Stát se nepostradatelným: Jak se stát důležitým pro ostatní: Zkoušející sociálních médií

Chcete se stát cennější pro své fanoušky a následovníky? Připojte se ke mně (zakladatel Social Media Examiner, Michael Stelzner), protože sdílím moudrost z 10 let fungování Social Media Examiner.

Abych se podělil o to, jak jsem vyrostl Social Media Examiner, zaznamenal jsem speciální epizodu filmu Podcast pro marketing sociálních médií.

Dozvíte se, jak spolupráce s ostatními zrychlila náš růst, proč udržujeme marketingové světlo a jaké typy obsahu z nás činí cenný zdroj pro ostatní.

Proč jsem zaznamenal tuto epizodu

Toto není podcast, který jsem plánoval nahrávat.

Před několika měsíci jsem se zeptal našeho publika na Facebooku, o čem bych měl mluvit o 10. výročí Social Media Examiner, které bylo 12. října 2019. Mnoho lidí přišlo s mnoha kreativními nápady. Ale nerad přicházím a mluvím o sobě a svých úspěších. Takže jsem zrušil celou myšlenku udělat 10letou speciální epizodu podcastu a jako obvykle jsem naplánoval hosta.

Ale když náš host potřeboval odložit, rozhodl jsem se, že je to příležitost vyprávět náš příběh způsobem, který by byl relevantní pro ostatní lidi budující své podniky.

Budu mluvit o tom, jak se stát nepostradatelným, životně důležitým pro ostatní lidi, sdílením mého příběhu o tom, jak jsem vytvořil Social Media Examiner. Doufám, že si vyzvednete kousky, které vám pomohou modelovat některé z těchto věcí ve vašem podnikání.

Na začátku

Než jsem začal zkoušet sociální média, byl jsem úspěšným spisovatelem a řečníkem. Napsal jsem knihu, měl mnoho velmi známých klientů a vydělal jsem slušné peníze. Ale byla to krysí rasa - a upřímně řečeno, nenaplnila mě to. Z toho jsem neměl velkou radost. Dělal jsem to dlouho, dlouho a měl jsem pocit, že potřebuji něco jiného.

V roce 2008 se mě někdo zeptal, jestli jsem na Facebooku. Řekl jsem: „Počkej, není to jen pro vysokoškolské děti?“ Uvědomil jsem si, že tomu tak není, a pak jsem skočil do hlavy. Vytvořil jsem svůj osobní účet na Facebooku a začal jsem se dívat na všechny přátele v mé síti, kteří již byli na Facebooku. Studoval jsem je a snažil se pochopit, co dělají, a pokusil jsem se omotat hlavu kolem této věci zvané Facebook.

A pak se mi v hlavě naskytla příležitost. Experiment. Od té doby jsem se naučil, že všechny nové příležitosti, příležitosti nebo budoucí společnosti, na které myslíte o zahájení jsou nejlépe umístěny jak ve vaší hlavě, tak mezi vašimi kolegy a přáteli "Experimenty."

Proč? Protože experiment může selhat a to je v pořádku. Protože když experimentujete, je to jen test. A pokud to nefunguje, zkuste jiný experiment. A pokud ano dělá poté se můžete rozhodnout pokračovat v konkrétním experimentu. A to byl pro mě opravdu dobrý způsob, jak mentálně formovat to, co jsem se chystal udělat, protože jsem se chystal jít úplně jinou cestou.

Před provedením tohoto experimentu jsem byl ve středu všeho, co jsem dělal. Založil jsem blog s názvem „Michael Stelzner píše bílé knihy“ a napsal jsem knihu se stejným tématem. Stal jsem se „expertem“ v tomto prostoru, o kterém jsem byl znám.

S tímto novým experimentem jsem se stal loutkovým mistrem v zákulisí. Nechystal jsem se být ve středu. Určitě jsem se stal hráčem, ale nechtěl jsem the hráč. Nešlo o mě.

Moji kolegové mi řekli, že dělám chybu, že moje osobní značka bude trpět, protože jsem se nedostal do popředí. A o něco později se dozvíte, jak jsem to zvládl. Upřímně mi to bylo jedno, protože jsem stavěl něco mnohem většího než jen já.

Přečetl jsem si knihu Setha Godina, Sponaa uvědomte si, co jsem udělal. Per Seth: „Pokud se záměrně pokoušíte vytvořit budoucnost, která se bude cítit bezpečně, budete úmyslně ignorovat budoucnost, která je pravděpodobná. Pokud se snažíte hrát na jistotu, je velká šance, že se nedostanete tam, kam chcete. “

Další citát z jeho knihy: „Jediným způsobem, jak získat to, co stojí za to, je vyniknout, vyvinout emocionální práci a být považován za nepostradatelný. A vytvářet interakce, na kterých se organizacím a lidem velmi záleží. “

Seth zde říká, že pokud chcete vyniknout, musíte přijít na to, jak být nepostradatelní takovým způsobem, aby lidem a společnostem záleželo na tom, co děláte.

Netušil jsem, že 10 let po zahájení tohoto experimentu si více než 85 milionů lidí přečte, co jsem se chystám vytvořit, nebo že v mém týdenním podcastu bude více než 20 milionů stažení (nápověda: posloucháte to!).

