10 tipů pro marketing na Facebooku pro sváteční období: průzkumník sociálních médií

Je Facebook součástí vašeho prázdninového marketingového plánu?

Hledáte tipy na vylepšení své sváteční kampaně?

V tomto článku budete objevte 10 tipů na Facebooku, které vám rozšíří viditelnost a dosah během prázdnin.

Naplánujte si sváteční marketing

Než využijete sílu Facebooku, udělejte si čas na naplánování propagačních akcí a obsahu.

# 1: Vytvořte kalendář obsahu s klíčovými daty

Hledáte zvýšení prodeje na dovolenou? Ujistěte se, že znáte klíčová data. Všimněte si nákupních svátků následujících po Dni díkůvzdání: Černý pátek, Malá obchodní sobota a Kybernetické pondělí, stejně jako Vánoce, Chanuka a další oslavy.

Vytvořte dokument nebo tabulku ve formátu Word nebo k tomu použijte nástroj pro správu projektů sledovat co dovolená chcete zakrýt na sociálních médiích.

Nezapomeňte, že si můžete zahrát všechny svátky, nejen ty tradiční. Zvažte získání kopie Chaseův kalendář událostí každý rok nebo alespoň podívej se na speciální měsíční svátky.

Opravdu vyniknout, buďte první ve svém oboru, kteří začali zveřejňovat příspěvky. Například web elektronického obchodu Nanigans je na vrcholu mé mysli, protože byly jedny z prvních, které jsem viděl zveřejnit tuto sezónu.

Jakmile se rozhodnete, které svátky bude vaše společnost oslavovat a zvýrazňovat svým obsahem, pracujte dozadu, abyste zajistili včasný, relevantní obsah vytvořený, testovaný a naplánovaný.

# 2: Zdůrazněte ve svém obsahu silné vizuální prvky

Při plánování příspěvků na dovolenou nezapomeňte, že Facebook je vizuální platforma. Používejte videa, animované soubory GIF a obrázky upoutat pozornost.

Například, Moje závislost na pečení použil tento obrázek drobivých mini třešňových tvarohů k tomu, aby vynikl ve zpravodajském kanálu. Je to jasný vizuál se zajímavou perspektivou, který získal více než 4 000 reakcí a více než 600 sdílení. Téměř všechny jejich příspěvky jsou ve skutečnosti obrázky a videa, z nichž vám stéká ústa.

S blížícím se koncem roku budou zpravodajské kanály uživatelů bombardovány spoustou prázdninového obsahu. Facebook doporučuje používat pohyb upoutat pozornost během prázdnin. Chcete-li vyniknout, použijte vizuály, zachytit oči a zastavit palce čtenářům.

# 3: Podělte se o příběh své značky

Konec roku využijte jako příležitost, aby se vaši fanoušci seznámili s vaším podnikáním a lidmi, kteří za ním stojí.

Například Arlington Club, restaurace v New Yorku, zdůraznila příběh výkonného šéfkuchaře Franka Cervantese. Tento příspěvek představoval fotografii šéfkuchaře a citát vysvětlující, co ho na této profesní dráze zahájilo.

Pozvěte lidi do světa vaší firmy. Využijte příležitosti sdílet milník s publikem, udělejte řadu příspěvků představujících vaše zaměstnance, nebo oboje.

Australský maloobchodník s módou Venkovská cesta sdílel svůj příběh značky ve vizuálně bohaté reklamě na Facebooku kampaň podporovat jeho Svátek 2015 kampaň. Kampaň se ukázala být téměř pětkrát účinnější při podpoře prodejů v obchodech než online. Country Road se chtěla prosadit jako obchod pro dárky na dovolenou, aby maximalizovala prodej Vánoc napříč sortimenty žen, mužů, dětí a domů.

Je to všechno o vyprávění příběhů a o tom, jak to dělat osobně.

