Jak pěstovat potenciální zákazníky pomocí středních písmen: zkoušející sociálních médií

Zajímá vás, jak používat médium pro podnikání?

Chcete použít médium k interakci s vyhlídkami?

Funkce Dopisy média vám umožňuje komunikovat přímo s vyhlídkami, abyste s nimi mohli budovat smysluplné vztahy.

V tomto článku budete objevte, jak používat Písmena na médiu k podpoře potenciálních zákazníků.

Proč střední písmena?

Více než jen místo pro publikování dlouhodobého obsahu, Střední je sociální síť s integrovanými výhodami distribuce obsahu. Když propojíte svůj účet Medium se svými profily na Facebooku a Twitteru, všichni vaši sledovatelé a přátelé kteří jsou na médiu, se automaticky stanou vašimi následovníky na médiu, takže pro své okamžitě získáte publikum obsah.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Klíčovým rozdílem mezi médii a jinými publikačními platformami je funkce s názvem Písmena. Dopisy jsou stejné jako příběhy, kromě toho, že jsou zasílány e-mailem vašim následovníkům. V závislosti na preferencích vašich sledujících mohou dostávat denní nebo týdenní e-mailový souhrn, který zahrnuje nejnovější obsah publikací a lidí, které sledují.

Dopisy posunou tento krok o krok dále, což vám umožní odesílejte obsah přímo do doručených vašich následovníků jako samostatné položky.

Získání přístupu do doručené pošty lidí je velký problém, takže Letters představuje pro obchodníky velkou příležitost. Tak jako Seth Godin říká: „Povolení Marketing vám umožní obrátit cizí lidi, lidi, kteří by vás jinak mohli ignorovat nevyžádaná nabídka, do lidí ochotných věnovat pozornost, když vaše zpráva dorazí v očekávané podobě, ocenil způsob. “

Zde je návod, jak můžete použijte funkci Medium Letters k podpoře potenciálních zákazníků s užitečným a poutavým obsahem.

# 1: Vypracovat strategii obsahu

Když vás přemýšlejte o své obsahové strategii Letters, zvažte vztah, který bude mít tento obsah s vašimi dalšími prostředky Medium. V ideálním případě by vaše dopisy měly být více konverzační, poutavější a kratší než ostatní příběhy na médiu. Tento typ obsahu bude s největší pravděpodobností fungovat jako samostatný e-mail.

Existující příspěvek v dlouhé formě můžete publikovat jako dopis, ale pamatujte, že sledovatelé vašich publikací tento obsah již mohli vidět, pokud sledují váš hostovaný blog nebo jiné sociální kanály. Nejlepší je považovat Dopisy za něco jiného a nabízet užitečný obsah nad rámec toho, k čemu mají lidé přístup jinde.

Dopisy odemknou doručenou poštu vašeho publika, takže s touto výsadou musíte zacházet opatrně.

Postupujte podle stejných pokynů, které vždy děláte, a poskytněte svým čtenářům skutečnou hodnotu. Pamatujte, že s dopisy mohou vaši následovníci Odhlásit odběr kdykoli chtějí, stejně jako u tradičních kanálů e-mailového marketingu.

# 2: Napište a odešlete dopis

Pokud nemáte střední účet, je tu skvělý průvodce pro začátek na nástupišti.

Jakmile se přihlásíte, přejděte na domovskou stránku své publikace. (Z vašeho autorského účtu nebudete mít přístup k Dopisům, protože dopisy mohou posílat pouze publikace.) Klikněte na šipku dolů vedle možnosti Sledování a vyberte Písmena z nabídky.

Teď můžeš napište obsah, který bude odeslán vašim následovníkům, jako e-mail. Můžete použít všechny stejné rozložení a funkce vkládání médií které jsou k dispozici pro jakýkoli jiný typ příběhu na médiu.

Po dokončení konceptu klikněte na Náhled e-mailu, který vám umožní vidět, jak bude písmeno vypadat ve schránkách vašich následovníků.