Toto je příběh toho, co jsem udělal. Doufám, že si z tohoto příběhu odnesete inspiraci a životní lekce pro vaši budoucnost, ať už se rozhodnete dělat cokoli. Experiment, který se stal zkoušejícím sociálních médií, oficiálně začal 12. října 2009. Musíme však vrátit hodiny zpět do března 2009, abychom mohli hovořit o práci, která vedla k nevyhnutelnému spuštění Social Media Examiner.

Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií

V březnu 2009 jsem vydal vůbec první Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií.

Dotazoval jsem 900 lidí, většinou lidí, kteří byli v mém publiku, a také jsem využil některé z mých přátel, kteří měli sociální publikum, a požádal jsem je, aby sdíleli odkaz na průzkum. Výstupem tohoto průzkumu byla 26stránková zpráva s názvem Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií. A stalo se to úplně virálním.

Nežilo to ani v průzkumníku sociálních médií, protože ještě nebyl průzkumník sociálních médií. Všichni o tom mluvili ve stovkách komentářů. Mnoho lidí řeklo: „Je to poprvé, co jsem kdy slyšel, že nás někdo označuje jako„ The Social Media Marketing Industry. ““ Nikdo předtím nepoužil tato čtyři slova společně.

Lidé frázi milovali; začali si říkat: „Jo, jsme průmysl.“ A tato zpráva se stala katalyzátorem online akce, kterou jsem zahájil v květnu 2009 pod názvem Summit úspěchu sociálních médií.

Summit o úspěchu v sociálních médiích

Tématem Social Media Success Summit byla osoba na koňských dostizích napříč divokým západem, něco jako pouštní motiv.

Měla to být online událost a já jsem najal několik lidí, se kterými se seznámíte mluvit: Brian Clark z Copybloggeru, Chris Garrett (spoluautor knihy s Darrenem Rowseem s názvem ProBlogger), Ann Handley ze společnosti MarketingProfs, Mari Smith, Denise Wakeman, Gary Vaynerchuk a Jason Alba (který byl v té době na LinkedIn velkým problémem).

Opravdu jsem využil všechny své vztahy. V blogerské komunitě jsem byl slušně znám Brianem Clarkem a Chrisem Garrettem. Ann Handley věděla, kdo jsem, protože jsem o jejích událostech mluvil na papíře. Když jsem se poprvé učil o sociálních médiích, představila mě Denise Wakemanová s Mari Smithovou na místní akci v San Diegu. Mari mě představila Garymu Vaynerchukovi, který byl v té době známý jako „televizní producent z Knihovny vín“.

Nepamatuji si přesně, jak jsem potkal Jasona, ale pamatuji si, že byl ve městě na akci a já jsem šel dolů do hotelu, kde bydlel, a my jsme se potloukali a pár hodin si povídali. Takže jsem najal lidi, o kterých jsem si myslel, že jsou v té době předními odborníky na tuto online akci.

Malý vedlejší příběh pro Garyho Vaynerchuka: Mari mi řekla, že Gary byl opravdu velký problém, ale jeho manželce se narodilo dítě, a tak řekl, že akci nemohl udělat. Událost jsem přesunul dříve, aby to mohl Gary udělat. Už v roce 2009 dával Gary přednost rozhovoru, nikoli přípravě prezentace, takže jsem s Garym pohovoril o sociálních médiích.

Summit úspěchu v sociálních médiích byl obrovským úspěchem. Bylo to největší spuštění, jaké jsem kdy udělal pro cokoli. Dříve jsem všechno dělal o psaní a copywritingu.

Na konci května jsem věděl, že jsem na něčem. V červenci 2009 se mi podařilo zajistit doménu socialmediaexaminer.com. Vyděsil jsem se a myslel na San Francisco Examiner měl za mnou přijít, tak jsem to brzy označil ochrannou známkou. Jen jsem předpokládal, že vlastní jméno „Examiner“. Naštěstí se nikdy nic nestalo.

Spuštění webu Social Media Examiner

Vzpomínám si na večeři někdy v létě 2009 s Mari Smithovou, Denise Wakemanovou a Irene O’Learyovou, která pro mě pracovala už za dne. Oslavovali jsme úspěch této online akce, kterou jsme udělali všichni, jen všichni měli skvělý čas, a hodil jsem přes stůl: „Co si myslíte o založení blogu s více autory?“

Upřímně, reakce všech u stolu byla: „Potřebuje svět další blog?“ Předložil jsem ten nápad. Nebyl jsem si úplně jistý, co se stane.

Po cestě jsem potkal další lidi v blogovacím prostoru. A jako výsledek některé z prací, které jsem dělal s Zpráva o odvětví„Na marketingových akcích jsem přistál na několika významných vystoupeních. Zejména dvě události, BlogWorld a MarketingProfs B2B Summit, byly během několika dní od sebe.

