Jak spustit reklamy na Facebooku pro místní firmy: Zvyšování návštěvnosti: zkoušející sociálních médií

Potřebuje vaše místní firma více odchozích zákazníků? Chcete vědět, jak pomocí reklam na Facebooku zvýšit návštěvnost?

V tomto článku se dozvíte, jak spouštět reklamy na Facebooku s cílem Provoz v obchodě a vydělat tak více místního podnikání.

Chcete-li se dozvědět, jak správně nastavit a spustit kampaň s provozem obchodu, přečtěte si níže uvedený článek se snadným postupem nebo se podívejte na toto video:

# 1: Vytvořte si svůj provoz na Facebooku Facebook reklamní kampaň

Facebook Cíl kampaně Store Traffic vám pomůže generovat větší provoz pro vaše místní podnikání. Umožní vám přidat do reklamy tlačítko s výzvou k akci (CTA) Vyhledat cestu, které otevře mapu k místu vašeho obchodu.

V tomto tutoriálu nastavíme kampaň na Facebooku pro fiktivní restauraci, která bude cílit na lidi v místním geografickém okruhu kolem restaurace. Stejné zásady však platí pro cokoli

místní podnik běžíš.

Chcete-li nastavit kampaň, otevřete Správce reklam a klikněte na tlačítko Vytvořit.

V okně Rychlé vytvoření pojmenujte svou kampaň. Poté vyberte cíl kampaně Store Traffic a svou stránku na Facebooku.

Dále nastavte rozpočet kampaně. Doporučuji začít s nízkým denním rozpočtem, například 5 $.

Jako název sady reklam si rád zvolím název, který souvisí s publikem (například „Lidé do 5 mil“). U názvu reklamy vyberte něco, co je založeno na reklamní reklamě (například „Entree Special Promo“), takže když naskočíte do kampaně, budete okamžitě vědět, o co jde.

Až budete hotovi, kliknutím na Uložit do konceptu přejdete na sadu reklam.

# 2: Vyberte cílení

Na úrovni sady reklam vyberte stránku obchodu a vyberte sadu obchodů.

Je důležité, abyste měli svůj místní obchod / stránku Facebooku správně integrovanou do Facebooku Obchodní ředitel takže můžete použít svůj místní obchod jako identitu stránky na úrovni reklam. Když to uděláte správně, budete si moci vybrat všechny obchody a jejich příslušná místa.

Nyní dokončete vytváření cílení. V tomto příkladu cílíme na lidi ve věku od 22 do 35 let v oblasti kolem sady obchodů.

Ale co když ve Facebooku ještě nemáte nastavený místní obchod? V takovém případě klikněte namísto v části Umístění na Cílit na geografickou oblast.

Do pole Přidat umístění zadejte skutečné fyzické umístění geografické oblasti, na kterou chcete cílit. Správce reklam poté umístí kolem této adresy poloměr, jak je uvedeno níže.

Pokud kliknete na rozevírací nabídku pod adresou, kterou jste právě zadali, můžete změnit cílení na libovolnou vzdálenost od 1 míle do 50 mil.

Chceme, aby byl poloměr kolem našeho obchodu co nejmenší, takže vyberte 1 míli.

Z rozbalovací nabídky Místa máte možnost zobrazovat reklamy lidem, kteří v něm žijí nebo v něm nedávno byli umístění, lidé, kteří na tomto místě žijí, lidé, kteří se v něm nedávno nacházeli, nebo lidé, kteří v něm cestují umístění. Vybereme lidi, kteří se nedávno v tomto místě nacházeli.

Upřesněte své geografické cílení s vyloučením

Chcete-li dále upřesnit mapování polohy, můžete z reklamní sestavy vyloučit oblasti ze svého cílení. Díky tomu můžete při zobrazování svých reklam zasáhnout více relevantní oblasti cíleného publika.

V tomto příkladu cílíme na nákupní centrum a chceme cílit pouze na lidi, kteří se fyzicky nacházejí v nákupním centru a na umístění našeho obchodu. Jak to tedy udělat, když je minimální poloměr, ke kterému jej můžete uvázat, 1 míle? Použitím vylučovacích kolíků.