Pokud potřebujete ve svém dopise provést nějaké změny, můžete se vrátit zpět do editoru a provést je. Jakmile je dopis připraven k odeslání, jednoduše klikněte na Odeslat a odešle se všem vašim předplatitelům. Jakmile dopis odešlete, zobrazí se také ve zdroji vaší publikace.

# 3: Zapojte se do svých vyhlídek

Protože váš dopis má stejné funkce jako běžný příběh Medium, uživatelé s ním mohou komunikovat jako s čímkoli jiným na webu. Mohou diskutovat, označit a doporučit váš dopis ostatním uživatelům, takže aktivitu sledujte.

Odpovídejte a komunikujte se svými čtenáři dozvědět se více o nich a o tom, co se jim líbí. Můžete se také podívat na statistiky vašich dopisů zjistit, jak dobře rezonují s vaším publikem.

Chcete-li získat přístup ke svým statistikám, přejděte na domovskou stránku své publikace. Pak klikněte na tlačítko se šipkou dolů vedle možnosti Sledování a vyberte Statistiky.

Vy budete zobrazit vaše koncepty a statistiky odeslaných dopisů. Tyto statistiky zahrnují objem odeslání, počet otevření a míru prokliku. Pamatujte, že pokud jedna osoba klikne na několik odkazů v e-mailu, započítá se pouze jako jedno kliknutí.

Tato funkce metrik je relativně nová, takže u dopisů odeslaných před 6. lednem 2016 neuvidíte žádné statistiky.

# 4: Posuňte své dopisy na další úroveň

Jelikož jsou dopisy distribuovány vlastním e-mailovým modulem média, nemůžete zobrazit ani stáhnout e-mailové adresy svých následovníků. Seznam tedy nemůžete segmentovat, odesílat e-maily spouštěné událostmi nebo odesílat předplatitele do vaší cesty automatizace. Rovněž nemáte tolik kontroly nad designem a uspořádáním finálních zpráv, jako byste měli u plnohodnotné platformy e-mailového marketingu.

Nenechte se tím odradit. Tady jsou tři taktiky pro použití média k vytvoření vstupních bodů trychtýře napříč kanály:

Vložte tweet s karta pro zachycení olova ve vašich dopisech. To umožní divákům přihlásit se ke správnému sledování e-mailu. Karty pro zachycení potenciálních zákazníků jsou obvykle diskutovány v kontextu propagovaných tweetových kampaní, ale můžete vytvářet a používat je zdarma, dokonce i v „tmavých tweetech“, které používáte pouze pro vložení média.

Zahrňte výzvy k akci (CTA) k odběru odběru vaší společnosti seznam e-mailů ve svých příspěvcích na médiu, včetně odkazů na vstupní stránky. Lidé lépe reagují, když jim řeknete, co od nich chcete, a vysvětlí jim, co pro ně mají. Pokud je zjevně nepožádáte, aby se přihlásili k odběru, mohou se dostat dovnitř, podívat se na váš obsah média a nikdy se nevrátit. Omezte to na jednu výzvu k akci na příběh, ačkoli. Příliš mnoho a tím oslabíte dopad a vaši čtenáři nemusí podniknout žádné kroky.

Další možností je úplně zapomenout na e-mail a přesměrovat provoz na další kanály zapojení. Dnešní taktika vedení péče často zahrnuje několik dotyků na značku v různých kontextech a k dispozici jsou některé nástroje, které usnadňují budování vztahů z e-mailu. Zvažte zapojení se svým středním publikem na sociálních platformách vhodných pro B2B, jako je Twitter a LinkedIn.

S Socedonapříklad můžete pomocí vlastních pracovních postupů nahrávat seznamy popisovačů Twitteru, které byste chtěli vychovávat automaticky. Tento typ řešení je ideální pro prospektora Medium kvůli těsné integraci média s Twitterem.

Závěr

Pokud jde o angažovanost mimo pracoviště, Medium je výkonná platforma. Pokud jeho nástroj Dopisy používáte efektivně, budete moci posílit vztahy se svým cílovým publikem a dokonce pokračovat v konverzaci na jiných kanálech.

Co myslíš? Už jste vyzkoušeli Medium’s Letters? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.