Jak přimět vaše videa, aby byla objevena na YouTube: průzkumník sociálních médií

Je video z YouTube součástí vašeho marketingového plánu? Chcete, aby více lidí našlo a sledovalo vaše videa na YouTube?

V rozhovoru prozkoumám, jak vaše videa objevit na YouTube Tim Schmoyer. Tim je expert na YouTube, jehož kanál má 500 000 odběratelů. Hostuje Podcast Video Creators a jeho kurz se nazývá Video laboratoře.

Tim sdílí, které faktory pomáhají zvyšovat pravděpodobnost, že vaše video bude na YouTube viditelné. Zjistíte také, jak zlepšit udržení publika na YouTube.

Přečtěte si shrnutí rozhovoru níže. Chcete-li si rozhovor vyslechnout, přejděte na konec tohoto článku.

Proč by se marketingoví pracovníci měli podívat na YouTube

Jedním z největších důvodů, proč obchodníci berou v úvahu YouTube, je viditelnost vyhledávání. YouTube, druhý největší vyhledávač na světě, vlastní Google, největší vyhledávač na světě.

Dnes, když lidé hledají výsledky na Googlu, se v těchto výsledcích objevuje více videoobsahu YouTube vedle blogových příspěvků a textových článků, což je skvělé. Pokud však nevytváříte obsah, který se umístí na druhém největším vyhledávači na světě, je to docela velká promarněná příležitost.

Existuje zde velký potenciál k získání trakce.

Tim říká, že slyšel několik lidí, kteří na svých webových stránkách vydělávají na plný úvazek, když to říkají přidal YouTube do svého marketingu obsahu, přinesl více příjmů než jakákoli jiná jejich část podnikání.

Proč? YouTube jim umožňuje ukázat divákům, jak jejich produkty fungují, a budovat s nimi lidské spojení.

Zatímco Tim rychle poznamenává, že ne každý uvidí stejné výsledky, říká, že několik jeho klientů skutečně prodalo svůj blog a ponechalo si svůj kanál YouTube, protože se lépe převádí.

O publiku YouTube

Běžný návrat, který Tim slyší, když mluví o YouTube, je, že platforma je tak nasycená a lidé si kladou otázku, jestli je příliš těžké se do ní dostat, nebo zda to stále stojí za tu námahu.

V rámci řešení tohoto problému Tim sdílí, že se na YouTube každý měsíc přihlašují téměř dvě miliardy aktivních diváků, což je o 5% více než před pouhými 9 měsíci. Tito lidé nechodí pasivně na platformu; aktivně se přihlašují k odběru a sledují kanály, sledují a komentují obsah a poutají.

YouTube navíc v průměru týdně oslovuje více amerických spotřebitelů ve věku 18–49 let než všechny sítě kabelové televize dohromady. A tráví více než 250 milionů hodin denně sledováním YouTube, což je téměř o 39% více než tentokrát v loňském roce.

Věk publika na YouTube je velmi široký, říká Tim. Pracoval s kanálem životního stylu, který se aktivně zaměřoval na ženy ve věku 60 let a starší. Kanál měl na začátku 400 odběratelů a za rok překonal 100 000 odběratelů a měsíčně zaznamenával miliony zhlédnutí.

Jak se YouTube liší od Google?

Mnoho lidí předpokládá, že protože Google vlastní YouTube, oba pravděpodobně dodržují stejná pravidla a zásady. To je v některých ohledech pravda, ale jsou to velmi odlišné platformy. To, co na Googlu funguje, pokud jde o klíčová slova a značky, nemusí nutně platit rozšiřte svůj kanál na YouTube.

Na domovské stránce Google může být nahoře několik odkazů na účty, ale většinou je to prázdná stránka s vyhledávacím polem uprostřed. Google chce přinést výsledky, které buď zodpoví vaše otázky přímo na jejich stránce, nebo vás přesměrují na web, který vám poskytne podrobnější odpověď.

Na domovské stránce YouTube se děje spousta věcí. Vyhledávací panel je skrytý a není to jediná možnost. V horní části stránky je velká reklama a několik videí, o kterých si YouTube myslí, že by vás zajímaly. Cílem stránky je přimět vás k procházení videa a zahájení relace sledování. YouTube také prodává své vlastní produkty: YouTube TV a YouTube Premium.

