Pokročilé blogování: Jak zajistit, aby váš blog sloužil vašemu podnikání: zkoušející sociálních médií

Máte blog?

Chcete doplnit svůj obsah a zvýšit počet odběratelů e-mailů?

Abych prozkoumal pokročilé techniky pro zlepšení obsahu blogu, shromažďování více e-mailových adres a propagaci produktů a událostí, dělám rozhovor s Darrenem Rowseem.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím s Darrenem Rowseem, jedním z předních světových odborníků na blogování. Je zakladatelem dvou populárních blogů: Škola digitální fotografie a ProBlogger. Je také spoluautorem knihy ProBlogger a hostí Podcast ProBlogger.

Darren sdílí, jak se naučil lépe sloužit potřebám svých čtenářů.

Zjistíte, jak Darren používá portálové stránky a co se děje při jejich vytváření.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Pokročilé blogování

Určete, jaký typ obsahu chcete vytvořit

Darren začal psát to, z čeho je v tuto chvíli nadšený, a věří, že je to skvělé místo pro začátečníky bloggerů, protože jejich psaní působí jako vášnivé. Poznamenává však, že pro blogery, kteří si chtějí vybudovat odborné znalosti ve výklenku, musí do toho více promyslet. Darren říká, že dosažení tohoto výsledku má dvě části.

Nejprve musíte pochopit lidi, kteří čtou váš blog, a jaké jsou jejich potřeby. Nakonec Darrenovy obsahové nápady pocházejí z rozhovorů, které vedl se čtenáři; to určuje, o čem píše.

Zadruhé, měli byste se vyvíjet před avatary a po nich. Avatar před tím představuje, kdo jsou jeho čtenáři, když přijdou na blog, a avatar před tím, kým chce, aby se jeho čtenáři stali. Použijte své avatary k vyplnění toho, co vaši čtenáři potřebují k přechodu z avatarů před a poté, vysvětluje.

Čtenáři například poprvé navštíví blog Digital Photography School, protože nevědí, jak plně využívat své fotoaparáty. Čtenáři „after“ mají plnou kreativní kontrolu nad svými fotoaparáty, spolu s důvěrou, znalostmi a technickými dovednostmi, aby se dostali z automatického režimu a poslali svou fotografii na další úroveň. Dejte jim, co chtějí, a prodejte jim, co potřebují.

Například čtenáři, kteří přijdou na Darrenův blog, aby získali tipy na fotografování, si uvědomují, že potřebují další pomoc, když se vrátí z dovolené a objeví své fotografie, neodráží jejich cestu. Jeho ebook, Průvodce po okouzlující cestovní fotografii: Transcending Travel, přináší věci, které si neuvědomili, že nevěděli, například tipy, jak pomoci zvednout jejich fotografie.

Darren toto cvičení použil poprvé v roce 2006 a přišel s 200 věcmi, které jeho čtenáři blogu potřebovali vědět. Tyto notace se staly prvních 200 příspěvků na webu.

Poslechněte si show a zjistěte, jak Darren používá to, co ví o tom, co lidé potřebují ke sběru předplatitelů e-mailů, k přilákání fanoušků Facebooku, prodeji produktů atd.

Vypracovat redakční strategii

Darren sdílí každý rok devět různých prvků, se kterými se svým týmem pracuje, aby zjistil svou redakční strategii.

• Hlas: Je váš obsah více konverzační, výukový nebo vyprávějící?
• Evergreen vs. Časově citlivý obsah: Jaký je správný poměr? Darrenův blog o fotografování se více opírá o evergreen, ale poznamenává, že pro ostatní bude možná potřeba vytvořit časově citlivější obsah.
• Úmysl: Je vaším cílem informovat, inspirovat, vzdělávat nebo komunikovat? Darrenovy blogy se zaměřují na informace a vzdělávání, ale sem tam promíchejte inspirativní a interaktivní obsah. Jako příklad obsahu vytvořeného k podpoře interakce Darren říká, že škola digitální fotografie dělá výzva příspěvek každý týden, kdy vyzývají čtenáře, aby pořídili fotografie pomocí konkrétní techniky, a poté je sdíleli v komentářích.