Oba chtěli, abych promluvil o zprávě: jak jsem provedl průzkum, jaké byly výsledky průzkumu, jaké byly všechny jeho marketingové prvky. Pomyslel jsem si: „Jdu-li na tyto dvě události, před zajatým publikem, měli bychom tuto věc spustit doslova během několika dní po mém příjezdu nebo před několika dny.“

Vrátil jsem se tedy k Mari a Denise a navázal jsem na to také Chris Garrett a dal jsem jim šťavnatý podnět, aby se toho zúčastnili. Řekl jsem: „Chtěl bych, abyste všichni napsali jen jeden blogový příspěvek za měsíc a já také jeden napíšu a my využijte jej k propagaci dalšího summitu o úspěchu v sociálních médiích, který se bude konat na jaře 2010. “ A oni řekli Ano.

Protože to bylo opravdu motivováno skutečností, že budu mluvit na těchto dvou událostech, spěchali jsme, abychom tuto věc spustili 12. října 2009.

Na akci MarketingProfs jsem šel s malou flip kamerou. Jason Falls mi pomohl zabezpečit místo pro mluvení v MarketingProfs a řekl mi, s kým potřebuji mluvit a pohovořit, včetně Chris Brogan a Steve Rubell.

Měl jsem někoho, kdo mi pomohl dát dohromady otázky z pohovoru a pomohl lidem v ohradě a přivedl je k fotoaparátu, abych s nimi mohl udělat rozhovor. Právě opustila organizaci Tonyho Robbinse a dočasně pro mě pracovala, aby pomohla překlenout propast. Tou osobou byla Amy Porterfieldová.

Byl to opravdu zábavný zážitek, protože tady jsem byl, ten chlap chodil s mikrofonem v ruce s vlajkou, na které je uvedeno: „Social Media Examiner“, a nikdo ani nevěděl, co Social Media Examiner byl. Přišel jsem ke stánku Technorati - už tam nejsou - a řekl jsem: „Ahoj, jsem Michael Stelzner s Social Media Examiner. Rád bych udělal rozhovor s vaším generálním ředitelem. “

A paní, která ve stánku pracovala, řekla: „Zkoušející sociálních médií? Počkej chvilku. “ Vytáhla web a podívala se na něj. A pak šla za generálním ředitelem Richardem Jalichandrou a řekla: „Richarde, tady je Michael Stelzner ze Social Media Examiner, velmi uznávané publikace. Byl bych rád, kdybys s ním udělal rozhovor. “

Byly nám jen staré dny. Ale vytvořili jsme opravdu pěkně vypadající web, který vypadal, jako by tu byl navždy. To byla jedna z věcí, kterou jsem pro sebe měl: vypadal jsem profesionálně. Měl jsem kravatu a myslím, že jsem měl na sobě oblek. To nedělal nikdo jiný. (Později jsem si uvědomil, že sociální kultura je velmi neformální, což dnes miluji a přijímám.)

Pohovoril jsem se všemi těmito lidmi a položil jsem jim ty nejzákladnější otázky, protože jsem byl nováček a nic jiného jsem nevěděl. Upřímně řečeno, nikdo tehdy už opravdu něco věděl. Zachytil jsem všechna tato videa a poté jsem se rozhodl přivést s sebou na BlogWorld kamerový štáb.

Setkal jsem se s Jayem Baerem, Michaelem Britem a několika dalšími lidmi. Jay za mnou přišel po mém zasedání a řekl, že to byla jedna z nejlepších prezentací, jaké kdy viděl. Nevím, jestli se jen snaží, abych se cítil dobře, ale myslel jsem si, že to je fakt super. Jay byl v laboratorním plášti a byl jedním z mála lidí, kteří byli vybráni k vedení těchto rozhovorů u stolu na této akci, kde si lidé mohli jen tak sednout, povídat si a klást otázky. Takže jsem seděl a mluvil a poslouchal.

Později bych se Jaye, který je skvělým spisovatelem, zeptal: „Hele, měl bys zájem o psaní pro Social Media Examiner? Myslím, že tvoje věci jsou tak úžasné, rád bych ti nabídl měsíční sloupek. “ A on řekl: „Jasně, proč ne?“

Úplně první článek, který pro nás Jay kdy napsal, byl v lednu 2010 a nesl název „11 důvodů, proč vaše podnikání potřebuje Facebook“. Toto bylo zpět, když na Facebooku bylo jen 350 milionů lidí - pouze 100 milionů v Americe - což zní jako hodně, ale ve srovnání s tím, co je, je velmi malé dnes.

Uvědomil jsem si, že v budoucnu dostanu tyto mluvící koncerty. Zrychlil jsem touhu po spuštění této webové stránky. Pak jsem tam šel a vyslechl jsem spoustu těchto řečníků, kteří už byli na pódiu, o kterých jsem věděl, že už připravili zprávu.

Bylo pro mě velmi snadné jen trpělivě čekat, vytáhnout je na stranu a trochu udělat rozhovor s kamerou, protože jsem byl jediným člověkem na akci, který měl dokonce legitimního chlapa s kamerou se mnou. A pak jsem tento obsah v průběhu času pomalu uvolňoval, což byla klíčová součást mé strategie.

Dávat lidem to, co chtějí

Byl jsem úplně první osobou, která kdy s mnoha z těchto lidí pohovorila před kamerou. Nikdy předtím neměli příležitost mít něco jako „televizní“ zážitek. A byli z této příležitosti velmi nadšení. Nebrali to na lehkou váhu. Ve skutečnosti by mnoho z nich skončilo propojením nebo vložením na své webové stránky na nadcházející roky, protože byli hrdí na to, jak profesionálně vypadají.

