Osobní pivot značky: Jak se stát příštím: Examiner sociálních médií

Zajímá vás, jak se můžete stát známým něčím novým?

Hledáte tipy, které vám pomohou zaměřit vaši značku na jinou oblast?

Abych prozkoumal, jak otočit svou osobní značku, dělám rozhovor s Amy Landinovou.

Více o této show

The Podcast marketingu sociálních médií je rozhlasová show na vyžádání od Social Media Examiner. Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům, majitelům firem a tvůrcům objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

V této epizodě pohovořím Amy Landino (dříve Schmittauer), hostitel AmyTV. Je videoblogerkou, řečníčkou a koučkou. Je také autorkou Vlog jako šéf.

Amy vysvětluje, jak zkoumala a testovala nový obsah před rebrandingem svého kanálu YouTube.

Najdete také tipy, které vám pomohou určit, zda je pro vaši značku to pravé otočení vaší značky.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k pořadu a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže.

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které v této show objevíte:

Otáčení vaší osobní značky

Pivot Amy od video marketingu po zmocnění

Amy je známá svou prací jako konzultantka v oblasti video marketingu, které se věnovala asi 10 let. V roce 2011, poté, co opustila práci 9: 5, se označila, aby naznačila, že je někdo, koho můžete důvěra, protože i tehdy musela v poradenském prostoru sociálních médií bojovat s přesycením. Se všemi neuvěřitelnými vůdci myšlenek chtěla Amy vyniknout.

V marketingu lidé často nemluvili o tom, jak udělat dobré video, a Amy tuto dovednost měla. YouTube začala používat v roce 2007 a aktivním uživatelem se stala v roce 2008. Se svým prvním veřejným kanálem na YouTube Schmittastic, Amy se naučila, jak vytvořit video a tržní obsah, aby si získala diváky. Ačkoli o tom nepřemýšlela jako o marketingu, vedlo to k její lásce k průmyslu.

V roce 2011, kdy Amy založila obchodní kanál Savvy Sexy Social, chtěla, aby ji diváci věděli, lajkovali a důvěřovali jí v marketingu sociálních médií a video obsahu. Na tomto kanálu Amy soustavně produkovala tři epizody týdně a její přítomnost na YouTube byla užitečná, když začala a rozšiřovala své podnikání. Potřebovala klienty a videa byla pro Amy nejlepší způsob, jak se uplatnit na trhu.

Savvy Sexy Social nejprve nabízela rady v sociálních médiích, které by pomohly organizacím být více sociálními. Video se stalo velkou součástí konverzace, protože video bylo její médium. Jinými slovy, protože Amy pomocí videa učila to, co lidé chtěli vědět, začala učit lidi, jak pomocí videa učit co ony vědět.

V roce 2017 vyšla Amyina kniha o videoblogování. Také se provdala a změnila si jméno. A její obsah kanálu se vyvíjel. Savvy Sexy Social už nebyla tím správným jménem, ​​takže věděla, že to jméno musí jít. Nakonec Amy dosáhla velké změny a rozhodla se, že v roce 2018 bude mít čas na otočení. V lednu vydala video pod svým novým jménem a přivítala lidi na AmyTV.

Amy otočila a změnila značku svého kanálu z několika důvodů. Nejprve měla co sdílet, než tipy a triky ohledně videa. Především její publikum chtělo víc. Spousta lidí se naladila na její kanál s nulovým úmyslem „vlogovat jako šéf“. Prostě obdivovali její motivační obsah, který Amy objevila čtením komentářů k jejím videím.

Kdykoli Amy sdílela video, snažila se pochopit, co se děje v myslích diváků poté, co se na něj podívali. Chtěla znát jejich první překážku vstupu. Když tyto komentáře prozkoumávala a zabývala se problémy svého publika, zjistila, že to od ní chtějí hovořte o produktivitě, optimalizaci času a jak jít po úspěchu, i když se necítíte předurčeni to.

