Facebook Zero: Měnící se zpravodajský kanál a to, co obchodníci potřebují vědět: Zkoušející sociálních médií

Máte obavy z dopadu nedávného oznámení Facebooku na změny ve zpravodajském kanálu?

Zajímá vás, jak tyto změny v kanálu novinek ovlivní váš marketing?

V tomto článku budete Zjistěte, co můžete od změn očekávat, a zjistěte, jak můžete nejlépe udržovat interakci a viditelnost s publikem ve zdroji zpráv na Facebooku.

Proč je aktualizace Facebook Zero News Feed důležitá?

Facebook ve svém úsilí provádí významné změny ve svém algoritmu zpravodajských kanálů upřednostněte „smysluplné“ interakce mezi lidmi mezi přáteli a rodinounad příspěvky ze stránek na Facebooku. Tyto aktualizace budou mít za následek méně veřejných příspěvků ze stránek a méně videí ve zpravodajském kanálu.

Vedoucí zpravodajského kanálu Facebooku Adam Mosseri stanovený:

"V příštích několika měsících budeme aktualizovat hodnocení, aby lidé měli více příležitostí komunikovat s lidmi, na kterých jim záleží." Mark to dnes nastínil v příspěvku. “

Adam samozřejmě odkazuje na Marka Zuckerberga, který to řekl o plánovaných aktualizacích zpravodajského kanálu:

"Když to zavedeme, uvidíte méně veřejný obsah, jako jsou příspěvky od firem, značek a médií." A veřejný obsah, který uvidíte více, se bude držet stejného standardu - měl by podporovat smysluplné interakce mezi lidmi. “

To není nejlepší zpráva pro podniky, zejména pro ty, které spoléhají na zdroj zpráv, aby generovaly organický provoz. V rozhovor s WiredMosseri diskutoval o dopadu těchto změn na značky a vydavatele v budoucnu:

"Přímo z (profesionálních) stránek bude méně obsahu."

Přidal:

"Bude méně videa." Video je důležitou součástí ekosystému... Ale v přírodě je pasivnější. U videí, zejména u veřejných videí, je konverzace méně. “

Mosseri dále vysvětluje, proč je aktualizace tak důležitá:

"Takže se chceme ujistit, že kdykoli provedeme jakoukoli významnou změnu pořadí, vysvětlíme to proaktivně." Ale děláme spoustu a spoustu změn. Většina z nich je velmi malé povahy s malými efekty... ale o těch, o kterých nemluvíme, protože nemají materiální efekt... tento je větší než průměrný vyladění. Není to vylepšení. “

Co způsobilo tyto změny ve zpravodajském kanálu? Facebook to veřejně uznal že pasivní konzumace článků nebo videí, které nepodněcují zapojení nebo interakci, je pro náladu člověka špatné.

V nedávné době rozhovor s Boss MagazineZakladatel průzkumu sociálních médií Mike Stelzner se podělil o své myšlenky:

"Zuckerberg chce, aby se lidé při používání Facebooku cítili dobře." Tento sentiment pravděpodobně pochází z toho, jak se News Feed vyvíjel během voleb, lidé to ladili. Z jiných platforem existuje konkurenční hrozba. Ale žádný člověk na planetě nemá více údajů o těchto typech interakcí. Zuckerberg a jeho tým si všimli změny vzorce a věděli, že se něco musí změnit. “

# 1: Co tyto aktualizace znamenají pro obchodníky na Facebooku?

Protože Facebook začíná upřednostňovat obsah, který usnadňuje smysluplné mezilidské kontakty a interakce, mohou obchodníci očekávejte pokles organického dosahu jejich stránek na Facebooku.

Uživatelé konkrétně uvidí více příspěvků od lidí, s nimiž jsou spojeni ve zdroji zpráv, a méně obsahu ze stránek, které sledují. Jedná se o významnou změnu oproti předchozím hodnotám zpravodajského kanálu, které upřednostňovaly celkový čas strávený na Facebooku a kolik lidí přímo sdílelo příspěvky.