Způsob, jakým lidé objevují obsah na každé platformě, se také liší. Pro ilustraci, na základě vaší minulé angažovanosti a zhlédnutí, YouTube zobrazí přímo na domovské stránce navrhovaná videa, o kterých si myslí, že by se vám mohla líbit, ať už jste zadali vyhledávání, či nikoli. Je to velmi podobné doporučení na Netflixu.

YouTube se vždy snaží přivést lidi zpět na platformu, udržet jejich pozornost a udržet je tam. Jako obchodníci, kteří chtějí na YouTube dělat dobře, je opravdu důležité vytvářet obsah, který tyto cíle podporuje.

Jak se YouTube liší od Facebooku?

Lidé obvykle nechodí na Facebook, aby hledali kutilský obsah, například „Jak opravím baterii sekačky?“ Místo toho lidé procházejí (procházejí) zpravodajským kanálem. Když uvidí video, které zaujme, zastaví se a sledují.

Lidé na YouTube konkrétně hledají obsah ke sledování. Jakmile jsou na platformě, začnou procházet.

Jak je video objevováno na YouTube?

Existuje několik způsobů, jak lidé objevují videa na YouTube, včetně:

• Hledání obsahu
• Procházení obsahu a přechod z jednoho navrhovaného videa na další
• Sledování seznamů skladeb, a tím objevování souvisejících videí v těchto seznamech skladeb
• Hledání nových kanálů prostřednictvím spolupráce na videu
• Sledování navrhovaného videa na jejich domovské stránce YouTube

Pokud chcete, aby vám YouTube navrhlo vaše video, musíte jim pomoci dosáhnout jejich cílů, a to přivést lidi zpět na YouTube, přimět lidi, aby se dívali, a udržet pozornost diváků déle.

Nakonec YouTube chce, aby se lidé zapojili do co největšího počtu videí, přihlásili se k odběru co nejvíce nových kanálů a viděli co nejvíce reklam; o co jim vlastně jde.

Vytvořte video, které přivede lidi zpět na YouTube

Videa, která YouTube umístí na domovskou stránku diváka, mají často velkou přitažlivost, ale jsou také ovlivněna tím, co divák sleduje. Například pokud strávíte půl hodiny sledováním nových videí od Social Media Examiner, Google předpokládá, že jste ve velkém Social Media Examiner nakopne a umístí více videí z kanálu na vaši domovskou stránku pokaždé, když se vrátíte na platformu.

Navrhovaná videa mohou být také ovlivněna dny, kdy sledujete určitá videa.

Aby si to představil, divák, který zná Social Media Examiner, každé úterý a pátek publikuje nové video, vrací se na YouTube, aby v dané dny tato videa sledoval. YouTube se z tohoto chování poučí a ušetří jim potíže s přechodem na kanál tím, že v úterý a pátek bude nová videa Social Media Examiner před tímto člověkem.

Jako obchodník nebo vlastník kanálu to můžete využít ve svůj prospěch tím, že budete mít plán zveřejňování příspěvků. Důsledná produkce videa v určitý den může být pobídkou pro přivedení lidí zpět na YouTube. Pokud YouTube může dospět k závěru, že je důvod, proč se vracejí, vaše videa mají větší šanci, že se zobrazí jako navrhovaný obsah.

Udělejte svůj obsah součástí něčí týdenní rutiny až do bodu, kdy YouTube vaše video propaguje domovská stránka znamená, že lidé s vámi zahájí relaci sledování přímo před nimi a vaše je první video dívají se. To je opravdu cenné.

Chcete-li sledovat provoz od lidí, kteří procházejí domovskou stránku YouTube, otevřete YouTube Analytics a klikněte na Zdroje provozu.

Vytvořte video, které povzbuzuje lidi ke sledování až do konce

Sledujte čas—Doba, kterou někdo stráví sledováním vašich videí jednotlivě i kolektivně - je jednou z hlavních metrik, které Google používá k určení hodnoty videa.