Amy věděla, že tato změna přichází na pár let. Nerebrandovala jen kvůli změně jména. Na začátku roku 2016 si začala přát, aby byla známá něčím jiným. Měla však také pocit, že velmi tvrdě pracovala na tom, co měla, a ještě nebyla hotová. Cítila, že její video práce je projekt, který musí dokončit, než udělá další krok a pomůže lidem na hlubší úrovni.

Poslechněte si show a vyslechněte Amy a mě, jak diskutujeme o tom, jak jsme se setkali na BlogWorld 2010.

Jak Amy čelila obavám a kritice otočení

Když se Amy snažila změnit svoji osobní značku, musela se potýkat s řadou obav. Nejprve si Amy vybrala jméno Savvy Sexy Social, protože její příjmení bylo obtížné. Také si myslela, že Savvy Sexy Social není jen zábava, ale také zdůraznila hodnotu, kterou svým divákům nabídla.

Chtěla, aby podniky a lidé byli důvtipnější. Chtěla, aby obsah lidí byl sexy, i když jejich nápady nebo produkty nemusí být tak sexy. Chtěla také pomoci podnikům a lidem, aby byli mnohem sociálnější. Na základě tohoto jména měla celý plán a udělala pro ni úžasné věci. Amy neměla pocit, že by se toho jména vzdala; ona to absolvovala.

Amy se však obávala, že její publikum nebude změnu vnímat stejně. Co když si nikdo jiný nemyslel, že by měla promovat? Také ji nikdo nikdy nenazval Amy Schmittauer; říkali jí Amy Savvy-Sexy-Social. Takže musela zvládnout všechny druhy problémů se značkou, což je dobrý i špatný problém.

Na dobré straně lidé vědí, kdo je Amy, a sdílejí její obsah. To je skvělé. Nicméně ona Cvrlikání a Instagram rukojeti jsou @Schmittastic. Lidé si mysleli, že Schmittastic je její příjmení, nikoli Schmittauer.

Největší obavou však bylo, zda by bylo v pořádku změnit její jméno. Říká tomu její P. Diddy move (odkaz na Sean Combsův posun od uměleckého jména Puff Daddy k jinému uměleckému jménu, P. Diddy a později Diddy a poté LOVE nebo Brother Love). Protože tolik lidí zná jméno Savvy Sexy Social, posun k AmyTV byl obrovský.

Kromě povrchových obav z toho, zda by Amy mohla přejít s novým jménem, ​​se také začala zajímat, zda je toho dost, protože celá přechod závisel na tom, zda její tvář, osobnost, mantra a způsob, jakým vede svůj vlastní život, stačí k tomu, aby se lidé naučili optimalizovat jejich. Proces otáčení její značky byl hodně na převzetí, spolu se změnou vdávání.

Protože Amy dříve řekla, že viděla svou značku videa jako projekt, který má být dokončen, žádám ji o její myšlenky zda je někdy správné vzdát se plánu, protože vám to může zabránit v přechodu do další fáze. Amy říká, že souhlasí, a odpověď závisí na plánu, kdo jste a jak se k tomu opravdu cítíte. Sledujete plán, protože vám to někdo řekl, nebo mu plně věříte?

Amy plně věřila ve svou práci, která vzdělávala lidi o videu a ve způsobech, jakým lidem pomáhala. Lidé oslovili Amy, aby řekli, že video, které natočili pomocí její rady, jim pomohlo získat práci nebo klienta. Tato zpětná vazba řekla Amy, že je na dobrém místě, a tak chtěla dokončit to, co začala.

Pokud však něco nefunguje a není to pro vás to pravé, je to jiná situace. Amy by souhlasila, v takovém případě byste měli okamžitě přestat. Podobně Amy čte pořád a nemá problém se zastavit, když z knihy dostane to, co potřebuje. Dělat něco, co pro vás není správné, je ztráta času.

