Jak porovnat vaši stránku na Facebooku s konkurencí: zkoušející sociálních médií

Zajímá vás, jak vaše Facebooková stránka v porovnání s konkurencí?

Co můžete udělat pro zlepšení svého výkonu?

Statistiky toho, jak vaši konkurenti používají Facebook, vám mohou pomoci lépe porozumět vašemu publiku na Facebooku a tomu, jak Facebook používají.

V tomto článku to přezkoumám 5 různých nástrojů, které vám mohou pomoci porovnat vaši stránku na Facebooku s konkurencí a určit taktiku, která vám pomůže zlepšit vaši Facebookový marketing.

# 1: Porovnejte své statistiky s AgoraPulse Barometrem

AgoraPulse poskytuje bezplatný nástroj s názvem Barometr AgoraPulse, která provede analýzu vaší stránky na Facebooku a porovná ji se stránkami jiných společností (které tento nástroj také používaly), které mají podobný počet fanoušků.

Barometr vypočítá průměrné procento pro několik kritérií na základě vašich posledních 50 příspěvků. Výsledná sestava zobrazuje skóre vaší Stránky černě ve srovnání s průměrným skóre červeně pro ostatní Stránky, které provedly toto hodnocení.

Informace uvedené v tabulce výše zahrnují:

Fanoušci dosáhli. Toto je průměrný počet fanoušků, kteří dostanou váš obsah. Facebook obvykle sdílí váš obsah s malým procentem fanoušků, pokud nemáte velmi angažovanou komunitu. Klíčem ke zvýšení tohoto čísla je mít komunitu, která komentuje, lajkuje nebo sdílí vaše příspěvky.

Angažovanost. Toto je průměrné procento uživatelů, kteří viděli váš příspěvek a poté se mu příspěvek líbili, okomentovali, sdíleli nebo na něj klikli. jestli ty zaměřit se na zvýšení tohoto čísla, výrazně to pomůže vaší stránce.

Lidé mluví o. Je to podobné jako interakce, ale nezahrnuje lidi, kteří klikli na příspěvek, takže vždy bude nižší než interakce.

Negativní zpětná vazba. Toto je průměrné procento uživatelů, kteří poskytli negativní zpětnou vazbu skrytím jednoho příspěvku, skrytím všech příspěvků na stránce nebo nahlášením příspěvku jako spamu.

Virový zásah. To je, když lidé, kteří nejsou fanoušky, uvidí obsah, který jste sdíleli. Může to být proto, že obsah sdílejí vaši fanoušci se svými přáteli.

Organický zásah. Toto je průměrné procento fanoušků a ne fanoušků, kteří uvidí váš obsah, když je zveřejněn.

Míra prokliku. Jedná se o průměrný počet lidí, kteří interagovali s vašimi příspěvky sledováním videa, kliknutím na fotografii nebo poslechem zvukového souboru.

Kromě výše uvedené tabulky je k dispozici také podrobný rozbor, který porovnává některé statistiky vaší stránky s průměrem dosaženým jinými lidmi, kteří pro svou stránku spustili přehled Barometr.

Organický zásah za měsíc. Procento lidí, kteří viděli alespoň jeden příspěvek na vaší stránce za měsíc.

Měsíční virový zásah. Procento přátel fanoušků, kteří viděli alespoň jeden příspěvek v důsledku toho, že se jejich přátelům líbí, komentují nebo sdílejí.

Lidé o tom mluví (měsíčně). Vaši fanoušci, kteří lajkovali, komentovali nebo sdíleli alespoň jeden příspěvek za měsíc. To vylučuje virální nebo placený zásah.

S barometrem AgoraPulse můžete vytvořit velmi snadno srozumitelný souhrnný přehled o výkonu vaší stránkya zaměření na to, jak porovnáváte s konkurencí, vám pomůže usilovat o zlepšení.

# 2: Ohodnoťte svou stránku pomocí LikeAlyzer

Zakryl jsem JakoAlyzer podrobněji v a předchozí článek, ale stále je to nástroj, který považuji za velmi populární díky své jednoduchosti.