Využil jsem toho, co tito odborníci chtěli: expozice. Chtěli být před publikem, které by jim mohlo pomoci s jakýmikoli cíli.

Oslovil jsem přátele jako Casey Hibbard, který napsal knihu o případových studiích. Souhlasila, že bude po dlouhou dobu psát případové studie - příběhy o úspěchu, pokud chcete, na lidech, kteří ve světě sociálních médií dělají skvělé věci. Psaní pro Social Media Examiner jí pomohlo stát se trochu známější a umožnilo jí sdílet příběhy jiných lidí a úžasné věci, které dělali.

Také jsem věděl, co chce moje publikum obchodníků: znalosti. Chtěli více porozumět tomuto šílenému světu, do kterého se chystali vstoupit. V podstatě jsem spojil odborníky a obchodníky a byla to výhra pro všechny.

Podařilo se mi přimět lidi, aby učili to, co se naučili na těchto online konferencích, které by nakonec podpořily a financovaly vše, co děláme na Social Media Examiner.

Protože jsem byl blogerem, než jsem začal Social Media Examiner, mohl jsem také požádat spoustu svých blogerských přátel, aby přišli psát pro toto hnutí. A opravdu to bylo hnutí, protože na začátku nebylo nic na prodej. Nebyly tam žádné reklamy, žádné reklamy, vůbec nic na prodej. Zatímco v zadní části mé mysli to nakonec mělo být použito k prodeji něčeho, nic z toho tam nebylo, když jsme spustili Social Media Examiner.

Na konci prvního celého roku Social Media Examiner jsme zahájili výzkumné studie, jako je Zpráva o odvětví. Publikovali jsme články každý den. Vydávali jsme týdenní videorozhovory, které jsem zachytil, když jsem byl na konferencích.

A také jsme online trénovali prakticky třikrát ročně. Například summit na Facebooku, summit o sociálních médiích a dokonce i summit o copywritingu, protože jsem v sobě stále měl trochu spisovatele. Za první rok jsme si přečetli náš blog více než milion lidí. A téměř veškerý provoz v té době pocházel ze sdílení na sociálních sítích: většinou Twitter a trochu z Facebooku.

Další kroky

Po tomto prvním roce jsem si uvědomil, že lidé opravdu kopají to, co vytváříme. Ale věděl jsem, že to, co mi někteří řekli dříve - „Hej, je chyba, když se tvoje značka nesmí jmenovat“ -, byla pravda. Nikdo nevěděl, kdo jsem. Věděli, co je Social Media Examiner, ale nevěděli, kdo jsem.

Věděl jsem, že musím udělat něco dramatického. A tehdy jsem se rozhodl napsat svou druhou knihu. David Meerman Scott mi představil svůj kontakt uvnitř John Wiley & Sons a já jsem napsal svou druhou knihu s názvem Zahájení.

Psaní „Zahájení“ a Princip výšky

Při psaní této knihy jsem musel zabalit mozek, jak se mi to podařilo dvakrát. Ve dvou různých průmyslových odvětvích, v odvětví bílého papíru a v odvětví marketingu sociálních médií, jsem se stal osobou - vyvinul jsem značku -, na kterou všichni hledali.

Protože jsem strávil spoustu času prací Zahájení„Uvědomil jsem si, že jsem přišel s konceptem, kterému říkám Elevation Principle. Princip zvýšení je velmi jednoduchý vzorec: skvělý obsah plus další lidé, mínus marketingová sdělení, se rovná růstu.

Skvělý obsah je materiál, který lidé chtějí konzumovat: podcast, článek, video, cokoli. Prvek „plus další lidé“ znamená spolupráci, což je klíčem k tomu, co jsem udělal s Social Media Examiner, a dokonce is mým obchodem s dokumentem.

Myšlenka zde je, že obsah, který pochází pouze od vás, půjde pouze tak daleko. Ale skvělý obsah s další lidé... Představte si vztahy, které byste mohli budovat, představte si, jestli se tito lidé nakonec stanou nespornými králi a královny světa, ve kterém se nacházíte, a přemýšlejte o všech skvělých věcech, které můžete dělat společně s těmi ostatními lidé.

To je to, co jsem udělal: Pomohl jsem těmto lidem získat větší platformu. Pomohl jsem těmto lidem odhalit se. A jako výsledek se staly skvělé věci.

Skvělý obsah a další lidé mínus marketingové zprávy. Nyní je to část, kterou lidé těžko pochopili, zejména obchodníci.

Když jsem začal Social Media Examiner, nikde na webu nebyla žádná marketingová zpráva. Marketingová zpráva je něco jako klapky v letadle, když přijdete na přistání: když tyto klapky stoupnou, hodně zpomalí a nemůžete jet tak rychle. Ale když jsou tyto klapky dole, což znamená žádný marketing, můžete svůj růst docela urychlit, protože lidé uvidí váš obsah jako obsah místo toho, abych to viděl jako marketing.

