Jak se spojit s ovlivňujícími tradičními médii: zkoušející sociálních médií

Jste považováni za odborníka ve svém oboru?

Chcete rozvíjet vztahy s médii a stát se odborníkem?

Abych prozkoumal, co marketingoví pracovníci potřebují vědět, aby se mohli spojit s tradičními ovlivňujícími médii, dělám rozhovor s Joshem Elledge.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím s Joshem Elledgeem, spotřebitelským obhájcem a zakladatelem společnosti SavingsAngel.com, stránka věnovaná úsporám spotřebitelů. Je týdenním syndikovaným novinářem a vytvořil více než 1 000 televizních a rozhlasových stanic vzhledy. Josh je také zakladatelem společnosti UpendPR.com a hostitel Savings Angel Show.

Josh zkoumá, jak se spojit s tradičními ovlivňujícími médii.

Zjistíte, jak rozvíjet a budovat vztahy s médii prostřednictvím Twitteru.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Jak se spojit s tradičními mediálními vlivy

Joshův příběh

Po střední škole se Josh připojil k námořnictvu Spojených států a stal se novinářem. Říká, že to byl skvělý způsob, jak se 18letý mladík podílel na produkci video zpravodajských příběhů pro námořnictvo a námořní pěchotu.

Asi před 9 1/2 lety založil Josh web založený na členství s názvem SavingsAngel. SavingsAngel sleduje své poslání ukončit hlad, nedostatek a potřebu v komunitách tím, že pomáhá spotřebitelům snížit účty za potraviny na polovinu; Joshova společnost účtuje zákazníkům 3,99 USD / týden.

Jelikož neměl peníze na reklamu, byl nucen hledat jiné způsoby, jak se dostat do povědomí. Josh sdílel misi SavingsAngel s každým ovlivňovatelem médií, kterému mohl věnovat pozornost. Jeho dosah nebyl o podpoře SavingsAngel, aby vydělal spoustu peněz, ale o nalezení způsobu, jak spolupracovat s ostatními, aby dosáhli toho, co chce dělat ve své oblasti.

Díky tištěným publikacím Josh věděl, že o ně požádat zbytkový prostor, nebo neprodané publikace reklamního prostoru se obvykle zaplňují spuštěním reklam pro sebe. Josh navrhl alternativu k 20 mediálním výstupům; mohli by sdílet příjmy na základě 1/4 nebo 1/8-stránkové reklamy. Několik z těchto prodejen navrhlo a on rychle zjistil, co je možné.

Pro rozhlas vytvořil Josh segment, ve kterém sdílí nejlepší 3 až 5 obchodů s potravinami v této oblasti (v současné době žije v Orlandu na Floridě). Tento segment se nyní stal jeho syndikovaným novinovým sloupkem. Posledních 5 1/2 let také dělá televizní segment. Je to velmi populární segment. Dostává k tomu skvělou zpětnou vazbu a jeho místní pobočka FOX absolutně miluje obsah, který poskytuje každý týden.

Poslechněte si show a poslechněte si, co Josh udělal po námořnictvu a než začal SavingsAngel.

Co musí obchodníci pochopit o tradičních médiích

Josh vysvětluje, že je velmi důležité pochopit, že žádáte média, aby vám poskytla publicitu a využila šanci. Musíte je prezentovat se skvělým konceptem obsahu pro vzdělávání nebo zábavu jako součást segmentu nebo ve zpravodajském příběhu.

PR je o dlouhé hře. Je neuvěřitelně důležité nepoužívat žádný druh prodejního jazyka. Tato příležitost není o tom, že prodáte svou věc. Josh říká, že média budou citlivá na to, že se snažíte prodat jejich publiku. Pokud to zkusíte, nebudete pozváni zpět, nebo ještě hůře, můžete být na černé listině. Věřte, že vám ovlivňovatel připíše úvěr, a dejte jim k tomu prostor. Je v pořádku, když se mimochodem zmíníte o své značce, ale absolutně není v pořádku dávat výzvy k akci.

Co je dlouhá hra s PR? Staňte se spolehlivým odborníkem na zdroje a předměty, se kterými se může mediální kontakt vracet. Josh říká, že byl citován v Chicago Tribune téměř tucetkrát a zapnul svůj televizní segment FOX 35 téměř 300krát. Pokaždé, když je kontaktován, upustí od všeho, co dělá, a přejde do servisního režimu, aby usnadnil práci tohoto novináře.

Jak fungují televizní vystoupení? Josh říká, že je nezbytné udělat práci před prací (to, co lidé řeknou a udělají). To často vyžaduje několik zpětných e-mailů. Ať už je segment nahráván nebo živě, je opravdu důležité hovořit zvukem, dodává Josh. Do odstavců kondenzujte to, co chcete říci, a poté to zkondenzujte do dvou až tří nejdůležitějších vět, které musí diváci slyšet.

