Jak vytvořit plán obchodního blogování: průzkumník sociálních médií

Máte obchodní blog?

Jste připraveni začít? publikování blogových příspěvků, ale nevíte, kde začít?

Před vámi založit blog k podpoře svého podnikání potřebujete komplexní plán.

V tomto článku vám ukážu jak vytvořit obchodní blogovací plán v šesti snadných krocích.

Proč vytvořit plán blogů pro firmy?

Lidé, kteří „blogují“, když blogují, se připravují pouze na neúspěch. Pokud se chystáte věnovat čas a úsilí psaní obchodního blogu, můžete také udělat to nejlepší, co může být.

To znamená, proveďte svůj výzkum, vybudovat pevný základ a pravidelně blogujte. Vytvoření hybnosti může blogu nějakou dobu trvat, proto se ho držte a užívejte si úspěch v blogování!

Začněme.

# 1: Inspirujte se z jiných blogů

Tento první krok je obzvláště důležitý pro ty, kteří začínají blogovat poprvé. Než začnete blogovat, najděte si vzor blogu. Podívejte se, co blog, který se vám líbí, dělá dobře, a naopak, co blog, který se vám nelíbí, dělá špatně. To vám pomůže zjistit nejlepší způsob, jak se prezentovat.

Pokud se chystáte modelovat svůj blog podle přístupu někoho jiného, ujistěte se, že blogují důsledně a že publikují alespoň šest měsíců. (Rok je ještě lepší.)

Chcete-li najít dobrý blog, který můžete použít jako vzor, ​​podívejte se na webové stránky jiných společností a vyhledejte jejich blogy. Můžete vyhledat blog společnosti ve vašem oboru nebo doplňkovou oblast. Nebo prostě jděte se společností nebo blogem, který respektujete.

Poznámka: Někdy se této oblasti bude říkat něco jiného než „Blog“. Najdete jej v sekci „Novinky“, „Články“, „Tipy“ nebo v případě Coca-Coly „Bez lahví.”

Jak prozkoumáváte blogy, najděte 3-5 blogů k analýze.

Zeptejte se sami sebe, proč se vám líbí, a zapisujte si poznámky. Buďte ve svých pozorováních přesní a zvýrazněte věci, které dělají a které byste mohli vylepšit nebo přizpůsobte svůj vlastní obchodní blog.

# 2: Vytvořte si své poslání

Joe Pulizzi Ústavu marketingu obsahu má jednoduchý, třídílný proces definovat poslání pro váš obsahový marketing, který samozřejmě zahrnuje i váš blog. "The." proč musí přijít před co," on říká.

Abychom vám pomohli soustředit se, odpovězte na tyto tři otázky pro svůj blog a firmu:

• Kdo je hlavním cílovým publikem?
• Co bude doručeno tomuto publiku; například tipy, recepty, příběhy o úspěchu, nové nápady na běžné problémy?
• Jaký bude výsledek pro diváky; například, jak se zlepší jejich život nebo podnikání v důsledku přečtení těchto informací?

Lidé mohou zjistit, kdy je motivem společnosti pomoci spíše než prodat. Najděte způsoby, jak pomoci svému publiku prostřednictvím svého blogu, a oni se budou vracet.

Například, Moz prodává produkty, které pomáhají lidem „dělat lepší příchozí marketing“. Když navštívíte jejich blogy, uvidíte, že se zaměřují na to, aby pomohli svým zákazníkům a potenciálním zákazníkům dělat věci sami.

Přistupujte ke svému blogu jako k podpoře svého poslání. Budete se chtít soustředit na výhody, které svým čtenářům poskytujete, ať už jde o současné nebo potenciální zákazníky.

Když se snažíte nejprve pomoci svému publiku, zjistíte, že žijete v poslání své společnosti.

# 3: Přizpůsobte své marketingové a blogovací cíle

Jaké jsou vaše marketingové cíle? Jaké jsou vaše cíle v blogování? Věděli jste, že blogování může posílit nebo dokonce nahradit některé z vašich marketingových aktivit?

Zahlceni majitelé firem a marketingoví profesionálové si nedovedou představit, že k tomu, co již dělají pro uvádění na trh a růst svého podnikání, přidají ještě jednu věc - v tomto případě blogování. Ale můžete nechte svůj obsah blogu splnit dvojí povinnost.

Například, použití obsah blogu naplnit vaše sociální média stránky. Můžete také poslat články v blogu potenciálním zákazníkům jako způsob, jak navázat po schůzkách.

Pro váš marketingový plán je zásadní najít rovnováhu mezi placenou viditelností (například reklamy) a získanou viditelností (například příspěvky na blogu, které se lidé rozhodnou číst a sdílet).

Určete, které marketingové cíle jsou pro vaši společnost nejdůležitějšía uvidíte, jak můžete k jejich dosažení použijte blogování. Přidejte výše uvedené cíle (a jakékoli další) do svého plánu hybridního marketingu / blogů.

