Značka Instagram Stories: Marketing, který je přínosem pro vaše podnikání: Examiner sociálních médií

Využíváte Instagram Stories naplno? Chcete, aby vaše příběhy byly konzistentnější a poutavější?

Abych prozkoumal, jak používat Instagram Stories pro vaši značku, dělám rozhovor Žalovat B. Zimmerman na podcastu Marketing sociálních médií.

Sue je expertka na marketing Instagramu a autorka Průvodce strategií Instagramu. Její online kurz se jmenuje Ready, Set, Gram.

Najdete tipy a techniky, jak pomocí Instagram Stories vyniknout ve svém podnikání, a zjistíte, jak používat nové funkce Vytvořit, které právě klesly.

Instagram Stories je rostoucí příležitost pro firmy

Začněte dělat příběhy…

Sue ráda myslí na Instagram jako na vesnici s různými sousedstvími: feed, Stories, IGTV a Instagram Live.

Více než půl miliardy lidí denně konzumuje příběhy z Instagramu. To je obrovské publikum a stále roste.

Instagram otevře Stories nahoře, když otevřete Instagram. Když účet, který sledujete, vytvoří příběh, zobrazí se v přední části vašich příběhů, stejně jako ty, které sledujete nejčastěji. Mnoho uživatelů se právě setkává v Stories a zcela se vzdává zdroje. Skutečnost, že váš příběh je na vrcholu krmiva, když se lidé posouvají, i když ho nesledují, je skvělou příležitostí pro vaši značku, aby měla na mysli.

Mnoho firem a marketérů zatím příběhy nevytváří a musí začít. Lidé konzumují příběhy, protože právě tam je skutečný, surový a autentický vizuální příběh. Zdroj je natolik vysoce upravený, že lidé rádi procházejí příběhy a spojují se s tvůrci obsahu důvěrněji.

Podobně příběhy mohou také přivést provoz zpět do kanálu, takže můžete porazit algoritmus nebo alespoň zvýšit vaši angažovanost, když se zobrazíte v příbězích. Příběhy vám také dávají více příležitostí k nalezení na kartě Prozkoumat. Takže pokud tam ještě nejste, měli byste být.

... ale nedělejte jen „příběhy“

Sue vidí příliš mnoho lidí, kteří jen „dělají příběhy“, protože je to věc, kterou děláme, a díky Instagramu je jejich vytváření za běhu tak snadné. Výsledkem jsou často příběhy s náhodným obsahem, který neodpovídá slibu, který dali ve svém životopisu.

Když vytvoříte účet Instagram, vytvoříte ho záměrně. Pokud jste zde pro podnikání a uvedete, kdo jste, co děláte a proč to děláte ve svém životopise, lidé se rozhodnou vás bude následovat na základě tohoto slibu, vizuálů, které sdílíte, a obsahu, který vytváříte, aby odpovídal těm vizuální.

Pokud je ve vašem příběhu mnoho náhodného obsahu a dojde k odpojení, ztratíte důvěru publika. Sledovali vás z nějakého důvodu a váš příběh by měl odpovídat tomu, co sdílíte ve svém zdroji.

Než zveřejníte příběhový klip, Sue vás vyzve, abyste se zamysleli nad tím, co z toho pro vaše publikum je. Co z toho má osoba, které se snažíte sloužit, klient, kterého se snažíte přilákat? Pokud jim neposkytujete něco cenného - pokud slouží jen vašemu egu - pak to nesdílejte.

Sue doporučuje vytvořit si v každém klipu kontrolní seznam, co byste měli dělat, abyste se ujistili, že sloužíte tomu, co se vaše publikum zajímá, aby se od vás učilo. Je to v pořádku, pokud je to zábavné, říká Sue; nemusíte být nudní. Buďte ve značce, ať už to pro vaše podnikání znamená cokoli. Existuje tolik funkcí, které vám to umožňují.