Poslechněte si show a zjistěte, co byste neměli dělat, když jste ve studiu pro televizní segment.

Základy

Když se představíte influencerovi nebo někomu, kdo pracuje v médiích, musí tento producent o vás rozhodnout během několika sekund. Josh vám doporučuje připravit se na tři věci.

Nejprve aktualizujte své webové stránky a ujistěte se, že vaše autorská práva jsou aktuální. Pokud vaše autorská práva nejsou aktuální, nekomunikujete, že máte profesionální provoz. Váš web by měl být také responzivní.

Dále se soustřeďte na zobrazování ve vyhledávání Google. Pracujte se svými vrstevníky jako myšlenkový vůdce a najděte způsoby, jak vám sloužit, aniž byste požadovali odkazy zpět. Nabídněte své odborné znalosti malým podcasterům a malým bloggerům. Přestože Josh vytvořil velké množství hlavních médií, při vyhledávání na Googlu uvidíte, že asi 50% z prvních 3 až 4 stránek s výsledky pochází z podcastů.

Největší podcasteři mají často dlouhé pořadníky. Spíše než pouhým bouchnutím do dveří je lepší cvičit s menšími podcasty. Podívejte se na předměty, které vás zajímají, najděte skvělé podcasty, poslouchejte je a poté oslovte. Dejte hostitelům vědět, že se vám jejich podcasty líbí, a poté sdílejte hodnotu, kterou můžete přinést. Vůbec nemluvte o tom, co pro vás obsahuje; mluvit o tom, co z toho plyne pro ně a jejich publikum.

Nakonec vypadejte profesionálně na Twitteru. Josh říká, že je to platforma číslo jedna pro oslovení médií a sdílí, že 90% mediálních lidí, které zná, aktivně používá Twitter. Twitter vyhladil to, co by za normálních okolností stálo majitele malých podniků tisíce dolarů měsíčně za to, že se mohou spojit s médii a ovlivňujícími. S Twitterem můžete oslovit kohokoli chcete, ale je třeba podniknout několik kroků.

Než se obrátíte na Twitter, snažte se mít dobrý obal. Váš profil by měl ukazovat, že jste profesionál, který aktivně používá Twitter, a že tam máte dobrou přítomnost. Josh také navrhuje, abyste místo svého loga použili svůj avatar místo svého loga, protože to osobnostem médií dává pocit, že na Twitteru mluví přímo s vámi.

Když se Josh obrátí na média, chce se ujistit, že máte nejvyšší možnou šanci na úspěch, a zmiňuje nedávné Podcast Twitter Tools jako učebnice krásný příklad toho, jak vybudovat profesionální přítomnost na Twitteru.

Poslechněte si show a zjistěte, s čím se Josh a další potýkali při najímání PR firmy.

Jak najít novináře pomocí Twitteru

Josh vysvětluje, že existuje několik věcí, které můžete udělat, abyste našli členy médií. Nejprve aktivně sledujte, co se děje ve vašem oboru. Poté, co čtete zpravodajské zdroje, dávejte pozor na to, kdo co píše. Použijte nástroj jako BuzzSumo, jakýkoli čtenář zpráv, nebo zprávy Google identifikovat novináře. Pouhá aktivita a vědomí toho, co se děje ve vašem oboru, vám pomůže.

Poté uspořádejte novináře do samostatných seznamů Twitter. Vytvořte například jeden seznam místních novinářů a druhý seznam průmyslových novinářů. Jakmile máte seznamy, je snadné procházet každých několik dní nebo jednou týdně, abyste zjistili, o čem to mluví.

Jakmile vytvoříte seznamy, budete se chtít dostat na radar jednotlivých lidí. Udělejte to tak, že se vám líbí nebo zvýhodní jejich tweety, občas odpovězte (nebuďte strašidelní, buďte v pohodě) a opakujte tweety. Pokud je tweetujete, Josh říká, že použije techniku [chráněno e-mailem], což ukazuje, že nechcete jen oslovit tuto osobu, ale chcete oslovit všechny a ukázat, že jste fanouškem jeho práce.

V určitém okamžiku nabídněte pomoc. Josh to ani nepovažuje za smolu. Je to jen „Vím, že tyto potřeby obsahu máte, a jsem v této oblasti odborníkem,“ „to je trendy právě teď, “nebo„ z toho může být skvělý příběh, a pokud ano, mám několik nápadů, které by mohly být ochotný."

