5 snadných kroků k vytvoření opakovaně použitelného sociálního obsahu: zkoušející sociálních médií

Jistě, sociální média zabere hodně času. Sloučení Facebooku, Twitteru a všech ostatních možností sociálních médií může být náročné. Ale co kdybyste mohli ten čas výrazně zkrátit křížovým využitím obsahu?

Příliš mnoho společností objevuje obsahové kolo pro každou sociální základnu, kterou udržují. Lepší přístup je vytvořit ekosystém obsahu, který vám to umožní znovu použijte a kaskádujte své nejlepší informace.

Místo řady samostatných iniciativ si vytvořte žebříček obsahu.

Zde je 5 kroků, jak se tam dostat:

# 1: Understand Taxonomy

Pokud chcete nové brýle, Zlaté stránky jsou frustrujícím sousedstvím. Podívejte se pod „G“ na „brýle“. Nenalezeno. Podívejte se pod „E“ na „brýle“. Ani náhodou. Pouze když se podíváte pod „O“ pro „optometristy“, najdete to, co potřebujete. Je to příklad odvětví, které špatně rozumí taxonomie—Slova a fráze používané k popisu produktů a služeb.

Taxonomie je v sociálních médiích neuvěřitelně důležitá, protože je nejpřímější spojení mezi světy sociálního a vyhledávacího marketingu

. Nezapomeňte, že jedním z vašich nejdůležitějších zákazníků je Google a váš obsahový žebříček musí maximalizovat vaše šance na úspěch při hledání.

Při vytváření a propagaci sociálního obsahu pokud je to možné, zahrňte relevantní klíčová slova a vyhledávací dotazy. (To je obzvláště důležité nyní, když Google a Bing začleňují sociální obsah do výsledků vyhledávání v reálném čase.)

Najděte klíčová slova a vyhledávací dotazy, které chcete zahrnout na tato tři místa:

Google Analytics (nebo jakýkoli program pro analýzu webových stránek, který používáte)

Podívejte se na přehled klíčových slov a vyhledejte fráze, které zvyšují provoz na vašem webu. Doporučuji použít směs vašich 25 nejlepších frází a některých, které jsou pro vaše podnikání vysoce relevantní, ale možná v současné době neposíláte tolik provozu, kolik byste chtěli.

Sociální zmínka (nebo placený balíček poslechu na sociálních médiích jako Radian6, pokud máte jeden)

Vyhledejte název své společnosti nebo produktu (v uvozovkách) a rozbalovací nabídku nastavte na „vše“. Pak uvidíte stránka s výsledky vyhledávání, která zobrazuje komplexní seznam míst, která jste v sociální síti zmínili web.

Seznamy Twitteru

To, jak se na vaši společnost nebo produkt odkazuje v seznamech Twitter vytvořených spotřebiteli, může přinést důležité přehledy taxonomie.

Přejděte na svůj účet Twitter, klikněte na „uvedeny“ vedle počtu vašich sledujících a podívejte se, jak jsou pojmenovány seznamy, které obsahují váš účet Twitter. Zvažte zahrnutí některých z těchto frází do svého hlavního seznamu klíčových slov.

Začleněte tyto fráze do svého sociálního obsahu, kdykoli je to možné, ale pouze pokud je to relevantní. Na sociální síti nikdo neocení spam klíčových slov.

# 2: Vyhledejte inspiraci obsahu

Vytváření úspěšného obsahu na sociálních sítích není jen aktualizace stavu. Vezměte si svá klíčová slova (včetně názvu vaší společnosti, názvu produktu atd.) A vyhledejte je na Googlu, Bingu, YouTube, Twitteru, Facebooku a na sociálních sítích.

Co se zobrazí v těchto výsledcích vyhledávání? Kolik fotek a videí se objeví? Obsah od vašich konkurentů? Od fanoušků? Budete se divit, kolik nápadů na vytváření obsahu může toto jednoduché cvičení vygenerovat.

# 3: Pochopte svůj frekvenční ekosystém

Klíčem k žebříčku obsahu je organizování příček. Váš scénář se samozřejmě může lišit, ale pro ilustraci předpokládejme, že máte účet Twitter, stránku fanoušků Facebooku, blog a e-mailový zpravodaj.

Chcete-li vytvořit efektivní žebřík, musíte porozumět srovnávacím plánům publikování, které obvykle používáte pro každou z těchto základen. Seřazeno od nejběžnějšího publikace k nejméně, předpokládejme, že váš program vypadá takto:

Vytvořte si vlastní integrovaný frekvenční plán, abyste lépe pochopili, jak vaše základny vzájemně souvisejí.

# 4: Test a sledování

Vytvořte část obsahu (nezapomeňte zahrnout klíčové fráze) a pošlete jej na první příčku žebříčku (v tomto případě Twitter). Použijte sledovací systém (dávám přednost bit.ly) k určení, jak populární byla konkrétní část obsahu u vašeho publika.

Pamatujte si však, že mnoho faktorů ovlivňuje popularitu na úrovni jednotlivých částí obsahu. Nedělejte předpoklady o těchto faktorech, otestujte je. Změňte denní dobu, den v týdnu, frázování, umístění odkazů a další možnosti a důkladně zdokumentujte své výsledky.

Vědec v sociálních médiích Dan Zarrella nějaké má vynikající výzkum osvědčených postupů v oblasti sociálního obsahu.

# 5: Vyladit a znovu použít

Kusy obsahu, které jsou nejúspěšnější na první příčce vašeho žebříčku, by měly být vhodně vylepšeny a znovu rozmístěny na druhé příčce vašeho žebříčku (Facebook).

Otestujte a sledujte úspěch obsahu na Facebooku pomocí bit.ly (nebo počtu lajků a komentářů) a přidejte nejefektivnější kousky obsahu na další příčku žebříčku (blog). Pamatujte, že jak se budete pohybovat po žebříčku, bude vaše přepracování složitější - příspěvek na blogu vyžaduje ve většině případů podstatně více obsahu než aktualizace na Facebooku.

Pokud je část obsahu na vašem blogu úspěšná (měřeno podle návštěv, jak je určeno Google Analytics, možná), přidejte jej na další příčku - svůj e-mailový zpravodaj.

Pochopením, jak mohou vaše různé sociální základny spolupracovat na úrovni obsahu, můžete vyvinout smysluplnou efektivitu. Také proto, že kropení obsahu obsaženého ve spodních příčkách vašeho žebříku se již osvědčilo úspěšné na vyšších stupních, měla by se u většiny zvýšit relevance a popularita vašeho obsahu fanoušci / čtenáři / předplatitelé.

Tento přístup s žebříčkem obsahu to samozřejmě předpokládá pro každou ze svých sociálních sítí nemáte přesně stejné publikuma věřím, že jde o zcela realistický předpoklad. Můžete mít určité překrývání (zejména s Facebookem a Twitterem), ale spotřeba aktualizací stavu a spotřeba blogových příspěvků a e-mailových zpravodajů jsou významně odlišné aktivity a přitahují různé skupiny fanoušků.

Na co myslíš? Zkusili jste takový přístup? Prosím komentujte níže.