Formáty příběhů Instagramu

Mnoho tvůrců příběhů plně nevyužívá výhody různých typů obsahu, které mohou na platformě sdílet. Když nahrajete fotku, bude tam po dobu 4 sekund a poté se přesune na další klip. Můžete také vytvářet grafiku v aplikacích mimo Instagram, stáhněte si je do svého fotoaparátu a nahrajte je do svých příběhů.

Video může být 15sekundové video nebo po sobě jdoucí video, které nahrajete. Lidé jsou vyrovnaní vytváření videí v TikToku, stahovat je a sdílet je ve svých příbězích.

Můžete také použít integrované filtry (včetně obličejových filtrů), přidat hudbu a najít barvy své značky pomocí kapátka barev.

Styly textu

V současné době existuje pět různých styly textu v Instagramu. Sue předpovídá, že Instagram brzy přidá mnohem více stylů textu, „ale zatím máme to, co máme.“

Při výběru stylu textu se ujistěte, že text odpovídá obsahu. Sue má ráda kreativitu tím, že při psaní přidává mezery mezi písmena, což může vypadat jako úplně jiný styl textu.

Některé styly textu (psací stroj, silný a klasický) mají pozadí; při výběru stylu textu uvidíte písmeno A s rámečkem vlevo nahoře a klepnutím na něj vyberte barvu pozadí.

Sue téměř vždy dává pozadí svého textu a doporučuje zajistit, aby byl váš text nejen čitelný, ale také, aby toho nebylo příliš mnoho. Když je příliš mnoho textu (nebo příliš mnoho animovaných souborů GIF), může být pro vaše publikum těžké vědět, kam směřovat svou pozornost.

Existuje 21 barev, které se automaticky vyplňují pro text příběhu na Instagramu, ale celé barevné spektrum můžete otevřít klepnutím na libovolnou z barev a posunutím prstu na libovolnou barvu. Sue předpovídá, že brzy budeme moci uložit hexadecimální barvy naší značky.

Pokyny Sue pro text: „Čistý, značkový a čitelný. Co ode mě chceš dělat, co se učím, chystám se vpřed, je tam výzva k akci? “ Textové pole jen pomáhá zdůraznit bod, který s textem děláte.

Umístění textu

Ideální umístění textu závisí na výzvě k akci. Chcete-li si to představit, pokud Sue chce, aby někdo přejel prstem nahoru a přihlásil se k odběru jejího kanálu YouTube, vloží text směrem dolů.

Pokud se soustředíte na video a vy s textem vytváříte malý bod, Sue doporučuje zmenšit text a video zvětšit. Pokud nahráváte video z role z fotoaparátu, můžete video ve skutečnosti ztuhnout, aby nepokrývalo celou obrazovku. Pokud nechcete, aby video překrývalo, ponechejte místo pro text.

Zásnubní samolepky

Zásnubní samolepky Instagram Stories vám umožní jít hlouběji a vést osobní konverzace s kýmkoli, kdo se rozhodne přestat klepat a jednat. Mezi možnosti patří posuvník, samolepka pro odpočítávání, kvíz, hlasování a samolepka s otázkami.

Když se někdo zastaví a přijme opatření, jedná se o vřelé vedení. Líbí se jim, co děláte, a odpovídají na vaši otázku nebo na váš průzkum. Instagram vám umožňuje vidět, kdo přijal opatření a jak odpověděl, a můžete jim poslat přímou zprávu s poděkováním za zapojení nebo poskytnutí dalších informací.

Bez ohledu na to, kolik máte sledujících, můžete někomu s odkazem poslat odkaz Přímá zpráva Instagramu. Pokud tedy někdo hledá zdroj pro video na YouTube, který Sue udělal, nebo se ho ptá pokud jde o hashtagy, může jim snadno poslat přímý odkaz na její kanál YouTube, který to pomůže živit vztah.

"To z nich dělá pocit:" Páni. To bylo tak milé. To mi poslala. Nyní chápu, jak vyřešit tento problém, který jsem měl, “říká Sue. "Jen to upevňuje tyto vztahy."

