5 kroků k úspěchu skupiny LinkedIn: Jak vytvořit a spravovat úspěšnou skupinu: zkoušející sociálních médií

Chcete se spojit s ideálními klienty a vyhlídkami na LinkedIn? Zvažovali jste skupinu LinkedIn?

V tomto článku se dozvíte, jak vytvořit hodnotnou a angažovanou skupinu na LinkedIn.

Proč byste měli spravovat svou vlastní skupinu LinkedIn

Založení vlastní skupiny LinkedIn může být skvělý způsob, jak zvýšit svoji myšlenkové vedení a přilákat vysoce cílenou skupinu lidí, pokud ji využijete správným způsobem. Zde jsou některé z výhod vytvoření vaší vlastní skupiny LinkedIn:

• Výrazně zvětšete velikost vaší sítě LinkedIn, což usnadňuje hledání nebo nalezení na vašem cílovém trhu.
• Pošlete zprávu až 15 členům skupiny každý měsíc, s nimiž nejste přímo spojeni (15 zpráv je rozděleno mezi všechny vaše skupiny).
• Ukažte se na více místech. Skupiny jsou přístupné a zjistitelné z domovské stránky LinkedIn a příslušné skupinové konverzace se objeví v hlavním zdroji, což vám zajistí přehled o cílovém trhu.
• Vytvořit ideální prostředí pro interakce s vyhlídkami a klienty.
• Postavte se jako autorita ve vašem tématu nebo ve vašem výklenku.

Nejúspěšnější skupiny LinkedIn se neúnavně zavazují udržovat kvalitu a důsledně poskytovat hodnotu členům skupiny. Zde je návod, jak začít s vlastní skupinou.

# 1: Vytvořte novou skupinu LinkedIn

Vytvoření skupiny LinkedIn je snadné. Začněte kliknutím na Práce v pravé části horního navigačního panelu a z rozbalovací nabídky vyberte Skupiny.

Tím se otevře seznam skupin LinkedIn, do kterých patříte. Klikněte na Vytvořit novou skupinu v pravém horním rohu stránky.

Nyní vyplňte následující podrobnosti o vaší skupině.

Strategicky pojmenujte svou skupinu LinkedIn

Název, který si vyberete pro svou skupinu LinkedIn, by měl cílit na konkrétní lidi, které chcete přilákat. Čím více se vaše místo zaměřuje, tím atraktivnější by měla být vaše skupina pro tyto lidi, když ji najdou.

Chcete-li přilákat lidi z konkrétní geografické oblasti, uveďte název města nebo oblasti. Pro ilustraci, pokud jsou vaším cílovým trhem obchodníci v Londýně, můžete svou skupinu pojmenovat „London“ Business Networking Group. “ To jsou některá z klíčových slov, která lidé budou hledat při hledání skupin LinkedIn Připojit se.

Když jsem pojmenoval svou skupinu, chtěl jsem přilákat lidi se zájmem o sociální prodej. Protože se dají najít kdekoli, nazval jsem skupinu Social Selling Globally.

Je důležité si uvědomit, že název skupiny nesmí přesáhnout 100 znaků a může ji používat pouze jedna skupina najednou, takže budete muset zvolit jedinečný název skupiny.

Jednou častou chybou, kterou se firmy při založení skupiny LinkedIn dopouštějí, je pojmenování skupiny podle firmy a její použití k vysílání aktualizací společnosti.

Nedělejte tuto chybu.

Lidé, kteří se připojují ke skupinám LinkedIn, nechtějí být bombardováni vašimi aktualizacemi. Vyhraďte si své aktualizace pro Stránka společnosti LinkedIn nebo příležitostná aktualizace stavu na vašem osobním Profil LinkedIn.

Lidé se připojují ke skupinám LinkedIn, aby se stali součástí komunity podobně smýšlejících lidí, kde mohou konverzovat o věcech, které jsou pro ně a pro komunitu jako celek důležité.

LinkedIn definuje skupiny následujícím způsobem:

„Skupiny LinkedIn poskytují místo profesionálům ve stejném oboru nebo s podobnými zájmy, aby se mohli podělit o své postřehy a zkušenosti, požádat o vedení a navázat cenné kontakty.“

Pokud vytvoříte skupinu LinkedIn s ohledem na tyto cíle, budete mnohem úspěšnější.

