prostřednictvím zvuku je mluvené slovo. Dalších 80% tvoří hudba. Mluvenému slovu je tedy věnována pouze jedna pětina dostupných hodin zvuku.

Lidé se zajímají o poslech zpráv, perspektiv, aktuálních událostí, komedií a sportů. To byly první výhry pro podcasting. V počátcích podcastingu bylo spousta technologických podcastů. To představovalo dostupné publikum, kterým do značné míry byli lidé, kteří rozuměli tomu, jak stáhnout část obsahu, synchronizovat ji nebo se přihlásit k odběru a přenést ji na svůj iPod.

Vzhledem k tomu, že se snižují překážky nebo tření při spotřebě podcastů, je lidem k dispozici více mainstreamových obsahových cest, a proto existují podcasty od lidí, jako jsou Shaquille O’Neal a Nicole Polizzi (také známý jako Snooki). Když Nicole tweetuje svoji show, má potenciální 7 milionů diváků na sociálních médiích, kteří kliknou na odkaz a poslouchají jej.

Poslechněte si show a dozvíte se více o tom, proč pozemské rádio potřebuje investovat do původního obsahu.

Poslechové návyky

Tom říká, že když se The Infinite Dial ptal lidí, jak nejvíce poslouchají podcasty, dvě třetiny uvedly, že poslouchají na mobilním zařízení. Vzestup smartphonu (a schopnost mít v kapse vždy širokopásmové připojení a superpočítač) má umožnilo lidem naslouchat obsahu v různých prostředích, kontextu a v době dnů, které byly dříve nedostupný.

Jednou z věcí zobrazených v seriálu Share of Ear je průměrný Američan, který poslouchá přibližně 4 hodiny zvuku denně. Naproti tomu posluchač podcastů poslouchá 6 hodin denně. Lidé poslouchají mnohem více zvuku, protože si mohou s sebou vzít zajímavé programování v autě, ve veřejné dopravě, v tělocvičně, na procházkách, v zahradě atd.

Jelikož jen malé procento posluchačů má zábavní systémy zabudované v palubní desce, nacházejí jiné způsoby, jak poslouchat podcasty v autě. K dispozici je kazetový adaptér, zástrčka USB, Bluetooth nebo audio propojovací kabel. Lidé překonávají tření při poslechu zvuku ve svých automobilech, což je podle Toma jasným znamením zadržované poptávky.

Poslechněte si show a zjistěte, jaké procento lidí poslouchá zvuk v autě a proč je toto číslo zajímavé.

Podcast budoucnost

Tom věří, že název „podcast“ brání širšímu publiku.

Podcast je v podstatě audio na vyžádání. Lidé používají a TiVo nahrávat televizní programy, které chtějí sledovat na požádání. Nenazývají je „TiVo-casts“. Říká se jim „show“.

Audible, platforma zvukových knih, nedávno oznámila, že se pustí do podcastů. The stránka kanálů slovo „podcast“ nikde nepoužívá. Je to všechno o show.

Poslechněte si show a zjistěte, proč si Tom myslí, že médium bude na tom lépe, jakmile budou podcasty označovány jako „show“.

Sledování Snapchatu

Snapchat, který The Infinite Dial sleduje od roku 2013, byl ve čtyřech ročních studiích.

Když poprvé začali sledovat Snapchat, platformu používaly 3% Američanů ve věku 12+, což jsou stále miliony lidí. Příští rok vyskočilo využití na 14%, poté na 17%. V letošním roce použití vyskočilo na 23%. To je více než 60 milionů Američanů.

Pro Snapchat je růst z 3% na 23% za čtyři roky neuvěřitelný růst.

Poslechněte si show a zjistěte, které další sítě sociálních médií rychle rostly.

Kdo používá Snapchat a proč

Od té doby, co The Infinite Dial sleduje Facebook, je každoročně platformou číslo jedna, včetně roku 2016. Tom vysvětluje, že 64% všech Američanů starších 12 let uvádí, že používá Facebook. To jsou téměř dvě třetiny Američanů, kteří používají jednu značku.