LikeAlyzer vám dává hodnocení ze 100 ve srovnání s jinými stránkami a dá vám několik doporučení, jak můžete svou stránku vylepšit.

Následující ukazuje typ sestavy, kterou LikeAlyzer produkuje.

Zde jsou různé oblasti, které kontroluje:

Informace o stránce. Zkontroluje, zda jste na stránce vyplnili informace s dostatečnými podrobnostmi, jako je název webu a některé milníky.

Příspěvky podle stránky. Projde analýzou příspěvků na vaší stránce a navrhne vylepšení na základě následujícího:

• Příspěvků za den. Musíš zveřejňujte pravidelně každý den na Facebooku. Jedním z hlavních důvodů je, že většina lidí vaše příspěvky nevidí a některé příspěvky nemusí ve vašem publiku rezonovat, takže je musíte zveřejňovat často.
• Příspěvky podle typu. Je to důležité zahrňte na svou stránku různé typy příspěvků. Obrázky se hodně angažují, ale pouze textové aktualizace se nedávno na Facebooku začaly dařit. Klíčem je mít různé příspěvky.
• Průměrná délka příspěvků. Kratší příspěvky obvykle fungují lépe než delší příspěvky, takže příspěvek s kratší aktualizací textu je lepší.
• Zvědavost. Otázky získají větší interakci a čím více interakce na stránce, tím lépe bude fungovat.
• Povzbuďte, aby se vám líbilo. jestli ty povzbudit lidi, aby měli rádi aktualizaci stavu, je větší pravděpodobnost, že kliknou jako. Dobře funguje například vyslovení slova „Klikni jako, kdyby…“, po kterém následuje prohlášení. Nepodporujete klikání jako u každé aktualizace stavu, ale měli byste zvažte příležitostné použití.

Příspěvky ostatních. Tím se hodnotí, jak se řeší reakce fanoušků.

• Každý může zveřejňovat příspěvky na vaší časové ose. Interakce na vaší stránce je dobrá, takže je lepší, když vy umožněte lidem zveřejňovat příspěvky na vaší časové ose.
• Příspěvky fanoušků. Zveřejňují fanoušci na časové ose dost? Chcete, aby fanoušci přidávali své vlastní příspěvky.
• Doba odezvy. Takto rychle reagujete na interakci fanoušků na stránce. Fanoušci to očekávají rychle komunikovat!

Na první pohled můžete vidět, co děláte dobře, ale hlavně vás upozorňuje na oblasti, na které se musíte zaměřit.

Kromě spuštění sestavy pro svou stránku můžete také spusťte zprávu pro stránku konkurenta a proveďte srovnání. Pokud váš konkurent získá vyšší skóre, můžete vidět, v jakých oblastech boduje lépe získejte několik nápadů na vylepšení.

# 3: Zjistěte, kdo vyhraje s Fanpage Karma

Fanpage Karma je placený nástroj, který poskytuje bezplatnou verzi, která vám umožňuje poměrně podrobná analýza vaší stránky na Facebooku a srovnání s konkurencí.

Začněte zadáním názvu vaší stránky na Facebooku nebo názvu vaší konkurence a kliknutím na tlačítko získáte bezplatné statistiky.

Při spuštění sestavy se zobrazí počáteční tabulka pro klíčové indikátory výkonu (KPI). To poskytuje počáteční hodnocení stránky na základě určitých metrik a poskytuje celkové skóre výkonu stránky.

Kritéria, podle kterých je stránka hodnocena, zahrnují:

Fanoušci. Celkový počet fanoušků stránky.

Růst. Růst fanoušků v předchozím měsíci.

Mluvit o. Fanoušci na Facebooku, kteří komunikují s aktualizacemi stránky.

Hodnota reklamy. Náklady na oslovení těchto fanoušků za měsíc, pokud jste používali placenou reklamu. (Vypočítává se to na základě průměrných nákladů v odvětví (CPM) pro online reklamu.)

Příspěvků za den. Průměrný počet příspěvků za den.

Míra odezvy. Kolik příspěvků na stránce od fanoušků od vás dostalo odpověď.

Doba odezvy. Jak rychle reagujete na fanoušky.