Chcete-li to provést, klikněte na tlačítko Připnout špendlík a poté klikněte na mapu poblíž druhého špendlíku, abyste tento druhý špendlík odhodili.

Nyní zmenšete velikost kolíku na 1 míli.

Dále klikněte na tlačítko se šipkou dolů vedle zeměpisné délky a šířky špendlíku, který jste právě vyhodili, a z rozbalovací nabídky vyberte možnost Vyloučit polohu.

Nyní vidíte kolem druhého špendlíku červený poloměr. V níže uvedeném Vennově diagramu představuje překrytí mezi červeným a modrým poloměrem oblast, kterou vylučujete ze svého cílení.

Nyní tento postup opakujte a přidejte další oblasti, které chcete z cílení vyloučit.

Na obrázku níže jsou vyloučeny všechny oblasti překrytí a my se zaměřujeme pouze na pěknou malou modrou oblast Vennova diagramu uprostřed. Potenciální zásah se snížil z přibližně 27 000 lidí na 12 000 lidí.

Pokud máte hustě osídlenou oblast, je to fantastické. Pokud je však oblast méně hustě obydlená, nemusí to být nejlepší přístup.

Další opravdu skvělá věc na vyloučení je, že vám umožňují cílit na publikum, ať už se v určitou dobu nachází kdekoli, například na akci.

Řekněme, že příští víkend se bude hrát baseball a váš bar se bude nacházet poblíž místa, kde se hra nachází. Můžete zobrazovat reklamy propagující šťastnou hodinu po hře všem účastníkům baseballového zápasu v dané zeměpisné poloze. To pomůže zvýšit návštěvnost a povědomí o vašem baru u relevantního publika, které je připraveno se napít.

# 3: Vyberte umístění reklam na Facebooku a nastavte svůj rozpočet a časový plán

Po dokončení nastavení cílení přejděte do sekce Umístění a vyberte Ruční umístění.

Pro naši kampaň jsme propagace časově citlivé nabídky že chceme běžet během našeho nejméně výnosného času (úterý). Chceme jej spustit pro lidi, kteří používají mobilní telefony v geografické oblasti našeho cílení. Pokud bychom měli cílit na něčí notebook jako na umístění nebo jako zdroj zpráv na počítači jako na umístění, nebylo by to tak efektivní jako cílení na lidi na jejich mobilních zařízeních.

Takže zrušte zaškrtnutí plochy z rozbalovací nabídky Zařízení.

Poté, co provedete výběr, je pouze zaškrtnuto umístění jsou Facebook News Feed, Instagram Feed, Marketplace a Stories. Pro tento příklad půjdeme s Facebook News Feed a Instagram Feed.

Poslední věcí, kterou musíte v reklamní sadě udělat, je nastavení rozpočtu a harmonogramu vaší kampaně.

Facebook neustále přidává a odebírá funkce a v dokonalém světě bychom mohli přidat rozpočet a naplánujte v této oblasti reklamní sestavy a zobrazujte naše reklamy například pouze v úterý od 11:00 do 18:00. Pokud máte možnost přizpůsobit své doručení, udělejte to.

V tomto případě však budeme tuto reklamu zobrazovat po dobu 2 týdnů v zeměpisné oblasti, na kterou jsme cílili výše, což bude skvělý test, protože nám umožní zůstat v mysli a relevantní pro naše cílové publikum.

# 4: Nastavte reklamní reklamu

Nyní jste připraveni nastavit reklamu.

Začněte výběrem své stránky na Facebooku a příslušného účtu Instagram.

Pod tím uvidíte funkci nazvanou Ad Voice, která vám umožní přizpůsobit, zda reklama pochází z vaší hlavní stránky značky nebo místní stránky. U této reklamy vyberte jako reklamní hlas hlavní stránku.