Nejchytřejším nákupem Marka Zuckerberga (a Facebooku) byla sociální síť Instagram číslo dvě, kterou využívá 29% Američanů ve věku 12+. Jelikož si nemohl koupit Snapchat, Zuckerbergovi unikly nejen surová čísla, ale také to, co tato čísla představují: dospívající a mladí dospělí.

Tom sdílí jedno z největších zjištění z The Infinite Dial. Říká, že když se podíváte na celkovou populaci, Snapchat je 4. největší sociální platforma. Když se však podíváte na děti ve věku 12 až 24 let, Snapchat je sociální platformou číslo jedna. Je to poprvé v historii The Infinite Dial, že Facebook nebyl jedničkou v žádné demografické skupině. Snapchat využívá 72% za 12–24 s, zatímco Facebook využívá 68%.

"Pronikání Snapchatu k mladým dospělým je bazonker," říká Tom.

Do budoucna to, co Facebooku chybělo tím, že nekoupilo Snapchat, bylo cílové publikum, které by mohli mít potíže s dosažením. Když se podíváte na to, jak děti ve věku 12 až 24 let používají sociální média, tyto vzorce se mění. Používají Snapchat mnohem více a to jim ubírá čas na používání Facebooku.

Tom říká, že se lidí neptají jen na to, jaké platformy používají, ale také na to, jakou značku sociálních médií používají nejčastěji.

V roce 2015 uvedlo 65% uživatelů sociálních médií (což je více než 70% země), že nejčastěji používají Facebook. Letos je to 61%. I když je to pokles o 4%, stále je to velké číslo.

Snapchat je jediná věc, která se posunula a zvýšila se ze 4%, kteří uvedli, že jej používají nejčastěji, na 8%. Přestože Facebook má i nadále většinu, 12–24, kteří říkají, že Facebook je to, co nejčastěji používají, je 32%. Navíc Snapchat vzrostl z 15% na 26%. Naproti tomu Twitter, Pinterest a LinkedIn jsou meziročně přibližně stejné.

YouTube, zejména u mladých Američanů, stále prochází střechou, dodává Tom. Ve skutečnosti je to v současné době přední platforma pro objevování hudby proti AM / FM rádiu, Pandoře a Spotify.

Poslechněte si show a zjistěte, co data potvrzují.

Jak faktory reklamy

Kultura kolem reklam se také změnila, vysvětluje Tom. Snapchat není médium vhodné pro reklamy. Podcasting je navíc reklamní prostředí, kde mohou mít přehlídky dvě nebo tři sponzorství. Posluchači internetového rádia ve službách, jako je Pandora, slyší za hodinu pouze tři nebo čtyři spoty.

To vše mění základ toho, čemu Tom říká „ad bargain“, což je obchod, který děláme obchodováním naší pozornosti s tradičními hromadnými sdělovacími prostředky. Říká: „Dám vám svou pozornost za X minut minut reklam výměnou za bezplatný obsah, který se mi líbí.“

Výprodej reklamy provádíme pomocí televize, rádia a tisku (do určité míry). Výprodej reklamy je otřesen do hloubky všemi těmito různými „intimními“ médii. Nejsou to skvělá prostředí pro spoustu reklam; jsou však skvělým prostředím pro řídké a cílené zprávy, které by mohly být enormně silné.

Vzhledem k tomu, že se věci jako penetrace Pandory, podcasting a Snapchat šíří, není výhodná reklama už tak výhodná. To znamená, že lidé, kteří si vydělávají na živobytí za výhodných podmínek, musí přehodnotit kompromis. To je zásadní důsledek.

Není příliš pozdě na to, aby se lidé dostali do těchto věcí? Tom si myslí, že je před námi neuvěřitelně dlouhá cesta.

Zejména pro podcasting je pro značky příležitostí podívat se na to, jak podcasty publika nedosahují. I když je dosah podcastů značný, je to část americké veřejnosti, která je o něco bohatší, předstihuje a vzdělanější. Procento Američanů, kteří mají rádi kvalitní pořady a mají rádi dobré programování, je však mnohem větší.

