7 tipů na zvládnutí reklamy na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Reklama na Facebook může být nákladově efektivním prostředkem k přilákání nových lidí na vaši fanouškovskou stránku. Opravdu využít hodnotu reklamy na Facebooku, budete muset věnovat čas a zdroje na testování, analýzu, sledování a vyladění reklam.

Udělejte to a můžete jen najděte moře příležitostí čekajících na vaši značku, společnost nebo událost.

Největší výzvou reklamy na Facebooku je maximalizovat efektivitu vašich reklam. Stručně řečeno, to znamená získat co nejvíce lajků za co nejmenší peníze. Abychom vám pomohli vyhrát tuto výzvu dříve, než později, zde je sedm důležitých faktů, které byste měli vědět o reklamě na Facebooku které vám pomohou dostat se správným směrem.

# 1: Existují dva hlavní cíle, které lze inzerovat prostřednictvím Facebooku

Cíl na Facebooku je stránka, skupina, událost nebo aplikace. Cíl mimo Facebook je URL, jako je https://www.socialmediaexaminer.com.

Při vytváření nové reklamní kampaně od začátku je na obrazovce Facebook Design Your Ad výchozí reklama na cíl mimo Facebook. Chcete-li toto nastavení změnit, stačí

klikněte na možnost „Chci inzerovat něco, co mám na Facebooku.“

Primární rozdíl mezi těmito dvěma typy reklam je ten, že s vnější adresou URL mohou uživatelé reklamu označit jako „Líbí se mi“. U cílů na Facebooku mají uživatelé příležitost Líbí se jí stránka (nebo RSVP události) z reklamy.

Dvě hlavní výhody posledně jmenovaného spočívají v tom, že (1) mohou uživatelé připojíte se ke své stránce (nebo události), aniž byste někdy klikali na samotnou reklamu (což je obrovská výhoda pro inzerenty CPC) a (2) držíte lidi na Facebooku.

Poslední myšlenkou na toto téma je, že jednou z podstatných výhod Facebooku je, že můžete přivést jednotlivce do vaší sítě a průběžně s nimi komunikovat. Tím, že lidi odvedete od Facebooku, přicházíte o tuto příležitost a v první řadě tak porazíte jeden z hlavních účelů reklamy na Facebooku.

# 2: Náklady na reklamy a zobrazení jsou silně ovlivněny mírou prokliku

Míra prokliku (CTR) je neuvěřitelně důležité měření pro reklamu na Facebooku. I když je vaším jedinečným cílem růst fanoušků, bez ohledu na to, kolik lidí klikne, budete stále muset pečlivě sledujte CTR. Facebook v zásadě hodnotí úspěšnost vaší reklamy podle schopnosti reklamy přimět klikat relativně vysoké procento lidí. Facebook odměňuje úspěšné reklamy nižší cenou za kliknutí nebo cenou za zobrazení a lepší viditelností.

Bohužel, pokud vaše reklama klesne pod určitou hranici CTR, je téměř nemožné ji znovu zobrazit. V takovém případě je lepší spustit novou reklamu, než vylepšit tu, kterou máte. Z mých zkušeností nižší než 0,1 CTR bude mít téměř vždy za následek reklamu s nízkým výkonem. Kritéria pro stanovení prahu však budou záviset na cílech, které stanovíte.

# 3: Cílení na přátele spojení zvyšuje relevanci vaší reklamy

Už jste někdy viděli vyskakovací reklamu na Facebooku, která ukazuje, že jeden z vašich přátel je již připojen k této stránce? Cítili jste se k reklamě přitahováni více, než by jste byli, kdyby se nezobrazila žádná spojení? Faktem je, že Facebook je opravdu skvělý při vzájemném tlaku a když uživatelé uvidí, že jeden z jejich přátel je připojen ke stránce, zvyšuje to šanci, že by si to také mohli chtít prohlédnout.

Nevýhodou výběru cílení Friends of Connections je, že to je zužuje pole potenciálních zobrazení reklamy o významné procento. Protože však cena reklamy je výsledkem CTR, může mít úzké pole relevantních osob ve skutečnosti důležitější význam než mít velké pole irelevantních jednotlivců.

Zkuste otestovat reklamy s vybranou možností Přátelé připojení a bez ní. Možná zjistíte, že některé reklamy fungují tak dobře, že mít toto zúžené pole může skutečně poškodit plný potenciál dané reklamy.

# 4: Facebooková reklama vyžaduje čas

Pokud chcete ze své reklamy na Facebooku získat skvělé výsledky, buďte připraveni věnovat na podporu úsilí správné zdroje.

Reklama na Facebooku vyžaduje mnoho pokusů a omylů. Každá značka, produkt a společnost bude mít jiné poselství a jiné publikum a vědět, jak dané publikum zareaguje, je nemožné, než se tam dostanete a skutečně to vyzkoušíte.

Vytvářejte reklamy, vytvářejte spoustu reklam a vytvářejte nové reklamy každý den. I když najdete reklamu, která funguje, bude mít omezený běh. Už několik dní jsem viděl reklamy s dobrým výkonem a některé s dobrým výkonem několik měsíců. Čím menší je vaše potenciální publikum, tím rychleji vaše reklama zhasne.

