Účel: Jak lidé přes zisk vedou k obchodní příležitosti: zkoušející sociálních médií

Má vaše podnikání nějaký účel kromě vydělávání peněz?

Chcete zjistit, jak může změna vašich obchodních priorit znamenat obrovský rozdíl?

Abych zjistil, jak zaměření na účel a lidi vede k silnému marketingu, dělám rozhovor s Dale Partridge.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě jsem rozhovor Dale Partridge, zakladatel společnosti Sedm (společnost, která spojuje trička a věci) a start-up expert. Bloguje na adrese TheDailyPositive.com, Založený StartupCamp.com a on má podcast se stejným názvem. Daleova nejnovější kniha je Lidé nad zisk: Zlomte systém, žijte účelně, buďte úspěšnější.

V této epizodě prozkoumáme, jak Dale kombinuje účel a sociální prostředí, aby vytvořil úspěch.

Objevíte obchodní systém, který musíte rozbít, abyste byli úspěšnější, a také tipy na sociální média, které zvýší provoz vašeho podnikání.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Účel

Daleův příběh

Dale si vždycky myslel, že z něj bude profesionální hráč baseballu. Když si v létě mezi střední a vysokou školou zlomil ruku, jeho sny se rozpadly.

Jako baseballový nadhazovač Dale cítil, že nadhazovači vědí, jak vést tým, a tak se rozhodl založit podnik. Dale založil fitness společnost, která rychle rostla, ale byla neuspokojivá. Firmu tedy prodal. Poté chvíli pracoval na akciovém trhu, než získal peníze a otevřel horolezeckou tělocvičnu. Dale si myslel, že to jde dobře, dokud ho jeden z jeho obchodních partnerů nevtáhl do místnosti s jógou a nevyhodili ho z jeho vlastní společnosti za to, že je „hrozným vůdcem“.

Dale se změnil. Vysvětluje, jak na několik let začal šíleně zakládat společnosti, než narazil do zdi. Dale si uvědomil, že honba za ziskem mu nedává smysl v duši. Chtěl přijít na to, jak spojit účel a zisk, a to byl začátek Sedm. Bylo mu 25.

"Řekl jsem:" vytvořme společnost, kde každý týden spolupracujeme s novou charitou, "vzpomíná Dale. "Vytvářeli bychom produkty, jako jsou košile a klobouky, čepice a bundy, a kdykoli si někdo koupil některý z našich produktů, dali jsme charitě ten týden 7 $." Pokud bychom tedy prodali 1 000 produktů, dali bychom této charitě 7 000 $. “

Sedmkrát prodalo 800 produktů první týden. O několik měsíců později se rozrostly na 10 zaměstnanců, poté 20 zaměstnanců a o dva roky později 45 zaměstnanců. Sedmkrát spuštěno 13. června 2013.

Dale vysvětluje, že posun nebyl v tom, že peníze byly vnímány nikoli jako primární cíl, ale jako vedlejší produkt pomoci milionu lidí. Ztratil se v něčem, co bylo tak zábavné a doslova měnilo svět. Společnost Sevenly získala dary ve výši 4,2 milionu dolarů.

Poslechněte si show a dozvíte se o momentu „aha“, který Dale postavil na tuto cestu.

Systémové podniky se musí rozbít

Dale vysvětluje koloběh společností. Často začínají cyklem poctivosti a přecházejí do éry efektivity. Když se společnosti zvětší, přejdou od lidí k zisku k lidem a zisku a stanou se závislými na více. Začnou si plést, že jsou větší a lepší, dodává.

Po efektivní éře často přichází to, čemu Dale říká klamná éra. To je, když podnikatelé začínají ztrácet duši a zapomínají, proč založili společnost. V tom okamžiku buď přestanou obchodovat, nebo ti, kteří zůstanou kolem, vstoupí do poslední omluvné éry. Právě tam získávají zpět důvěru spotřebitelů a vracejí se do poctivého cyklu.

Například, Domino's Pizza byla v 90. letech jednou z nejhorších společností na světě. Vydali dokument s názvem Pizza Turnaround v roce 2010 se vystavit jako hrozná společnost. Jednalo se o snahu omluvit se zákazníkům, získat zpět důvěru a vrátit se do poctivé éry jejich podnikání.