Příležitost pro značky je udělat další věc. Musí dělat to, co jim dává přístup k větší části populace, vydat skvělé programování a vrátit se k velmi staré formě reklamy. Existuje spousta výzkumů, které ukazují halo efekt pro společnosti, které podporují programování. Je to model, který má veřejné rádio po celá léta, vysvětluje Tom. Tento model je otevřený a dostupný všem.

Poslechněte si show a poslechněte si moji nevědeckou analýzu Snapchatu.

Objev týdne

Malé hlasy je aplikace pro iOS pro Twitter. Přihlaste se pomocí svého účtu Twitter a přečte váš stream z Twitteru a odstraní všechny tweety obsahující obrázky, odkazy nebo odpovědi od ostatních uživatelů. Uvidíte pouze to, co zbylo, což jsou tweety, které obsahují pouze text.

Little Voices je skvělý způsob, jak proříznout vizuální šum Twitteru a dostat se přímo k tomu, kdo co říká v textu, takže můžete zahájit konverzaci.

Když vstoupíte do aplikace, malý zelený psací stroj se zobrazí napravo a je tu doslova jeden stream, který odstraní vše, co není text. Klikněte na psací stroj a můžete vytvořit tweet, ale pouze v textu.

Podívejte se na to v Apple App Store.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás Little Voices funguje.

Další zmínky

Jako obchodníci často pracujeme sami a potřebujeme místo pro interakci s dalšími lidmi, kteří „mluví naším jazykem“. The Sociální mediální marketingová společnost poskytuje místo pro spojení s dalšími obchodníky, jako jste vy.

Díky živému odbornému školení, zaměstnancům zkoušejících v sociálních médiích a tisícům spolupracovníků z marketingu ve společnosti budete najít odpovědi na všechny vaše otázky v sociálních médiích.

Společnost je exkluzivní členská komunita od Social Media Examiner, která byla vytvořena, aby vám přinesla školení, které potřebujete k implementaci nejnovějších taktik marketingu v sociálních médiích.

Tisíce obchodníků se sociálními médii z celého světa se připojili ke společnosti, aby mohli těžit z probíhajících, podrobné školení vedené průmyslovými odborníky a podílet se na naší aktivní komunitě.

Člen společnosti Daniel Womack řekl: „Je úžasné se k tomu dostat spojte se s komunitou lidí, kteří dělají to, co vy. Kdykoli s něčím zápasíme a potřebujeme odpověď, musím jen požádat skupinu a komunita odpověděla během několika minut.”

Připojte se k síti dalších obchodníků, kteří mohou poskytnout odpovědi, které potřebujete, kdykoli je potřebujete. Připojte se k sociální mediální marketingové společnosti.

Pouze jeden týden: Ušetřete 200 $ na ročním členství ve společnosti! Tato speciální nabídka končí v pátek 20. května 2016.

Kliknutím sem získáte další informace o společnosti Social Media Marketing Society.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Tomovi na jeho webová stránka a sledujte @ Webby2001 dále Cvrlikání.
• Prozkoumat Edison Research a Nekonečný číselník.
• Číst Výzkum Infinite Dial.
• Poslouchat Podcast Marketingový společník.
• Překontrolovat Pandora a Spotify.
• Další informace o časném internetovém rádiu: Broadcast.com, NetRadio, Spinner, a Rádio AOL.
• Poslouchat Seriál podcast.
• Přečtěte si články o podcastingu z webu New York Times a Wall Street Journal.
• Prozkoumat Podcast One a poslouchat pořady z Shaquille O’Neal a Nicole Polizzi, stejně jako StartUp podcast.
• Dozvědět se o Podíl na uchu.
• Překontrolovat TiVo a Zvukové kanály.
• Překontrolovat Malé hlasy.
• Následuj mě, přihlaste se k odběru a poslouchejte týdenní výkazy Social Media Examiner.
• Další informace o Sociální mediální marketingová společnost.
• Číst Zpráva o průmyslu marketingu sociálních médií za rok 2015.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o Snapchatu a podcastingu? Zanechte prosím své komentáře níže.