Jak cílit reklamy na Facebooku na základě historie nákupů, životního stylu a dalších: průzkumník sociálních médií

Chtěli byste ze své reklamy na Facebooku vytěžit více?

Věděli jste, že nyní můžete cílit? Facebookové reklamy na základě historie nákupů lidí, pracovních rolí a dalších externích poznatků od hlavních poskytovatelů dat?

Facebook pokračuje v zavádění reklamních nástrojů, které obchodníkům umožňují zacílit na jejich ideálního zákazníka způsoby, jaké dosud neviděli.

Co jsou kategorie partnerů?

V uplynulém roce byl spuštěn Facebook Vlastní publika, Sledování konverzí, Sponzorované výsledky, Vypadající diváci a mnohem víc.

Kategorie partnerů je nejnovější nástroj přidaný do vaší sady nástrojů na Facebooku. Tady je to, co potřebujete vědět a jak používat kategorie partnerů Facebooku oslovte svou reklamu na Facebooku požadované publikum.

Facebook uzavřel partnerství s Acxiom, Datalogix a Epsilon aby se kategorie partnerů staly skutečností. Tito partneři poskytují údaje o online a offline aktivitách uživatelů Facebooku mimo Facebook, aby vytvořili propracovanější možnosti cílení.

Až donedávna jste mohli cílit reklamy na uživatele Facebooku pouze na základě informací, které uvedou ve svých profilech (věk, pohlaví, škola, místo, zaměstnavatel) a na přesných a širokých zájmech.

Jedna z dříve přidaných funkcí - Vlastní publika - to změnila a přidala možnost zkombinujte svůj offline seznam zákazníků (e-mailové adresy, telefonní čísla a čísla Facebook UID) s reklamními snahami na Facebooku.

A nyní se dostává do popředí kategorie partnerů, která marketingovým pracovníkům Facebooku poskytuje přístup k ještě více datům.

Acxiom, Datalogix a Epsilon poskytují více než 500 kategorií, které můžete cíl spojený s věcmi, jako je historie nákupu, pracovní role a životní styl.

Místo toho, abychom vám poskytli seznam všech 500 a více kategorií, zde jsou 10 příkladů, které poskytují pohled na sílu kategorií partnerů:

• Velikost domácnosti 6 (8 842 800 uživatelů)
• Uživatel kreditní karty luxusního obchodního domu (34 618 400 uživatelů)
• Nákup potřeb pro domácí kancelář (2 638 300 uživatelů)
• Nákup aftermarketových vozidel před více než 48 měsíci (11 952 800 uživatelů)
• Kupující pro kojeneckou výživu a výrobky (10 497 100 uživatelů)
• Dovolená v kasinu (4 242 000 uživatelů)
• Majitel psa (12 643 500 uživatelů)
• Kupující fitness - běžci (5 950 600 uživatelů)
• Učitel / pedagog (223 000 uživatelů)
• Přispět veteránům (7 016 400)

Jak vidíte, tito partneři poskytují Facebooku spoustu dat. Jednotlivé kategorie mohou zahrnovat až několik milionů uživatelů.

A Facebook bude do tohoto seznamu pokračovat.

Kategorie partnerů a ochrana osobních údajů

Vím, na co myslíš: AHHHH! Inzerenti vědí, kolik peněz vydělám? Co jsem koupil? UPOZORNĚNÍ O OCHRANĚ SOUKROMÍ!

Můžete si být jisti, že inzerenti o vás jako o uživateli nic neví. Jako obchodníci na Facebooku jednoduše řekněte Facebooku, aby zacílil na uživatele v konkrétní skupiněa dělají to. Je to stejné, jako když se zaměřujeme na ženy ve věku 35–44 let, žijeme v San Francisku a pracujeme na Facebooku.

Neexistují žádné seznamy uživatelů. Existuje pouze název kategorie a počet lidí, kteří se do ní zapojili. O zbytek se stará Facebook.

Když se zobrazí reklamy, které využívají kategorie partnerů, uživatelé budou moci získat více informací o tom, jaké společnosti své informace sdílely a jak. Číst tento příspěvek z Facebooku o reklamě a partnerech třetích stran pro více informací.

Proč jsou kategorie partnerů důležité?

Je to všechno o relevanci a efektivitě.