Ačkoli Facebook stále oceňuje obsah stránky jako důležitou součást ekosystému své platformy, zpravodajský kanál ano přesunout zaměření z hodnocení obsahu, který je přímo spotřebováván ze stránek (které se zmenší v dosahu), na obsah, o který se sdílí a mluví mezi přáteli(který poroste).

Celkově budou i nadále ovlivňovat stávající hodnotící faktory, které určují, co se zobrazí ve zpravodajském kanálu viditelnost příspěvků ze stránek na Facebooku a také typ publikovaného obsahu a způsob reakce lidí to. Můžete si přečíst více o tyto hodnotící faktory tady.

Jak již bylo zmíněno dříve, uživatelé také začněte ve zdroji zpráv vidět méně videoobsahu protože obvykle vyvolává méně konverzací, zejména u veřejných videí. Jedná se o zajímavou korekci kurzu od Facebooku o distribuci videa, protože od roku 2012 se poprvé stala ve videu býčí. Zuckerberg v minulosti prohlásil: „Když bude dobře, video nás přibližuje.”

Není jasné, zda tyto aktualizace ovlivní chutná 60sekundová videa nebo delší nahraná videa a průměrnou dobu sledování.

# 2: Jaké typy obsahu získají ve zdroji větší distribuci?

Upřednostněny budou příspěvky, které podnítí a inspirují konverzace a smysluplné interakce mezi lidmi přes veřejný obsah ve zpravodajském kanálu po této aktualizaci (odpovídá aktuálnímu zpravodajskému kanálu Facebooku hodnoty).

Mezi příklady patří:

• Více obsahu od přátel a rodiny
• Příspěvky od přátel a rodiny, kteří hledají radu nebo doporučení
• Novinové články nebo videa, která lidi vybízejí k diskusi a interakci

Příspěvky, které nepodněcují smysluplné konverzace nebo interakce mezi lidmi, se ve zpravodajském kanálu uvidí méně. Taktika návnady které povzbuzují lidi, aby komentovali příspěvky, se nepovažují za „smysluplnou“ interakci a stránky, které je používají, budou nadále ve zpravodajském kanálu degradovány.

Zde je několik dalších typů obsahu, které se ve zdroji umístí na vyšší pozici.

Obsah ze skupin

Skupiny na Facebooku mají tendenci inspirovat mnoho smysluplných rozhovorů a komunity na Facebooku jsou podle Mosseriho „stále aktivnější a živější“. Proto můžete očekávat, že obsah a diskuse zaslané skupinám Facebooku obdrží po této aktualizaci větší distribuci ve zpravodajském kanálu.

Obsah, který přijímá dlouhé komentáře

Ve svém rozhovoru pro Wired Mosseri uvedl, že Facebook bude vážit

"… Dlouhé komentáře více než krátké komentáře, protože pravidelně zjišťujeme, že pokud si uděláte čas a skutečně napíšete více." promyšlený pohled na něco, co pozitivně koreluje s komentářem, na který by někdo skutečně odpověděl nebo Jako."

Obsah, který generuje komentáře

Mosseri také vysvětluje, že:

"Komentáře jsou cennější než lajky." Významový obsah, který inspiruje komentáře, konkrétně dlouhé komentáře, které ve skutečnosti vyžadují čas a myšlenka na jejich vypsání, budou signál pozitivního hodnocení pro algoritmus, který povede ke zvýšené distribuci obsahu, což vyvolalo zdlouhavý Odezva."

Uvádí příklad:

"Pokud se obtěžuješ věnovat čas tomu, abych odpověděl na něco, co jsem zveřejnil, obrázek možná mých dvou dětí." Je to vlastně bolest psát na mobilním telefonu. Líbí se mi je docela snadné; to je celý smysl Lajkování. “

Zpravodajský obsah, o kterém přátelé sdílejí a mluví o něm

Spravodajský obsah, o kterém se sdílí a mluví o něm mezi přáteli, získá určitý druh „zadního větru“ ze změn ve způsobu, jakým zpravodajský kanál upřednostňuje obsah. Mosseri však také poznamenává, že:

„… Zpravodajský obsah, který uživatelé přímo spotřebovávají - o kterém ve skutečnosti nemluví nebo o něm nesdílejí - ve výsledku získá menší distribuci.“

# 3: Jak ovlivní Facebook Zero náklady na reklamu na Facebooku?

Protože zpravodajský kanál ocení kvalitnější interakce při vysokém počtu interakcí, Facebook očekává, že lidé nakonec stráví na platformě méně času. Bude to mít tedy vliv na cenu reklam na Facebooku?