Přiřaďte své skupině LinkedIn vizuální prvky značky

Vytvoření vlastního loga a titulního obrázku pro vaši skupinu LinkedIn zajistí, že bude vypadat profesionálně. Profesionálně značková skupina dodává důvěryhodnost a láká nové členy.

Logo skupiny LinkedIn je čtvercové a mělo by mít alespoň 60 x 60 pixelů. Doporučená velikost titulního obrázku je 1776 x 444 pixelů. Obrázky by měly být ve formátu JPEG nebo PNG.

Pokud chcete přidat (nebo upravit) logo nebo titulní obrázek pro existující skupinu, klikněte na tři tečky umístěné těsně pod titulní fotografií na pravé straně. Z rozevírací nabídky vyberte Upravit informace o skupině.

Obrázek přidáte kliknutím na tužku v oblasti titulní fotografie nebo loga. Až budete hotovi, klikněte na Uložit v dolní části okna.

Optimalizujte sekci „O této skupině“ pro viditelnost vyhledávání

V části O této skupině můžete definovat kulturu a účel vaší skupiny. Určitě využijte limit 2 000 znaků.

Nezapomeňte, že se snažíte nalákat potenciální členy, takže mluvte se svým ideálním cílovým publikem pomocí jazyka, který použijí při vyhledávání. Rozbalte, proč jste vytvořili skupinu a kdo bude mít prospěch z připojení.

Poskytněte lidem také dobrou představu o obsahu, který mohou od skupiny očekávat.

Mějte na paměti, že když lidé hledají skupiny na LinkedIn, ve výsledcích vyhledávání se vedle názvu vaší skupiny zobrazí pouze prvních přibližně 200 znaků.

Protože máte jen jednu nebo dvě věty, které upoutají pozornost potenciálního člena a přilákají je připojte se ke své skupině, při psaní této první části O této skupině se zaměřte na tyto klíčové podrobnosti sekce:

• Pokud chcete přilákat konkrétní odvětví nebo povolání, uveďte jej zde.
• Napište krátkou větu o tom, co mohou uživatelé očekávat a jakou hodnotu mohou získat připojením k vaší skupině LinkedIn.
• Použijte konkrétní klíčová slova, která upoutají pozornost vašeho cílového publika.

Definujte pravidla pro svou skupinu LinkedIn

Při vytváření vaší skupiny LinkedIn je důležité nastínit jasná pravidla a pokyny. To vám pomůže udržet integritu vaší skupiny a zabránit spammerům. Zajistěte, aby všechny příspěvky a konverzace poskytovaly hodnotu a zapojovaly členy skupiny.

Doporučuji mít jednoduchou, ale přísnou politiku týkající se propagačního obsahu. Pro pravidla máte limit 4 000 znaků, ale nechcete, aby čtení vašich pravidel bylo dlouhé a nudné.

Pro svou vlastní skupinu jsem jasně stanovil očekávání skupiny na něco málo přes 700 znaků.

V zájmu jasnosti můžete uvést informace o tom, jak bude nakládáno s opakovanými porušováními.

Profesionální tip: Nemohu dostatečně zdůraznit, jak důležité je nastavit a hlídat pravidla vaší skupiny. Pokud lidem umožníte spamovat skupinu, členové ji přestanou navštěvovat a zapojovat, protože se budou snažit najít hodnotné příspěvky. Mnozí mohou dokonce opustit vaši skupinu.

Jak již bylo řečeno, všichni členové skupiny by měli být povzbuzováni, aby zveřejňovali příspěvky, pokud nabízejí jasnou hodnotu a význam pro členy a účel skupiny.

Zajistěte, aby vaše skupina LinkedIn byla prohledávatelná nebo neveřejná

Skupiny LinkedIn mají dvě nastavení ochrany osobních údajů:

• Standardní skupiny jsou viditelné ve výsledcích vyhledávání. Členové mohou také pozvat další členy, aby se připojili.
• Neveřejné skupiny nezobrazí se ve výsledcích vyhledávání na LinkedIn a členové skupiny mohou pozvat pouze správce skupiny.

Obvykle budete chtít vybrat standardní skupinu.

Jedinou instancí, kdy byste chtěli neveřejnou skupinu, je, pokud požadujete, aby informace o skupině a její přístup byly omezeny na velmi vybrané lidi. Nevyplněná skupina pouze pro členy je skvělá pro interní skupinu společností pro zaměstnance, členy organizace, skupinu soukromých klientů nebo cokoli konkrétního pro malý počet lidí.