# 4: Emocionálně se připojte prostřednictvím obsahu

Existuje důvod, proč Facebook přidal reakce (láska, smích, páni, pláč a vztek) na tlačítko Líbí se mi. Lidé chtějí vyjádřit své emoce, když příběh vyvolává různé pocity. Váš firemní obsah musí soutěžit s příspěvky od přátel a rodiny vašeho publika.

Zapojte své publikum vytvořením vysoce relatabilního, emocionálního obsahu, který zaujme člověka tahat lidem za srdce, přitahovat je, vyvolávat sentiment nebo se rozesmát. Chcete, aby vaše publikum vidělo příspěvek a myslelo si: „Hej, to jsem také já!“

Společnost Iberia Airlines vytvořila emotivní videoreklamu seriál představující Ježíška rozdávajícího dárky rodinám během letu. Společnost chtěla vyvinout mezinárodně angažovanou komunitu na cestách, sejít se s přáteli a rodinami roztroušenými po celém světě, aby oslavili s blízkými. The videokampaň sbíral 4 miliony zhlédnutí a dosah 46 milionů.

Lidé kontrolují Facebook, aby zjistili, co se děje v životě jejich přátel. Když tedy vytváříte příspěvky nebo reklamy, ujistěte se, že pozitivně přispíváte k jejich dni a jejich zážitku z Facebooku.

# 5: Vytvořte obsah pro maximální sdílení

Cílem každého příspěvku je: hodně se angažujte protože zapojení (zejména sdílení) vede k ještě většímu počtu komentářů, lajků a sdílení. Při vytváření obsahu buďte záměrní.

V ideálním případě vám doporučuji vytvořte obsah, který si zaslouží zesílení s placeným dosahem. Jinými slovy, ať už se rozhodnete do příspěvku vložit rozpočet, či nikoli, každá publikovaná část obsahu by měla projít testem „hodným podpory“. Před publikováním položte si tyto otázky:

• Je tento příspěvek pro mé publikum potenciálně „zastavující“?
• Zaujme dostatečně jejich pozornost, aby chtěli příspěvek zastavit, číst / sledovat, zaujmout nebo sdílet?
• Je tento příspěvek v kontextu zpravodajského kanálu? Jinými slovy, zatímco přátelé uživatelů Facebooku sdílejí vřelé osobní příběhy a zábavná videa, zapadá tento příspěvek, přesto vyniká?
• Nabízí vzdělávací nebo zábavný obsah?
• Vyhovuje potřebám vašeho publika a jeho publika?

Taste of Home zná své publikum. Jejich Nejlepší vánoční recepty na cukrovinky loni překročil 9 500 akcií. Reakce byly téměř 10 000. Míchání zábavného prvku s emocionálním spojením je vynikajícím receptem na získání více sdílení. To přinese vaší firmě ještě větší pozornost.

Využijte nástroje a funkce Facebooku k doručování zpráv

Jakmile budete mít na paměti klíčová data a obsah, použijte nástroje Facebooku k posílení své zprávy a oslovení více lidí.

# 6: Hostujte virtuální události přes Facebook Live

S rostoucí popularitou funkce živého vysílání videa na Facebooku můžete nyní snadno hostovat virtuální události, jako je večírek ve virtuální kanceláři nebo večírek pro oceňování zákazníků, přes Facebook Live. Vytvořte na své obchodní stránce událost na Facebooku a pozvěte své přátele a fanoušky. Facebook nedávno začal zavádět novou funkci, která vám to umožňuje předem oznamte svou událost živého videa a sbírat publikum předem.

Během akce můžete dělat náhodné dárky, hrát hry a nabízet ceny, nebo oboje. Mezi další možnosti patří živé otázky a odpovědi, bleskové prodeje dostupné pouze v době, kdy žijete, a odměna (sleva) pro ty, kteří sledují tuto skutečnost.

Guru životního stylu Martha Stewart uspořádala zábavný živý prázdninový workshop s zdobením nápadů z The Home Depot pomocí videa Facebook Live na její fanouškovské stránce.

