8 tipů pro spuštění propagace sociálních médií: zkoušející sociálních médií

Už jste přemýšleli o využití soutěží a loterií na sociálních médiích k vybudování a zapojení publika?

Dříve jsem psal Jak spustit úspěšnou soutěž v sociálních médiích nastínit některé důležité základní kroky: ujasnit si své marketingové cíle, znát své publikum, porozumět různým typům propagace a plánovat dopředu!

Pokud hledáte získejte ještě větší přitažlivost díky sociálním akcím, tady jsou osm dalších tipů, jak vylepšit vaši další kampaň na sociálních médiích.

Zajistěte, aby vás vaše propagace nedostala do horké vody

Je obtížné spustit úspěšnou kampaň, pokud je vaše propagace blokována, odstraněna nebo napadena soudem. Než se tedy dostaneme k zábavné části marketingu, je třeba mít na paměti několik logistických tipů.

# 1: Spuštění propagace na Facebooku vyžaduje aplikaci

Hodně bylo napsáno o Pokyny k propagaci Facebooku a jak spustit kompatibilní propagaci. Pokyny se vyvinuly, ale nejdůležitější požadavek zůstává stejný: jakákoli propagace (tj. něco, kde spotřebitel vstupuje do šance vyhrát cenu) na Facebooku, musí být zpracován prostřednictvím aplikace.

Pokud víte, co děláte, můžete vyvinout si vlastní aplikaci na Facebooku, ale možná byste raději přizpůsobte si „běžnou“ aplikaci různými společnostmi, jako je North Social, Blesk nebo Strutta.

Některé jsou levné a nenáročné, zatímco jiné poskytují robustnější sadu funkcí a možností, jak vás spojit se svými zákazníky a přizpůsobte si zážitek.

Pokud si vyberete poskytovatele aplikací třetích stran, zvolte Facebook Preferovaný marketingový vývojář takže si můžete být jisti, že dodržujete zásady platformy Facebooku.

# 2: Propagační akce na Twitteru musí poskytovat pravidla

Jakákoli soutěž nebo loterie musí být poskytnout účastníkům podmínky vstupu a Twitter není výjimkou. Práce s pouze 140 znaky se stává jednou z největších výzev při realizaci propagace na Twitteru.

Nejjednodušší způsob, jak to vyřešit, je hostujte pravidla na samostatné webové stránce a při tweetování o soutěži uveďte krátký odkaz. Alternativně můžete hostit vstupní stránku se všemi podrobnostmi a požadavky soutěže a přímým přenosem na tuto stránku, místo aby interakce probíhala v rámci streamu na Twitteru.

Pro propagace ve větším měřítku můžete využít služby třetích stran, jako je CMP.LY zajistit soulad.

# 3: Dejte si pozor na loterii

Ne, neobávám se, že bys na Powerball vyhodil výplatu. Ale loterie jsou doménou vlády a vy chcete zajistěte, aby vaše propagace nebyla považována za nelegální loterii.

Jakákoli propagace, která obsahuje následující tři prvky, se považuje za loterii: cena, prvek náhody při výběru vítěze a ohleduplnost (platba v hotovosti, požadavek na nákup nebo vynaložení velkého úsilí k zadání).

Vzhledem k tomu, že bez ceny byste moc propagace nezískali, musíte vyloučit šanci nebo úvahu (nebo nejlépe obojí) vyhnout se možným právním obavám.

Tipy k vytváření Buzz

Poté, co označíte své I a překročíte vaše T po právní i politické stránce, je čas přemýšlejte o tom, jak zvýšit provoz a zvýšit dynamiku vaší propagace.

# 4: Usnadněte uživatelům sdílení

Toto je nejdůležitější tip, pokud jde o marketing. Velká část hodnoty sociální propagace pochází ze zvýšené snadnosti sdílení vaší propagace účastníky prostřednictvím jejich sociálního grafu.

Jedním z důvodů, proč jsou soutěže jako „Retweet to Win“ tak populární, je sdílení téměř bez tření. Pokud používáte aplikaci na Facebooku pro podporovat sdílení virů, zajistit, aby možnosti sdílení byly snadné a intuitivní.

Je to však také důležité Uvědomte si, že nadměrné sdílení může vést k vnímání spamu, takže je důležité dosáhnout správné rovnováhy.

Poznámka: Přímé odměňování uživatele za sdílení je v rozporu se zásadami Facebooku. K odměňování doporučení můžete použít aplikace na Facebooku, ale dávejte pozor, abyste přímo nepodporovali sdílení.

# 5: Pravidelně propagujte svou soutěž

Po spuštění propagační akce organizátoři soutěže často naplánují spoustu komunikace, a poté selžou udržovat komunikaci po celou dobu kampaně.