• Formát: Jaký typ obsahu budete publikovat? Darren vysvětluje, že záměrně vytváří mix recenzí, úvodníků, názorových článků, zpráv a případových studií. Po nedávném dokončení tohoto procesu s ProBloggerem si uvědomil, že už nějakou dobu nepublikovali dostatek případových studií. Nyní mají za cíl dělat případovou studii každý druhý týden.
• Autorství: Jste blog s jedním nebo více autory? Pokud máte více autorů, máte vysoký počet náhodných příspěvků od hostů nebo běžný tým pro psaní? To je něco, co Darren říká, že se na jeho blogech za ta léta změnilo. Začal psaním všeho sám, přesunul se na mnoho příspěvků pro hosty a nyní publikuje příspěvky od autorů odborných témat.
• Frekvence: Budete publikovat denně, týdně nebo měsíčně? Pro Darrena se to v průběhu času opět změnilo. ProBlogger přešel z publikování dvakrát denně na jednou denně a nedávno se přesunul na pět příspěvků týdně.
• Délka obsahu: Budou vaše příspěvky krátké nebo dlouhé?
• Samostatný vs. Série příspěvků: Budete publikovat jednorázové samostatné příspěvky nebo zaměřit sérii příspěvků na jedno téma? Například Darren na svém podcastu pořádal sedmidenní sérii výzev nalezení drážky pro blogování. ProBlogger nedávno zveřejnil týden příspěvků o tvorbě obsahu: příspěvek k případové studii, příspěvek k rozhovoru a několik výukových programů. I když jim tento přístup umožňuje pokrýt velké téma, Darren varuje, že by to mohlo zmařit čtenáře, kteří se tématem tohoto týdne nezajímají.

• Matice: Zde musíte v zásadě zvážit čtyři typy obsahu: psaný, video (živý nebo nahraný), zvukový nebo vizuální. Darren říká, že ProBlogger záměrně poskytuje hlavně psaný obsah, ale má také pravidelný podcast.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak se změnil interaktivní obsah.

O portálech

Na většině blogů je poslední zveřejněná věc první, co čtenáři uvidí. Pokud noví čtenáři náhodou uvidí na titulní stránce něco dobrého, je to skvělé. To se však často nestává. Například ProBlogger má 8000 kusů obsahu, z nichž 95% je vždyzelený. Proto si pohrávali s tím, jak dostat správný obsah před lidi ve správný čas.

Pokud se posunete dolů na přední stránku ProBloggeru, je tu nadpis, který říká: „Potřebuji pomoc…“, a návštěvníci si mohou vybrat Spustit blog, vytváření obsahu, hledání čtenářů, budování komunity, vydělávání peněz blogováním, produktivita, porozumění technologiím a práce.

Poté, co uživatelé kliknou na téma, jsou přesměrováni na portál s videem Darrena. Darren hovoří o svých vlastních výzvách v této oblasti a o tom, jak stránku používat. I když plánuje vytvořit přihlášení pro každou ze stránek portálu, v současné době existuje pouze jedna: Vytvořit obsah.

Pod videem je v sekci Začít zde šest nejlepších příspěvků na dané téma, které obsahují informace pro začátečníky a některé často kladené otázky, které zadali. Poté následuje sekce Nejnovější, která obsahuje nejnovější obsah z blogu a podcastu. Darren konstatuje, že uživatelé mohou přehrávat podcast přímo ze stránky.

Pod sekcemi Začněte zde a Poslední najdete produkt, nabídku nebo jiná související doporučení. Každá stránka portálu je zaměřena na přimění lidí k obsahu, protože právě to je prodá při přihlášení k odběru webu.

Poslechněte si show, abyste zjistili, kdy Darren začal experimentovat s portály, a dozvíte se o jeho počátečních zjištěních.

Určení témat portálu

Darren říká, že určování portálů bylo víceméně intuitivní, protože ví, proč lidé na web přicházejí, jaké jsou nejčastěji kladené otázky a který obsah je nejoblíbenější. Přesto poukázal na průzkum čtenářů, aby se dozvěděli o jejich velkých výzvách a hlavních otázkách.

Web začal se čtyřmi portály: Vytvořit obsah, Najít nové čtenáře, Budovat komunitu a Vydělávat peníze blogováním. Pak si Darren uvědomil, že existuje velké množství čtenářů, kteří chtějí založit blog, a tak se Start a Blog stal dalším portálem. Poslední tři portály vyrostly z toho, co se dozvěděl z odpovědí průzkumu.

Poslechněte si show a zjistěte, proč jsou stránky portálu tak populární.

Unikátní domovská stránka

Darren vysvětluje, jak také navrhují, aby jejich přední stránka fungovala jako portál. Jednou z věcí, kterou zkouší, je používání souborů cookie k zobrazování různých věcí různým lidem podle toho, zda na webu již byli.