Samozřejmě, nemusíte mít takovou fantazii jako Martha. Jednoduchý a upřímný sváteční pozdrav Michele Ruiz to udělal tady prostřednictvím služby Facebook Live můžete přilákat své fanoušky.

Pokud plánujete pořádat prázdninový večírek osobně, proč nepozvat fanoušky do svého světa vysíláním prostřednictvím živého videa na Facebooku? Poskytne lidem ochutnávku zábavy ve vašem podniku mimo provoz.

Facebook značně investuje do získávání většího povědomí a uživatelů pro svou funkci živého videa, včetně spuštění mezinárodní reklamní kampaň v televizi, autobusech a na billboardech. Facebook je také placení celebrity a média používají živé video. Nyní je tedy ideální doba, abyste se dostali do světa živého videa na Facebooku.

# 7: Vytvářejte nabídky na Facebooku

Facebook vám to umožňuje vytvořit nabídku online nebo v obchodě na sdílejte na své obchodní stránce.

Klikněte na Nabídka ve stavovém řádku. Další, zvolte Online nebo V obchodě, a pak vyberte možnost ze seznamu Typ nabídky, což může být procento vypnuto; Částka off; Koupit jeden, dostat jeden; nebo zdarma.

Pro online nabídku zahrnout URL. Poté zadejte podrobnosti své dohody. Přidejte název (až 50 znaků), popis (až 500 znaků) a až pět fotografií. Po přidání informací se zobrazí náhled pro zobrazení na počítači nebo mobilu.

Nabídky na Facebooku jsou snadný způsob, jak sdílet speciální balíčky, slevy a pobídky s publikem po celý rok. Během svátků je to však ještě důležitější.

# 8: Zajistěte mobilní publikum pomocí reklam a příspěvků na Facebooku

Většina lidí používá mobilní zařízení, takže reklamy, příspěvky a související vstupní stránky musí být optimalizovány.

Tato zábava obrázek od Target s různými možnostmi koláče Díkůvzdání vypadá skvěle v mobilních i stolních počítačích. Je to roztomilý příspěvek, který přináší humor oblíbenému dezertu Turecka ke dni většiny lidí.

Mobilní reklamy jsou důležité pro cílení na lidi nakupující na cestách. Jsou však také cenné pro nasměrování lidí do vašeho kamenného podnikání. Použijte funkci Místní povědomí na cílové publikum, když je poblíž vaší firmy. Můžete dokonce dejte jim pokyny k vaší poloze přímo na jejich telefonech.

Reklamní jednotky na Facebooku, které mají obvykle dobrý výkon v mobilních zařízeních, zahrnují video, prezentaci, karusel a plátno. Zkontrolujte, zda se webová stránka, na kterou vaše publikum přistane, po kliknutí na vaši reklamu, rychle načítá a rychlé a snadno pochopitelné.

Pamatujte, že vhodné pro mobily se nevztahuje pouze na reklamy na Facebooku. Ujistěte se, že veškerý váš obsah je určen pro lidi, kteří procházejí Facebook na svých mobilních zařízeních.

# 9: Používejte vlastní publika typu Engagement

Relativně nový typ publika, kterého můžete pomocí reklam na Facebooku oslovit, se nazývá vlastní publika pro zapojení. Jedná se o lidi, kteří o vás již projevili zájem sledováním vašich videí, interakcí s některou z vašich dalších reklam nebo sdílením odkazů na vaše webové stránky na Facebooku. Můžeš přitáhněte další publikum zapojení tak, že do jejich kanálů umístíte další placený obsah.

