Jak používat reklamy ve vyhledávání na Pinterestu: průzkumník sociálních médií

Chcete větší viditelnost na Pinterestu? Zajímá vás, jak používat reklamy ve vyhledávání na Pinterestu k propagaci vašich produktů a služeb?

V tomto článku se dozvíte, jak pomocí reklam ve vyhledávání Pinterest oslovit ideální zákazníky.

Co jsou reklamy ve vyhledávání na Pinterestu?

Pinterest je vyhledávací a objevný nástroj. Uživatelé mohou aktivně vyhledávat konkrétní nápady, produkty a služby nebo pasivně objevovat nápady procházením svého domovského kanálu.

Reklamy ve vyhledávání na Pinterestu se zobrazují poté, co uživatel do vyhledávacího pole zadá vyhledávací dotaz. Pokud například plánujete přestavbu kuchyně, můžete do vyhledávacího pole zadat „nápady na přestavbu kuchyně“. Pinterest zobrazí směs organických a placených pinů (obrázků), které jako klíčové slovo používají „nápady na přestavbu kuchyně“.

Na rozdíl od reklam ve vyhledávání Google se reklamy ve vyhledávání Pinterest nezobrazují pouze v prvních několika výsledcích. Místo toho jsou v krmivu pepřeny a míchány v pravidelných organických špendlících. Jediným rozdílem mezi propagovaným pinem a běžným pinem je text „Propagováno“ ve spodní části.

Reklamy ve vyhledávání na Pinterestu vám nejen pomohou oslovit vašeho ideálního zákazníka, ale také nabízejí včasný vliv na proces rozhodování o nákupu. Podle vyhledávací studie Pinterest 97% hledaných výrazů na Pinterestu je neznačkových. To znamená, že uživatelé vyhledávání na Pinterestu jsou ve fázi zvažování a jsou otevřeni novým nápadům a značkám.

Navíc je záměr kupujícího na Pinterestu extrémně vysoký. Podle studie o používání kategorie Pinterest z roku 2017 93% pinners používá Pinterest k plánování nákupůa jeden ze dvou lidí provedl nákup poté, co viděl propagovaný pin. Na rozdíl od jiných platforem, kde jsou reklamy navrženy tak, aby přerušovaly novinky uživatelů, uživatelé Pinterestu aktivně vyhledávají produkty a služby na platformě.

Reklamy ve vyhledávání na Pinterestu se vytvářejí snadno a jejich provoz je relativně levný. Platforma je poměrně intuitivní, takže zkušenosti s vyhledávacím marketingem nejsou nutné. Díky tomu jsou reklamy na vyhledávání Pinterest ideální pro zaneprázdněné obchodníky a malé podnikatele.

# 1: Vyberte cíl a umístění kampaně pro své reklamy ve vyhledávání na Pinterestu

Chcete-li vytvořit reklamu na vyhledávání na Pinterestu, v levé horní části domovské obrazovky klikněte na Reklamy a pak vyberte Vytvořit reklamu.

Další obrazovka je místo, kde jste nastavili kampaň. Pokud znáte reklamy na Facebooku, mají reklamy Pinterest podobnou strukturu skládající se ze tří úrovní: kampaň, reklamní sestava a připínáček.

Prvním krokem na úrovni kampaně je vyberte cíl (konečný cíl) pro svou reklamní kampaň.

Pinterest v současné době nabízí čtyři typy cílů kampaně: povědomí o značce, zhlédnutí videa, provoz a instalace aplikace. (Klikněte sem pro Další informace o jednotlivých typech kampaní a osvědčené postupy pro vytváření kampaní.) V tomto příkladu chcete vyberte Provoz.

Jakmile vyberete svůj cíl, zadejte název své kampaně a nastavte svůj denní a celoživotní rozpočet pro kampaň. Nastavení denního rozpočtu je volitelné, ale doporučuji ho, abyste okamžitě nevyčerpali celý rozpočet.

Jakmile zadáte název a rozpočet, musíte vybrat umístění kampaně. To se týká toho, jak se zobrazují vaše reklamy: buď v domovském kanálu, když uživatelé procházejí Pinterest, nebo ve výsledcích vyhledávání, když uživatelé hledají konkrétní slova.

Chcete-li vytvořit reklamu ve vyhledávání, vyberte možnost Hledat pro umístění.

# 2: Vyberte podrobnosti cílení svých reklam ve vyhledávání na Pinterestu

Na další obrazovce se otevře úroveň reklamní sestavy, kde vyberete, na koho chcete v reklamní kampani cílit. V kampani můžete mít více reklamních sestav, ale můžete nastavit pouze jednu reklamní sestavu současně.

Chcete-li nastavit první reklamní sestavu, pojmenujte reklamní sestavu, vyberte plán za to a nastavit denní rozpočet.

Pak přejděte dolů do sekce Přidat klíčová slova kde zadáte klíčová slova, pro která se mají vaše reklamy zobrazovat ve výsledcích vyhledávání. Můžeš zadejte klíčová slova přímo do levého panelu nebo vyhledejte související klíčová slova pomocí panelu Rozšířit dosah napravo.