# 2: Naočkujte svou skupinu LinkedIn s obsahem

Než začnete propagovat svou skupinu nebo pozvat členy, aby se připojili, zveřejněte obsah ve své skupině. Tento obsah by měl být pečlivě vybrán, ať už je vybrán nebo vytvořen, a měl by být zajímavý a cenný pro vaše členy.

Začněte vytvořením tří nebo čtyř příspěvků. Zde je několik nápadů na příspěvky:

• Vyřešte klíčovou výzvu pro váš cílový trh.
• Diskutujte o nových trendech nebo aktuálních problémech, kterým vaše odvětví čelí.
• Vyberte si témata, o kterých byste chtěli vytvořit nějakou diskusi kolem pomocí otázky nebo svého názoru.

Chcete-li zajistit, aby noví i stávající členové pro ně vždy našli nový obsah, který má pro ně hodnotu, naplánujte sdílení alespoň jednoho nového příspěvku za týden.

# 3: Pozvěte lidi, aby se připojili k vaší skupině LinkedIn

Jakmile zveřejníte poutavý obsah, jste připraveni aktivně pozvat lidi, aby se připojili k vaší skupině. Jak se mohou členové LinkedIn připojit, bude záviset na tom, jaký typ skupiny jste vybrali.

Pokud jste vybrali neveřejnou skupinu, mohou se ke skupině připojit pouze lidé, které vy nebo vaši kolegové správci skupiny pozvete. To vám umožní plně kontrolovat, kdo je ve vaší skupině a jak velká je.

Pokud máte standardní skupinu, mohou se lidé připojit třemi způsoby:

• Pozvěte svá spojení podle toho, jak dobře splňují vaše kritéria členství.
• Ostatní členové skupiny je pozvou.
• Členové LinkedIn vyhledávají a žádají o připojení ke vaší skupině při hledání skupin, ke kterým se mají připojit.

Kterýkoli člen standardní skupiny LinkedIn může pozvat svá připojení, aby se připojil k vaší skupině. Mohou tak učinit kliknutím na Pozvat členy napravo od názvu skupiny pod počtem členů. Všimněte si také, že mohou schvalovat žádosti o připojení ke skupině.

Povolení členům posílat pozvánky a schvalovat žádosti mají určité výhody a nevýhody.

I když vám pomůže rychleji vytvořit skupinu, bohužel také může snížit kvalitu skupiny. To znamená, že budete chtít zajistit, abyste svou skupinu pravidelně moderovali:

• Přijímání nebo zamítání žádostí o připojení k vaší skupině
• Odstranění spamu
• Blokování nebo mazání členů, kteří porušili pravidla

Chcete-li tento problém zmírnit, než se stane nezvládnutelným problémem, určete kritéria členství dříve, než začnete pozvat nové členy. Před schválením také pečlivě zkontrolujte profily členů. Začněte s menší skupinou angažovaných členů a poté zvětšete velikost své skupiny.

S výchozí maximální velikostí skupiny 20 000 členů je spousta prostoru pro růst. Pokud se přiblížíte 19 500 členům - za předpokladu, že při dodržení zásad LinkedIn překročíte tento limit - můžete kontaktujte LinkedIn požádat o zvýšení limitu člena.

# 4: Propagujte svou skupinu LinkedIn

Zde je několik skvělých způsobů propagace vaší skupiny:

• Vyzvěte členy skupiny, aby pozývali kontakty, kterým by skupina prospěla a přispěla k její hodnotě.
• Pošlete odkaz na svou skupinu se souhrnem vaší sekce O této skupině a ujasněte si, komu by připojení ke skupině prospělo.
• Zobrazte skupinu ve svém profilu a povzbuďte ostatní členy, aby udělali totéž.
• Zahrňte odkaz na skupinu do svého e-mailového podpisu.
• Sdílejte odkaz na skupinu se stručným shrnutím ve vašem zpravodaji.

Když se do vaší skupiny přidají noví členové, přivítejte je @mentioning jejich jménem, ​​zvláště když je vaše skupina malá a teprve začíná růst.

Profesionální tip: Pokud chcete ve své skupině dosáhnout vysoké úrovně zapojení, můžete dokonce požádat nové členy, aby se představili a řekli skupině, co doufají, že získají z komunity. Tato taktika může pomoci rychle vybudovat mezi členy smysl pro komunitu.