Chcete-li přerušit cyklus, říká Dale, musíte pochopit, kde jste vy a vaše společnost. Ideální je zůstat navždy v poctivé éře. Dale věří, že společnosti jako Whole Foods, In-N-Out, Chick-fil-A, Patagonia a REI jsou schopny stát se pevnou a integritou po celá léta.

Je to empatický marketing.

"Naši zákazníci nejsou součástmi našeho stroje, nejsou palivem za naším strojem, jsou to lidé." Mluvte s lidmi, jak to musí slyšet, ne jak to chcete říci, “říká Dale. "Pamatujte také, že jako obchodníci jsme překladatelé informací... U lidí nad marketingem zisku je to čestný marketing." Říká to jasně. “

Poslechněte si show a dozvíte se více o empatickém a emocionálním marketingu.

Daleovy myšlenky na blogy

Dale blogy na DalePartidge.com, který je také známý jako The Daily Positive. Píše také o podnikání a marketingu na StartupCamp.com.

Na světě existují dva typy podniků, vysvětluje Dale. Existují firmy zabývající se obsahem (národní geografie, Kinfolk časopis, Relevantní časopis, Huffington Post) a produktové podniky (Patagonie, Boty TOMS, Warby Parker). Pak je tu hybrid, což je společnost s produktovým obsahem HYPEBEAST (blog o streetwearu, který je také obchodem se streetweary) a Jack vlákna (pánský obchod), který vlastní Thrillist (největší blog pro muže).

Dale si klade otázku, proč boty Patagonia nebo TOMS neprodukují obsah a proč národní geografie nevytváří skutečné skvělé venkovní vybavení.

Ve společnosti Sevenly bylo pro Dale obzvláště obtížné prodávat produkty prostřednictvím e-mailu, protože neměl žádný obsah, který by vedle toho tlačil. Na seznamu e-mailů měli 400 000 lidí a každý týden do seznamu tlačili produkty. Většina lidí však nekupuje produkty každý týden.

Když přeřadíte na a obsahová marketingová strategie, dáte svým zákazníkům důvod otevírat tyto e-maily, znovu vás sledovat a věnovat pozornost vaší značce. Je to způsob, jak udržet zákazníky v kontaktu. Nyní mají e-mailové výbuchy obsah jako „5 charitativních organizací, které vám zaplatí za cestování“, díky čemuž je společnost v krmivu a lidé v blízkosti značky.

Poté, co Dale prodal své akcie v Sevenly, vstoupil do prostoru obsahu s blogem o svém životě a věcech, na kterých skutečně záleží: vztahy, boje a vedení. V říjnu 2013 spustil The Daily Positive a v roce 2014 publikoval asi 252 článků, kterých je podle něj příliš mnoho. Nyní se snaží publikovat článek každý týden nebo dva. Dale píše všechny své příspěvky na blogu, které obsahují přibližně 400–800 slov.

Daily Positive stavěl platformy a poté přešel na spuštění StartupCamp, kde pomáhá podnikatelům a obchodníkům.

Dale se na svém blogu dělí o to, jak vydělal 50 000 $ ve špičkovém měsíci prostřednictvím několika kanálů: jeho jednodenní online akce Blog Camp, AdSense a přidružené společnosti.

Poslechněte si show a poslechněte si příběh, který inspiroval blog Dale's The Daily Positive.

Jak Dale řídí provoz prostřednictvím Pinterestu a Instagramu

Dale začal marketing na Pinterestu protože ženy jsou na internetu více než muži a je větší pravděpodobnost jejich sdílení. Chcete-li zobrazit připínáčky článků Dale, přejděte na Pinterest.com/DalePartridge a pak na desku s názvem Inspirativní slova. Špendlíky jsou široké 500 pixelů x 1 000 pixelů a mají velké tituly s autentickými fotografiemi. Mluví s věcmi, na kterých v životě a v podnikání záleží, říká Dale.

