Jak používat IGTV pro obchodníky: zkoušející sociálních médií

Zajímá vás, jak používat IGTV (Instagram TV) pro marketing? Hledáte úspěšný případ použití?

Abych prozkoumal IGTV a jak může pomoci vašemu podnikání, pohovořím Jasmínová hvězda. Jasmine je expert na Instagram, profesionální fotograf a obchodní stratég. Je zakladatelkou společnosti Insta 180, online kurz o používání Instagramu pro podnikání a provozuje členskou stránku pro kurátorství obsahu s názvem Sociální kurátor.

Dozvíte se, jak rozvíjet video strategii pro IGTV, jak používat Instagram Stories k propagaci videí IGTV a další.

Proč IGTV záleží obchodníkům

Ze všech sítí sociálních médií je Instagram jediný, kdo skutečně poslouchá navigaci svých uživatelů. V současné době je to nejzajímavější a nejpopulárnější sociální kanál. Takže když Instagram debutoval se svou samostatnou aplikací pro dlouhotrvající video, IGTV, byla kolem toho spousta fanfár a vzrušení. Zatímco počáteční buzz rychle zmizel kvůli problémům s rozhraním a navigací, IGTV zůstává vysoce životaschopným produktem a potenciálně nabízí obrovskou příležitost pro obchodníky a tvůrce.

Videa IGTV dříve žila pouze na vašem kanálu v aplikaci IGTV, což sbíralo zapojení a zhlédnutí. Ti, kteří byli v čele Instagramu, provedli změny, aby tyto překážky vyřešili. Za prvé, Instagram začal dávat Náhledy IGTV v hlavním kanálu Instagramu a na profilové mřížky. V době tohoto záznamu mohou uživatelé sledovat až 60 sekund videa v rámci těchto náhledů a jednoduše kliknout a sledovat zbytek videa v IGTV.

IGTV nabízí jiný způsob, jak oslovit lidi na místě, kde už tráví většinu času. Budování knihovny videí formátovaných speciálně pro IGTV otevírá široké dveře získejte více sledovanosti, jděte hlouběji do publika a poskytněte větší hodnotu.

Přidaná investice Instagramu a podpora této nové platformy také znamená, že vaše značka vynikne. Kromě náhledů v hlavním kanálu je obsah IGTV zobrazen v sekci Objevit jako oznámení na Instagramu a prezentován jako doporučené video u souvisejících videí. Video IGTV nyní najdete v samostatné aplikaci IGTV nebo na kartě Instagram IGTV na ploše.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak přidání náhledů IGTV do hlavního kanálu Instagram zvýšilo sledovanost Jasmine téměř 5krát.

Jak IGTV vyniká z jiného sociálního videa

Ačkoli Jasmine již při spuštění IGTV aktivně vytvářela videa pro YouTube a Facebook, objevila to že více než 90% jejích diváků upřednostňovalo sledování vertikálního videa dlouhého tvaru, který je k tomu speciálně určen plošina. Nestačilo jednoduše znovu použít nebo znovu použít to, co již zveřejnila pro jiné weby.

Po testovacím období výsledky prokázaly, že vytváření obsahu pro lidi v kontextu, který si přejí, vede k obrovskému zvýšení viditelnosti a zapojení. Zjistila také, že lidé mají tendenci zůstat a sledovat videa na IGTV déle než její videa na Facebooku kvůli snadnému sledování a bezproblémové integraci s Instagramem. To spolu s tlakem Instagramu na širší přijetí IGTV z něj dělá slibné úsilí a stojí za to další úsilí.

Video strategie pro IGTV

Vytvořte silný vizuální zájem

S výjimkou ověřených nebo obchodních účtů s více než 10 000 sledujícími, kteří mohou vysílat až 60 minut, je typické video IGTV dlouhé 15 sekund až 10 minut. Podle zkušeností Jasmine je statisticky prokázáno, že videa, která jsou dlouhá 3–5 minut, jsou nejlepší u publika Instagramu.

Celý poměr 16: 9 IGTV zabírá celou délku vaší obrazovky, což omezuje rozptýlení a plně ponoří diváky do videa.