Pracovní verze

Někdy jsme na živé akci (například Social Media Marketing World) a chceme něco zachytit, ale nemáme čas na kreativitu. Chceme být přítomni v tuto chvíli, ale také chceme sdílet obsah našeho příběhu později. Sue říká, že můžete klepnout na šipku dolů, uložit obsah do role z fotoaparátu a sdílet jej později, až budete připraveni na záměr se svým příběhem.

Když máte instagramové myšlení, říká Sue, vždy myslíte na své okolí a hledíte s bystrým pohledem k pořizování fotografií a videí, které chcete ukládat. Sue navrhuje ve vašem telefonu vytvořit fotoalba, abyste mohli snadno najít tento obsah, který se později promění v příběhy, až bude mít smysl vytvořit z něj konkrétní obsah.

Režim vytváření příběhů Instagramu

Od tohoto záznamu, který se uskutečnil 10. října, Instagram právě vytvořil novou kartu v Instagram Stories, nalevo od tlačítka, když vytváříte obsah příběhu v aplikaci. Jmenuje se Vytvořit.

"Lidé, kteří nejsou příliš kreativní, mohou snadno říci:" Dobře. Teď můžu udělat instagramový příběh, “říká Sue.

Vytvořit zahrnuje větší příležitosti k přizpůsobení textových klipů pouze s textem. Když jste uvnitř funkce Vytvořit a díváte se nahoře, máte další možnosti, na které můžete klepnutím dále upravit vzhled svého příběhu. Pro ilustraci je k dispozici tečka, která umožňuje změnit pozadí textu.

Vpravo od toho Instagram představil několik nových šablon obsahu. Mnoho lidí bojuje s organizováním svého obsahu v rámci hranic příběhu Instagramu. Modrá čára označuje hranici, kterou nechcete překročit, protože někteří lidé na různých zařízeních nemusí být schopni číst, co jste provedli. Tyto šablony zapadají do těchto hranic.

Mají prvky, jako jsou rámečky se slovy a čtverce, do kterých můžete přidat svůj vlastní vlastní obsah.

Instagram vložil do Create také všechny své zásnubní samolepky. Funkce Anketa, Otázka a Kvíz jsou zde. Jsou skvělým způsobem, jak vést skutečné osobní konverzace s lidmi, kteří s nimi spolupracují. Nyní také můžete hledat GIPHY pro GIFy, které můžete přidat do svých příběhů.

Jednou ze zbrusu nových funkcí je tlačítko Archivovat. Stejně jako Facebook, i Instagram vám nyní může zobrazovat příběhy a zdroje příspěvků, které jste vytvořili před rokem a které můžete sdílet. Pokud jste vše archivovali, můžete to přivést zpět k životu a může být zábavné sledovat, kde jste byli před rokem a jaký pokrok jste ve svém podnikání udělali.

Geotagy a hashtagy

Další důležitou strategií, jak získat více očí, je důsledné používání geotagy a hashtagy ve vašem příběhu Instagramu. Na každý příběhový klip můžete použít jednu geografickou značku a až 11 hashtagů. Kapátko barev vám umožní sladit barvu pozadí a nechat tyto hashtagy splynout s vaším obrázkem - pokud nechcete, aby byly příliš zřejmé - a stále se pro tyto hashtagy zobrazovat v Příbězích.

Neměli byste však zmenšovat hashtagy tak malé, aby byly neidentifikovatelné; musí být dostatečně velké, že pokud by na ně někdo klepnul, šlo by to do centra hashtagů. Mnoho lidí je zmenšuje a nechává je zmizet, a pak se diví, proč se jim nedostávají pohledy z jejich hashtagů.

Branding příběhů Instagramu

Sue doporučuje vždy věnovat čas přemýšlení: „Odpovídá to vzhledu a dojmu mé značky a emocím, které chci vyvolat, když někdo sleduje můj příběh?“

Když přemýšlíme o webových stránkách naší společnosti nebo o tiskových materiálech, existuje určitý vzhled, styl a barevná paleta, která je známá pokaždé, když se někdo zapojí do naší značky. Ale ne vždy na to myslíme, když děláme příběhy, protože příběhy se vytvářejí tak snadno.

