Jak zaujmout teplé publikum sekvencemi videoreklam na Facebooku: Zkoušející sociálních médií

Používáte kampaň s videoreklamami na Facebooku ke zvýšení povědomí o svém podnikání a produktech?

Přemýšlíte, jak zůstat nahoře u vřelého publika?

V tomto článku budete Naučte se, jak nastavit sled videoreklam na Facebooku, abyste udrželi teplé facebookové publikum v záběru s vaším podnikáním.

# 1: Identifikujte vysoce výkonné videoreklamy na Facebooku

Prvním krokem je zjistit, co ve vašich kampaních s videoreklamami na Facebooku funguje.

v Správce reklam, najdete spoustu dat, která můžete použít k vyhodnocení výkonu vašich videoreklam na Facebooku. Za tímto účelem si vezměte a podívejte se na dva klíčové pohledy: Výkon a Výkon a kliknutí. Chcete-li změnit svůj pohled, vyberte jednu z těchto možností z rozbalovací nabídky Sloupce.

Pod výkonem podívejte se do sloupce skóre relevance. Vaše reklamy obdrží skóre relevance mezi 1 a 10, což naznačuje, jak relevantní je obsah vaší reklamy pro vaše publikum. Hledejte reklamy se skóre relevance 7 nebo vyšším.

Skóre se aktualizuje, když lidé interagují s vašimi reklamami a poskytují zpětnou vazbu. Podle Facebooku může skóre relevance pomoci otestovat výkon reklamy. Používám jej také k identifikaci reklam, které mají dobrý výkon, protože skóre relevance je dobrým ukazatelem toho, jaký obsah rezonuje s vaším publikem.

V zobrazení Výkon a kliknutí podívejte se na další značky, které naznačují dobré zapojeníjako je míra prokliku (CTR) a zhlédnutí videa.

Jako měřítko průměrná CTR pro reklamy na Facebooku je 0,90%. Hledejte videoreklamy na Facebooku s CTR 3% - 5% a skóre relevance 7-10. Tyto značky označují chování, které chcete vidět. Na základě tohoto chování pak můžete vytvořit vlastní segmenty publika, abyste s nimi mohli provést remarketing.

# 2: Vytvářejte vlastní publika na základě nejvýkonnějších videoreklam na Facebooku

Nyní, když jste identifikovali videoreklamy na Facebooku s dobrým výkonem, použijte nástroje ve službě Ads Manager k vytvoření vlastního publika na základě lidí, kteří s těmito reklamami interagovali.

Vytvořte vlastní publikum pro sledování videa

Nejprve vytvořte vlastní publikum lidí, kteří strávený čas sledováním jedné z videoreklam na Facebooku identifikovali jste pomocí výše uvedených kritérií. Otevřete Správce reklam na Facebooku a vyberte Publikum.

Na hlavním panelu publika klikněte na Vytvořit publikum a vyberte Vlastní publikum z rozevírací nabídky.

Na další stránce uvidíte pět možností pro vytvoření tohoto vlastního publika. VybratAngažovanost.

Pak vyberte Zobrazení videa.

Nyní máte příležitost vybrat video, se kterým toto publikum interagovalo. Z rozevíracího seznamu Engagement vyberte lidi, kteří si prohlíželi nejméně 10 sekund vašeho videa. Pak vyberte video produktuchcete použít vybudovat toto publikum.

Konečně, pojmenujte toto publikum na základě interakce s vaší videoreklamou na Facebooku a klikněte na Vytvořit publikum.

Vytvořte si vlastní publikum lidí, kteří klikli na vaši videoreklamu na Facebooku

Můžete také vytvořte si vlastní publikum na základě návštěv webu na vstupní stránku produktu.

Na hlavním panelu publika klikněte na Vytvořit publikum a vyberte Vlastní publikum z rozevírací nabídky. Pak místo výběru Zapojení jako u vlastního publika pro zhlédnutí videa vyberte Provoz na webu.

Zde vyberete konkrétní stránku, kterou toto publikum navštívilo. Vyberte svůj Facebookový pixel a VybratLidé, kteří navštívili konkrétní webové stránky z rozevírací nabídky. V zobrazeném textovém poli zadejte adresu URL stránky produktutoto publikum navštívilo.