Dále vyberte formát reklamy a přidejte médium, které chcete použít, a kopii. Tuto kopii použijeme pro naši kampaň: „Užijte si některý z našich oceněných předkrmů zdarma, když s námi budete večeřet v úterý večer mezi 18:00 a 20:00. Jednoduše zmíňte tento příspěvek z Facebooku na svůj server a uplatněte si nárok. “

Jednou z největších výzev, kterým mnoho místních podniků čelí, je sledování konverzí v reálném životě z digitálních výdajů. Protože v reálném životě není žádný pixel, je těžké určit, která reklama vedla ke které konverzi. Jedním ze způsobů, jak to udělat, je jít do staré školy a sledovat ji ručně.

Za tímto účelem jsme do reklamy přidali tuto výzvu k akci: „Stačí zmínit tento příspěvek na Facebooku na váš server a uplatnit nárok.“ Poté požádáme servery v restauraci, aby si všimly, kolik lidí zmínilo reklamu na Facebooku. Pokud se o reklamě zmíní pět lidí, bylo by to pět konverzí v důsledku toho, že reklama strávila tu noc.

Když máte nastaveny své místní stránky na Facebooku, můžete si ve skutečnosti vybrat adresu ulice s umístěním na Facebooku a město polohy ze zadního konce Facebooku, který je dynamicky naplněn.

Přidejte do své reklamy mapu a pokyny

Nyní přicházejí zábavné věci. Když lidé uvidí tuto nabídku ve svém zpravodajském kanálu, chcete, aby klikli na Získat pokyny v reklamě a nasměrovali je z aktuálního fyzického umístění do samotné restaurace.

Vše, co musíte udělat, je vybrat jako cíl Otevřít na mapě. Protože jste předem vyplnili všechny informace o své místní firmě pomocí nástroje Ads Manager v back-endu, bude se vaše adresa automaticky vyplňovat uvnitř reklamy.

Zde je poslední reklama s tlačítkem Získat pokyny CTA:

Nyní jen dvakrát zkontrolujte, zda Facebookový pixel je zapnuto a poté klikněte na zelené tlačítko Publikovat, abyste zjistili, jak funguje váš první test s nízkým denním rozpočtem 5 $.

Po zveřejnění reklamy je poslední věcí, kterou chcete udělat, ujistit se, že je vše správné. Pokud se v tomto příkladu vrátíme zpět na úroveň sady reklam, uvidíme, že jsme název sady reklam nechali na „Lidé do 5 mil. “ Protože jsme změnili naše cílení na 1 míli, budeme muset změnit název sady reklam na „Lidé do 1“ míle."

Chcete-li zobrazit náhled toho, jak bude reklama vypadat ve zdroji na Facebooku, klikněte na tlačítko v kroužku níže a vyberte Facebook Post with Comments.

Takto vypadá dokončená reklama. Můžete vidět, že je dynamicky naplněna adresou místa.

Chcete-li zkontrolovat, zda pokyny fungují správně, klikněte v náhledu reklamy na Získat pokyny, čímž se ve vašem prohlížeči spustí mapa. Ujistěte se, že reklama vede lidi do správného obchodu.

Dvojitá a trojitá kontrola vaší práce je velmi důležitá. Až bude vše v pořádku, vraťte se zpět do služby Ads Manager a aktivujte kampaň.

Závěr

Pokud vlastníte místní firmu a chcete více odchozích zákazníků, spusťte reklamy na Facebooku pomocí kampaně Provoz v obchodu, přidejte do své reklamy mapu a pokyny a oslovte mobilní uživatele pomocí ručních umístění. Chcete-li upřesnit cílení, použijte vylučovací piny k cílení na konkrétní geografické oblasti a oslovte tak relevantnější publikum.

Další články o reklamách na Facebooku pro místní firmy:

• Naučte se, jak začít inzerovat místní firmu na Facebooku.
• Zjistěte, jak pomocí videoreklam na Facebooku oslovit místní zákazníky.
• Prozkoumejte tři způsoby, jak propagovat své místní podnikání na Facebooku.