Po interakci. Průměrný počet komentářů, lajků a sdílení ve srovnání s počtem fanoušků vaší stránky.

Úroveň karmy. Vážený faktor zapojení, kde jsou akcie oceňovány více než lajky. (To nesouvisí s počtem fanoušků.)

Výkon stránky. To se počítá pomocí kombinace růstu fanoušků a zapojení a je hodnoceno ze 100.

K dispozici je také podrobnější analýza stránky, která obsahuje mnoho zajímavých grafů.

Zde je příklad jednoho z grafů z každé sekce.

Obsah. Celkové podrobnosti týkající se obsahu, včetně historie zveřejňování příspěvků, podrobností o nejsilnějších a nejslabších příspěvcích, podrobností o interakce se všemi příspěvky za dané období, nejčastěji používaná slova a odkazy a graf průměrné délky příspěvků.

Časy a typy. To ukazuje, co, kdy a jak často byly na stránku přidávány příspěvky, nejlepší zapojení podle denní doby a podrobnosti o příspěvcích podle typu příspěvku.

Ovlivňovatelé. Kdo jsou nejaktivnější fanoušci, odkud pocházejí a na kterých dalších stránkách jsou nejaktivnější? To je velmi užitečné podívejte se, na které fanoušky konkurence byste se měli zaměřit!

Příspěvky fanoušků. Označuje nejoblíbenější příspěvky fanoušků na stránce; tj. ty, které získaly nejvíce reakcí. Rovněž označuje procento příspěvků fanoušků, na které stránka reagovala, a také to, jak rychle stránka na tyto příspěvky reagovala.

Hodnota reklamy. Náklady na dosažení stejného počtu fanoušků, pokud jste použili placenou reklamu. To se počítá pomocí průmyslového průměru cena za tisíc zobrazení (CPM) pro online marketing. jestli ty upgrade na prémiovou verzi, můžete získat přesnější analýzu skutečných výdajů na reklamu ve srovnání s viditelností, kterou organicky získáváte.

Historie a srovnávání. Poskytuje podrobnosti o historickém výkonu stránky, takže můžete vidět, jak si vedla po určitou dobu. Můžete také porovnat výkon stránky s ostatními stránkami ve stejné kategorii a stránkami podobné velikosti.

Můžete také spustit přímé srovnání s jinou stránkou na Facebooku. Stačí vybrat možnost porovnání dvou fanouškovských stránek.

Jakmile zadáte dvě stránky, které chcete porovnat, zobrazí Fanpage Karma podrobnou analýzu vedle sebe.

Počáteční zobrazený graf představuje přehled výkonu každé ze stránek. Z toho můžete vybrat velmi zajímavá srovnání.

Například v tomto srovnání má jedna stránka míru zapojení 6,4% ve srovnání s 0,3% na druhé stránce. To znamená, že pro stránku se zapojením 0,3% je vyžadováno výrazné zlepšení výkonu.

Podrobnější srovnání, která následují, ukazují grafy v oblastech, jako je například rozdělení typů příspěvků.

Zajímavé je, že Stránka s mnohem vyšším zapojením sdílí podstatně více obrázků než Stránka s velmi nízkou mírou zapojení. To je dále vynuceno maticí zapojení, kde můžete vidět, že tato stránka má největší angažovanost na obrázcích, takže to jasně vydělává.

Graf příspěvků za den ukazuje rozdělení příspěvků každý den, takže můžete podívejte se, které dny jsou pro každou stránku nejaktivnější, zatímco měřič frekvence vysílání ukazuje, jak často jsou na stránce příspěvky.

Zde vidíte drastický rozdíl ve frekvenci mezi těmito stránkami. Zatímco jedna stránka nemusí zveřejňovat dostatečně, druhá stránka může zveřejňovat příliš mnoho.

Kromě přímého srovnání s jedním konkurentem můžete také proveďte nějaké srovnání s řadou stránek. Jednoduše přidáte více stránek na svůj hlavní panel, jak je znázorněno zde.

Horní část ukazuje přímé srovnání s KPI každé stránky, ale pokud přejdete dolů, můžete provést další srovnání.