Poté se zeptám, jak Amy reaguje na vnější kritiky, kteří si myslí, že promarnila neuvěřitelnou příležitost přechodem od Savvy Sexy Social. Amy říká, že je ponořena do své komunity, kterou zná od začátku. A toto publikum se nezměnilo.

Na povrchu se obsah mění v nových a odlišných směrech. O jednotlivci, o kterém Amy přemýšlela, je však od začátku stejný. Amy ji poslouchá, a když to Amy udělá, ví, že je na správné cestě. Amyiny pochybovače nerozumí, protože nejsou její cílové publikum.

Když Amy ví, že pro své cílové publikum dělá to správné, je snadné se soustředit. Toto publikum zvedá její značku výše a přináší více lidí, kteří jsou jako její stávající publikum. Zaměření na mezeru může být děsivé, ale když to uděláte dobře, když se zaměříte na své cílové publikum a vyvarujete se rozptylování toho, co dělají ostatní, mohou být výsledky úžasné.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak jsem pustil lukrativní podnikání s bílou knihou poté, co jsem zahájil zkoušku v sociálních médiích.

Jak zvolit zaměření vaší nové osobní značky

Když se Amy snažila otočit svou osobní značku a hledat svou další věc, věděla, že její publikum jí řekne, co to je. Amy však také potřebovala nějaké důkazy o tom, že změny, které plánovala provést, budou fungovat. Aby prozkoumala svůj nápad, zaměřila se na poslech svého publika.

Amy se zvláště zajímala o trendy v konverzaci. Na mnoha sociálních platformách můžete hlasovat pro komentář někoho jiného, ​​protože tato funkce umožňuje lidem projevit podporu nápadu. Amy také hledala komentáře, kde lidé říkali totéž různými způsoby. K vyhledání otázek, na které se lidé ptali, Amy pomocí příkazu Najít v prohlížeči vyhledala v komentářích otazníky.

Amy sledovala, co našla, a použila to jako průzkum trhu ve své vlastní komunitě. S Evernote sledovala a rozdělovala otázky. To jí pomohlo zjistit, kolikrát byla otázka položena a zda se z ní stává trend.

Ve svém výzkumu se Amy zaměřila na základní překážky, kterým lidé čelí při přípravě na natočení svého prvního videa. Zajímalo ji, co lidem brání v tom, aby nesdíleli jejich poselství, bez ohledu na to, o jakou zprávu se jednalo. Například před otázkou, jakou kameru si koupit, dokonce záleží, mají lidé problémy s důvěrou nebo zranitelností.

Na základě toho, co našla Amy, natočila videa, aby otestovala své nápady. Amy věří, že tento přístup je dobrým postupem marketingu obsahu. Amy zdůrazňuje, že svůj obsah nemůžete jednoduše umístit a odhadnout, zda se zlepšil nebo zhoršil. Na YouTube může obsah žít roky, zvláště pokud se mu daří dobře. Když Amy vidí, že se videu na YouTube daří, nakloní se k tomu.

Pro ilustraci Amy na začátku roku zveřejnila video s názvem Udělejte si čas na všechno, co chcete dělat. Když Amy viděla, jak se video stalo virálním, věděla, že YouTube viděl, že začíná vrcholit a její komunita přináší nové lidé.

Aby stavila na úspěchu tohoto videa, vytvořila Amy video založené na otázkách komentátorů ohledně toho, jak se brzy probudit, abyste si mohli udělat čas na všechno, co chcete dělat. Video hovořilo o tom, jak se v 5 hodin probudit, i když se vám na to nechce, a mělo více než 350 000 zhlédnutí.

Tyto pohledy ukazují hodnotu výzkumu a testování vašeho obsahu. Prostřednictvím této práce mohla Amy řešit velké „co kdyby“, o kterém lidé v její komunitě přemýšleli.

Tento příklad také ilustruje hodnotu flexibility. Když část obsahu funguje, nepřecházíte na další věc, kterou jste naplánovali. Možná si budete muset naplánovanou položku uložit na později, abyste se mohli opřít o to, co v danou chvíli funguje. Když část obsahu přináší do vašeho kanálu nebo platformy nové lidi, musíte je docela rychle uspokojit, aby zůstali.