Pokud chcete mít větší kontrolu nad tím, ve kterém vyhledávání se vaše reklamy zobrazují, můžete přidejte ke svým klíčovým slovům speciální identifikátory:

• Volná shoda: klíčové slovo
• Frázová shoda: „klíčové slovo“
• Přesná shoda: [klíčové slovo]
• Negativní shoda: -klíčové slovo

Tyto identifikátory jsou užitečné, pokud víte, že některá vyhledávání nepřinesou vašeho ideálního zákazníka. Pro ilustraci, pokud stavíte kuchyňské stoly na zakázku ze dřeva, nechcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly na vyhledávání, která v nich obsahují kutilství (udělejte to sami). V tomto případě byste do seznamu klíčových slov přidali „-diy“, abyste vyloučili kohokoli, kdo hledá řešení „udělej si sám“.

Jakmile zadáte klíčová slova, na která chcete cílit, vyberte geografické polohy, jazyky, zařízení a pohlaví, na které chcete cílit.

# 3: Nastavte CPC pro vaše reklamy ve vyhledávání na Pinterestu

Poslední věc, kterou musíte udělat na úrovni reklamní sestavy, je nastavte maximální nabídku CPC (cena za kliknutí). Pinterest automaticky vygeneruje navrhovanou nabídku na základě parametrů cílení, které jste vybrali. Pokud je navrhovaná nabídka vyšší, než jste ochotni zaplatit, můžete částku nabídky změnit, ale musí být vyšší než 10 centů.

Chcete-li maximalizovat návratnost investic do reklamy, je důležité znát konverzní poměry pro každou fázi cesty prodeje. Tato data vám to umožní vypočítat maximální nabídku CPC, která zajistí pozitivní návratnost investic.

# 4: Vyberte Pin, který chcete propagovat pomocí reklam ve vyhledávání na Pinterestu

Jakmile zadáte maximální nabídku CPC, klikněte na červené tlačítko Vybrat špendlík v pravém dolním rohu obrazovky. Tím se otevře třetí a poslední úroveň vaší kampaně, kde jste vyberte konkrétní pin (reklamní kreativu), který chcete propagovat. V každé reklamní sestavě můžete propagovat více pinů, ale můžete vybrat vždy jen jeden pin.

Pinterest vám umožní najít pin, který chcete propagovat prohledávejte své piny následujícími způsoby:

• Všechny piny: Zobrazit všechny vaše piny.
• 30denní nejčastěji klikané stránky: Zobrazte své nejlépe kliknuté špendlíky za posledních 30 dní.
• 30denní nejzachovalejší: Zobrazí vaše nejlépe uložené piny za posledních 30 dní.
• Hledání podle klíčového slova nebo adresy URL: Zadejte přesnou adresu URL nebo klíčová slova z špendlíku, který chcete propagovat.

U provozních kampaní doporučuji vybrat špendlík ze 30denního zdroje s největším počtem kliknutí. Cílem vaší kampaně je získat kliknutí tak, jak chcete vyberte špendlík s prokázanými výsledky kliknutí.

Posledním krokem je pojmenujte špendlík a přidat cílovou adresu URL. Pojmenování špendlíku je volitelné, ale pokud plánujete propagovat více špendlíků v reklamní sestavě, je užitečné dát každému špendlíku jedinečný název.

Pinterest automaticky vyplní cílovou adresu URL, ale pokud chcete, můžete ji změnit přidat UTM kód sledovat kampaň v Google Analytics.

Jakmile je nastaven název PIN a URL, klikněte na červené tlačítko Propagovat špendlík v pravém dolním rohu.

Vaše reklama bude odeslána ke kontrole a před spuštěním musí být schválena společností Pinterest. Tento proces obvykle trvá méně než 24 hodin.

# 5: Sledujte výsledky své reklamní kampaně na Pinterestu

Jakmile bude vaše reklama schválena, můžete měřit výkonnostní metriky vaší reklamy a provádět podle potřeby úpravy ve vašem Ads Manageru.

Z domovské stránky klikněte vlevo nahoře na Reklamy a vyberte Provoz.

Tím se otevře Správce reklam pro vaše dopravní kampaně. Tady můžete sledovat metriky kampaně a provádět úpravy do kampaně.

Spropitné: Pinterest poskytuje spoustu údajů o výkonu vašich pinů, ale pokud chcete podrobnější údaje týkající se konverzí, ke kterým na vašem webu dochází, musíte na svůj web nainstalujte značku pro převod Pinterest.

Kliknutím sem získáte další informace o optimalizaci vašich pinů a desek pro vyhledávání na Pinterestu.

Co myslíš? Zvažujete pro svou firmu použití reklam ve vyhledávání na Pinterestu? Používali jste v minulosti jiné typy reklam na Pinterestu? Sdílejte své myšlenky a zkušenosti v komentářích níže.