Natáhl jsem se k Seth Godin jednou, protože jsem na jeho blogu viděl něco chybí. Odpověděl s poděkováním. John Lee Dumas, velký člověk v prostoru podcastingu, mi poslal osobní video s několika tipy, které mi umožní udělat s mým podcastem něco lepšího. To je způsob, jak někoho poznat a poskytnout hodnotu před hřištěm.

Josh říká, že je to součást zákona o sdružení, který říká, že v podnikání jste kombinovaným průměrem pěti lidí, s nimiž se nejvíce sdružujete. Každý chce zlepšit svůj průměr pohledem vzhůru. Tito větší ovlivňovatelé vás nutně nechtějí pustit dovnitř. Způsob, jak se do této pětky dostat, je nabízet úkony služby. Josh chtěl navázat spojení s Johnem Lee Dumasem, aby byl na jeho show, a nabídka služby byla skvělá cesta.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak dlouho byste měli investovat do rozvoje vztahů, než začnete hrát.

Proces nadhazování

V minulosti byl pitching velmi formální, a proto se lidé spoléhali na drahé PR odborníky, kteří jim pomohli. Dnes je zpravodajský cyklus velmi krátký a novináři a producenti obsahu jsou neustále v nouzi. Josh říká, že nyní můžete někoho jednoduše tweetovat a sdílet odkaz na příběh (na vašem blogu nebo na někom jiném), řekněme, že jste si všimli psali o tomto tématu již dříve a naznačují, že jste autoritou v daném prostoru a jsou k dispozici, pokud to potřebují expert.

Josh říká, že vaším úkolem by mělo být usnadnit práci novináře. Mají spoustu práce, takže jim dejte osnovu a nabídky a nikdy na oplátku nic nežádejte. Tento vztah ještě nemáte. Požádat o něco v této fázi by bylo jako říct, že se nastěhujete, vdáte a zítra začnou děti, když budete na prvním rande.

Respektujte, že se tito autoritní lidé dostali tam, protože vynaložili čas a úsilí. Dostanete se tam; musíte jen umožnit, aby se proces uskutečnil, i když to trvá několik let. Jakmile si vytvoříte vztahy s každým relevantním ovlivňovatelem na světě a získáte skvělé mediální kontakty, jste připraveni na život. Nemusíte tak tvrdě pracovat, protože máte lidi, kteří vycházejí ze dřeva a ptají se na vaše názory.

Josh také doporučuje newsjacking jako způsob prezentace. Chcete hledat háček, říká, o čem už lidé mluví. Popadněte trendy trendy v oblasti vodních chladičů a využijte je jako způsob, jak vytvořit větší bod nebo představit své odborné znalosti.

Josh sdílí příklad toho, jak udělal hřiště mimo manžetu. Byl v redakci a všichni mluvili o tom, jak Disney World právě zvýšil cenu lístku. Josh jim řekl, že když to nebylo v jeho kormidelně, byla to otázka spotřebitele, takže o tom mohl absolutně mluvit. Řekl jim, aby na chvilku počkali, a poté, co provedl malý průzkum, byl připraven jít. Přestože ze segmentu neměl přímý prospěch Josh, dal se k dispozici. Čím více oblastí může Josh pomoci médiím, tím více se na něj mohou spolehnout.

Jako příklad, Josh sdílel, že vytvořil dva příběhy s jedním reportérem, což mu vůbec neprospělo, ale třetí příběh byl o SavingsAngel. Říká, že pokud máte v srdci službu, zjistíte, že PR vám bude jednodušší.

Televize je pravděpodobně nejobtížnějším médiem, na kterém lze získat expozici, protože je vizuální. Musíte dobře vypadat a dobře znít, aby tu nebylo tolik konkurence.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak Josh přijal HARO (Help a Reporter Out).

Jak udržovat vztahy s médii

Josh říká, že nechat se citovat a postavit před publikum je jen jedna část spojení s médii. Druhou částí je to, co s tím děláte. Mediální umístění zvyšuje vaši hodnotu na trhu a vaši pozici mezi potenciálními investory nebo zákazníky. Jak budete toto umístění nadále propagovat, začne vás novinář považovat za partnera.

Josh vysvětluje, že byste měli na první vztah pohlížet jako na první práci s novinářem. Protože chcete, aby tento vztah vydržel po celý život, měli byste se i nadále zpřístupňovat a nabízet nápady na příběhy, odrážky a citace.

Aby Josh nebyl škůdcem, navrhuje požádat o povolení aktualizovat novináře každých pár týdnů s věcmi, na kterých pracujete, protože by to mohlo inspirovat nápady příběhu. Josh říká svým novinářským přátelům, že je velmi dostupný. Pokud potřebují odborníka a mají krátkou lhůtu, měli by mu poslat SMS, zavolat nebo poslat e-mail. Jeho nejvyšší prioritou je pomoci jim, kdykoli potřebují příběh spotřebitele.

