Jak používat Google AdWords k propagaci videí na YouTube: Zkoušející sociálních médií

Chcete, aby váš obsah na YouTube vidělo konkrétní publikum?

Zajímá vás, jak může cílení Google AdWords pomoci?

V tomto článku budete objevte pět způsobů, jak může cílení Google AdWords zlepšit zobrazování vašich videoreklam na YouTube.

# 1: Pomocí cílení na umístění můžete oslovit diváky jiných kanálů

A Kampaň s videoreklamami Google AdWords s cílením na umístění umožňuje zobrazovat videoreklamu na konkrétním Kanál YouTube nebo video. Toto je obvykle nejlepší možnost cílení pro videokampaně AdWords, které propagují vaše videa na YouTube. Aby však cílení na umístění fungovalo, musíte hluboce porozumět divákům a konkurenčnímu prostředí.

Pokud výkon reklamní sestavy cílené na umístění není takový, jaký jste doufali, zkuste pro cílení na umístění použít jiný kanál nebo video na YouTube. Na otestujte jinou možnost cílení proti vaší současné volbě, vytvořte novou reklamní sestavu. Pak zkopírujte a vložte videoreklamy z původní reklamní sestavy do nové reklamní sestavy s novým cílením na umístění

.

Další možností je, že vaše nabídka není dostatečně vysoká. To, že cílíte na určité kanály, ještě neznamená, že se vaše reklama bude zobrazovat, zvláště pokud má váš vybraný kanál vysoký provoz. Možná budete muset zvyšte nabídku, aby se vaše reklama zobrazila v populárním videu nebo kanálu.

Chcete-li zjistit, kde se vaše videoreklamy cílené na určité umístění zobrazily, vyberte kampaň a pak klikněte na Umístění v postranním panelu vlevo. Na obrazovce, která se zobrazí, klikněte na kartu Kde se reklamy zobrazovaly.

Teď můžeš Podívejte se, jak si vaše reklamy vedou pro různá umístění.

# 2: Cílové publikum na základě životních událostí

U některých firem vede cílení na publikum na základě konkrétních životních milníků k velmi úspěšným reklamám.

Pokud jste například místní květinářství s omezeným dosahem, zkuste cílit na publikum pomocí události Manželský život. V oblasti Publikum vyberte Záměr a životní události.

Další, vyberte možnost Životní události. Odtud zaškrtněte políčka Manželství a Brzy se vdávat.

# 3: Definujte vlastní publikum podle zájmů

Pokud má vaše značka dobře definované publikum, zkuste vytvořit vlastní publikum podle zájmů. Publikum podle zájmů je založeno pouze na tématech; s vlastním publikem podle zájmů však můžete definovat publikum na základě složitější sady kritérií, včetně témat zájmu, adres URL a mobilních aplikací. Tímto způsobem může být vaše cílení jemnější a konkrétnější pro vaše publikum.

Namísto zobrazování reklam na webových stránkách nebo v aplikacích, které určíte, jsou tato kritéria zástupcem zájmů publika. Například pokud víte, že vaši zákazníci mají tendenci navštěvovat konkrétní webové stránky nebo používat určitou aplikaci, můžete je určit ve snaze zacílit na své ideální publikum.

Chcete-li vytvořit vlastní publikum podle zájmů, otevřete oblast Publikum AdWords a vyberte možnost Affinity.

Pak posunout dolů do dolní části seznamu a vyberte Vlastní publikum podle zájmů.

V okně, které se otevře, můžete definovat kritéria publika.

# 4: Upřesněte doručení pomocí jazykového a geografického cílení

Je vaše publikum vícejazyčné, nebo se zaměřujete na potenciální zákazníky, kteří mluví jedním z mnoha jazyků? Pro ilustraci, moje publikum zahrnuje lidi, kteří mluví maďarsky nebo anglicky. V některých částech Severní Ameriky může vaše obchodní publikum zahrnovat angličtinu a španělštinu, angličtinu a francouzštinu nebo jinou kombinaci.