A to je poslední věc, kterou chcete, aby kdokoli udělal. Nechcete, aby se podívali na váš obsah a řekli: „Tohle se mi někdo snaží něco prodat.“ Místo toho chcete, aby se podívali svůj obsah a řekněte: „To je tak dobré, chci to spotřebovat, chci to sdílet.“ Tato složka sdílení byla tak zásadní a stále je.

Skvělý obsah plus další lidé, mínus marketingová sdělení, se rovná růstu. To je koncept, o kterém jsem hovořil ve své druhé knize, Zahájení, a to je koncept, který pomohl urychlit růst Social Media Examiner.

Sociální mediální marketingový podcast

Po několika letech jsem se nakonec rozhodl: „Dobře, samotné psaní nebude stačit.“ Věděl jsem, že musím zkusit něco úplně jiného.

Všiml jsem si, že mnoho lidí, které jsem respektoval, jako Pat Flynn a Cliff Ravenscraft, to rozdrtili podcasty. Každého z nich jsem potkal na různých verzích NMX / BlogWorld. Mimochodem, s Cliffem a Patem jsem mimochodem už roky, a jsou to velmi blízcí přátelé.

Pomyslel jsem si: „Tato podcastingová věc se zdá být konečně nafouknutá.“ Protože jsem o tom slyšel, už jsem to zkoušel, ale nikdy to nikam nešlo. Opět to byl experiment. Nevěděl jsem, jestli to bude fungovat. Byl jsem o tom přesvědčen mohl pracovat, protože jsem viděl, co to pro Pata Flynna udělalo s podcastem Smart Passive Income. A podcast se ukázal být mnohem větší věcí, než jsem kdy čekal.

Cliff byl v té době znám jako Podcast Answer Man a dělal soukromé osobní koučování a poradenství. Šel jsem za Cliffem a řekl: "Chci být tvým nejlepším studentem." Najal jsem ho, aby mě naučil dělat podcast.

Věděl jsem, že jednou z mých zvláštních dovedností bylo pohovory s lidmi. Když jsem byl spisovatel, dělal jsem rozhovory s inženýry a všemi možnými lidmi a byl jsem docela dobrý v získávání znalostí a kladení otázek, které je přiměly k otevření. Dělal jsem to na kameru pro Social Media Examiner po mnoho let.

Cliff mě naučil, jak dělat podcasting, a 10. srpna 2012 jsme spustili úplně první epizodu Social Media Marketing Podcast. Mari Smith byla můj úplně první host. Vzlétlo to docela rychle.

Když jsem spustil podcast, byl jsem velmi strategický. Byl jsem stejně strategický, jako když jsem spustil Social Media Examiner, protože jsem měl něco v rukávu. Věděl jsem, že se chystám zahájit fyzickou událost vůbec poprvé, a věděl jsem, že potřebuji něco silného, ​​abych zvýšil pravděpodobnost, že na tuto událost mohu lidi přimět.

V tomto bodě jsem si za ta léta vytvořil mnoho vztahů s mnoha lidmi. Šel jsem na spoustu akcí. Mnoho z těchto lidí jsem měl na mé online akci.

Spustil jsem podcast a konkrétně jsem pohovoril s lidmi, o kterých jsem věděl, že na tu fyzickou událost pravděpodobně budou mluvit. Vyzval jsem všechny své předplatitele e-mailů, aby si prohlédli podcast a přihlásili se k odběru a poslouchali mě rozhovor s těmito odborníky, se samotnými odborníky, které by osobně viděli, kdyby přišli na sociální média Marketingový svět. A dělal jsem to každý týden.

Podle mého názoru to bude jen věc propagace konference, stejně jako to bude Social Media Examiner pro propagaci online summitů. Nechtěl jsem platit Googlu nebo Facebooku, abych se dostal před publikum. Chtěl jsem být jako mediální společnost: chtěl jsem vlastnit své publikum, pěstovat a rozvíjet publikum, které bych se nakonec mohl rozhodnout prodat.

To byl jeden z klíčových předpokladů všeho, co jsem dělal: proč jít do jiné mediální entity, když můžete stát se mediální entita? V tomto okamžiku jsem měl docela silnou entitu písemného média, ale klepnul jsem na zvukovou entitu, dokud jsem nespustil podcast. Ta věc vzlétla a bylo to obrovské. Na událostech namísto „Miluji váš blog“ všichni říkali: „Miluji váš podcast! Miluj, miluj, miluj svůj podcast. “

Svět marketingu sociálních médií

Na jaře 2013 jsme se rozhodli rozdělit offline a expandovat do fyzických událostí. Inspiraci jsem získal o rok dříve v Clevelandu v úplně prvním světě Content Marketing Joe Joe Pulizzi.

Přesvědčil jsem Joe, aby mě postavil na hlavní pódium vedle Briana Clarka, abych mluvil o blogování. Byl jsem docela dobře známý jako obsahový chlápek kvůli mým zkušenostem s průmyslem papírování a Brian Clark byl také docela dobře známý.

Nikdy nezapomenu, že vidím Joeho bloudit bez péče na světě, bez stresu vůbec. A já jsem mu řekl: „Joe, proč se neblázniš? Chystáte se na tuto obrovskou událost s přibližně 400 lidmi a nezdá se, že byste měli na světě péči. “ A on řekl: „Miku, víš víte, že existují profesionálové, kteří se mohou postarat o provozní stránku a zvládnout všechny podrobnosti? “ Řekl jsem: „Děláš si legraci mě?"