Když YouTube zveřejní video, chce vědět, zda ho lidé sledují, zda prokliknou a zda jsou zapojeni. Pokud někdo proklikne, sleduje 2 sekundy a odchází, 10 sekund a odchází, nebo zůstane celých 10 minut?

Zde vstupuje do hry udržení publika.

Tim říká, že nejlepší tvůrci, které zná (kanály s 60–100 miliony zhlédnutí měsíčně), jsou důvěrně obeznámeni s jejich grafy udržení publika na YouTube. Tito tvůrci používají tyto grafy k vytváření každého videa způsobem, který udržuje pozornost publika až do konce.

Například jeden klient zjistil, že část jeho diváků klesla pokaždé, když řekl slovo „modul“. Přestal používat „modul“ ve svém videu a retenční graf se vyrovnal. Lidé sledovali delší dobu, což zvýšilo hodnotu jeho videí v očích platformy.

Timův přítel Grant Thompson z King of Random studoval jeho grafy tak podrobně, že dokázal vytvořit 80stránkový kontrolní seznam úprav. Může předat své nezpracované záběry a kontrolní seznam každému, kdo zná mechaniku úpravy videa, a vždy získat zpět 100% video.

Další přítel, Jeremy z J. House bloguje, přesně ví, kolik sekund dokáže mluvit a kolik sekund může jeho žena mluvit, než lidé opustí obsah. Ví, kolik sekund může jít, než ukáže další klip svých dětí, jaký druh hudby ovlivní udržení publika, dokonce i to, jak dlouho může používat konkrétní žánr hudby.

Referenční procento sledovaného publika až do konce videa se liší podle publika. Průměrná relace sledování u dětí ve věku 2 let sledujících dětský kanál se bude velmi lišit od průměrné relace sledování u 30letých kluků, kteří se chtějí naučit opravit auto.

To znamená, že Tim obecně chce vidět 50% diváků, kteří klikli na Přehrát a dívali se na konec videa.

Chcete-li zobrazit grafy retence, otevřete YouTube Analytics a klikněte na Retence publika.

Podporujte delší dobu sledování na YouTube

Jakmile někoho přimějete sledovat vaše video, jak zlepšíte celkovou dobu sledování? Přestaňte lidem říkat, že mohou odejít, a povzbuďte je, aby zůstali.

Tim tak často vidí, že tvůrci a obchodníci končí video kopírováním toho, co viděli v televizi - odhlášením, rozloučením nebo podobným sbohem: „Doufám, že to bylo užitečné, dejte mi vědět, co si myslíte, uvidíme se v příštím. “ Říká, že mnoho tvůrců dává tyto signály ještě předtím, než přijdou závěrečné obrazovky na.

To je pro diváka velmi silný signál, že vaše video skončilo, nepřichází žádná další hodnota a může ji bezpečně opustit.

Místo toho, abyste se odhlásili, doručte dobrý obsah až na samý konec videa a použijte závěrečné obrazovky. Jak ukazují závěrečné obrazovky, řekněte něco podobného: „Teď, když víte, X, chci sdílet Y a posunout to na zcela novou úroveň. Klikněte sem na video na obrazovce a uvidíme se tam. “

Povzbuzujete někoho, kdo vám právě poskytl maximální dobu sledování videa A, aby klikal a sledoval další video a další atd.

Průměrná míra prokliku (CTR) u nového videa se pohybuje kolem 0,7–1%. Podle výše uvedené taktiky Tim zaznamenal nárůst CTR na 42%.

Jak budete rozšiřovat knihovnu obsahu, která tento přístup podporuje, bude celý váš kanál povznesen. Pro ilustraci, jeden z Timových klientů přešel z 2 000 předplatitelů denně na více než 39 000 předplatitelů denně; právě vyhodili kolem 2 milionů předplatitelů a přibližně 90% –93% tohoto provozu pochází z domovské stránky YouTube.

Dalším způsobem, jak udržet lidi, aby sledovali YouTube déle, je dostat se do zkratky seznam skladeb obsahu kde sledují nejen jedno video, ale také druhé, třetí a čtvrté video.