Při vytváření takového specializovaného publika je důležité zavést pravidlakvůli relativně malé velikosti publika. Bez pravidel se toto publikum rychle spálí. V textovém poli Den omezit chování na úzké okno, například 1 den. Tím je zajištěno, že lidé budou z publika odstraněni po 1 dni a budou do něj přidáni zpět, pouze pokud tuto stránku znovu navštíví.

Pokud pravidla nezavedete, nejhorším scénářem je, že vás lidé onemocní a dají vaší reklamě negativní značku (například Rozzlobené nebo Smutné reakce), nebo reklamu skryjí nebo přestanou sledovat vaši stránku. Negativní značky mohou snížit účinnost vašich výdajů na reklamu a narušit dobrou práci, kterou jste odvedli, abyste publikum dostali na první místo.

Posledním krokem je zadejte název vlastního publika svého webu a pak klikněte na Vytvořit publikum.

# 3: Dodávejte sekvenci videoreklam na Facebooku svým vlastním publikům

Jakmile si vytvoříte vlastní publikum, jste připraveni nastavit pořadí reklam. Přemýšlejte o těchto reklamách v kontextu historie publika s vaším obsahem. Vyberte si obsah, který bude pro toto publikum vysoce relevantní a hodnotný.

Zvažte tři scénáře sledu reklam: připomenutí nákupu, alternativní produkt nebo hodnotu zábavy, která provokuje pozitivní emoce a udržuje publikum zaujaté.

Možnost 1: Připomenutí nákupu

Jedna reklamní sekvence je zvyklá ukázat tomuto publiku jinou reklamu se stejným produktem. Slouží jako jemná připomínka toho, proč již dříve navštívili váš web.

Pokud s touto reklamou interagují, ukázat jim reklamu na něco, co máte nebo děláte, což řeší jejich problém. Tento obsah by měl poskytovat hodnotu bez ohledu na to, zda zakoupili od vás.

Pokud s touto reklamou interagují, ukázat jim něco zajímavého nebo zábavného, ​​co se vás týká. Můžete použít jednu ze svých reklam na zvyšování povědomí, v zásadě jim připomenout, proč se s vámi spojily.

Klíčem je budování vztahů a udržování vztahu v teple. Máte příležitost získat větší kontakt s již zainteresovaným publikem. Dokonce zvyšuje šance, že vaše publikum bude váš obsah sdílet.

Možnost 2: Alternativní produkt

Druhou možností je ukázat tomuto publiku reklamu s alternativním produktem. Produkt v reklamě, na kterou předtím klikli, pro ně nemusí být vhodný, a proto jim zobrazte reklamu, která reflektuje něco podobného.

Pokud interagují s reklamou zobrazující podobný produkt, navázat na reklamu zobrazující něco zajímavého nebo zábavného, ​​co se vás týká. Vaše reklamy na zvyšování povědomí slouží k tomu, aby jim připomněly, proč se o vás původně zajímaly.

Stejně jako v předchozím pořadí reklam je důležité podporovat vztahy a udržovat publikum v teple. U teplého publika je větší pravděpodobnost, že zaujme a případně bude sdílet váš obsah.

Možnost 3: Zábavná nebo vzdělávací hodnota

Pokud nemáte jinou reklamu zobrazující stejný produkt nebo podobný produkt, zapojte své teplé publikum tím, že jim zobrazíte tyto reklamy budujte povědomí o své značce. Dávejte však pozor, abyste toto publikum nespálili. Sledujte frekvenci těchto reklam a pokud frekvence překročí 3, vypněte je pro toto publikum.

Profesionální tip: Konzistentní zveřejňování obsahu, vytváření knihovny pro váš obsah a pravidelná kontrola vašich metrik vám umožní vytvořit inventář obsahu, o kterém víte, že získává dobrou angažovanost.

Kliknutím sem se dozvíte, jak kreativně prodávat sekvence videoreklam na Facebooku.

Co myslíš? Jak používáte reklamní sekvence ve svém marketingu? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.