Stisknete tlačítko, pořídíte snímek, stisknete tlačítko, natočíte video a publikujete ho. Sue říká, že se musíme soustředit na to, abychom do příběhů vnesli trochu více naší značky, aby byly nezapomenutelnější a měli pocit, že jsou součástí něčeho většího.

Když se budete pravidelně zobrazovat pomocí stejného stylu písma, barev nebo umístění, říká Sue, lidé si je začnou spojovat s vámi, vaší firmou a vaší značkou. Je to příležitost vyniknout od všeho hluku v Instagram Stories.

Sue ukazuje na Amy Landino jako na osobu, která to dělá velmi dobře. Amy se neustále věnuje značce svými odstíny růžové, stylem textu, který používá, a vlastními animovanými GIF, které vytvořila. Pokaždé, když někdo uvidí její příběh, okamžitě ví, že je její, protože je to vždycky Amy.

Sue používá čtyři barvy značky k vytvoření konzistentního vzhledu svých videí na YouTube, svého webu a všeho, co dělá na internetu. Nechala svého grafického designéra vytvořit barevně sladěná pozadí pro její příběhy Instagramu, aby tuto konzistenci zachovala. Sue je ukládá do složky v telefonu, aby je při nahrávání příběhu na Instagramu mohla velmi rychle najít.

Někdy Sue na toto pozadí vloží zásnubní nálepku, například otázku, protože ona nechce aby se lidé soustředili jen na pěkný obrázek, chce, aby se soustředili na akci, kterou chce vzít. Na toto pozadí můžete také přidat obrázek (nikoli video).

Grafický designér společnosti Sue úzce spolupracoval s GIPHY na vlastních souborech GIF, které najdete, pokud prohledáváte SBZ nebo Sue B. Mějte však na paměti, že GIPHY má někdy zdlouhavý schvalovací proces, aby vaše vlastní soubory GIF mohly být vyhledávány. Tým Sue to udělal k jejím narozeninám.

Dalším způsobem, jak označit své příběhy, je najít svou značkovou barvu pomocí nástroje pro kapání barev a nastavit ji jako barvu textu nebo pozadí za fotografií.

Konzistenci můžete také přidat častým používáním stejných emodži. Sue vždy používá včelu a dvojité růžové srdce ve svých komentářích a podpisech a přenáší to do svých příběhů. Lidé jí neustále posílají včelí GIF kvůli jejímu „Sue B.“ Včelí emoji je to, s čím se s ní lidé ztotožňují, a nyní si myslí o Sue B. kdykoli jednu uvidí.

On-Brand Video pro Instagram Stories

Být značkou znamená myslet záměrně. Když pořizujete video, rozhlédněte se za sebe. Co je v pozadí? Je to značka východu do koupelny? Představuje to vaši značku? Nebo stojíte před krásnou horou a vaší značkou je outdoorové kempingové vybavení?

Zde je několik dalších tipů pro vytváření vysoce kvalitního videa Instagram Stories.

Osvětlení

Stejně jako my jsme tak intenzivní ohledně kvality zvuku našich podcastů, osvětlení pro příběhy je pro Sue vše. Pokud jste sotva viditelní, lidé prostě opustí váš příběh. Ale kromě toho, že budete vypadat lépe, dobré osvětlení také podpoří hlubší spojení s vámi osobně.

Existuje mnoho přístupných řešení tohoto společného problému. Nyní si můžete koupit některá pouzdra na telefon, například pouzdro LuMee, kde se celý obal rozsvítí. Sue dává přednost klipu, který jde přes váš telefon. Jsou dostupné na Amazonu, jsou dobíjecí a většina z nich má různé úrovně intenzity osvětlení. Sue nedávno natočila video IGTV s velmi jednoduchým nastavením velkého selfie světla pomocí svorky.

Pro den doporučuje Sue přirozené světlo. "Okna, okna, okna," říká Sue. "Denní světla jsou nejlepší." Když fotografujete nebo nahráváte video, držte telefon v přirozeném světle, v zásadě délku paže nebo o něco dále od okna (pokud je opravdu jasný den, možná budete chtít jít trochu dále zadní).