Vy nastavit umístění a jazyk na úrovni kampaně, takže pokud chcete spusťte videoreklamy AdWords s různým geografickým nebo jazykovým cílením, musíš vytvářet samostatné kampaně. Upřesnění těchto možností může být obzvláště důležité, pokud to vaše videa na YouTube vyžadují oslovit lidi, kteří mluví více než jedním jazykem.

Při cílení na jazyky je důležité vědět, že cílení kampaně na jazyk se zaměřuje na jazykové nastavení uživatelského rozhraní Google. Pokud tedy nastavíte jazykové cílení na španělštinu, vaše reklamy se nebudou zobrazovat nikomu, jehož jazykem rozhraní je angličtina, i když mluví anglicky i španělsky. Ve většině případů je tedy nejlepší volbou cílení na všechny jazyky (výchozí).

Protože jazykové cílení závisí na jazyku rozhraní Google dané osoby, je nejlepší zaměřit se na nastavení polohy na oslovit lidi, kteří mluví různými jazyky. Poté můžete propagovat geograficky relevantní reklamy v jazycích oblasti nebo oblastí, na které cílíte.

Na zobrazit geografické polohykde se aktuálně zobrazují vaše videoreklamy AdWords, vyberte kampaň a pak klikněte na Místa v levém postranním panelu. Další, klikněte na kartu Geografický přehled a vyberte buď Geografická zpráva nebo zpráva o poloze uživatele.

Geografický přehled ukazuje fyzické polohy nebo místa, o která vaše publikum projevilo zájem. Zpráva o poloze uživatele zobrazuje pouze informace o poloze, nikoli zajímavá místa.

Na základě údajů, které shromažďujete o tom, kde se nacházejí lidé, kteří viděli vaše reklamy, můžete upřesněte své geografické cílení. Můžeš změnit poloměr místa nebo změňte cílení z celé země na konkrétní oblast v dané zemi.

# 5: Začlenění cílení na klíčová slova k optimalizaci výdajů na reklamu

Když cílíte videoreklamu na základě klíčových slov, zobrazí se na základě slov nebo frází souvisejících s videem nebo kanálem YouTube. Ačkoli reklamy s umístěním, které cílí na konkrétní kanál nebo video na YouTube, obvykle fungují lépe, cílení na klíčová slova často stojí za část vašeho času a rozpočtu na reklamu.

Chcete-li do své videokampaně začít přidávat cílení na klíčová slova, začněte zkoumáním nejlepších klíčových slov pro váš produkt nebo službu. Začněte s Plánovačem klíčových slov AdWords, ale vyzkoušejte i další nástroje pro plánování a průzkum klíčových slov, jako je KeywordTool.io a BuzzSumo.

Na přejděte do Plánovače klíčových slov v AdWords, klikněte na ikonu Nástroje, fakturace a nastavení v pravém horním rohu (vypadá to jako klíč). V zobrazené nabídce vyhledejte část Plánování a poté vyberte Plánovač klíčových slov.

Plánovač klíčových slov se otevře na nové kartě. Vyberte možnost s názvem Hledat nová klíčová slova pomocí fráze, webu nebo kategorie.

Nyní můžete zadat podrobnosti, které Plánovači klíčových slov pomohou s užitečnými návrhy. Začněte zadáním svého produktu nebo služby, vstupní stránky a kategorie produktu.

Další, přesuňte se do části Cílení. Chcete-li získat nejrelevantnější návrhy, zadejte umístění a jazyková nastavení, která používáte ve své kampani.

Taky, přidat vylučující klíčová slova v případě potřeby filtrovat nežádoucí provoz a optimalizujte svůj rozpočet. Vylučující klíčová slova jsou užitečná, když je k vašemu produktu nebo službě přidružena běžná fráze, stejně jako něco zcela nesouvisejícího. Pokud prodáváte pouze dětské pyžama, můžete to vyloučit Ženy a pánské.