Přestaňte plýtvat penězi na reklamu lidem, kteří se nestarají o váš produkt, službu nebo místo. Zaměřte se na ty, u nichž je největší pravděpodobnost, že se týkají toho, co chcete říct.

To také otevírá příležitosti pro prodej na Facebooku. Představte si, že jste v cestovním ruchu a nabídnete balíčky pro seniory. Na uživatele v kategoriích Datalogix můžete cílit takto:

• Podnikněte plavby (13 020 0 400 uživatelů)
• Bohaté baby boomers (17 098 700 uživatelů)
• Cestující ve volném čase (22 800 900 uživatelů)

Poté byste mohli cílit na ty, kteří se kvalifikují ve všech třech skupinách, a váš seznam je omezen na přibližně 4 miliony uživatelů.

Nebo možná prodáte nová nákladní vozidla Ford v hodnotě přes 30 000 $. Na uživatele v kategoriích Datalogix můžete cílit takto:

• Majitel pickupu (17 904 500 uživatelů)
• Značka je nákladní automobil Ford (10 647 400 uživatelů)
• Věk vozidla je 6-10 let (31 187 100 uživatelů)
• Cena je 30 000–40 000 $ (2 249 400 uživatelů)

Pokud tyto kategorie překročíte, skončíte s přibližně 37 miliony uživatelů.

Ale vaše obchodní zastoupení je v Milwaukee, WI. Pokud cílíte pouze na muže do vzdálenosti 25 mil od Milwaukee, kteří se do těchto kategorií hodí, nové publikum je 71 500.

To je správně. Jen něco málo přes 70 000 majitelů nákladních vozidel Ford v oblasti Milwaukee (to je spousta nákladních vozidel Ford v oblasti Milwaukee!), Kteří možná hledají nové nákladní vozidlo Ford. Můžete je zaměřit.

Mocný, že?

Jak používat kategorie partnerů

Nejprve, tohle jek dispozici pouze inzerentům v USA pro teď. Pokud jste mimo USA, zůstaňte naladěni.

Zadruhé, Facebook říká, že to zavádějí na oba Editor napájení a samoobslužný reklamní nástroj. Mám to jen v Power Editoru. Pokud chcete přístup ke všem dobrým věcem, měli byste používat Power Editor tak jako tak.

Při vytváření reklamy přejděte na kartu Publikum. V části Přesné zájmy je pole Kategorie. To platí jak pro Facebook, tak pro kategorie partnerů.

Jak již bylo zmíněno dříve, můžete chytit kategorie z Acxiom, Datalogix a Epsilon. Jen vězte, že můžete jen vytáhnout kategorie od jednoho z těchto partnerů pro individuální reklamu.

Rozbalte Acxiom, Datalogix nebo Epsilon a zobrazte kategorie v nich obsažené. Poté vyberte libovolnou kategorii, kterou chcete (opět vyberte pouze kategorie v rámci jedné skupiny partnerů).

Tady je to, jak by to vypadalo na základě příkladu cestovní společnosti z dřívějších dob.

Najeďte myší na vybranou kategorii a zobrazí se popis nápovědy. Zde je popis „Bohaté baby boomu“.

Můžeš vyberte cílení na lidi, kteří mají rádi JAKÉKOLI nebo VŠECHNY tyto kategorie kliknutím na rozevírací nabídku vlevo…

Pokud se vám nechce procházet všemi 500 a více kategoriemi (je jistě trochu neohrabané rozšiřovat se) a opakovaně sbalit, abyste našli to, co chcete), můžete také začít psát klíčové slovo v kategorii Vyhledávání.

Začal jsem psát „Marketing“ a objevila se kategorie „Prodej / Marketing“.

Kromě vašeho pak můžete použít cílení na kategorie partnerů další cílení, jako je věk, pohlaví, poloha a zájmy.

Nyní je řada na vás, abyste to zkusili!

Je cílení na kategorie partnerů účinné?

Tato forma cílení na Facebooku je příliš nová na to, aby řekla, jak efektivní je, a bude do značné míry záviset na kvalitě údajů. Ale určitě zde existuje potenciál.

Co myslíš? Využili jste kategorie partnerů? Jaké výsledky vidíte? Dejte nám vědět v sekci komentáře níže!