Poslechněte si show a dozvíte se více o tom, co dělat poté, co vás uvedli v médiích.

Objev týdne

Zatímco Twitter Analytics vám poskytuje informace o vašich tweetech a publiku vašeho účtu Twitter, Twitter Analytics od AgoraPulse je bezplatný nástroj, který vám umožní porovnat váš účet na Twitteru s ostatními.

Řekněme například, že chcete porovnat počet sledujících, které máte, kvalitu vaší interakce nebo množství aktivity na Twitteru s účty vašich konkurentů nebo kolegů.

Přejděte na stránku analytics.agorapulse.com, autorizujte ji pro přístup k vašemu účtu Twitter a klikněte na potvrzovací e-mail. Poté přidejte další účty Twitter, se kterými chcete porovnat. Můžete vidět, za posledních 30 dní, jaké interakce získávají ostatní účty, a také interakce nebo konverzace na tweet. Pro všechna tato data na vysoké úrovni existuje opravdu skvělý řídicí panel specifický pro Twitter.

Pokud děláte týdenní nebo měsíční přehled, který ukazuje, jak si vede váš účet Twitter ve srovnání s ostatními, nebo dokonce jste v organizaci, která má více účtů Twitter, uveďte je pomocí tohoto nástroje a máte rychlý a snadný přístup hlášení.

Poslechněte si show a dozvíte se více a dejte nám vědět, jak pro vás Twitter Analytics od AgoraPulse funguje.

Další zmínky

Dnešní pořad sponzoruje Summit o úspěchu v sociálních médiích 2016.

Viděli jste všechny statistiky o masivním růstu Snapchatu? Chcete se zapojit, ale potřebujete směr? Na našem online summitu máme tři sezení věnovaná Snapchatu, kde je vyučují vynikající lidé.

Carlos Gil učí, jak rozšířit svou obchodní přítomnost pomocí Snapchatu, Shaun Ayala učí, jak vyprávět velké příběhy s Snapchat: Tipy a nástroje a máme panel se Sabou Sedighi a Carlosem Gilem o tom, jak používat geofiltry Snapchat k růstu vašeho podnikání Vystavení.

Pokud jste sledovali růst Snapchatu ze strany, zvažte absolvování nějakého školení, abyste pochopili, o čem je ta řeč.

Nasáknete se 39 relací marketingu na sociálních médiích vyučují přední profesionálové v sociálních médiích, včetně Mari Smith (spoluautor, Facebook Marketing: Hodina denně), Michael Stelzner (zakladatel, Social Media Examiner), Kim Garst (autor, Skutečně se postavíte, prosím), Joel Comm (spoluautor, Twitter Power 3.0), a Amy Porterfield (spoluautor, Facebook Marketing All-in-One pro figuríny) - jen abychom jmenovali alespoň některé. Sdílí s vámi svou nejnovější taktiku marketingu na sociálních médiích.

Podívejte se na celý denní program.

Objevte nejlepší a nejnovější způsoby, jak propagovat své podnikání Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, a Snapchat.

Najděte nové způsoby, jak vylepšit svůj obsah, a změřte své výsledky pomocí relací video, živé video, vizuální marketing, analytika, a marketingové nástroje–Všechno z pohodlí domova nebo kanceláře.

Zaregistrujte se nyní pro Summit o úspěchu v sociálních médiích 2016.

Poslechněte si show!

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Zjistěte více o Joshově mentoringu a získejte přístup k bezplatným workshopům, videím a článkům o jeho webová stránka.
• Získejte aplikaci pro členství.
• Dozvědět se víc o SavingsAngel.
• Následovat @JoshElledge a @SavingsAngel na Twitteru.
• Podívejte se na Kanál YouTube SavingsAngel a poslouchat SavingsAngel Show.
• Dozvědět se víc o zbytkový reklamní prostor.
• Číst Chicago Tribune článek s citací od Josha.
• Prozkoumat FOX 35 Dobrý den, Orlando.
• Poslouchat Podcast Twitter Tools.
• Překontrolovat Seth Godin a John Lee Dumas.
• Podívejte se na BuzzSumo a zprávy Google.
• Přihlásit se Pomozte reportérovi.
• Překontrolovat Twitter Analytics od AgoraPulse.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 8:00 Pacifiku Huzza.ionebo naladit na Facebooku živě.
• Další informace o Summit o úspěchu v sociálních médiích 2016.
• Číst Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2016.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Co myslíš? Co si myslíte o spojení s ovlivňujícími médii? Zanechte prosím své komentáře níže.