Twitter Ads: How to Advertise with Twitter: Social Media Examiner

Zajímají vás reklamy na Twitteru?

Chcete zjistit výhody reklamy na Twitteru?

Abych prozkoumal, co potřebujete vědět, abyste mohli začít s reklamami na Twitteru, pohovořím s Nealem Schafferem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím Neal Schaffer, autor Maximalizujte své sociální sítě a spoluzakladatel Summit sociálních nástrojů. Neal také provozuje agenturu sociálních médií PDCA Social.

Neal zkoumá reklamy na Twitteru a to, co obchodníci potřebují vědět.

Objevíte některé rozdíly mezi reklamami na Twitteru a Facebooku.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Twitter reklamy

Proč byste měli zvážit reklamy na Twitteru

Neal říká, že stejně jako mnoho obchodníků se sociálními médii je inzerován na řadě různých sociálních sítí, včetně Facebooku a Twitteru.

Při vytváření strategie sociálních médií Neal vysvětluje, že obchodníci obecně hledají platformu orientovanou na spotřebitele. Nejčastěji to znamená Facebook, ale může to zahrnovat i Instagram, Pinterest nebo Snapchat. Twitter však může jít oběma směry. Má komunitu několika set milionů vášnivých lidí a je místem pro spojení s médii.

Neal vysvětluje, jak provedl A / B testování u klienta s Facebookem a Twitter reklamy což odhalilo, že je obtížnější organicky růst na Facebooku než na Twitteru.

Většina rozpočtu byla vynaložena na rozvoj jejich komunity na Facebooku, zatímco menší část byla věnována budování menší komunity na Twitteru. Po několika měsících vzrostlo publikum na Twitteru o 30% na 40% (bez dalšího rozpočtu), ale publikum na Facebooku se kvůli způsobu nezvyšovalo EdgeRank funguje.

Neal pojednává o dvou různých typech sociálních sítí pro podniky: o sítích, jako je Facebook a LinkedIn, kde jste nemohou spolupracovat s ostatními jako vaše firma a sítě jako Twitter, Instagram a Snapchat, které vám umožňují komunikovat jako vaše podnikání. Na druhém typu může vaše společnost dělat mnohem organičtěji, než na vaší firemní stránce na Facebooku nebo LinkedIn.

Pokud jste vložili všechna svá reklamní vajíčka do jednoho koše platformy sociálních médií, Neal navrhuje provést A / B testování, abyste prozkoumali další možnosti.

Twitter má mnoho výhod, z nichž jedna je ve spojení s hromadnými sdělovacími prostředky a novináři, protože právě tam lidé hledají novinky. Neal říká, že po třech a půl měsících primárně reklamy a marketingu na Twitteru Dr. Oz Show natáhl ruku, aby představil svého klienta.

Poslechněte si show a dozvíte se více o síle Twitteru pro živé přenosy.

Rozdíl mezi reklamami na Twitteru a Facebooku

Na Twitteru i Facebooku inzerujete na nemovitostech sítí. Na Facebooku se reklamy zobrazují ve zpravodajském kanálu a na ploše v pravém rámečku. Na základě svých zkušeností a zkušeností dalších marketingových pracovníků Facebooku si Neal myslí, že umísťování reklam na časovou osu je nejlepší. Srovnatelně se reklamy na pravé straně nezdají být tak efektivní.

Na Twitteru se reklamy zobrazují pouze na časové ose, stejně jako na mobilních zařízeních Facebook, a v poli tweetů se zobrazuje „Propagováno“.

Neal sdílí dvě věci, které považuje za zajímavé z reklamy na Twitteru.

Zaprvé, protože po reklamním prostoru na Facebooku a novějších sítích je vysoká poptávka, je zde i menší nabídka. To znamená, že je nákladnější inzerovat v těchto sítích. Vzhledem k tomu, že Twitter má k dispozici mnohem více reklamního inventáře na propagaci produktů a služeb, Neal věří, že je to o něco nákladově efektivnější.

Za druhé, Neal zjistí, že se reklamy na Facebooku neustále mění a rozhraní může být velmi složité. Ve srovnání s tím řídicí panel Twitter a reklamní rozhraní usnadňují vytváření reklam. Je tu jedna obrazovka a vy vždy víte, kde jste.

Reklamy na Twitteru se primárně zobrazují v aplikaci Twitter, ale máte také možnost zobrazovat reklamy prostřednictvím webu Platforma pro publikum na Twitteru. To umožňuje, aby se reklamy z Twitteru zobrazovaly na webech a v aplikacích třetích stran, které jsou relevantní pro typ webu, který propagujete.

Je důležité si to pamatovat Hootsuite a Sprout Social uživatelé nevidí reklamy, Neal vysvětluje, že průměrný uživatel (který není obchodníkem na sociálních médiích) pravděpodobně používá aplikaci Twitter, nikoli tyto platformy. To ponechává spoustu 200 až 250 milionů aktivních uživatelů Twitteru, kterým se reklamy zobrazují.

Poslechněte si show a zjistěte, co se stalo, když se Neal nedávno pokusil spustit reklamu na Facebooku.