Například můžete porovnávat výkony porovnejte, jak se vaše stránka vyvíjí a roste ve srovnání s konkurencí po určitou dobu.

U každého přehledu si můžete vybrat, jaké informace se zobrazí, a můžete dokonce stáhnout zprávu do aplikace Excel pro použití ve vašich manažerských zprávách nebo prezentacích.

# 4: Jste konverzátor?

Redakční poznámka: CScore a recommend.ly již nejsou k dispozici.

CScore je bezplatný analytický nástroj, který provádí analýzu vaší stránky na Facebooku a poté ji kategorizuje a hodnotí na základě chování vaší stránky.

Chcete-li spustit přehled, zadejte pouze název své stránky na Facebooku nebo svého konkurenta.

CScore se snaží určit úspěch stránky na rozdíl od její popularity a zaměřuje se na 4 věci:

Vysílání. Jak často Stránka iniciuje konverzace; například zveřejňování aktualizací, obrázků, videí nebo jednoduše kladení otázek.

Odpověď fanouškům. Na kolik příspěvků stránka reaguje. To zahrnuje odpovědi na komentáře, které někdo přidal k příspěvku, nebo to může být odpověď na příspěvek fanouška. Účast na konverzacích je považována za přidanou hodnotu pro stránku.

Viralita. Jak virální je obsah stránky, pokud jde o množství odpovědí i kvalitu odpovědí.

Láska fanoušků. Jak oblíbená je stránka u uživatelů Facebooku (tj. Počet fanoušků a poměr aktivních fanoušků). I když se zohledňuje počet fanoušků, při určování celkového skóre nezískává takovou váhu jako ostatní oblasti.

Tady je ukázkový přehled, na kterém byl spuštěn Stránka Kim Garstové. Kim se na své stránce na Facebooku vždy hodně angažuje a přispívá velmi pravidelně. Z grafu vidíte, že 53 z posledních 100 příspěvků obsahovalo obrázky.

Kim důrazně podporuje interakci na stránce, a proto je uvedena jako konverzační. Ve skutečnosti se na základě posledních 100 příspěvků na její stránce podílela na 46% příspěvků. S vysokým skóre 85 ze 100 je jasné, že Kim's Page si vede dobře.

Chcete-li však vědět, jak dobře se vám opravdu daří, je vždy dobré porovnejte svůj výkon s konkurencí. Můžeš spusťte zprávu na libovolném počtu stránek.

Kromě toho vám CScore také umožňuje podívejte se na nejvyšší skóre u dalších firem uvedených ve stejné kategorii Facebooku jako vy, takže můžete podívejte se, jak se vaše stránka porovnává s nejlepšími ve vaší oblasti. Stačí kliknout na kartu Vedoucí napravo od výsledkové tabulky.

V níže uvedeném grafu byla Kimova stránka považována za jednu z nejlepších stránek v kategorii „Podnikatel“. Srovnání se samozřejmě provádí pouze proti jiným stránkám, které také analyzovaly svou stránku pomocí CScore.

Vyberte lidi ze seznamu, kteří mají vyšší nebo nižší skóre nebo jsou kategorizováni odlišně. Podívejte se podrobněji na jejich zprávy a zjistěte, proč tomu tak je.

V současné době jsou v CScore různá označení:

Virová div. Fanoušci a přátelé fanoušků mají tendenci hodně sdílet nebo komentovat obsah.

Hlasatel. Sdílí denně mnoho příspěvků s fanoušky.

Vyprávěč. Poslouchá fanoušky a reaguje na ně a snaží se vést konverzace.

Oblíbený fanoušek. Velmi oblíbená stránka, která rychle roste a má vysoké procento aktivních fanoušků.

Startér. Toto je nejnižší známka a obvykle se uděluje nové stránce s velmi malým počtem fanoušků a aktualizací.

Pokud je vaše skóre nízké a chcete jej zlepšit, můžete připojte CScore ke své stránce na Facebooku a získejte doporučení k obsahu.

Když se připojíte, dostanete se na stránku Doporučujeme, což je nástroj, který doporučuje a zveřejňuje obsah na vaši stránku nebo profil.