A samozřejmě jsem si začal říkat: „Panebože, myslím, že udělám akci. Myslím, že udělám akci. Myslím, že udělám akci. “ Teprve když jsem to viděl, uvědomil jsem si, že bych někdy mohl něco takového udělat.

Najal jsem místně několik lidí, aby mi pomohli vybudovat svět Social Media Marketing World, a měl to obrovský úspěch. Hned první rok jsme tam měli 1100 lidí, což překonalo všechna naše očekávání. Bylo to v hotelu v San Diegu a měli jsme tu nejslavnější dobu vůbec.

Jdeme do osmého ročníku a nyní jsme mnohem větší událostí. V roce 2019 si myslím, že jsme měli 4700 lidí. Byla to bláznivá jízda sledovat, jak velká se fyzická konference stala.

A je trochu legrační, jak se to dostalo do plného kruhu, protože jsem to byl já, kdo chodil na události, které budovaly spojení, které mi umožňovalo získat videorozhovory a umožnil mi přimět lidi, aby mluvili na mých akcích, a pomohl mi přimět lidi, aby byli na mém podcast.

Právě tato událost byla katalyzátorem mého rozvoje mediální společnosti a nakonec i mé vlastní velmi úspěšné akce. Svět sociálních médií se stal událostí, která je tak velká, že by podporovala a financovala většinu toho, co bychom dělali.

Další noha stoličky po podcastu byla fyzická řeč na veřejnosti. V tomto okamžiku jsem měl populární blog a podcast a fyzickou událost, která byla (v prvním roce) možná jednou z větších nezávislých marketingových akcí, které nebyly financovány společností monster.

Pak... mě rozptýlilo.

MyKidsAdventures.com

Pomyslel jsem si: „Dobře, protože jsi to udělal dvakrát, proč to neudělat potřetí?“ Na jevišti v marketingu sociálních médií Svět, rozhodl jsem se ukázat video oznamující zahájení další iniciativy, která nemá nic společného se sociálními médii: mykidsadventures.com.

Mykidsadventures.com byl založen na jednoduchém předpokladu, že žijeme v digitálním věku. Děti jsou rozptýlené a rodiče nemají moc času, ale chceme s dětmi dělat zábavné aktivity doma, na zahradě a venku. Cílem bylo, aby tyto aktivity byly nedigitální zábavné věci, kdykoli je to možné, protože jsem cítil, že digitální závislost představuje obrovský problém.

Investoval jsem 300 000 dolarů do tohoto projektu, najal několik lidí na plný úvazek... a o rok později to zavřel. Uvědomil jsem si, že to bylo rozptýlení příšer, a že se musím soustředit na to, v čem jsem nejlepší, což byla tato marketingová věc. Během toho jsem se hodně naučil.

Ve skutečnosti je mykidsadventures.com stále naživu - a spousta aktivit, protože nejsou digitální, jsou dnes stejně cenné jako v roce 2013. Pokud jste zaneprázdněným rodičem, který chce s vašimi dětmi dělat zábavné věci, podívejte se na to.

Talk show pro sociální média

V tomto okamžiku jsme dosáhli opravdu dobrého zvukového obsahu, písemného obsahu a fyzických událostí, ale to, v čem jsme nebyli tak dobří, bylo video. Když jsme spustili Social Media Examiner, měli jsme spoustu videa, protože jsem chodil na spoustu akcí. Ale kolem roku 2013 jsme to moc neudělali.

V roce 2015 se naskytla příležitost udělat ve videu něco úplně jiného, ​​a to prostřednictvím platformy známé jako Blab. Někteří z vás se nyní ptají: „Co je sakra Blab?“ A další si myslí: „Chybí mi Blab.“

Blab byla technologie / platforma, která vám umožnila získat až čtyři lidi naživu -Brady Bunch-styl - mluvit k sobě navzájem. Mohli byste také mít diváky, kteří chatovali na boku, když jste dělali show.

Mnoho lidí začalo s živým videem kvůli Blabovi. Nebylo to kvůli Meerkat, Facebook Live nebo jiné platformě, která vyšla. Umožnilo to lidem dělat to, co předtím s Google Hangouts On Air, kde se nikdo nedíval. S Blabem to bylo super poutavé, snadné a zábavné.

Tato show Blab, kterou jsme zahájili v roce 2015, byla dalším „experimentem“. Nevěděli jsme, co se z toho stane; byla to jen zábava. Dostali bychom do naší show lidi jako Joel Comm a mluvili bychom o jakékoli nejžhavější nové technologii.

Tato show nakonec přešla z jedné platformy na druhou platformu na druhou, protože technologie právě vycházela z podnikání rychleji, než jste si dokázali představit. V roce 2017 jsme pořídili nahrávky této živé show a zahájili jsme druhý podcast. Stále tu show máme: nyní se nazývá Social Media Marketing Talk Show a je hostitelem Crowdcastu.

