Zvyšte příspěvky nebo propagované příspěvky na Facebooku: Co je lepší?: Průzkumník sociálních médií

Jste zmateni reklamními možnostmi Facebooku?

Víte, kdy byste měli použít boost příspěvky vs. propagované příspěvky?

Pochopení podobností a rozdílů mezi podporovanými a propagovanými příspěvky vám pomůže lépe rozhodovat o rozpočtu.

V tomto článku budete objevte rozdíly mezi možnostmi posílení příspěvku a propagovaného příspěvku a jak si vybrat, která je pro vaše marketingové úsilí správná.

Proč platit za to, aby lidé viděli vaše příspěvky?

Pravděpodobně jste už tu zprávu slyšeli Facebook snížil organický dosah pro stránky. To znamená, že být viděn ve zpravodajském kanálu vaší komunity, musíte utratit nějaké peníze za reklamy na Facebooku.

Ale měli byste své příspěvky posílit nebo propagovat? Říkám, že to záleží. Založte své rozhodnutí na tom, které příspěvky jsou užitečné pro vaše publikum, a podpořte své cíle na Facebooku.

Nemusíte platit za každý příspěvek - stačí si vybrat ty nejlepší. Níže uvedené tipy vám pomohou rozhodnout, které příspěvky vám nejvíce pomohou.

Pouze propagujte svůj vlastní obsah. I když sdílíte dobrý tip z jiného webu, nepodporujte ho, pokud odkazuje na někoho jiného. Proč platit za odesílání provozu na web někoho jiného?

Vyberte si obsah, který je užitečný pro vaše publikum. Čas od času je propagace prodejních zpráv v pořádku, ale vyberte si především obsah, který bude přínosem pro vaše publikum.

Propagujte obsah, který dostane vaše fanoušky na váš e-mailový seznam. Pokud nabízíte něco zdarma s přihlášením, rozhodně tento obsah propagujte, abyste mohli na svůj e-mailový seznam přenést co nejvíce fanoušků. To zahrnuje dárky, bezplatné webináře, bezplatné e-knihy a jakýkoli jiný typ pozornost.

Pamatujte na pravidlo 20% textu u fotografií. Pokud je ve vašem příspěvku odkaz a odkaz vloží fotografii, která obsahuje příliš mnoho textu, nebudete jej moci vylepšit ani propagovat. Použití Nástroj Grid společnosti Facebook k určení, zda má obrázek příliš mnoho textu.

Následující příklad by nebyl schválen, protože má na fotografii příliš mnoho textu. Naplánujte si obrázky příspěvků dopředu, aby vás nezasekl příspěvek, který nemůžete propagovat.

Níže vám ukážu rozdíl mezi podporou a propagací, abyste mohli za svůj dolar získat maximum.

Kdy zvýšit příspěvek

Posílení příspěvku je velmi snadné a je dostupné pro jakýkoli příspěvek na časové ose vaší stránky. Vše, co musíte udělat, je klikněte na Boost Post v pravém dolním rohu vašeho příspěvku.

Když kliknete na Boost Post, máte možnost vyberte buď posunutí příspěvku na “Lidé, kterým se líbí vaše stránka, a jejich přátelé” nebo “Lidé, které si vyberete prostřednictvím cílení. “ Budete také moci nastavit svůj rozpočet.

Jeden problém s výběrem první možnosti - Lidé, kteří mají rádi vaši stránku a jejich přátelé - spočívají v tom, že vaši fanoušci přátelé se nemusí zajímat o vaše podnikání a vy můžete plýtvat penězi tím, že odtlačíte svůj příspěvek jim.

Pokud je vaším cílem zapojit vaše současné fanoušky, nevybírejte první možnost. Lepší je použít propagovaný příspěvek a zvolit, aby se reklama zobrazovala pouze vaší komunitě.

Pokud jste však již poslali příspěvek fanouškům a jejich přátelům, můžete své publikum změnit. Jednoduše přejděte do svého správce reklam a vypněte segment reklamy, který se zobrazuje přátelům fanoušků.

Pokud je vaším cílem přivést na váš web určitý cílený provoz, vyberte druhou možnost publika - Lidé, které si vyberete prostřednictvím cílení.

Možnost cílení vám umožňuje vyberte, které lidi chcete oslovit, a také jejich polohu, věk, pohlaví a až 10 zájmů. (Toto je stejné jako propagace příspěvku s možnostmi cílení, kromě toho, že propagace příspěvku umožňuje více možností cílení v oblasti Správce reklam.)

Když si vyberete cílený posílený příspěvek, obvykle se jedná o přivedení provozu na váš web (kde máte silnou výzvu k akci nebo účelu). I když posíláte lidi pryč z Facebooku, za interakci s příspěvkem (lajky, komentáře atd.) Stále platíte.