Určitě sdílet klíčové milníky a události (např. konec soutěžního kola, vybraní finalisté, právě dosáhli 100 nebo 10 000 položek).

Pokud provádíte propagaci obsahu vytvářeného uživateli, je to také skvělá příležitost sdílet obsah (např. populární nebo jedinečné položky), které budou dosáhnout většího zapojení.

Při zveřejňování příspěvků o své propagaci na Facebooku určitě využijte funkci připnutého příspěvku k udržení viditelnosti příspěvku v horní části časové osy.

A nezapomeňte využijte všechny své sociální kanály—Je v pořádku propagovat vaši soutěž na Facebooku na Twitteru a Google+.

# 6: Zlepšete svou zprávu prostřednictvím partnerů

Využijte sílu partnerský marketing zahrnutím sponzorů a poskytnutím expozice výměnou za vzájemnou propagaci.

Určitě také identifikovat ovlivňující (novináři, bloggeři atd.), které můžete oslovte a sdílejte novinky o své propagaci.

Pokud pořádáte soutěž s hodnotící složkou k vyhodnocení přihlášek, možná budete chtít pozvat ovlivňující členy, aby se stali součástí poroty. Připojení jejich jména k vaší soutěži zvyšuje důvěryhodnost a dává jim dobrý důvod o tom mluvit!

Tipy pro soutěže s obsahem vytvářeným uživateli

Jsem velkým zastáncem síly propagace obsahu vytvářeného uživateli, ale protože jsem se za posledních pět let zapojil do mnoha, získal jsem několik klíčových lekcí.

# 7: Naplňte čerpadlo

Kdykoli žádáte uživatele, aby odeslali obsah do propagace, je to dobrý nápad nasaďte soutěž několika podáními.

Mohou to být ukázkové položky, které vytvoříte a které nejsou způsobilé k výhře, nebo příspěvky od účastníků, kteří byli vyzváni k předčasnému vstupu.

Klíčem je mít hned nějaké vstupy, které rozbijí led a poskytnout ostatním inspiraci pro vlastní podání.

# 8: Přemýšlejte dvakrát, než se budete spolehnout pouze na Soud veřejného mínění

Soutěže s obsahem vytvářeným uživateli často začlenit součást veřejného hlasování. To je něco, co bych chtěl povzbudit, protože to vede k větší viralitě, přičemž účastníci jsou přirozeně motivováni sdílet své vstupy a voliči se aktivně účastní výsledku.

Pokud je však o vaší soutěži 100% rozhodnuto veřejným hlasováním, musíte být připraveni vzdát se kontroly výsledku jednotlivci s největšími sociálními sítěmi a / nebo ti, kteří se snaží vyměnit hlasování a použít jiné triky Systém.

Nejoblíbenější model soutěže mezi našimi klienty využívá hlasování ke zúžení pole přihlášek na předem stanovený počet finalistů a o vítězi poté rozhodne porota.

Použitím sady předdefinovaných hodnotících kritérií si klient může ponechat určitou volnost v rozhodování o tom, kdo je pojmenován jako vítěz (vítězové), a přitom stále generuje hodně hlasovacích a sdílených aktivit.

Další možností je použijte kritéria hodnocení k výběru finalistů a poté je otevřete hlasováním. Bez ohledu na vámi preferovaný soutěžní model zajistěte, aby vaše platforma, kterou si vyberete, byla dobře vybavena pro zvládání hlasování a potenciální výzvy, které s tím přicházejí.

Příběh úspěchu

Nedávno ji Mari Smith uvedla na trh jako první soutěž. Mari chtěla pro své fanoušky udělat něco zábavného a obohacujícího a představit nový webinář, který pořádala. Trvale byla nadšená z toho, že své komunitě přináší skvělé zážitky, a využila mnoho výše uvedených tipů.

Mari vyzvala všechny, aby předložili svou titulní fotku na Facebooku a měli šanci vyhrát Facebook Makeover v hodnotě 1 000 $. Za pouhé tři týdny získala propagace téměř 400 položek, což vygenerovalo 1 500 sdílení a více než 3 000 prokliků.

Dalších 2 000 lidí se následně účastnilo jako účastníci nebo voliči v přímém důsledku dalšího účastníka, který s nimi sdílel propagaci.

Soutěž za pouhé tři týdny získala více než 25 000 návštěv, což Mari skvěle představilo a vytvořilo na její webinář značný počet registrací.

Viděl jsem, že společnosti všech velikostí používají propagace podobným způsobem jako levně získávat a zapojovat fanoušky, budovat povědomí o novém produktu a v konečném důsledku zvyšovat konverze k prodeji.

Co myslíš? Co byste pro vás chtěli udělat v sociální propagaci? Připojte se prosím k diskusi níže.