Kromě sdílení vlastních obrázků Dale kurátoruje obsah od svatebních dekorací přes pánské módní boty až po opravdu skvělý nábytek, který našel na jiných webech, o kterých nikdo jiný nevěděl. Z tohoto účtu zahájil Dale cyklus předělávání pro vytváření nových účtů rozšiřovat jeho Pinterest. Dale a jeho žena oba mají účty více než 700 000 sledujících, kromě jiných účtů.

Z 800 000 návštěvníků, které Dale každý měsíc navštíví na svém blogu, je 42% z Pinterestu. Skvělá věc na Pinterestu, říká Dale, není to špička jako na Twitteru nebo Facebooku. Říká, že by mohl odejít na pět měsíců a jeho blog by stále měl tolik provozu, protože má 500 pinů na články na Pinterestu, z nichž některé mají 75 000 opakování.

Dale používá ke spojení se svým publikem Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest a e-mail. Ale nejvíce se baví s Pinterestem a Instagramem.

Na Instagramu se mu dokonce podařilo pomocí odkazu v jeho profilu přilákat 2 000 návštěvníků z některých svých účtů na platformě. Má jeden účet Instagram, tzv Quotestagrammr, který má 515 000 sledujících. Zveřejňuje citace třikrát denně. Dale Pevné citace a Denní pozitivní Účty Instagramu mají každý více než 100 000 sledujících.

Dale roste jeden velký Instagramový účet pro marketing, a poté z toho vytvoří další účty. Chcete-li stavět, vysvětluje Dale, můžete si buď koupit účet (pokud máte nějaké peníze a vaše akvizice má velké pokračování), nebo můžete najít velké účty a platit za křik. To, co Dale dělá, je to, že po vybudování jednoho velkého účtu dělá výkřiky mezi všemi svými účty třikrát denně na čtyřech různých účtech. Daleovi se líbí, že můžete vybudovat více platforem na různá témata a poté je propagovat napříč.

"Na Instagramu a Pinterestu je spousta možností hrát v tomto prostoru," říká Dale. "Je to zábava, je to zajímavé, je to každodenní bitva, abychom zjistili, co bude dál."

Poslechněte si show a vyslechněte závěrečné myšlenky od Dale na lidi nad ziskem.

Objev týdne

Hledáte skvělý způsob animace textu v telefonu? Pokud chcete překrýt textovou vrstvu nad obrázky a animovat ji, podívejte se Legenda.

Stačí si vybrat text a vybrat styl, barvu a filtr animace. Také vyberte fotografii nebo video pro pozadí.

Například jsme k tomu animovali text pomocí legendy obrázek pro společnost Social Media Marketing Society.

Sdílejte svá mini videa na Instagramu a na Facebooku a Twitteru. Mějte na paměti, že formát je lepší, pokud video uložíte z aplikace a poté jej tweetujete přímo z Twitteru.

Legend je zábavná aplikace pro iOS, jejíž cena je 1,99 USD iTunes store.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás aplikace Legend funguje.

Poslechněte si show!

.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Spojte se s Daleem na jeho webová stránka.
• Číst Lidé nad zisk: Zlomte systém, žijte účelně, buďte úspěšnější a dostat Daleova koučovací sada 300 $ zdarma.
• Dozvědět se víc o Sedm, StartupCamp.com a Podcast StartupCamp.
• Sledujte Dale dál Facebook, Cvrlikání, Pinterest a Instagram.
• Překontrolovat Účet Pinterest Veronica Partridge, stejně jako další Daleovy Instagramové účty: Quotestagrammr, Pevné citace a Denní pozitivní.
• Prozkoumat Domino's Pizza a podívejte se Pizza Turnaround.
• Další informace o obsahových firmách národní geografie, Kinfolk časopis, Relevantní časopis a Huffington Post).
• Prozkoumejte produktové firmy (Patagonie, Boty TOMS a Warby Parker).
• Podívejte se na hybridní společnosti HYPEBEAST, Jack vlákna a Thrillist.
• Překontrolovat Legenda.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit k odběru prostřednictvím Sešívačka.

Jak se přihlásit k odběru tohoto podcastu na iPhone

V tomto rychlém videu se dozvíte, jak se přihlásit k odběru na vašem iPhone:

.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na zaměření se na lidi nad ziskem? Zanechte prosím své komentáře níže.