Jasmine konkrétně doporučuje natáčení způsobem, který lze snadno oříznout do vertikálního formátu nebo použít jako B-roll k vytvoření něčeho zábavného a vizuálně přitažlivého. Už nestačí být statickou „mluvící hlavou“, která se promítá před kameru, zvláště ne na IGTV.

Cílem je udržet vaše ideální zákazníky v prostoru sociálních médií, kde jsou zvyklí na vysokou nepozornost a neustálé utahování.

Vrstvte různá média a úpravy a vytvářejte videa IGTV

Jednou ze strategií pro využití celého vertikálního prostoru a přidání úrovně bohatosti je vrstvit dvě různá videa, jedno na druhé. Jasmine nabízí příklad toho, že má nahoře jedno vodorovné video, ve kterém je ve své kuchyni a říká „Mám rád zmrzlinu“, a další, pod nímž je vidět, jak nabírá zmrzlinu do mísy.

Video můžete také kombinovat s doplňkovým memem, GIF, tweetovatelnými citacemi nebo vizuálními efekty a vytvořit tak lákavý materiál, který se liší od toho, co je sdíleno na YouTube nebo Facebooku. K přiblížení a oddálení obličejů, odříznutí od jiných videí a dalších můžete použít jiné techniky úpravy videa. Tyto techniky jsou obzvláště účinné, když prezentujete něco, co nemusí být příliš zajímavé nebo vzrušující. Je to způsob, jak upoutat pozornost publika.

Jasmine sdílela další video nápad, ve kterém ji spárovala sedm tipů pro podporu zapojení na sociálních médiích s výrobou jednoho z jejích oblíbených koktejlů.

Každý ze sedmi tipů odpovídal přísadě do koktejlu, který vyrobila a vytvořila před kamerou. Video poté smíchala se záběry z jejího projevu na konferenci, textem a dalšími obrázky. Výsledek ukazuje, kolik zábavy a kreativity můžete mít s rozsáhlým formátem IGTV.

Vytváření miniatur pro IGTV

IGTV umožňuje uživatelům nahrát fotografii nebo použít snímek z videa jako miniaturu. Při nahrávání videa na Instagram musíte vytvořit miniaturu. V současné době není možné přidat další později, například na Facebooku nebo YouTube. Zatímco Jasmine připouští, že použití miniatury z videa může znamenat méně vyleštěné nebo esteticky potěšující mřížku Instagramu, zjistí, že generuje mnohem větší zapojení a proklik než při nahrávání a fotografie.

Miniatury pro IGTV jsou svislé, které se shodují s obsahem, ale v mřížce Instagramu se zobrazují jako čtverce. Veškerý text nebo obrázky na miniatuře budou oříznuty tak, aby se vešly do mřížky, a poté budou zakryty názvem nebo popisem videa, které se zobrazí po kliknutí na video. V současné době také není možné přidat žádné odkazy do videa IGTV.

Pro IGTV jsme stále v počátcích, takže je možné, aby se tyto věci v budoucnu změnily. Do té doby Jasmine zdůrazňuje, že je důležité mít silný název a popis svých videí a pokračovat ve vytváření vysoce kvalitního obsahu.

Využívání příběhů k propagaci IGTV

Instagram Stories je ideální pro výrobu navijáku prskajícího cívky pro vaše videa IGTV.

Zatímco jednotlivé příběhy mají jen 15 sekund, delší videa lze nyní nahrát společně a rozdělit na 15sekundové segmenty. 30-45sekundové video vytvoří dva nebo tři samostatné příběhy Instagramu, každý s vlastní funkcí přejetí prstem, která může odkazovat na celé video na IGTV.

Instagram Stories je absolutně nejlepší způsob, jak propagovat svá videa IGTV, protože je plně integrován do stejné aplikace. Příběhy vám umožňují znovu použít minulý obsah propojením zpět s konkrétním videem IGTV. To je obzvláště účinné pro lidi, kteří váš kanál neznají. Navrhuji, abyste také mohli použijte Stories k vytvoření zvýraznění role vašich „nejlepších“ videí IGTV a ukázat lidem výhodu přechodu na váš kanál.