Máme slušný počet lidí, asi 5 000 lidí týdně, kteří poslouchají tento podcast, a asi 100 lidí týdně naladí živé nahrávání. Na začátku to bylo simulcast živé na všech možných platformách, které existovaly. Nyní to jen nahráváme živě na Crowdcast a každou sobotu vydáváme zvuk jako podcast.

"Cesta"

Na konci roku 2017 jsme se rozhodli zkusit něco jiného, ​​co bylo úplně jiné. Spustili jsme dokumentaci s názvem Cesta, který se týkal světa marketingu sociálních médií. To byl skutečný dokument: měli jsme Mitcha z našeho týmu natáčet věci, které se děly v kanceláři, v rámci přípravy na Social Media Marketing World a editovat je do epizod.

Cílem bylo, že kdyby lidé sledovali, jak uvádíme na trh svět sociálních médií, začali by chápat, že jsme jako oni: děláme chyby a bojujeme. Naděje byla, že řeknou: „Tito obchodníci jsou jako já; Chci jít do světa sociálních médií. “ A skutečně se to stalo.

Bylo to nehorázně těžké udělat, protože každý, kdo někdy natáčel dokumenty, ví, že když nahráváte živý dokument, snažíte se také najít příběh. Mám nové ocenění pro lidi, kteří dělají tyto reality show jako Pozůstalý.

Vlastně jsem měl příležitost setkat se s jedním z výkonných producentů společnosti Pozůstalý získat trochu zákulisního vhledu do toho, jak to udělal, což je fascinující příběh. Velmi si toho vážím, protože nevědí, jaký je příběh, když natáčejí. Prostě musí nalézt příběh. A to je přesně to, co jsme udělali s našimi dokumenty, které najdete na našem kanálu YouTube.

Byl to skvělý běh; byla to velká zábava. Je to dobré, špatné a ošklivé vše, co se děje uvnitř Social Media Examiner. Udělali jsme dvě sezóny seriálu s více než 20 epizodami za sezónu.

Chodil bych na spoustu dalších akcí a lidé by se mě ptali: „Hej, natáčíš Cesta? “ Mnoho lidí to sledovalo. Skutečné počty byly kdekoli od 1 500 zhlédnutí na epizodu až po 20 000+ zhlédnutí na epizodu. Nebylo však snadné přimět lidi, aby sledovali celou sérii; to je část důvodu, proč jsme to zrušili.

Když jsme šli z live show - původně jsem byl hostitelem live show a poté to převzal Eric Fisher - do dokumentárních seriálů, opravdu jsme si jen namáčeli prsty do videa. Zkoušeli jsme živé video a produkovali video. Rozhodně to bylo přimět lidi, aby nám více věděli, lajkovali a věřili nám.

Zkoušející sociálních médií na YouTube

V roce 2019 jsme se rozhodli jít all-in na YouTube na úrovni, kterou jsme nikdy předtím neudělali. Po mnoha experimentech s nativním videem na všech platformách jsme si uvědomili, že YouTube má pro nás největší příležitost. Lidé sledují videa na YouTube mnohem déle než na jakékoli jiné platformě a naším novým cílem je vytvořit loajální základnu lidí, kteří se učí sledováním videa.

V tomto okamžiku jsme zajali čtenáře, zachytili jsme posluchače (to jste vy!), Ale opravdu jsme nezachytili pozorovatele. Rozhodli jsme se proto každý týden natrvalo vytvořit dvě originální videa na našem kanálu YouTube. Vzal jsem Mitche, vedoucího naší video divize, sebou na VidCon a pohovořil jsem s 11 lidmi. To byla naše první vlna, návrat k rozhovorům s lidmi, což bylo něco, o čem jsem věděl, že jsem dobrý.

Druhou vlnou bylo přivést do studia lidi - lidi jako Mari Smith, Jenn Herman, Rick Mulready, a mnoho dalších - zaznamenat výukové programy o konkrétních věcech na sociálních médiích, které lidi zajímají učení se. Provedli jsme hodně výzkumu a to je nová součást naší strategie.

Teď jsme konečně dostali video kanál docela silný spolu s psaným kanálem, zvukovým kanálem a samozřejmě živými událostmi.

Nenavrhuji vám, že byste měli používat všechny tyto různé kanály. Ale jednou z věcí, které jsem se naučil, je, že lidé se učí jinak. Někteří lidé, jako já, se rádi učí nasloucháním. Ostatní lidé, jako jste vy, by se rádi učili čtením, a další lidé by se rádi učili sledováním. Nyní jsme nadšeni, že jsme to konečně dostali.

Uplatňování těchto zásad na vaše podnikání

To je příběh, který nás přivádí do současnosti. Nyní bych chtěl vše sešít a promluvit si o tom, co to pro vás znamená.

Důležitost se ukázat: Chcete-li být vnímáni jako mimořádně důležití nebo nepostradatelní pro konkrétní publikum, musíte se neustále zobrazovat. A to bylo něco, co jsme udělali v Social Media Examiner. Ujistili jsme se, že bez ohledu na to, každý týden, jste vždy měli k dispozici tento podcast. Bez ohledu na to jsme se ujistili, že každý den bude vždy k dispozici článek těm, kteří si chtějí přečíst.

Myslím, že to byl klíč: udržení kvality a množství, které jde současně. To je opravdu důležité.