Další faktory, které ovlivňují viditelnost

Dvě hlavní věci, které mohou obchodníci na YouTube ovládat, jsou kvalita obsahu, který publikujeme, a jeho metadata; název, popis, značky atd. Nemůžete však jednoduše plácnout po metadatech a věřit, že vaše video bude ve vyhledávání lépe hodnoceno.

Optimalizace videa takto fungovala před mnoha lety, ale Google si uvědomil, že nejlepší výsledek pro vyhledávací dotaz není nutně video, které v popisu pětkrát zopakuje klíčové slovo a vloží ho do 14 různých způsobů značky.

Metadata jsou stále důležitá, ale dnes jde o odměňování diváků relevantním obsahem a udržení jejich zájmu, na rozdíl od pouhého přitahování kliknutí od diváků, kteří se nezdržují sledování. Pokud lidé váš obsah docela rychle opustí, vaše video nebude mít dobré hodnocení.

Větším cílem by tedy měla být optimalizace videí pro lidi, nikoli pro algoritmické roboty. Signály prohlížeče jsou důležitější než metadata.

Aby vysvětlil, Tim sdílí skutečný příklad z jednoho ze svých hledání. Jeho dcera se chtěla naučit kreslit kočku, a tak otevřel YouTube a zadal „Jak nakreslit kočku“. Prvním výsledkem, který se objevil, bylo video s názvem „Jak nakreslit roztomilé husky štěně.“

I když na videu nebyla žádná klíčová slova související s kočkami, miniatura husky štěněte nejasně připomínala kočku. Protože lidé, kteří klikli na video, zůstali sledovat až do konce, Google a YouTube se konkrétně dozvěděli, že jde o relevantní výsledek.

Video nebylo zobrazeno, protože používalo správná klíčová slova, bylo zobrazeno, protože poskytovalo správnou hodnotu.

Poznámka k titulům a miniaturám

Na YouTube cesta zákazníka nezačíná samotným videem, ve skutečnosti začíná nadpisem a miniaturou. Nastavili očekávání a diváci klikli v očekávání splnění očekávání.

Je velmi důležité, aby vaše video okamžitě dosáhlo hodnoty, kterou slibuje název a miniatura. To je zvláště nutné pro nepřihlášené lidi, kteří o vás nikdy předtím neslyšeli.

Svým videem nemůžete otevřít něco v duchu: „Hej, vítejte v mé show, jmenuji se Tim a tady visím s Michaelem Stelznerem v podcastu Social Media Examiner. A jsem opravdu rád, že jste se naladili. “

Při použití tohoto úvodu pravděpodobně uvidíte prudký pokles grafů udržení publika. Za 10 sekund by mohla být polovina vašeho publika pryč.

Proč udržovat diváky na YouTube funguje pro obchodníky

Když je cílem marketingu dostat lidi na místo, kde si mohou koupit váš produkt, může se divákům na YouTube připadat jako opak tohoto cíle.

Za tímto účelem Tim sdílí další příběh klienta.

Ten chlap dělal každý den v týdnu jedno video, celkem pět videí týdně. Cílem každého videa bylo generovat tržby. Výzva k akci u každého videa byla v zásadě: „Hele, běž si koupit tuto věc z mých webových stránek.“ Dělal si dobře a pro své podnikání generoval zhruba 20 000 dolarů měsíčně.

Přesunul se na vytváření čtyř videí týdně, aby povzbudil lidi, aby sledovali více obsahu, a jednoho videa týdně, které povzbudilo lidi, aby navštívili jeho web a nakupovali u něj.

Je důležité si uvědomit, že prodejní video nebylo jako reklama. Stále něco diváky učil, ale na konci řekl: „A aby se to posunulo na další úroveň, kupte si X.“

Celý kanál viděl obrovský vzestup a jeho růst kanálu se během několika týdnů téměř zdvojnásobil. A co víc, přešel z 20 000 $ měsíčně na 100 000 $ měsíčně.

Klíčovým poznatkem bylo, že se s každým obsahem pokoušel dosáhnout příliš mnoha cílů. Chtěl, aby každé video získalo spoustu zhlédnutí, získalo spoustu předplatitelů, generovalo velké tržby a bylo v provozu na prvním místě - a pak se také daří na Redditu.