Poslechněte si show a dozvíte se, jak Jasmine ve svých příbězích na Instagramu využívá napětí a očekávání k získávání kliknutí na svůj kanál IGTV.

Přehodnocení živého videa Instagramu pro IGTV

Očekává se, že Instagram Live bude spontánnější, skriptovanější a nevypočitatelnější než IGTV. To je to, co Jasmine nazývá „lanovým efektem“, ve kterém se může stát cokoli dalšího a vy musíte být rychlí na nohou.

Instagram Live také dává provozovatelům vysílání možnost pozvat ostatní, aby se k nim připojili ke konverzaci ve fotoaparátu, což je jedna z pozitivněji hodnocených věcí, které publikuje. Všechny tyto prvky přispívají k vzrušení z tohoto formátu a fungují jako testovací pole pro videa, která lze rozšířit na IGTV.

Zatímco Instagram dává ostatním účtům možnost automaticky stáhnout video po spuštění, účet Jasmine tomu tak není. Jako náhradní řešení zaznamenává celou konverzaci pomocí standardních nahrávacích nástrojů zabudovaných do iPadu, zatímco je živá na svém telefonu. To umožňuje zaznamenávat komentáře a reakce, které pak používá k plánování budoucích témat.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Jasmine Star (@jasminestar) na 29. dubna 2019 v 9:05 PDT

Získejte marketingové školení YouTube - online!

Chcete zlepšit své zapojení a prodej na YouTube? Poté se připojte k největšímu a nejlepšímu shromáždění marketingových odborníků YouTube, kteří sdílejí své osvědčené strategie. Dostanete podrobnou živou instrukci zaměřenou na Strategie YouTube, tvorba videa a reklamy YouTube. Staňte se marketingovým hrdinou YouTube pro svou společnost a klienty při implementaci strategií, které mají ověřené výsledky. Toto je živé online školení od vašich přátel v Social Media Examiner.

KLIKNĚTE ZDE PRO PODROBNOSTI - VÝPRODEJ UKONČÍ 22. ZÁŘÍ!

Jasmine poznamenává, že otázky, které lidé kladou na Instagram Live, jsou měřitelné. Když video znovu sleduje, může přesně vidět, které části vysílání obdržely nejvíce komentářů nebo reakcí, poskytly kroky a byly nejinspirativnější. Odtud může zabudovat každý z těchto segmentů do videa, které je formátováno a upraveno speciálně pro IGTV. Tam to může žít za 24hodinovým cyklem živého videa.

Tipy pro živé vysílání

Facebook vyvinul veškeré úsilí, aby upřednostnil živé video na Facebooku a Instagramu. Živé video je viditelně uvedeno ve zdroji a indexuje se mimořádně dobře v algoritmu každé platformy.

Nejen, že jsou vaši sledovatelé upozorněni vyskakovacím oznámením, když na Instagramu zveřejníte svůj, váš fotka avatara se prominentně zobrazuje na liště Příběhy aplikace, svítí růžovým prstenem a obsahuje hru symbol. Instagram aktivně tlačí lidi na Instagram Live a potenciál tam být viděn je vysoký. Díky tomu je jako tvůrce nebo obchodník výhodné být tam také.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Jasmine Star (@jasminestar) na 21. března 2019 v 18:26 PDT

Překonání nervů

Je přirozené cítit se zastrašený nebo ohromený tím, že budete žít. Jasmine připouští, že byla nervózní z toho, že bude poprvé žít, ale pochopila, že její sny a vášně byly větší než jakýkoli dočasný nával nervů, tak to prostě udělala. Je to těžké, když teprve začínáte, ale pokračujte v tom a zlepšujte se.

Na začátku připravila poznámku se svou prací, tři podpůrné body a závěr nebo výzvu k akci. Vymyslela také otázky, o kterých si myslela, že by o tomto tématu mohli mít lidé, pro případ, že by ji nikdo naživo nesledoval.