Ve výchozím nastavení se časové období zaměřuje na vyhledávání za posledních 12 měsíců. V závislosti na vašem tématu možná budete chtít upravit toto načasování. Mezi možnosti data patří také praktická funkce Porovnat. Zapněte to na porovnat návrhy klíčových slov pro podobná období, jako například letos do předchozího roku nebo z tohoto čtvrtletí na poslední čtvrtletí.

Možná budete chtít v části Přizpůsobit vyhledávání zapněte možnost klíčového slova označenou pouze Zobrazit nápady úzce související s mými hledanými výrazy. Zbytek těchto možností můžete nechat vypnutý.

Až nastavení nastavíte, klikněte na tlačítko Získat nápady. Zobrazí se stránka podobná té, která je zobrazena zde. Chcete-li najít nápady, které vám budou dobře fungovat, třídit data podle průměrného měsíčního vyhledávání nebo objemu. Nebo můžete stáhnout data a pohrajte si s ním v Excelu nebo si jej uložte pro pozdější použití.

Klikněte na tlačítko Přidat do plánu vedle libovolného klíčového slova a můžete zobrazit denní prognózu pro dané klíčové slovo na základě rozsahu nabídek. Chcete-li upřesnit předpověď, přidat klíčové slovo do konkrétní reklamyskupina. Můžete také změnit typ shody klíčových slov, což vám umožní určit, do jaké míry se hledané výrazy musí shodovat s vašimi klíčovými slovy, aby se reklamy zobrazily.

Na změnit typ shody, klikněte na tlačítko Nastavit typ shody (zobrazeno níže) a vyberte požadovanou možnost. Vaše volby zahrnují volnou shodu, přesnou shodu a frázovou shodu. Pokud je například vaše klíčové slovo „Mavic drone video“ a vyberete volnou shodu, vyhledá Zařízení Mavic nebo dronová videa může spustit vaši reklamu. Nicméně, drony na prodej zvyklý.

Vyberete-li frázovou shodu nebo přesnou shodu, musí se reklamy spouštět přesněji s vašimi klíčovými slovy. Například s vybranou frázovou shodou vyhledejte Šedé dronové video Mavic nebo Nahrávání videa Mavic Drone spustí vaši reklamu. Pokud vyberete Přesná shoda, zobrazí se vaše reklama pouze v případě, že někdo vyhledává Video z dronu Mavic nebo Videa dronů Mavic.

Další, klikněte na tlačítko Zkontrolovat plán na zobrazit podrobnější odhad nákladů a výkonu na základě vaší nabídky a rozpočtu. Když vás klikněte na kartu Zařízení v nástroji Plán revize můžete zjistit, jak dobře si klíčové slovo vede podle zařízení. Na základě těchto informací možná budete chtít nabídnout vyšší cenu za klíčová slova použitá v určitém zařízení.

Poté, co se rozhodnete, které klíčové slovo použijete pro cílení, nastavit v příslušných reklamních sestavách ve vaší kampani. Udělat toto, vyberte Klíčová slova v postranním panelu na hlavním panelu AdWords. Další, klikněte na znaménko + v modrém kruhu a vyberte reklamní sestavu ke kterým chcete přidat klíčová slova. Postupujte podle pokynů na obrazovce přidat klíčová slova a klikněte na Uložit.

Závěr

S videoreklamami AdWords můžete propagovat svá videa na YouTube svému ideálnímu publiku na základě umístění, životních událostí, vztahu k určitým webům nebo aplikacím, umístění a klíčových slov. Přestože reklamy s umístěním, které cílí na kanál nebo video na YouTube, obvykle fungují nejlépe, pro vaši firmu může být užitečné vyzkoušet jiné možnosti.

Co myslíš? Máte nějaké cílené hacky nebo triky? Jaké možnosti cílení pro vaše vyhlídky fungovaly dobře? Sdělte nám prosím své komentáře nebo své vlastní výsledky v komentářích.