# 5: Správa vaší skupiny LinkedIn

Jako správce budete muset ve své skupině provést řadu úkolů správy. Některé z těchto úkolů bude nutné provádět pravidelně, zatímco jiné je možné provádět podle potřeby.

Dvě úlohy správy, které musíte pravidelně (nejlépe několikrát týdně) provádět, jsou kontrola nového obsahu nebo zapojení spamu a přijetí (nebo zamítnutí) nových požadavků na připojení ke skupině.

Pokaždé, když navštívíte svou skupinu, procházejte informačním kanálem, hledejte a odebírejte veškerý obsah nebo interakce, které pro skupinu nemají hodnotu. Tento typ obsahu nemusí vždy vypadat jako spam. Cokoli, co pro skupinu není tématem nebo o kterém skupina nenajde zájem nebo hodnotu, je spam.

V tuto chvíli můžete také zveřejnit svůj vlastní obsah a případně zapojit další příspěvky a komentáře.

Chcete-li příspěvek odebrat, doporučte příspěvek skupině nebo zablokujte člena skupiny, který jej zveřejnil, klikněte na tři tečky v pravém horním rohu příspěvku a vyberte příslušnou akci.

Žádosti o připojení ke skupině můžete snadno spravovat kliknutím na modré tlačítko Správa skupiny umístěné pod vaším jménem v levém horním rohu stránky skupiny.

Po otevření seznamu členů klikněte v navigačním poli na levé straně stránky na Požadováno.

Navštivte profily lidí, kteří žádají o připojení k vaší skupině, abyste se ujistili, že splňují vaše kritéria členství.

Pokud nemají profilový obrázek nebo nadpis nebo nevidíte jejich celé jméno, můžete tyto žádosti bez dalšího šetření zamítnout. Pokud si nenašli čas na aktualizaci svého profilu na LinkedIn, pravděpodobně nepřispějí smysluplným způsobem do vaší skupiny.

Jednou nebo dvakrát za měsíc možná budete chtít přejít do sekce Pozvaní v oblasti správy a zrušit staré žádosti o pozvání. Pokud někdo nepřijme pozvánku do měsíce, pravděpodobně to v budoucnu nebude.

Čas od času možná budete chtít na svou stránku přidat správce, který vám pomůže se správou vaší skupiny. LinkedIn to rychle dělá (nebo odvolá).

Přejděte na seznam členů a vyhledejte jméno osoby (musí to být člen vaší skupiny). Když je najdete, klikněte na tři tečky vedle tlačítka zprávy v poli jejich profilu.

Z rozevírací nabídky vyberte Vytvořit správce a v potvrzovacím poli klikněte na Potvrdit.

Pokud přejdete na stránku Správci, můžete někoho snadno odebrat jako správce své stránky. Klikněte na tři tečky a vyberte Odebrat oprávnění správce. Poté v potvrzovacím poli klikněte na Potvrdit.

Pokud chcete předat vlastnictví skupiny, klikněte na tři tečky vedle osoby, na kterou ji chcete převést, a vyberte Převést vlastnictví. Poté v potvrzovacím poli klikněte na Potvrdit.

Můžete také někoho ze skupiny odblokovat. Chcete-li to provést, přejděte na Blokováno. Poté vyhledejte osobu, kterou chcete odblokovat, a vedle jejího jména klikněte na Odblokovat ze skupiny.

Závěr

Vytvoření skupiny LinkedIn, ke které by se váš cílový trh chtěl připojit, vyžaduje určitý čas a odhodlání. Pokud však máte jasno v tom, komu má vaše skupina sloužit, a pracujete na tom, abyste svým členům poskytovali pravidelné výhody, můžete vybudovat hodnotnou a angažovanou komunitu.

Co myslíš? Zvažujete vybudování skupiny LinkedIn pro své podnikání? Pokud již máte skupinu LinkedIn, máte nějaké tipy, jak ji rozšířit? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu LinkedIn:

• Naučte se, jak vytvářet články na LinkedIn, které zvyšují váš dosah a zapojení na LinkedIn.
• Zjistěte, jak využít čtyři marketingové funkce LinkedIn k podpoře potenciálních zákazníků.
• Najděte postup krok za krokem, který vám pomůže vytvořit marketingový plán obsahu LinkedIn.