# 4: Vyberte si kategorie blogu

V tomto okamžiku byste měli mít jasno v tom, proč váš blog existuje, komu pomůže, co udělá vašim čtenářům a co udělá pro vaše podnikání.

Nyní, vyberte 7-10 Kategoriekteré se zabývají relevantními tématy diskuse ve vašem podnikání. Když to uděláte, pamatujte na své poslání. Nezapomeňte, že chcete, aby váš obsah vyřešil nejnaléhavější problémy vašich zákazníků a potenciálních zákazníků.

Váš blog je jako obchodní publikace pro vaše odvětví. Pokud narazíte na kategorie, přemýšlejte o tématech, o kterých by lidé četli v časopise pro vaši firmu. Použijte to jako výchozí bod. Taky, ujistěte se, že každá kategorie je něco, co vy a váš tým máte znalosti a zkušenosti, o kterých můžete blogovat na dlouhou dobu.

The Blog Disney Parks pečlivě vybrala své kategorie, aby pomohla čtenářům najít přesně to, co chtějí, aniž by nabídla příliš mnoho možností.

Pokuste se tento seznam dodržet alespoň krátkodobě (6–9 měsíců).

Až budete v pokušení přiřadit k příspěvku novou kategorii, postupujte opatrně zvažte, zda příspěvek i kategorie odpovídají vašemu poslání a marketingovým cílům. Před přijetím další kategorie také zjistěte, zda budete mít dostatek čerstvých nápadů k dlouhodobému naplnění dané kategorie.

# 5: Nastavte svůj plán blogování

Když určíte, jak často byste měli publikovat, podívejte se zpět na své modelové blogy. Podívejte se, jak často zveřejňují nový obsah. Zdá se vám jejich plán zvládnutelný?

Neexistuje žádná frekvence, která by byla vhodná pro každou společnost. Stanovte rozumný harmonogram se kterým můžete alespoň začít. Vždy můžete zvyšte počet publikování, když jste v provozu.

Jakmile budete mít na mysli frekvenci zveřejňování příspěvků (každý týden v úterý nebo druhou a čtvrtou středu v měsíci), sestavit redakční kalendář. Tento dokument by měl zahrnovat všechny vaše kategorie, sezónní / sváteční obsah a všechny důležité události, které se vztahují k vašemu podnikání.

Přiřaďte každému příspěvku téma a název, který bude přínosem pro vaše čtenáře a je navržen tak, aby podporoval jeden nebo více vašich obchodních cílů.

V ideálním případě chcete nastavte si svůj blogovací plán 3–6 měsíců předem. Poznámka: Je v pořádku mít plán 4 až 6 týdnů, zvláště když právě začínáte.

Na začátku každého měsíce můžete zkontrolovat obsah daného měsíce a poté přidat další měsíc do svého plánu. Než se nadějete, přidáte do svého blogu obsah blogu, jako by to byla druhá přirozenost.

# 6: Monitorujte a vyhodnoťte své výsledky

Jediným způsobem, jak zjistit, zda vaše blogování funguje, je sledovat, zda plníte své obchodní cíle.

Při rozhodování o tom, která měření mají největší smysl, je třeba se zamyslet:

• Pokud je vaším cílem prokázat své odborné znalosti a / nebo myšlenkové vedení, měli byste dostávat žádosti o mediální a řečnické příležitosti.
• Pokud je vaším cílem budování důvěryhodných dlouhodobých vztahů, měli byste vidět nárůst předplatného.
• Pokud je vaším cílem generovat nové potenciální zákazníky, měli byste rezervovat nové klienty nebo prodávat produkty.
• Pokud je vaším cílem získat širší ohlas, měli byste zaznamenat nárůst komentářů na blogu, stejně jako sdílení, lajků a komentářů na sociálních médiích.

Možná nebudete moci přímo připsat tato zvýšení jednomu konkrétnímu příspěvku nebo dokonce blogům obecně, ale tam jsou způsoby jak kvantifikovat výhody blogů. Sledovat důležité metriky blogu jako návštěvníci, zobrazení stránky a sociální sdílení.

Jako součást vašeho blogovacího plánu naplánujte čas na sběr a analýzu těchto měřenía zjistěte, jak můžete podle toho vylepšit svou strategii blogů.

Přes tebe

Zahájení blogu pro vaše podnikání se může cítit jako ohromující vyhlídka. Výhody však jasně převažují nad výzvami.

Postupujte podle těchto šesti kroků, a zjistíte, že je to snadné přechod od plánování k publikování. Budeš blogování než se nadějete!

Máte plán pro svůj blog? Jaké věci jste plánovali před založením blogu? Přeplánovali jste to? Nedostatečný plán? Změnit svůj plán? Sdělte nám prosím v komentářích všechny tipy, které máte k nastavení plánu blogů pro firmy.