Nikde v marketingu nepodporuje jeden obsah 15 cílů. Zajistěte, aby se každý kousek videoobsahu točil kolem velmi konkrétního cíle - například komunity, zjistitelnosti nebo prodeje.

Pokud má být cíl vašeho videa viditelný, vytvářejte vysoce hodnotný obsah, na který mohou lidé klikat a sledovat ho, i když o vás nikdy předtím neslyšeli. Jakmile se seznámí s vaší značkou, můžete je povzbudit, aby sledovali více obsahu, kde budete i nadále přinášet hodnotu.

Sdílím, že podobný model používáme na blogu Social Media Examiner. Na konci našich příspěvků na blogu nikdy neříkáme lidem, aby si šli něco koupit. Místo toho je vyzýváme, aby získali něco zdarma, přihlášením se k odběru našeho zpravodaje, ve kterém budeme doručovat naše každodenní články, aby vám nikdy neunikly. Každý měsíc přidáváme do našeho seznamu e-mailů téměř 15 000 odběratelů e-mailů.

Jak dlouhé by mělo být video na YouTube?

Existuje sladké místo pro délku videa? Tim říká, že krátká odpověď na tuto otázku je ne. K poskytnutí užitečných pokynů není dostatek údajů.

Místo toho, abyste se ptali, jak dlouhé by vaše video mělo být, měli byste zvážit, jak dobře můžete někoho upoutat. Pokud je to 10 minut, udělejte 10minutová videa. Pokud dokážete udržet pozornost po dobu 2 minut, pořiďte 2minutová videa.

Jde o to, jak dobře vyprávíte příběh.

Například na YouTube Red je každá epizoda Cobra Kai dlouhá asi 45 minut. Tim říká, že sledoval 13 epizod ve dvou relacích sledování, ale poznamenává, že sledoval videa v televizi. Lidé, kteří sledují YouTube v televizi, mohou mít delší relace sledování, protože je to pasivnější zážitek ze sledování, než když se opíráte o plochu nebo se díváte na telefon.

Už v roce 2012, kdy lidé tvrdili, že video by nemělo být delší než 2 minuty, byl 30minutový dokument s názvem „Kony 2012“ vyprávěl skvělý příběh a překonal všechny rekordy, pokud jde o to, jak rychle vzrostl na 1 milion zhlédnutí a mimo.

Sdílím, že po dvou sezónách produkování doku-zábavní show Social Media Examiner The Journey jsme zjistili, že to sladké místo je 5–7 minut a vidíme kdekoli od 40% –55% udržení publika.

Objev týdne

URLList je bezplatný bookmarklet, který vám umožní spojit spoustu URL na jednom místě a poté je sdílet pomocí jediného odkazu.

Jedním z případů použití, který na jejich webu není výslovně uveden, je vytvoření velkého seznamu adres URL pro všechny vaše vstupní stránky různých produktů a následné použití této adresy URL v životopisu Instagramu.

Dalším případem použití by bylo vyčistit adresy URL vašich oblíbených podcastů a poté zahrnout jednu adresu URL do příspěvku na sociální síti: „Tady je 10 podcastů, ze kterých se nikdy neodhlásím.“

Když umístíte každý odkaz do záložky, můžete upravit jeho popis a dokonce přidat nějaká metadata.

URLList je zdarma a velmi snadno se používá. Seznam můžete vytvořit anonymně nebo se přihlásit a ukládat, spravovat a upravovat seznamy.

Poslechněte si show a dozvíte se více o URLList.

Klíčové informace z této epizody:

• Poslechněte si Tima Schmoyera Podcast Video Creators.
• Sledujte Timův kanál na YouTube, Tvůrci videa.
• Podívejte se na Tima Video laboratoře kurs.
• Prozkoumat URLList.
• Další informace o summitu o video marketingu naleznete na VideoMarketingSummit.live.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast.

Poslechněte si rozhovor hned

The Podcast marketingu sociálních médií je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům, majitelům firem a tvůrcům objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na to, aby vaše videa byla objevena na YouTube? Sdílejte prosím své komentáře níže.