Obsah s účelem: Druhou stranou konzistence je, o jaký druh obsahu jde? V našem případě jsme věděli, že chceme vytvořit obsah, který by obchodníkům umožnil lépe pracovat. Pamatujete si, jaké šílené to bylo v počátcích sociálních médií? Na všech sociálních platformách došlo k explozi inovací. Ze dřeva vycházely nové plošiny, děly se jen neustálé věci a neustálé změny. Naším úkolem bylo zajistit, abychom tam byli.

Interně se označujeme jako „průvodci“ neustále se měnící džungle sociálních médií. Takže jste ve svém Jeepu a my vám říkáme: „Nechoďte touto cestou; jděte touto cestou, “nebo„ Zastavte se zde a podívejte se na to. “ O to nám jde a o co nám jde. A to je to, co nám v průběhu let umožnilo stát se cenným a nepostradatelným pro tolik různých lidí.

Vytvořit hodnotu: Pokud se chcete stát důležitým v myslích ostatních lidí, musíte vytvořit obsah, který jim připadá velmi cenný. Přemýšlejte o obsahu, který konzumujete a který považujete za mimořádně hodnotný.

Co je na tom obsahu, kvůli kterému chcete poslouchat, číst nebo sledovat pokaždé, když vyjde nový obsah? Jak můžete použít to, co se učíte z obsahu jiných lidí, při vytváření vlastního obsahu? Protože vaším skutečným cílem zde je stát se jakousi mediální entitou, pokud chcete, i když je to pouze jako blogger, podcaster nebo youtuber.

Pracujte dobře s ostatními: V ideálním případě vymyslete způsob, jak tento cenný obsah vytvořit ve spolupráci s ostatními lidmi. Proč? Protože když pracujete s jinými lidmi, zrychluje to váš růst. A fascinující je, že když pracujete s jinými lidmi, některá jejich úžasná omáčka se vám otře. Nevím, jak to jinak říct. Když však s nimi komunikujete, lidé vám připisují moudrost.

A klíčem k práci s ostatními lidmi je, aby to bylo výhodné pro všechny. Musí to být dobré pro vaše publikum a musí to být dobré pro druhou osobu. Musíte přijít na způsob, jak z toho udělat výhru pro oba.

Ukažte, neprodávejte: Musíte také udržet marketing svého obsahu na lehkou váhu. Čím více uvedete na trh, tím méně lidí se bude líbit a tím méně lidí to bude považovat za nepostradatelné. Ale když to udržíte naživu, řeknou o tom svým přátelům. Řeknou o tom všem. Řeknou o tom svému šéfovi. Budou rádi práci, kterou děláte. A klíčem k marketingu je stanovení toho faktoru know, like a trust. Pokud můžete získat „lajk“ za „lásku“ a oni vás opravdu znají, jakmile budou připraveni na nákup, bude pro vás velmi, velmi snadné prodat.

Klíčová věc: Zaměřte se na důležitý obsah ve spolupráci s ostatními a udržujte marketing na světlo. Nikdy nevíš; můžete se stát nejcennějším zdrojem v oboru, ve kterém se nacházíte. A když to máte, nebudete muset platit ostatním, aby byli před jejich publikem. Jen si představte, čeho byste tím mohli dosáhnout!

Jste nepostradatelní?

Přemýšlejte o sobě a svém podnikání. Vytváříte obsah, který nemá reklamu, je supercenný a není příliš propagační? Pokud to děláte pro své publikum, dostáváte od nich povzbudivou zpětnou vazbu, která vám říká, že jdete správným směrem? Pokud ano, stanete se pro lidi nepostradatelnými.

Pokud byste někdy chtěli provést experiment, víte, že jste nakonec nepostradatelní, když se rozhodnete na týden ztmavnout a lidé vás začnou šílet a kontaktovat vás. Samozřejmě bychom to nikdy neudělali... ale takhle to víte.

Objev týdne

znevažování je plugin prohlížeče Chrome, který vám pomůže proměnit váš prohlížeč v produktivní stroj. Jedná se o jeden měřič času a jeden blokování stránek.

Potřebujete sklonit hlavu a pracovat na projektu 2 hodiny? deprocrastinace vám může zajistit, že neskončíte při procházení králičí nory na Twitteru (pokud to samozřejmě není součást vaší práce, jako je tomu u mnoha z nás).

Můžete blokovat určené stránky na nastavenou dobu nebo jednoduše sledovat, kolikrát denně navštěvujete určité weby. Placená verze dokonce obsahuje datové vizualizace toho, jaké dny a časy využíváte určité weby a aplikace.

Doplněk deprocrastination je zdarma jako Doplněk prohlížeče Chrome.

Klíčové informace z této epizody:

• Přečtěte si Mikeovy knihy: Psaní bílých knih a Zahájení.
• Následujte Mika Instagram.
• Prozkoumat mykidsadventures.com.
• Podívejte se na Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2019 a Podcast pro marketing sociálních médií.
• Hodinky Cesta.
• Vyzkoušejte plugin prohlížeče Chrome deprocrastination.co.
• Překontrolovat Svět sociálních médií Marketing 2020.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner Youtube.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na to, abyste se stali nepostradatelnými? Sdílejte prosím své komentáře níže.