Krátká odpověď je, že opravdu nevíme. Když se Wired dotazoval Mosseriho na účinek těchto aktualizací na inzerenty, uvedl:

„Reklamy jsou samostatný systém. Z hlediska této změny v žebříčku to tedy neplatí. “

Z hlediska hodnocení tedy nedojde k žádným změnám. Ale co z cenového hlediska, zvláště když vezmete v úvahu dopady, které tyto aktualizace pravděpodobně budou mít na nabídku a poptávku po realitních novinkách?

Můžeme udělat nějaké předpovědi a modelovat účinky, které by tyto aktualizace mohly mít na celkové náklady na reklamy na Facebooku, pomocí základního grafu nabídky a poptávky. Než tyto změny vstoupí v platnost, jsme v prvním rovnovážném bodě P₁Q₁, jak ukazuje následující graf.

Poznámka editora: Tuto část autor upravil, aby odrážela chybu popsanou v komentářích níže.

Abychom to zjednodušili, učiníme dva předpoklady o efektu aktualizací informačního kanálu.

Nejprve se nezmění způsob, jakým se reklamy na Facebooku zobrazují ve zpravodajských kanálech uživatelů.

Třetím předpokladem je, že více stránek posílí jejich příspěvky na stránky nebo investují do reklam v boji proti hromadné ztrátě organického dosahu, což by znamenalo větší celkovou poptávku po reklamách na Facebooku. To by způsobilo D.₁ řádek poptávky ke zvýšení a přesun doprava přímo na D₂, což by způsobilo zvýšení ceny reklam na Facebooku.

Nový rovnovážný bod by byl P₂Q₂, kde se celková cena reklam na Facebooku zvýšila v důsledku zvýšené poptávky, přičemž ostatní faktory zůstávají konstantní.

Nyní se podívejme na prohlášení Facebooku, že čas, který lidé stráví zpravodajským kanálem, bude mít po provedení těchto aktualizací vyšší kvalitu. Jaký vliv to může mít na cenu reklam na Facebooku?

To je těžké říci. Dalo by se argumentovat, že kvalitnější zapojení uživatelů ve zpravodajském kanálu by mohlo propagovat hlouběji úrovně pozornosti týkající se relevantních reklam na novinky, což by mohlo vést k tomu, že se stanou určité typy reklam na Facebooku levnější.

To by však bylo do značné míry zástupcem pro změny ve způsobu, jakým uživatelé spotřebovávají zdroj zpráv a vybraný zastřešující cíl zobrazování reklam (např. Zobrazení vs. kliknutí vs. konverze).

Chcete víc podobných? Prozkoumejte Facebook pro firmy!

.
Závěr

Díky oznámení Facebooku o změnách informačního kanálu mohou stránky a značky očekávat, že bude ve zpravodajském kanálu distribuován méně jejich obsahu. Celkový zásah, doba sledování videa a provoz doporučení pro všechny stránky se sníží.

Jak změny vstoupí v platnost, budou podniky chtít podniknout kroky na podporu smysluplných interakcí na platformě. Publikujte kvalitní obsah, který podnítí konverzace mezi uživateli, zapojte se do skupin na Facebooku a investujte čas do živého videa. Naučte se také, jak inzerovat v síti, a ukážte sledovatelům, jak zajistit, aby nejprve viděli obsah vaší stránky.

Co myslíš? Jak se vaše firma připraví na aktualizace novinek?Plánujete provést významné změny ve své marketingové strategii na Facebooku? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.