Pokud dnes někdo přijde do ProBloggeru poprvé, zobrazí se mu stránka, která má vytvořit dobrý první dojem. Pod slovy „Staňte se ProBloggerem“ zahrnuje rychlá historie webu odkazy na jejich portály a stránku Začít zde. Lidé se také mohou přihlásit odtud.

Vracející se návštěvník uvidí slova „Vítejte zpět“ a také nejnovější příspěvek na blogu a podcast. Tato stránka se také ptá: „Jste přihlášeni k odběru?“

Poslechněte si show a zjistěte, jak je ProBlogger schopen poskytnout nový zážitek novým nebo vracejícím se návštěvníkům.

About Welcome Mats

Darren říká, že když škola digitální fotografie začala před 10 lety používat vyskakovací okna, počet přihlášení k jejich bulletinu se zvýšil. Darren byl s tím spokojený a říká, že se trochu uspokojil. Pak začal vidět přátele používat uvítací podložky.

Říká, že uvítací rohož přebírá celou stránku a nutí čtenáře kliknout na „Ne, děkuji,“ zavřít rohož nebo se přihlásit k odběru. Říká, že s uvítací podložkou obvykle viděli dvojnásobné převody vyskakovacího okna a od té doby je začal používat na ProBloggeru.

Věří, že uvítací rohož je trochu elegantnější než vyskakovací okno, protože rohož klouže dolů po stránce.

Diskutuje o několika funkcích uvítacích podložek, včetně možnosti přidávat obrázky a videa do posuvníku, stejně jako konfigurace, které vám umožní nastavte je tak, aby se nezobrazovaly na určitých stránkách nebo aby se zobrazovaly pouze určitým typům návštěvníků provozu (jako jsou návštěvníci, kteří přicházejí z Googlu, Facebooku nebo Cvrlikání).

Můžete se rozhodnout ukázat jednu verzi provozu na Facebooku a jinou verzi lidem, kteří přijdou z Twitteru, zobrazujte různé nabídky různým divákům nebo navrhněte uvítací podložku pro konkrétní osobu pošta.

Darren sdílí, že používá obojí SumoMe a OptinMonster na uvítací podložky.

Zatímco uvítací podložky fungují na mobilních i stolních počítačích, Darren nabízí varování. Před několika měsíci, Google oznámil, že začne penalizovat weby, které přerušují mobilní zážitky. V lednu tedy Darren přestane na svých mobilních webech používat uvítací podložku.

Darren hovoří o typech testování, které provádí uvítací podložky, a navrhuje ostatním, aby testovali různé typy písma, barvy a výzvy k akci, když experimentují s uvítací podložkou samostatně.

Poslechněte si show a uslyšíte reakci Darrenova publika na uvítací podložku.

Objev týdne

Náplast, inteligentní aplikace pro úpravu portrétů pro iOS, automaticky upravuje vaše obrázky a simuluje efekt rozmazaného pozadí, díky kterému vynikne fotografovaný předmět.

Otevřete obrázek v aplikaci, zvyšte intenzitu a za 10 sekund se obrázek zpracuje ze selfie mobilního telefonu na něco hodného rámování.

Můžete použít obrázky z vestavěného fotoaparátu v telefonu, nahrané obrázky nebo importované fotografie z fotoaparátu. Takže pokud jste na konferenci a pořídíte si spoustu úžasných selfie, můžete je později zpracovat!

Oprava je v App Store zdarma, ale nabízí odstranění vodoznaku za poplatek 99 centů.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás Patch funguje.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Darrenovi ProBlogger a Škola digitální fotografie.
• Poslouchat Podcast ProBlogger.
• Číst ProBlogger.
• Podívejte se na cestovní fotografie ebook.
• Přečtěte si školu digitální fotografie tipy a návody, stejně jako příklady a výzva a diskuse pošta.
• Poslechněte si první podcast v Série blogovacích drážek společnosti ProBlogger.
• Podívejte se na Vytvořte portál obsahu a získejte bezplatné stažení s nápady na blogové příspěvky.
• Přečtěte si ProBlogger Začněte zde strana.
• Zjistěte více o uvítacích podložkách SumoMe a OptinMonster.
• Získejte informace o oznámení společnosti Google o penalizuje weby, které přerušují mobilní zážitky.
• Překontrolovat Náplast.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 8:00 Pacifiku Huzza.ionebo naladit na Facebooku živě.
• Dozvědět se víc o Svět marketingu sociálních médií 2017.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o blogování? Zanechte prosím své komentáře níže.