Poslechněte si show a vyslechněte Amy, jak vysvětluje snadný způsob, jak dělat otázky a odpovědi, a jak se liší od průzkumu trhu.

Jak připravit publikum na přechod

Chcete-li začít, musíte se spokojit s myšlenkou, že ne každý ve vašem současném publiku vás bude následovat po otočení značky. Amy to přirovnává ke konverzaci, kterou často vede o e-mailovém marketingu.

Lidé se odhlásí, a to je v pořádku, protože do vašeho podnikání pravděpodobně stejně nebudou investovat. Dokud se svým seznamem zacházíte tak, jak potřebujete, jsou ti odhlášení v pořádku. Otočení vaší osobní značky je podobné v tom, že si vytvoříte konkrétnější mezeru. Vaše značka možná pomohla lidem, kteří nerozumí vašemu dalšímu kroku. Je v pořádku, když odpadnou.

Než Amy začala přecházet své publikum na nový obsah, musela projít krstem své knihy a propagovat svou knihu. Kniha vyšla 31. ledna 2017. Amy se v lednu každý den vlogovala, což vedlo ke spuštění knihy. Ukázala zákulisní videa o uvedení knihy na svět.

Videa propagující knihu také pomohla lidem poznat Amy na základní úrovni. Pozvala diváky do své domácí kanceláře, kde dělala rozhovory. Sdílela také cenné informace o videu, ale videa se týkala hlavně Amy. Viděl jsi jejího psa a jejího snoubence.

Odtamtud začala Amy přecházet ke svému skutečnému cíli pro rok 2017, kterým bylo rozvíjení jejího vztahu s publikem nad rámec poskytování video hacků. Začala lidi zvykat na myšlenku zajímavého, poutavého nebo hodnotného obsahu, kromě rychlého hackování na zadní straně YouTube. Amy experimentovala s mnoha různými typy videí.

Poznamenávám, že Amy, která otáčí svou osobní značku hned po uvedení knihy, se zdá být neintuitivní, protože kniha povede k neuvěřitelným příležitostem ve video blogování, ze kterých se Amy otáčela. Ptám se Amy, jestli ji ta kniha soustředila na téma, které chtěla zanechat.

Amy říká, že psaní knihy o veškeré její tvrdé práci spojené s vlogováním bylo pro ni důležité. V roce 2016 také Amy a její manžel spoluzaložili Aftermarq, společnost, která vytváří video pro vás v kreativním studiu. Ačkoli kniha přímo neodrážela její nový osobní branding, kniha jí pomohla představit vlogování velmi velkým podnikům, což je důležité v jejich obchodní strategii.

Do budoucna Amy věděla, že jí kniha pomůže, protože jak bude nadále vzdělávat lidi, aby pokračovali v životě, který chtějí, bude její publikum vyžadovat určitou úroveň pozornosti, aby dosáhlo svých cílů. Někdo, kdo právě chodí na vysokou školu, možná bude muset získat svou osobní značku, aby získal práci. Někdo se společností může potřebovat zjistit roli videa při dosahování svých cílů.

Sdělení v knize odráží víru Amy, že pokud víte, s kým mluvíte, můžete získat pozornost, kterou potřebujete nebo si zasloužíte. To je téma všeho, o čem Amy mluví.

Poslechněte si show a poslechněte si, jak mě ovlivnila Amyina kniha.

Tipy pro lidi, kteří se chtějí otočit

Po změně názvu svého kanálu YouTube a jejího obsahu je Amy přesvědčena o směru své značky. Říká, že je to nejuspokojivější pocit, protože ví, že může dát něco většího. Ačkoli její nová videa teprve začínají sdílet to, co nabízí, má pocit, že se připravila na úspěch a změny se dějí tak, jak to potřebovala.