Úhly

Sue má ve svém telefonu Pop Socket, který používá, aby ve svých videích získala různé úhly (a brání jí v tom, aby upustila telefon). Ráda ve svých videích přepíná mezi vysokým a nízkým úhlem, aby věci změnila a udržovala vizuální zájem.

Sue ráda drží svůj telefon vysoko a srazí mu ho dolů do tváře, pokud se opravdu snaží něco dokázat; říká, že díky němu máte pocit, že se k vám přibližuje, takže se s ní cítíte více propojeni. Nebo přidrží telefon na zemi a promluví do telefonu, aby vypadala „jako obr.“

Jeden z oblíbených úhlů fotografování Sue je držet telefon před sebou, když mluví se svými AirPods. Projde kolem telefonu a potom strčí hlavu zpět do telefonu, jako by jen náhodně procházela kolem a řekla: „Ahoj, ahoj. Vidím tě tam. “

Sue doporučuje, abyste ve svých příběhových videích nebyli jen přímou mluvící hlavou. "Opravdu potřebuješ zajímavé a zajímavé kulisy, které jsou ve značce." Musíte mít dobré osvětlení a musíte přemýšlet o tom, jak věci trochu roztřepat. “

Kvalita zvuku

Sue nemá ve svých příbězích problém se zvukem; buď jsou její AirPods, nebo mluví s telefonem. Někdy lidé slyší zvonit v pozadí nebo projíždí vlak, ale Sue si myslí, že to pomůže vašemu publiku cítit se trochu více spojeno s vaším reálným prostředím.

Pokud je hluk šílený, ale klip je dobrý, je tu „ninja tip“ od Sue: Můžete zvuk vypnout a přes tento klip jednoduše umístit text toho, co jste říkali.

Jednou z největších chyb, které Sue vidí, je, že nedává text na videa. "Musíte předpokládat, že lidé sledují vaše příběhy na veřejném místě a nemohou zapnout hlasitost," zdůrazňuje Sue. Existují animované GIF a samolepky, které říkají Sound On, které Sue doporučuje použít, když vytváříte velmi silnou stránku (má ráda zvukové vlny GIF). Nezapomeňte text vložit do modrých hranic, aby lidé měli kontext toho, co říkáte.

Když píšete tento text, nemusí to být úplný a přesný titulek. Může to být další bod nebo souhrn, takže máte další příležitost získat z tohoto klipu větší hodnotu. Sue také přepisuje všechna svá videa z IGTV.

Při vytváření tohoto textu doporučuje Sue představit si rozhovor s 10letým dítětem. Jaké informace by potřebovali, aby přesně pochopili, co se snažíte říct? Nemůžete předpokládat, že někdo zná kontext vašeho klipu, protože možná neviděl předchozí klip k vašemu příběhu.

Musíte předpokládat, že každý klip je jejich prvním kontaktním bodem s vámi. Děláte skvělý první dojem, který je ve značce? Je to reprezentace vašeho podnikání v nejvyšší kvalitě?

Přejít na Instagram

Sue miluje Instagram Live a používá jej každý týden. Můžeš živě na Instagramu až hodinu. Můžete dokonce přivést hosta, a když to uděláte, publikum vašeho hosta obdrží oznámení, že se připojilo k vašemu přímému přenosu. Pokud se snažíte rozšířit své publikum, jednou ze strategií je důsledně pořádat show Instagram Live a přivádět hosty, kteří přidávají hodnotu a přinášejí svým očím více očních bulv do vašeho vlastního profilu.

Sue je uvedena na trh každé pondělí ve 15:00 EST, když upustila od nového videa na YouTube. Využívá příležitosti hovořit o tomto videu a přivést provoz zpět na YouTube. Přináší obvykle tři až pět předem naplánovaných hostů, kteří jim mohou pomoci vnést větší vhled do obsahu, který učila. Sue to dělá důsledně téměř rok a říká, že to opravdu pomáhá rozšiřovat publikum.

Smíchejte to s různými formáty příběhů Instagramu

Sue má ráda střídání různých formátů svých příběhů, takže obvykle zahrnuje videa i fotografie.