Jakmile najdete něco, co je pro vaši stránku relevantní, můžete vybrat jednu z aktualizací, případně změnit text a ihned jej odeslat na svou stránku. To lze také přidat do chytré fronty, kde si Doporučená volba vybere nejvhodnější čas pro zveřejnění aktualizace.

I když se mi myšlenka tohoto nástroje opravdu líbí, zjistil jsem, že je obtížné získat kvalitní relevantní obsahová doporučení pro moji obchodní stránku.

# 5: Porovnejte své stránky na Facebooku pomocí jednoduchého měření

Jednoduše změřeno je výkonný nástroj pro podávání zpráv, který poskytuje širokou škálu analytických zpráv pro Facebook, Twitter a další sociální sítě. Místo toho, abyste nabídli registraci na bezplatnou 14denní zkušební verzi, Simply Measured vám umožní ochutnat, co mohou poskytnout, protože vám umožní přístup k sadě bezplatných přehledů.

Jedním z nich je zpráva o konkurenční analýze, která vám umožňuje porovnejte svou stránku na Facebooku s až 9 dalšími stránkami, abyste mohli posoudit, jak se vám daří.

Z nabídky nahoře vyberte Nástroje zdarma a vyberte možnost pro bezplatnou zprávu o konkurenční analýze na Facebooku.

U této zprávy můžete zadejte až 10 stránek, které chcete porovnat, včetně vlastní stránky. Po zadání všech stránek, pro které chcete sestavu spustit, klikněte na Pokračovat. Zatímco Simply Measured poskytuje přehled zdarma, požádá vás o lajkování jejich stránky na Facebooku, abyste mohli pokračovat.

V závislosti na počtu stránek, které porovnáváte, může generování přehledu chvíli trvat. Proto se zobrazí výzva k zadání e-mailových údajů, abyste mohli být po dokončení zprávy upozorněni.

Jakmile je srovnání dokončeno, Simply Measured vám poskytne velmi vizuálně atraktivní a užitečnou sadu grafů pro vás a vaše konkurenty.

Zde je rozpis jednotlivých podsekcí v sestavě.

Konkurenční žebříček. Podrobné porovnání klíčových statistik pro všechny Stránky.

Přehled. Přehled výkonu stránky, včetně podrobností, jako je srovnání fanoušků, zapojení fanoušků a lidí, kteří o stránce mluví.

Zapojení do administrátorských příspěvků. Podrobnosti o tom, kolik fanouškovských příspěvků dostávalo příspěvky. Líbí se fanouškům vaše příspěvky, komentování nebo sdílení?

Podrobnosti o zdraví komunity. Podrobnosti o tom, jak každý vlastník stránky reagoval na komentáře fanoušků. V ideálním případě chcete velmi dobře reagovat na komentáře fanoušků, protože to podporuje další komentáře.

Podrobnosti o obsahu. Seznam hlavních příspěvků z každé stránky s podrobnostmi o každém příspěvku.

Můžete také exportovat vytvořené zprávy do souboru aplikace Excel nebo prezentace v PowerPointu.

Při exportu do Excelu můžete na data použít některé filtry. Například můžete upravit statistiky tak, aby odrážely měsíční, týdenní, denní nebo hodinové zobrazení. Také můžete v sekci Obsah filtrujte podle zapojení, lajků, komentářů nebo sdílení a upravte pořadí řazení.

souhrn

Existuje několik způsobů, jak zlepšit výkon své stránky na Facebooku a jeden z nich je sledovat své konkurenty na Facebooku.

Jedná se pouze o výběr nástrojů, které vám poskytnou nápady, co byste měli sledovat. Mohou vám pomoci lépe pochopit, co vaši konkurenti dělají na Facebooku a jak to pro ně funguje.

Pak můžete použijte tyto informace ke kontrole vlastního marketingu na stránce na Facebooku a identifikujte změny, které musíte provést na zlepšit své marketingové výsledky na Facebooku.

Co myslíš? Jak sledujete své konkurenty na Facebooku? Jsou pro vás některé z výše uvedených nástrojů užitečné? Nechte své dotazy a komentáře v poli níže.