Od roku 2016 byla Amy trpělivá. Udělala vše, co potřebovala, aby se úspěšně otočila. Lidé v její komunitě, kteří měli zůstat, proto říkají, že její kanál nikdy nebyl lepší. Lidé, kteří v minulosti absolutně měli prospěch, ale do budoucna se k nim moc nehodí, jsou trochu zmatenější, ale přesto respektují Amy za hodnotu, kterou poskytla.

Lidé, kteří se chtějí otočit, ale bojí se udělat skok, Amy říká: „Byla jsem ve vaší situaci. Vím, že je to těžké, ale pokud jste schopni pracovat stejně tvrdě jako v první kapitole, myslím, že můžete přejít do druhé kapitoly a můžete to udělat větší a lepší než kdykoli předtím. “

Amy ví, že pro někoho v její situaci je snadné navrhnout, aby udělal veškerou práci a věřil, že s vámi lidé později naskočí na vlak. Amy však poznamenává, že v jednom okamžiku byla také sama. Její rodiče opravdu nechápali, co dělá. Prostě ji nechali dělat její věc.

Poté, co Amy vybudovala svůj první úspěšný kanál, ne všechny její roztleskávačky pochopily změny, které chtěla udělat. To může být těžké, protože můžete mít pocit, že jste znovu na nule. Musíte věřit tomu, co děláte natolik, že i když to lidé ve vašem okolí ještě nezískají, udělají to. Vždy to tak bude.

Pokud vaši lidé nedostanou to, o co se teď snažíte, udělají to. Musíte se jen prosadit a uskutečnit to. Jen se ujistěte, že vaše cíle jsou správné ve vašem srdci a správné pro vaši komunitu. Ujistěte se, že chtějí změny, které plánujete provést, a změny odrážejí to, kde chcete být. Když jsou tyto faktory na místě, nemělo by vás nic brzdit.

Poslechněte si show a poslechněte si moje slova povzbuzení pro každého, kdo chce změnit svou osobní značku.

Objev týdne

RealtimeBoard je online tabule, která může pomoci digitálním týmům spolupracovat.

Členové týmu mohou například sdílet obrázky, filmy, snímky a text. Každý také může pracovat na různých místech na desce najednou, jako by před vámi byla v konferenční místnosti skutečná tabule.

Například pokud se snažíte vytvořit drátový model webu, může váš tým přidat připravené podklady a nakreslit čáry na různých místech tabule.

Najdete také šablony pro různé úkoly, například mapu příběhů s virtuálními poznámkami, na které můžete psát a pohybovat se. Šablona Kanban vám umožňuje přesouvat různé části v obchodním modelu nebo seznamu úkolů a ukázat tak pokrok, který děláte. Najdete také šablony webových stránek a vývojových diagramů.

RealtimeBoard funguje nejlépe na stolních počítačích. V bezplatné verzi můžete mít až tři členy a tři desky. S tarifem solopreneur zaplatíte 10 $ měsíčně za neomezené sdílení desek a obrazovek.

Poslechněte si show a dozvíte se více o RealtimeBoard a dejte nám vědět, jak to pro vás funguje.

Klíčová jídla z této epizody:

• Sledujte kanál Amy na YouTube, AmyTV.
• Další informace o Amy na její webové stránky.
• Přečtěte si Amyinu knihu, Vlog jako šéf.
• Sledujte Amy dál Cvrlikání a Instagram.
• Podívejte se na první veřejný kanál YouTube Amy, Schmittastic.
• Objevte, jak Amy oznámila rebranding svého kanálu YouTube.
• Sledujte videa o Amy dělat si čas na věci, které chcete dělat a jak se probudit brzy.
• Dozvědět se víc o Aftermarq, společnost Amy spoluzaložila se svým manželem.
• Spolupracujte se spolupracovníky pomocí RealtimeBoard.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Crowdcast nebo naladit na Facebooku živě.
• Stáhněte si Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2018.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na otočení vaší značky? Sdílejte prosím své komentáře níže.