Lidé často nemají čas sledovat celý váš příběh a prozkoumají to. Sue doporučuje podívat se na vaše Instagram Insights abyste zjistili, kde se lidé odklepávají a kde poklepávají vpřed. Věnujte čas sledování těchto poznatků, abyste zjistili, co se lidem líbí, a zjistěte, jak dlouho by vaše příběhy měly být založeny na těchto analýzách.

Přemýšlejte o cestě, kterou chcete někoho vzít, a spojte tyto body. Buď to dostanou, a chtějí jít kupředu, nebo ne. Sue má nejraději, když klepne zpět. Je to jako: „Počkej. Sue právě něco naučila. Klepám zpět. “

Poznámka: Musíte mít Instagramový obchodní účet Instagram mimochodem získat všechny analýzy na Instagramu. Přechod na firemní účet nemá žádnou nevýhodu. Pokud jste zde pro podnikání, říká Sue, určitě chcete mít obchodní účet.

Pokud je hodně textu nebo videa a chcete se ujistit, že něco zachytíte, můžete příběh kdykoli pozastavit podržením prstu.

Sue ráda převádí své videofiltry na černobílé, když dělá opravdu silnou stránku, kterou chce, aby ji lidé poslouchali. Podmínila své publikum, aby věnovalo pozornost, kdykoli uvidí černou a bílou barvu, protože je obvykle barevná a má barevné oblečení a pozadí. "Je to jako:, Poslouchejte mě." To je černé a bílé. Říkám vám něco, co chcete poslouchat, “vysvětluje.

Nejdůležitější kreativní prvek: VY

Bez ohledu na to, co děláte kreativně - sdílení obrázků GIF, obrázků nebo nabídek - se s vámi lidé chtějí spojit. Sue říká, že vždy tlačí své klienty, aby se dostali na video.

"Diváci chtějí slyšet váš hlas, vidět vaše oči, vidět váš úsměv a spojit se s vámi." Pokud neznají osobu, která stojí za agenturou, obchod, značku, hnutí, pak už tu hlubší souvislost prostě není. Je důležité se dostat ze své komfortní zóny, dobře se osvětlit a natočit video, “vysvětluje.

Objev týdne

Našli jsme něco, co potěší tolik manažerů sociálních médií. Odpovídá na věčnou otázku: „Který nástroj pro správu sociálních médií mám použít?“ Jedná se o web pro srovnání nástrojů sociálních médií: socialmediatoolscomparison.com.

Přepnout vyhledávací prvky, jako je počet sociálních profilů, které chcete připojit; počet členů týmu; kolik profilů konkurence můžete přidat; a schopnost publikovat, zapojovat se, hlásit nebo dělat sociální naslouchání. Porovnání nástrojů sociálních médií porovná všechny různé nástroje pro správu sociálních médií, které vyhoví vašim přesným potřebám.

Také vám ukáže, jaké plány jsou k dispozici, a měsíční a roční ceny. Web označuje datum poslední aktualizace, abyste věděli, jak čerstvé jsou výsledky.

Tento nástroj ve skutečnosti zveřejnil Sociality.io, což je jeden z webů, které jsou součástí srovnání. Zdá se však, že poskytuje objektivní analýzu všech dostupných konkurenčních nástrojů.

Podívejte se zdarma na socialmediatoolscomparison.com.

Klíčové informace z této epizody:

• Zjistěte o ní více informací o Sue webová stránka.
• Sledujte Sue dál Instagram a Youtube.
• Dostat 3 klávesy bezplatné školení Instagram.
• Podívejte se na Sue Ready, Set, Gram kurs.
• Stažení Průvodce strategií Instagramu.
• Překontrolovat LuMee, Pop zásuvky, a AirPods.
• Snaž se socialmediatoolscomparison.com.
• Překontrolovat Svět sociálních médií Marketing 2020.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner Youtube.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast.

Co myslíš? Co si myslíte o používání Instagram Stories pro podnikání? Sdílejte prosím své komentáře níže.