I když se jen několik lidí objeví, aby sledovali živé vysílání, vězte, že video je pro ně stejně jako pro ty, kteří si záznam přehrají. Pokračujte v dobré práci a vaše vytrvalost se vyplatí. Jakmile vaše publikum ví, co od vás může očekávat, a uvidí vás, že jste zranitelní, suroví a skuteční, stane se vaším evangelistou, ať už zemře, nebo zemře.

Být konzistentní

Když se na vás vaši fanoušci a následovníci mohou spolehnout, získáte na oplátku lepší reakci. Pro ilustraci se Jasmine zavázala, že bude živá na Instagramu každé úterní ráno mezi 8:30 a 10:00 tichomořského standardního času.

Protože lidé vědí a očekávají, že Jasmine tento slib splní, posílají jí otázky před jejím vysíláním a jsou nadšení naladit se naživo.

Žije ještě jednou náhodně v týdnu jako způsob, jak oslovit nové publikum. To jí dává příležitost experimentovat s videem Instagram a ukázat se lidem, kteří by jinak nemuseli komunikovat a komunikovat s ní osobně. Poskytuje také příležitost naučit její kadenci novému publiku.

Vždy dodávejte vysokou kvalitu

Stejně jako je Jasmine transparentní v tom, co od ní její diváci mohou očekávat, má jasno v tom, co očekává od diváků pozvaných, aby se připojili k jejím přímým přenosům. Říká: „Máte jednu otázku, musíte jít rovnou k věci a nemůžete hrát.“ Po bude takto žít déle než rok a její publikum nyní ví, že se dostalo k věci a zeptalo se jen jednoho otázka. Vědí, že přijdou připraveni zářit.

Když vás přivést hosta do živého videa na Instagramu, ověřte, zda je jejich připojení k internetu silné a kvalita jejich videa a zvuku je jasná. Publikum na Instagramu je divoce netrpělivé a ztratí je cokoli delší než 3- nebo 4sekundové zpoždění. Mezery a pauzy představují službu vašemu širšímu publiku, takže pokud dojde k technickým problémům, je nejlepší přejít na jiného hosta.

Jasmine také zdůrazňuje, že její hosté musí být na bezpečném místě. Má pevnou zásadu, že kdokoli se k ní připojí v živém videu, nemůže řídit současně. Požádá je, aby se zastavili nebo zavolali později, protože to prostě nestojí za riziko.

Objev týdne

Svištění je mobilní aplikace pro tvorbu videoreklam pro iOS. Tento nástroj umožňuje upravovat nebo vytvářet videozáznamy na přesném typu zařízení, na kterém bude váš obsah většinou spotřebován. Stažení Swish a prozkoumání jeho základních funkcí je zdarma, ale k odemčení všech nástrojů a šablon je nutné předplatné.

V aplikaci Swish si můžete vybrat z různých šablon pro vaše video; přizpůsobit jej animací, hudbou nebo obrázky ze skladu; přidat přechody, text nebo loga; a mnohem víc. Tato aplikace také umožňuje uživatelům exportovat svá videa do svislého, vodorovného nebo čtvercového formátu, díky čemuž jsou videa přizpůsobitelná pro různé platformy a umístění.

Swish najdete v iOS App Store.

Poslechněte si show a dozvíte se více o řadě funkcí a nástrojů pro úpravy videa, které Swish nabízí.

Klíčové příležitosti v této epizodě

• Dozvědět se víc o Jasmínová hvězda na její webové stránce.
• Spojte se s ní Jasmine Účet Instagram.
• Prozkoumat Insta 180 a Sociální kurátor.
• Překontrolovat Svištění.
• Naladit se Cesta, náš videodokument.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast nebo naladit na Facebooku živě.
• Další informace o Sociální mediální marketingová společnost.

Poslechněte si rozhovor hned

The Podcast marketingu sociálních médií je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům, majitelům firem a tvůrcům objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Co myslíš? Co si myslíte o IGTV pro marketing na Instagramu? Sdílejte prosím své komentáře níže.