Zvýšení příspěvku s cílením je rychlý způsob, jak nastavit reklamu, ale pokud se opravdu chcete zaměřit na zvýšení provozu na vašem webu, navrhuji nastavení konverzní pixely a dělá konverzní reklamu na webu.

Když ano nastavte si publikum a rozpočet, můžeš klikněte na Další možnosti a zvolte, zda chcete rozložte rozpočet na několik dní (maximálně 7 dní) a / nebo změnit účtovaný účet.

Možnost změnit účtovací účet je užitečná pro lidi, kteří spravují Facebookové stránky jiných lidí. Chcete-li přepnout platbu na svůj účet, musíte být administrátorem reklam v účtu někoho jiného.

Když příspěvek podpoříte, výsledky reklamy se zobrazí ve vašem Správci reklam na Facebooku. Odtud můžete sledovat reklamu, spouštět podrobnější přehledy a sledovat výkon.

V tomto vylepšeném příspěvku si všimněte, že většina výdajů na reklamu šla na zobrazování reklamy přátelům fanoušků.

Pokud se ponoříte hlouběji do statistik této reklamy, reklama získala 12 příspěvků lajků od přátel fanoušků, což je v podstatě ztráta peněz. Tito lidé nejsou připojeni k vaší stránce a už nikdy neuvidí vaše příspěvky (pokud jim příspěvek znovu neposílíte a náhodou se jim nezobrazí).

Kdy propagovat příspěvek

Druhým způsobem, jak poslat příspěvek do kanálu zpráv, je použijte Správce reklam (nebo Editor napájení) propagovat příspěvek. Výhodou propagace příspěvku je, že máte více možností cílení, cen a nabídek.

Chcete-li začít propagovat příspěvek, přejděte na adresu http://www.facebook.com/ads/create/ a vyberte Zapojení stránky. V rozbalovacích nabídkách vyberte stránku a přesný příspěvek, který chcete propagovat.

Když vás klikněte na Pokračovat, vy budete uvidíte, že možnost Page Post Engagement poskytuje více možností cílení a můžete dokonce použijte konverzní pixel pokud váš příspěvek odesílá provoz na váš web, kde jste nainstalovali konverzní pixel.

V oblasti Připojení můžete zvolit, aby se vaše reklama zobrazovala pouze lidem, kterým se vaše stránka líbí, ale Mějte na paměti, že výchozí nastavení míst omezuje, kdo uvidí tuto reklamu, pokud nezadáte další zemí.

U propagovaného příspěvku máte také různé možnosti nabízení a rozpočtu. Můžeš zvolit cenu za kliknutí nebo utratit určitou částku za den nebo dokonce přepínat mezi modely Pokud chceš.

Viděl jsem dobré výsledky s používáním Modely nabídek na Facebooku (nabídka za zapojení stránky, nabídka za konverze na webu a další).

Stejně jako u vylepšených příspěvků se vaše výsledky propagovaných příspěvků zobrazí ve Správci reklam, takže můžete sledujte, jak si vaše reklama vede.

Existuje jeden poslední typ reklamy, kterou můžete vytvořit jako propagovaný příspěvek prostřednictvím Správce reklam: a temný příspěvek (nebo nepublikovaný příspěvek). Tyto typy příspěvků jsou dobré pro lidi, kterým Power Editor vyhovuje a chtějí provést několik dalších testů na více reklamách.

Proč použít tmavý sloupek? Jednou z výhod je, že se nezobrazuje na časové ose vaší stránky. Využívá strukturu propagovaného příspěvku, ale vaše komunita to neuvidí organicky (tj. Jako pravidelná aktualizace v jejich novinkách); místo toho se jim zobrazí pouze jako reklama.

To je obzvláště užitečné, pokud provádíte dílčí testování pro několik typů příspěvků a nechcete zaplavit své publikum podobnými příspěvky v řadě.

Tmavé příspěvky jsou také dobrým řešením, pokud jste udělali chybu v příspěvku na časové ose (např. Váš obrázek měl příliš mnoho textu) a nechcete jej mazat a přeposílat opravenou verzi, abyste mohli propagovat to.

Závěr

Ujasněte si, čeho chcete dosáhnout s vaší reklamou.

Mnoho marketingových pracovníků využívá možnost posílení příspěvku, protože je to snadné a dostupné. Nachází se přímo na časové ose vaší stránky a lze jej provést dvěma kliknutími. Není však vždy nejlepší volbou oslovit dokonalé publikum.

Podle mého názoru by většina lidí měla používat možnost propagovaného příspěvku, protože umožňuje větší kontrolu nad tím, komu se vaše reklama zobrazí a jak za ni platíte.

Co myslíš? Používáte propagované nebo vylepšené příspěvky? Jaké jsou vaše zkušenosti? Podělte se s námi o své myšlenky v komentářích níže!