Nastavení reklamy na Twitteru

Neal vysvětluje, že reklamní platforma Twitter je mnohem srozumitelnější než Facebook. Twitter vás provede vším, co musíte udělat pro spuštění kampaně. Ať jste kdekoli v reklamním procesu na Twitteru, vždy se v horní části zobrazí nabídky Kampaně, Kreativy, Analytics a Nástroje.

Začněte vytvořením konkrétní kampaně (podobně jako u různých kampaní na Facebooku). Mezi typy kampaní patří sledovatelé, kliknutí nebo konverze na webu, tweetování (například podpora a Příspěvek na Facebooku), instalace nebo opětovné zapojení aplikace, zhlédnutí videa (například propagace příspěvku na videu) a vede.

Bez ohledu na to, jaký cíl zvolíte při vytváření kampaně na reklamní platformě Twitter, mají reklamy stejný vzhled a dojem. Zatímco Neal vytvářel kampaň sledujících, ve skutečnosti si všiml, že to vypadá přesně stejně jako kampaň za kliknutí na web. Lidé z Twitteru řekli Nealovi, že zatímco reklama vypadá stejně, existují značné rozdíly, včetně způsobu, jakým algoritmus funguje, jakmile spustíte kampaň.

Poslechněte si show a dozvíte se více o tom, jak algoritmus Twitteru pracuje s reklamami na Twitteru.

Reklamní kampaně

Až dosud účtoval Twitter za kliknutí a konverze stejným způsobem. Twitter však vydává beta platformu nabízející možnosti ceny za konverzi nebo ceny za akci. Ačkoli se jedná o jiný způsob placení za reklamy, umožňuje přesměrování na Twitteru i mimo něj prostřednictvím platformy pro publikum na Twitteru.

Někteří lidé mají pocit, že provozování kampaně s cenou za proklik je efektivnější než provozování kampaně s cenou za konverzi, i když Neal tvrdí, že si to musíte zjistit sami. Poznamenává, že pro spuštění konverzní kampaně je třeba nastavit značky konverzí. I když je tento proces podobný Facebooku, Neal zjistil, že je to jednodušší na Twitteru. Vytvoříte značku konverze, kód vystřihnete a vložíte, vložíte na svůj web a hotovo.

Neal říká, že doručování kampaní na Twitteru je podobné jako na Facebooku. Svou reklamu na Twitteru můžete zobrazovat pouze mobilním uživatelům a můžete dokonce určit iOS, Android, Blackberry nebo jiná mobilní zařízení. Můžete dokonce cílit na doručení podle přepravce a národnosti.

Poslechněte si představení a objevte, co Neal říká, že je nákladově nejefektivnějším způsobem marketingu na internetu.

Karty na Twitteru

K dispozici prostřednictvím platformy Twitter Ads, Twitter karty jsou jedinečnou funkcí Twitteru, vysvětluje Neal. Obecně platí, že příspěvek na sociálních médiích s obrázkem získává větší angažovanost než příspěvek bez něj. Karty Twitteru tuto představu skutečně posunou vpřed, protože vám umožní vytvořit přizpůsobený vizuál, nadpis, popis a odkaz.

Neal říká, že podle jeho zkušeností překonávají karty Twitter kampaně s tweety, které obsahují obrázky, 5 až 10krát.

Jakmile vytvoříte kartu Twitter, získáte na ni odkaz, abyste mohli zobrazit stejnou kartu Twitter, a to i bez vytvoření reklamní kampaně. K tomu stačí mít účet Twitter Ads. To je další osvědčený postup, který vám pomůže rozlišit vaše tweety a vizuální prvky, zvláště když se snažíte získat konverze.

Na svůj web můžete také přidat označení, které generuje speciální Twitter karta když uživatel sdílí odkaz z vašeho webu. Na kartě se zobrazí fotka, text a popis související s odkazem, který je sdílen.

Poslechněte si show a dozvíte se více o výhodách karet Twitter.

Obyčejné chyby

Nejprve Neal vysvětluje, že mnoho lidí si může myslet, že je dobré přidat hashtag, když vytvářejí kampaň. Říká, že ne. Zdůrazňuje, že v reklamě se chcete ujistit, že jedinou klikatelnou položkou je odkaz na cokoli, co propagujete.

Za druhé Neal říká, že lidé neoptimalizují, a doporučuje mít připraveno k testování 10 iterací vaší reklamy. Jak optimalizujete? Stejným způsobem, jako můžete cílit na fanoušky dalších 10 stránek na Facebooku, můžete cílit na následovníky dalších 10 účtů na Twitteru. Skvělé je, že na hlavním panelu reklam na Twitteru uvidíte výkon reklam u každého z 10 účtů.

Řekněme například, že zobrazujete reklamu lidem, kteří ji sledují Mashable a lidem, kteří následují Sociální média dnes. Vidíte, že kliknutí od lidí, kteří sledují Mashable, je dvakrát dražší než kliknutí od lidí, kteří mají rádi Social Media Today, takže můžete vypněte cílení reklamy Mashable sledovatelé a pokračujte v optimalizaci své reklamy za méně poskytováním variant lidem, kteří sledují sociální média Dnes.