Zde jsou aktuálně dostupné možnosti cílení pro vytváření vlastních segmentů publika pro zapojení, které můžete použít pro sváteční reklamy na Facebooku:

Zhlédnutí videa: Vytvořte varianty publika složené z lidí, kteří si již prohlíželi jedno z vašich videí, ať už bylo video organické nebo propagované. Zobrazení jsou minimálně: 3 sekundy, 10 sekund, 25%, 50%, 75% a 95%. Čím delší bude vaše video, tím méně je pravděpodobné, že si ho lidé pozrají až do konce, takže je lepší vybrat například 25%.

Dennis Yu je ještě pokročilejší a granulované cílením na lidi, kteří sledovali 3 sekundy, ale ne alespoň 10 sekund; nebo sledovali video A a B, ale ne C. Můžeš cílit na jakýkoli typ reklamytěmto divákům.

Hlavní reklamy: Někdo se mohl podívat na vaši hlavní reklamu, ale nevyplnil formulář (zadejte svou e-mailovou adresu). Zacilte na lidi, kteří interagovali s vaší hlavní reklamou protože už vás znají a bylo jim tak jedno, aby klikli jednou.

Plátno reklamy: Podobně jako hlavní reklamy, zacilte na lidi, kteří interagovali s vaší plátěnou reklamou ale zatím nepodnikli žádné kroky.

Sdílení odkazů: Cílení na odkazy je zbrusu nový a zatím je k dispozici pouze omezenému počtu inzerentů. Budete moci vytvořte publikum na základě lidí, kteří sdíleli váš obsah na Facebooku. Pokud má někdo problém se sdílením vašeho obsahu, má pravděpodobně zájem dozvědět se více o tom, co nabízíte.

Každý, kdo interagoval s vaším obsahem na Facebooku, je s vámi pravděpodobně již obeznámen. Cílejte je dále prostřednictvím vlastních segmentů publika, zejména nových proměnných zapojení.

# 10: Znovu zaměřte návštěvníky svého webu

Potenciálnímu zákazníkovi může trvat mnoho dotyků, než se s vámi dostatečně seznámí, aby mohl učinit další krok. Lidé ne vždy rozhodnou o nákupu při první návštěvě, a proto jim prostřednictvím retargetingu připomenout, kdo jste.

Výkon a konverze vašich reklam bude mnohem efektivnější, když vy použijte pixel na Facebooku a změřit cílení na potenciální zákazníky, kteří již navštívili váš web. Ve skutečnosti Facebook nyní začíná upřednostňovat reklamy, které jsou připojeny ke správně nainstalovanému pixelu Facebooku, a to i včetně vylepšených příspěvků.

Za prvé, ujistěte se, že máte facebookový pixel nainstalován na vašem webu. Ve službě Ads Manager přejděte do sekce Pixely a vyberte Zobrazit pixelový kód z nabídky Akce. Zkopírujte a vložte kód na svůj web.

Použijte také Facebook Pixel Helper rozšíření prohlížeče do znovu zkontrolujte, zda je pixel správně nainstalován a správně se spouští. Ikona v prohlížeči by se měla rozsvítit.

Teď můžeš přejděte do svého Správce reklam a vytvářejte různé vlastní publikum webových stránek na základě času na místě. K dispozici jsou nejaktivnější uživatelé: top 5%, top 10% a top 25%.

Někdo, kdo na vašem webu stráví 2 minuty, je žhavější vyhlídkou než někdo, kdo ho navštívil jen za 10 sekund. Jedná se o úžasnou novou funkci, kterou Facebook přidal na začátku tohoto roku.

Na závěr

Období vedoucí k svátkům je největší spotřební dobou strávenou v roce. Lidé kupují dárky pro ostatní i pro sebe. Protože ne vždy vědí, co hledají, pomozte jim.

Využijte svátky jako příležitost osvětlit své podnikání. Když pochopíte a integrujete to, co Facebook nabízí, co se týče reklamních nástrojů, do vaší marketingové kampaně, může to mít vliv na úspěšnou sváteční sezónu.

Co myslíš? Jak používáte Facebook pro své sváteční akce? Jaké jsou vaše úspěchy? Podělte se o své myšlenky v komentářích.