Existuje mnoho různých proměnných, které lze testovat. Vyzkoušejte je všechny - kopírování, obrázek, demografie, kontakty s přáteli, zájmové skupiny. Jsou to všechny důležité proměnné, které mohou dramaticky změnit výsledky dané reklamy.

Konečně, podívejte se na denní analýzu. CTR a CPC / CPM se mění ze dne na den. Reklama může začít s velkou mírou prokliku, ale postupem času se postupně snižuje. To znamená, že to, co kdysi bylo CPC za 0,05 $, může být nakonec 0,50 $.

# 5: „Akce“ je označení jako reklama

Pokud inzerujete fanouškovskou stránku, „Akce“ označuje označení „Líbí se“ v reklamě. Jinými slovy, Akce znamená, když někdo klikne na Líbí se mi na vaši reklamu, ale neklikne na vaši stránku.

Facebook nezobrazuje Akce na obrazovce Přehled kampaně, takže budete muset kliknout na reklamu, abyste zobrazili Akce. Může to být další krok, ale pokud je na konci dne vaším cílem více fanoušků, musíte mít přehled o akcích.

Měření skutečné ceny za ventilátor (CPF) dané reklamy bohužel není tak snadné, jak by mělo být. A možná z Facebooku v blízké budoucnosti bude tento standardní nástroj měření. Ale dokud nedojde k tomuto bodu, budete buď potřebovat vlastní softwarový nástroj, nebo můžete použijte Akce jako odhad základní úrovně pro získávání fanoušků. Mějte na paměti, že Akce vypráví jen polovinu příběhu. Druhá polovina je procento lidí, kteří klikli na vaši stránku a označili ji jako Líbí se vám v tomto bodě.

"Facebook poskytuje." několik dalších zpráv to vám může pomoci lépe porozumět analytice nákladů a konverzí související se získáváním fanoušků. Tyto přehledy, včetně přehledu „Výkon reklamy“, najdete v sekci přehledů ve službě Facebook Ad Manager. “

# 6: Denní rozpočet a denní limit útraty nejsou stejné

Denní rozpočet je maximum, které byste v daný den utratili za jednu kampaň. Denní limit útraty je limit stanovený pro váš účet Facebookem. Váš denní limit výdajů na reklamu je automaticky nastaven na 50 $ za den. Pokud tedy máte pro kampaň „A“ denní rozpočet 500 $ a neustále utrácíte maximum na 50 $, je to důvod. Chcete-li změnit svůj denní limit útraty, musíte kontaktovat přímo Facebook.

# 7: Nejste jediným člověkem, který má přístup k vašemu hlavnímu panelu reklam na Facebooku a může jej upravovat

Jak již bylo řečeno, reklama na Facebooku vyžaduje spoustu času a zdrojů. V závislosti na vaší organizační struktuře může být výhodné mít více lidí pracujících na reklamě na Facebooku. V části Nastavení je sekce Oprávnění, která vám umožní přidejte do svého reklamního účtu další uživatele. Pokud ve vaší společnosti pracuje na reklamách více lidí, je výhodné mít je všechny svázané s jedním účtem z několika důvodů.

Nejprve pomáhá celkovému měření a analýze, protože data mezi účty nelze automaticky kombinovat. Zadruhé, čím více peněz utratíte za reklamy na Facebooku, tím lepší přístup budete mít k zaměstnancům Facebooku, což přijde docela vhod, když hledáte odpovědi a oficiální propagační akce na své stránce.

Jakmile projdete počáteční fází inzerce na Facebooku, mohou vám tyto další články pomoci. Oba hlouběji do konkrétní taktiky kolem vytváření úspěšných reklam, včetně vstupních stránek, maximalizace CPM a vytváření výzvy k akci s vaší kopií.

• Jak jsme se dostali k 40 310 fanouškům Facebooku za 4 dny
• 10 tipů na facebookovou reklamu pro brilantní obchodníky

Existuje důvod proč Předpokládá se, že tržby z reklamy na Facebooku v roce 2010 přesáhnou 1,2 miliardy USD. Je to proto, že když je firmy spravují správně, Reklamy na Facebooku mohou být neuvěřitelně úspěšné a nákladově efektivní prostředky napojení na 500 milionů uživatelů Facebooku. Ze všech důvodů, proč byste mohli uvažovat o reklamě na Facebooku, by měla být oblíbená stránka fanouškovských stránek v horní části vašeho seznamu. Jen se ujistěte, že když se rozhodnete zahájit proces, rozumíte souvisejícím faktorům a zdrojům.

Pokud jste připraveni pustit se hlouběji do své celkové marketingové strategie Facebooku, podívejte se na tyto Facebook marketingové tipy od nejlepších světových profesionálů.

Našli jste další triky a tipy, jak pomoci začátečníkům maximalizovat výdaje za reklamy na Facebooku? Řekněte nám o nich v poli pro komentáře níže.