Je levnější cílit na vlastní následovníky než na následovníky jiného účtu na sociálních sítích?

Neal říká, že mnoho malých podniků tuto možnost nemá, protože nemají mnoho následovníků. Je těžké vytvořit kampaň, která se zaměří pouze na 1 000 nebo 2 000 lidí a očekává, že přinese výsledky. Pokud to dokážete, říká Neal, pak obvykle ano, bylo by nákladově efektivnější cílit na vlastní následovníky.

A co cílení na zájmy? Protože Twitter používá k cílení na zájmy informace třetích stran, můžete získat smíšené výsledky. Každý zájem, který zadáte, je dalším cílem, ale nemůžete říci, že chcete cílit pouze na určitou kombinaci.

Třetí je výběr ceny za kliknutí, kterou platforma doporučuje. Na Facebooku toto doporučení závisí na klíčových slovech, která si vyberete. Na Twitteru Neal říká, že počáteční doporučený rozsah je 1,68 až 10 USD. Říká, že to můžete úplně ignorovat. Nabídněte nižší ceny a poskytněte Twitteru čas, abyste našli správného následovníka ve správný čas. Pak inzerujte.

Tyto tipy platí pro jakoukoli platformu, dodává Neal, ať už je placená na sociálních sítích nebo dokonce Google AdWords. Pokud jste dosud neprováděli testování reklam, je Twitter skvělým místem pro experimentování a učení se o něm, protože jeho používání je tak snadné a intuitivní.

Neal slyšel lidi říkat, že cílení na 100 000 lidí na Facebooku je optimální. Díky Twitteru je toto číslo více než 6 až 8 milionů lidí. Teorizuje, že to může být proto, že lidé nejsou aktivní na Twitteru den za dnem, 20 minut najednou, jako jsou na Facebooku. Díky Twitteru lidé skočí a vyskočí; platformu využívají prchavěji.

Jedna další věc, kterou si musíte pamatovat, je, že Twitter je virální platforma. I když Neal nevidí mnoho lidí, kteří by sdíleli reklamy na Facebooku, dostává spoustu retweetů. Neal vypnul reklamní kampaně a několik dní nebo několik týdnů poté viděl konverze, protože lidé jeho reklamy přepsali.

Jsou tu také karty pro okamžité odemčení, což jsou reklamní jednotky, které nutí lidi jednat, aby něco získali. Například „Retweetujte to a okamžitě získáte přístup k exkluzivnímu videu.“ Jakmile někdo tuto akci provede, obsah se okamžitě odemkne.

Ve srovnání s platformou jako Facebook existuje na Twitteru klikatelnější kultura a Neal si myslí, že funguje ve prospěch Twitteru. Pochopte jedinečné vlastnosti Twitteru a zkuste je použít v reklamách a Neal si myslí, že budete úspěšní.

Poslechněte si show a poslechněte si kreativní příklady aplikací pro karty okamžitého odemčení.

Objev týdne

OneTab je skvělá aplikace, která vám pomůže spravovat přetížení karet v prohlížeči Google Chrome. Máte například otevřenou spoustu záložek a uvědomíte si, že váš počítač zapadá dolů. Nechcete však přijít o všechny tyto karty. To je místo, kde OneTab přichází.

Nainstalujte rozšíření a po kliknutí na něj odešle všechny vaše karty na jednu kartu jako seznam odkazů, na které lze kliknout.

Řekněme, že máte šest nebo sedm zpravodajských webů, které každé ráno kontrolujete. Místo toho, abyste je nechali otevřené celý den v prohlížeči a zpomalili počítač, můžete vytvořit seznam OneTab a otevřou se v jednom záběru.

Nebo pokud u projektu kontrolujete více karet a pak vás přeruší, můžete tyto karty sloučit, odložit a vrátit se zpět a podívat se na ně později. Můžete se soustředit na to, co je třeba v danou chvíli udělat, a tyto karty kdykoli znovu načíst.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás OneTab funguje.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Další informace o Nealovi na jeho webových stránkách: Maximalizujte své sociální sítě a Maximalizujte sociální podnikání.
• Podívejte se na Summit sociálních nástrojů.
• Číst Maximalizujte své sociální sítě.
• Následovat @NealSchaffer.
• Prozkoumejte Twitter reklamy plošina.
• Dozvědět se víc o EdgeRank, Dr. Oz Show, a AdEspresso.
• Podívejte se na Platforma pro publikum na Twitteru, Hootsuite, a Sprout Social.
• Prozkoumat Twitter karty a webové stránky Twitter karty.
• Následovat Mashable a Sociální média dnes na Twitteru.
• Podívejte se na Google AdWords.
• Prozkoumat karty pro okamžité odemčení.
• Překontrolovat OneTab.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 8:00 tichomořského dne Huzza.ionebo naladit na Facebooku živě.
• Číst Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2016.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o reklamě na Twitteru? Zanechte prosím své komentáře níže.